融媒體環(huán)境下移動(dòng)端新聞直播發(fā)展之路

彭思寧

摘 要 在融媒體環(huán)境下，移動(dòng)端新聞直播是利用現(xiàn)代傳播手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道傳播的新聞內(nèi)容形式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及直播行業(yè)的火爆，移動(dòng)端新聞直播成為新聞行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。它憑借著對(duì)新聞線索的即時(shí)捕捉，通過(guò)視聽語(yǔ)言，最大程度還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、還原事實(shí)真相的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)端新聞直播行業(yè)為傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體環(huán)境下提供了全新的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)端新聞直播；《新京報(bào)》；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0125-02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這種新型信息生產(chǎn)方式被廣泛運(yùn)用在新聞?lì)I(lǐng)域，以《新京報(bào)》為典型代表的新聞媒體緊抓機(jī)遇，重點(diǎn)打造移動(dòng)端新聞直播的新板塊。移動(dòng)端新聞直播不可阻擋地成為了新聞行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。

1 移動(dòng)端新聞直播的定義

移動(dòng)端新聞直播是利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備直播新聞事件，同時(shí)由記者進(jìn)行實(shí)時(shí)解說(shuō)的一種新型新聞報(bào)道方式[ 1 ]。其通過(guò)向觀眾實(shí)時(shí)播出新聞場(chǎng)面的畫面、聲音等突出表現(xiàn)了移動(dòng)端新聞直播及時(shí)捕捉新聞線索、最大程度還原事實(shí)真相的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2 移動(dòng)端新聞直播的優(yōu)勢(shì)

1）超越時(shí)空限制。新聞直播，時(shí)間和場(chǎng)合都是固定的，且無(wú)法回看，具有較大的局限性。移動(dòng)端新聞直播打破了時(shí)空限制，觀眾可以隨時(shí)隨地點(diǎn)擊觀看，靈活且不受限制。

2）強(qiáng)互動(dòng)性。移動(dòng)端新聞直播改變了傳統(tǒng)媒體新聞直播單向傳輸?shù)哪Ｊ?。在移?dòng)端新聞直播的暫時(shí)性互動(dòng)交流社區(qū)里編輯與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)，參與感很強(qiáng)，維持受眾活躍度。編輯可依據(jù)觀眾對(duì)于直播內(nèi)容的反饋，適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，從而最大程度得滿足觀眾的觀看需求。

3）節(jié)約成本，保證時(shí)效。傳統(tǒng)新聞直播所需人力物力財(cái)力巨大，而移動(dòng)端新聞直播的直播團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)化、直播設(shè)備便攜化程度高，成本大大降低。移動(dòng)端新聞直播可實(shí)現(xiàn)即拍即傳，及時(shí)制作，大大地保證了新聞直播的時(shí)效性要求。

4）內(nèi)容真實(shí)，還原現(xiàn)場(chǎng)。直播是將新聞事件原汁原味地展現(xiàn)在觀眾面前，滿足觀眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性與客觀性的更高要求，將觀眾帶入新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，具有最大限度還原事實(shí)真相的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

3 移動(dòng)端新聞直播的劣勢(shì)

1）信息冗長(zhǎng)、分散。移動(dòng)端新聞直播多為新聞事件的全過(guò)程直播。時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、信息不集中的情況時(shí)有發(fā)生，難以使觀眾集中注意和保持興趣，可能造成觀眾觀看時(shí)長(zhǎng)短、觀看人數(shù)波動(dòng)大等問(wèn)題。

2）新聞現(xiàn)場(chǎng)的不可預(yù)料性強(qiáng)。與傳統(tǒng)新聞直播不同，移動(dòng)端新聞直播更加具有不可預(yù)料性和多變性，移動(dòng)端直播過(guò)程中無(wú)法預(yù)估事件的發(fā)展方向與結(jié)果，所以不能完全依賴直播策劃方案，需要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)靈活應(yīng)變。

3）直播參與者個(gè)人主觀能動(dòng)性較大、把關(guān)難。移動(dòng)端新聞直播的方向性與新聞直播者的個(gè)人主觀性密切相關(guān)。新聞直播工作者的個(gè)人經(jīng)歷、情感價(jià)值觀、語(yǔ)言表達(dá)能力等都會(huì)對(duì)直播內(nèi)容產(chǎn)生影響。同時(shí)，播出員發(fā)表的言論可能內(nèi)容低俗，觀點(diǎn)偏頗，把關(guān)風(fēng)險(xiǎn)較大。

