大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和前景分析

翁平鋒

摘 要 文章主要就大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和前景進(jìn)行了分析，進(jìn)而說(shuō)明此兩項(xiàng)技術(shù)對(duì)廣電的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，應(yīng)在一定程度上加以推廣。文章首先就傳統(tǒng)廣電行業(yè)的基本情況做了說(shuō)明；而后對(duì)此兩項(xiàng)技術(shù)在廣電中的應(yīng)用進(jìn)行了簡(jiǎn)述；最后對(duì)此兩項(xiàng)技術(shù)在廣電中的發(fā)展前景進(jìn)行了探究，以期為有關(guān)人員提供資料方面的參考。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；融媒體技術(shù)；廣電媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0078-02

廣電在很長(zhǎng)一段時(shí)間里一直占據(jù)媒體行業(yè)的首要位置，對(duì)行業(yè)的整體變動(dòng)及信息發(fā)展有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。但是在科技持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的今天，新興的媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，尤其是大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成了質(zhì)的改變。大數(shù)據(jù)技術(shù)是為了應(yīng)對(duì)大量數(shù)據(jù)信息的處理而產(chǎn)生的，其能通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析而總結(jié)出相關(guān)的規(guī)律或走向，為后期的發(fā)展指明方向。融媒體則是在通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用將存在相關(guān)內(nèi)存聯(lián)系的媒體融合到一起，共同完成對(duì)信息及新聞的傳播。大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)的普及對(duì)傳統(tǒng)的廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)，所以廣電在發(fā)展過(guò)程中要重點(diǎn)關(guān)注此類技術(shù)在本行業(yè)中的應(yīng)用，從而推動(dòng)行業(yè)的整體進(jìn)步。

1 傳統(tǒng)廣電行業(yè)的基本情況

1.1 收入增加速度逐漸減慢

廣電行業(yè)的總體收入增加速度正在隨著時(shí)間的推移而越來(lái)越慢，這是由于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊造成的，廣電媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越不被人們所看好。其收入中廣告收入所占的份量越來(lái)越小，而相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)方面的收入越來(lái)越大。通過(guò)對(duì)有關(guān)資料的對(duì)比分析可知廣電行業(yè)的總收入年增長(zhǎng)量已經(jīng)不足10%，這其中廣告的占比正在逐年？降低。

1.2 廣播的收聽(tīng)量有所回升

我國(guó)的廣播收聽(tīng)情況雖然受到電視等媒體的影響出現(xiàn)過(guò)一階段的下降情況，但是隨著汽車保有量的增加和伴隨性收聽(tīng)方式的擴(kuò)大其收聽(tīng)人數(shù)正在逐漸增加。而與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播也憑借節(jié)目隨時(shí)收聽(tīng)及自主選擇的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了一定的收聽(tīng)市場(chǎng)，這在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)廣播收聽(tīng)率造成了沖擊。再加上現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)不再局限于僅僅是收聽(tīng)，而是結(jié)合了文字閱讀等多種形式，使得其總體用戶越來(lái)越多。而為了應(yīng)對(duì)這種沖擊傳統(tǒng)的廣播也在嘗試更多的方法對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行改革升級(jí)，同時(shí)積極的通過(guò)融媒體技術(shù)來(lái)增加收聽(tīng)量。

1.3 電視的收看時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)下降

有線電視的安裝情況在總體上仍保持著不斷增長(zhǎng)的形式，有數(shù)據(jù)表明我國(guó)的有線電視安裝數(shù)量已接近三億，入戶率已經(jīng)達(dá)到一半以上。而與之相對(duì)的電視收看時(shí)長(zhǎng)卻呈現(xiàn)出了非常顯著的下降情況，通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析對(duì)比可知現(xiàn)階段電視的收看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了歷史最低值。雖然形勢(shì)并不樂(lè)觀，但電視節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻很激烈。傳統(tǒng)電視節(jié)目不但有時(shí)間的限制，而且因?yàn)閺V告等與節(jié)目無(wú)關(guān)內(nèi)容的大量插入造成了收視內(nèi)容有限，給很多用戶造成觀看上的不方便。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻則越來(lái)越受到人們的追捧，尤其是中青年人群，因其時(shí)間通常會(huì)受到上學(xué)、上班等的限制，所以對(duì)需要定時(shí)收看的傳統(tǒng)電視無(wú)法按時(shí)收看，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻則可隨時(shí)觀看，再加上智能移動(dòng)設(shè)備的普及，有線網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，使其在觀看時(shí)也不必限制于某一地點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的以上優(yōu)點(diǎn)，所以其用戶正在快速增長(zhǎng)。