4 移動(dòng)端新聞直播的發(fā)展

1）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要。傳統(tǒng)主流媒體要想跟上現(xiàn)代媒體的步伐，就要積極投入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體轉(zhuǎn)型。移動(dòng)端新聞直播提供了一個(gè)良好的切入口，它既具有傳統(tǒng)媒體的新聞嚴(yán)肅性和采編權(quán)威性，又具有網(wǎng)絡(luò)媒體快速、便捷、傳播廣的優(yōu)勢(shì)?？梢栽诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于優(yōu)勢(shì)地位[ 2 ]。

2）受眾對(duì)于高質(zhì)量新聞信息的需求。后真相時(shí)代，信息真假難辨，受眾有渴望真實(shí)、渴望參與的需求。移動(dòng)端新聞直播可以滿足這種受眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)、現(xiàn)場(chǎng)的需求。移動(dòng)端新聞直播增強(qiáng)了受眾獲取新聞信息過(guò)程中的參與感，無(wú)論是“抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)”現(xiàn)場(chǎng)參與感，還是“實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋”的參與感， 移動(dòng)端新聞直播都可以滿足。

3）資本市場(chǎng)的導(dǎo)向?，F(xiàn)今直播市場(chǎng)的火爆，吸引了大量資本的投入。受互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)背后雄厚資金的吸引，新聞媒體的發(fā)展重心向互聯(lián)網(wǎng)偏移。移動(dòng)端新聞直播的高品質(zhì)新聞內(nèi)容以及參與感極強(qiáng)的新聞感受方式為新聞媒體帶來(lái)了大量的點(diǎn)擊量并轉(zhuǎn)化為大量的資金，吸引著更多的新聞媒體參與其中。

4）廣電總局對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的嚴(yán)格監(jiān)管。傳統(tǒng)電視媒體在新聞播出前，需要經(jīng)過(guò)廣電總局的層層篩選，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工、剪輯后才能播出，大大削弱了新聞的時(shí)效性與豐富性，這為移動(dòng)端新聞直播提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。移動(dòng)端新聞直播選材的豐富及播出的自由性強(qiáng)突顯了新聞?wù)鎸?shí)、客觀、嚴(yán)肅、時(shí)效性強(qiáng)的特性。移動(dòng)端新聞直播能夠更加全面地第一時(shí)間呈現(xiàn)新聞事件的原貌，相比于傳統(tǒng)新聞媒體更少地受到相關(guān)部門的監(jiān)管干擾[ 3 ]。

5 移動(dòng)端新聞直播的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題

1）新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。移動(dòng)端新聞直播對(duì)新聞工作者的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)能力，調(diào)度溝通能力，場(chǎng)面控制能力和應(yīng)變能力要求高。解說(shuō)員需要對(duì)隨時(shí)可能出現(xiàn)的新聞性畫面保持高度的敏感并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行捕捉，新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)如果達(dá)不到要求，移動(dòng)端新聞直播的質(zhì)量及新聞性將大大下降。

2）設(shè)備的質(zhì)量。移動(dòng)端新聞直播要求畫面、聲音的穩(wěn)定和清晰，對(duì)新聞直播設(shè)備有著較高的要求，為了保證直播的高質(zhì)量，需要持續(xù)的電源供應(yīng)設(shè)備，穩(wěn)定器和收音器等。此外，移動(dòng)端新聞直播非常依賴直播環(huán)境。如果設(shè)備無(wú)法保證移動(dòng)端新聞直播在惡劣環(huán)境的進(jìn)行，直播質(zhì)量將難以保證。

3）直播的質(zhì)量。移動(dòng)端新聞直播受限于直播形式，時(shí)間一般較長(zhǎng)，移動(dòng)端新聞直播的內(nèi)容可能為對(duì)某一進(jìn)程的單一重復(fù)，容易使觀眾感到乏味、疲倦，進(jìn)而引起觀眾的流失。直播過(guò)程中無(wú)意義信息的傳輸可能直接降低觀眾的觀看意愿。移動(dòng)端新聞直播需要平臺(tái)積累良好的口碑，通過(guò)流量變現(xiàn)和廣告費(fèi)獲取盈利。但由于移動(dòng)端新聞直播內(nèi)容質(zhì)量可能不穩(wěn)定，將有可能造成平臺(tái)公信力折損，進(jìn)而盈利能力下降的惡性循環(huán)。