2 大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用

2.1 搭建專用的服務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)的廣電內(nèi)容信息基本來(lái)自于廣電內(nèi)部的收集，而在引進(jìn)大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)后則在很大程度上擴(kuò)大了信息的來(lái)源。QQ、微博、微信等新媒體形式都可進(jìn)行素材信息的收集，而廣電要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的隨時(shí)收集則需要搭建專用的服務(wù)平臺(tái)。此平臺(tái)要充分利用新媒體形式，如手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)設(shè)備與之相結(jié)合，同時(shí)要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)擴(kuò)大受眾群體。與此同時(shí)部分廣播電視臺(tái)還通過(guò)開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件的方法來(lái)擴(kuò)大用戶，這其中最具代表性的是湖南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)的芒果TV，在下載此軟件后用戶可直接通過(guò)智能手機(jī)、掌上電腦等觀看湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目，取得了用戶的一致好評(píng)。

2.2 收集信息素材

信息素材的及時(shí)收集處理是保證廣電能正常發(fā)展的基本條件。在進(jìn)行信息素材收集時(shí)，廣電不但可以利用傳統(tǒng)的方式，而且可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)從論壇、微博、網(wǎng)站等中搜集信息并對(duì)其進(jìn)行分析以期從中得出更加深入的內(nèi)容。而一些輔助性的軟件還可做到對(duì)數(shù)據(jù)更新的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，有利于數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)收集，從而確保了信息的時(shí)效性。融媒體中收集到的數(shù)據(jù)不再局限于文字、圖片，而是擴(kuò)展到了視頻、動(dòng)態(tài)圖片等形式，增加了信息的播放形式。

2.3 對(duì)信息的處理

大數(shù)據(jù)技術(shù)不但能對(duì)信息進(jìn)行處理，而且可以實(shí)現(xiàn)利用關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的功能，同時(shí)可進(jìn)行主題內(nèi)容的排列，對(duì)其內(nèi)部存在重復(fù)冗余的部分進(jìn)行刪除，保證數(shù)據(jù)的完整性時(shí)還可保證其內(nèi)容的精簡(jiǎn)。而且經(jīng)過(guò)處理后的數(shù)據(jù)還可隨時(shí)對(duì)其進(jìn)行各項(xiàng)操作處理，如修改、刪除等，方便了對(duì)其的管理。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容的分析可提高其利用率，而相關(guān)報(bào)表的生成也有利于工作人員對(duì)分析情況的查閱，進(jìn)而能以此為依據(jù)展開(kāi)下一階段的工作。在此過(guò)程中融媒體技術(shù)可完成對(duì)為不同信息的自動(dòng)分類，為數(shù)據(jù)的分析打好基礎(chǔ)。

2.4 對(duì)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析

大數(shù)據(jù)技術(shù)可通過(guò)用戶的行為軌跡為其提供恰當(dāng)?shù)姆?wù)，這主要是通過(guò)對(duì)行為數(shù)據(jù)的收集分析得出的適合用戶的定制性服務(wù)。如芒果TV軟件可通過(guò)用戶近期的瀏覽歷史或收藏愛(ài)好標(biāo)簽來(lái)為其推送類似的節(jié)目清單。而且通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用可得出用戶的集中觀看時(shí)段，從而可以做到廣告的精準(zhǔn)播放，有效提高了廣告方面的收入。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可增加廣電行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，將與電視節(jié)目相關(guān)的游戲、電商等業(yè)務(wù)納入到其服務(wù)行列中。

3 大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電中的發(fā)展

智能移動(dòng)端的普及使信息的傳播速度得到了質(zhì)的提升，同時(shí)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展更是為信息的傳遞提供了技術(shù)支持，方便了廣電將數(shù)據(jù)上傳至云數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行存儲(chǔ)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的日漸成熟，其給人們帶來(lái)的便利也受到了越來(lái)越多人的重視。同時(shí)其在廣電中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，在推進(jìn)廣電發(fā)展中所起的作用也越來(lái)越明顯。