4）監(jiān)管部門的審核力度。面對(duì)直播市場(chǎng)空前火爆的形勢(shì)，相關(guān)部門也加大了對(duì)移動(dòng)端新聞直播內(nèi)容的審核力度，以直播市場(chǎng)的亂象，但過(guò)度的監(jiān)管增加了新聞直播通過(guò)審核的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，觀眾發(fā)表的言論要經(jīng)過(guò)審核才能發(fā)布，也可能削弱觀眾參與互動(dòng)的積極性。

6 移動(dòng)端新聞直播的發(fā)展策略

1）重視前期準(zhǔn)備工作。直播團(tuán)隊(duì)需要對(duì)主播進(jìn)行必要培訓(xùn)提升其專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)和情緒調(diào)動(dòng)能力，以滿足觀眾需求。新聞直播工作人員的人身安全需要相應(yīng)的保障。定期檢修、更新設(shè)備也是直播前必不可少的準(zhǔn)備工作。同時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)要為可能出現(xiàn)的突發(fā)情況準(zhǔn)備多種方案，確保直播的正常進(jìn)行。

2）建立多層次把關(guān)機(jī)制。直播完成后，視頻后期要對(duì)視頻的時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容等進(jìn)行嚴(yán)格的審核，首次篩出畫質(zhì)差、內(nèi)容冗長(zhǎng)無(wú)聊的視頻，并對(duì)視頻進(jìn)行優(yōu)化，在視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)前，相關(guān)審核人員還需要對(duì)視頻細(xì)心挑選，去粗存精，淘汰與社會(huì)價(jià)值觀不相符合的視頻，并做好進(jìn)一步的分類工作，視頻在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布后，相關(guān)審核監(jiān)察部門也需要對(duì)視頻進(jìn)行嚴(yán)格的把控，及時(shí)刪除內(nèi)容不當(dāng)、低質(zhì)量的視頻，確保新聞直播市場(chǎng)的穩(wěn)定有序。

3）完善相關(guān)法律規(guī)范。相關(guān)部門應(yīng)完善法律法規(guī)，明確新聞直播的要求和標(biāo)準(zhǔn)，樹立新聞直播的規(guī)范，并形成嚴(yán)格的懲戒機(jī)制，以建立新聞直播綜合治理體系，營(yíng)造清朗的互動(dòng)空間、相應(yīng)地、網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法人員也應(yīng)加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的不法行為，確保相關(guān)法規(guī)的落實(shí)。

4）打造品牌特色。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想爭(zhēng)得一席之地，就必須找準(zhǔn)自身定位，打造獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。精準(zhǔn)鎖定某一用戶，用心做好個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，而不是隨波逐流、流于形式，才能保證自身的優(yōu)勢(shì)，保證用戶的忠實(shí)性，從而保證移動(dòng)端新聞直播的平穩(wěn)健康發(fā)展。如《新京報(bào)》媒體，以“緊急呼叫”為特色重點(diǎn)報(bào)道重大突發(fā)事件，吸引了大量粉絲群體，堪稱移動(dòng)端新聞直播的典范。

7 結(jié)論

新聞直播這一新技術(shù)的不斷革新將給新聞行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)顛覆式的變革。移動(dòng)端新聞直播能夠給予觀眾參與感，沉浸感，是新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次新的契機(jī)。新聞媒體應(yīng)利用開放包容的心態(tài)對(duì)待新媒體并利用自身所積累的資源優(yōu)勢(shì)及豐富經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出更加符合觀眾需求和更有新聞價(jià)值的新聞直播作品，不斷探索前行的道路[ 4 ]。

參考文獻(xiàn)

[1]周曉鵬.移動(dòng)直播時(shí)代，媒體如何才能彎道超車？[J].傳媒評(píng)論，2016（8）：31-34.

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[3]全昌連.視頻直播給《新京報(bào)》新聞生產(chǎn)帶來(lái)的改變[J].中國(guó)記者，2016（8）：73-75.

[4]中國(guó)移動(dòng)視頻直播市場(chǎng)研究報(bào)告2016年[C]//艾瑞咨詢系列研究報(bào)告，2016（11）：63.