跨文化背景下電視英語(yǔ)節(jié)目的傳播意義

官雪玲

摘 要 當(dāng)代信息全球化背景下，電視英語(yǔ)節(jié)目在塑造公民意識(shí)、架構(gòu)國(guó)際橋梁上，扮演著不可或缺的角色。但我國(guó)電視英語(yǔ)節(jié)目在內(nèi)容和形式上仍有局限性，導(dǎo)致其海外的傳播力度和影響力有限。文章從電視英語(yǔ)節(jié)目的涵義、文化屬性、種類(lèi)歸屬等方面著重分析其發(fā)展現(xiàn)狀及傳播意義，并結(jié)合實(shí)例探尋相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞 電視英語(yǔ)節(jié)目；跨文化傳播；國(guó)際傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0056-02

1 電視英語(yǔ)節(jié)目概述

電視英語(yǔ)節(jié)目是以英語(yǔ)為傳播語(yǔ)言的一種電視節(jié)目形式。從基于電視英語(yǔ)節(jié)目的實(shí)際傳播內(nèi)容和形式上來(lái)講，“英語(yǔ)”指的是節(jié)目傳播范圍的國(guó)際化以及內(nèi)容的全球多元化。電視英語(yǔ)節(jié)目也可以理解為：以跨文化傳播和國(guó)際信息概況交流為目的的電視節(jié)目。在文化屬性層面，電視英語(yǔ)節(jié)目是一個(gè)國(guó)家主流文化傳播的主要載體，是在跨文化傳播上積極獲取主導(dǎo)權(quán)的主要途徑之一。電視英語(yǔ)節(jié)目主要分為3種：英語(yǔ)新聞?lì)?、英語(yǔ)社教類(lèi)、以及英語(yǔ)文娛類(lèi)。

2 電視英語(yǔ)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)電視英語(yǔ)節(jié)目的傳播能夠覆蓋到全球98%的陸地，然而在如此有力的傳播條件下，我國(guó)電視英語(yǔ)節(jié)目的傳播力度仍然不如人意。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，節(jié)目受眾大多數(shù)是中國(guó)人。說(shuō)明在國(guó)際舞臺(tái)上，我國(guó)的電視英語(yǔ)節(jié)目在內(nèi)容和形式等方面仍有著很大的對(duì)外發(fā)展局限性，從而導(dǎo)致其在海外的傳播力度和影響力較弱。

2.1 節(jié)目形式不夠豐富

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，每年在華常駐的外國(guó)人口數(shù)目不斷加大。大量外籍留學(xué)生、外資企業(yè)人員等來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)、投資、生活和工作，給電視英語(yǔ)節(jié)目提供了發(fā)展動(dòng)力。新時(shí)代背景下，人們不僅僅想要通過(guò)新聞知道世界發(fā)生了什么，同樣重要的是，要了解這個(gè)世界是什么樣的。為了更好地?cái)U(kuò)大受眾范圍并達(dá)到文化交流目的，電視英語(yǔ)節(jié)目應(yīng)該增加文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、服務(wù)等多元化類(lèi)型的節(jié)目。以上海外語(yǔ)頻道為例，其不僅涵蓋國(guó)內(nèi)外內(nèi)容的英語(yǔ)新聞；同一頻道的英語(yǔ)節(jié)目類(lèi)型有《洋廚房》《環(huán)球新紀(jì)錄》《財(cái)?shù)馈贰犊磩W(xué)英語(yǔ)》《戀上北海道》《說(shuō)東道西》等多方面為城市高端人群、英語(yǔ)使用者和國(guó)際居民提供新聞、財(cái)經(jīng)、生活、時(shí)尚、文化和娛樂(lè)視聽(tīng)服務(wù)等全方位的信息。

2.2 缺乏與其他產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新結(jié)合

以前的電視英語(yǔ)節(jié)目只是固定在地方電視臺(tái)或中央電視臺(tái)某一頻道或欄目上播出，播出前也不會(huì)有太多的節(jié)目宣傳。節(jié)目收視率和口碑都要靠日積月累一步一步提升。然而現(xiàn)在電視英語(yǔ)節(jié)目類(lèi)型和播放渠道更新?lián)Q代得太快了，傳統(tǒng)的傳播模式根本滿足不了節(jié)目的影響力。因此創(chuàng)新永遠(yuǎn)是使節(jié)目走在前沿的必然條件。比如藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，藝術(shù)的成功往往要借助商業(yè)化的運(yùn)作。《上新了故宮》在翻譯后通過(guò)各種渠道傳播到海外，成為中國(guó)歷史文化傳播的象征，并掀起了許多外國(guó)人對(duì)中國(guó)的旅游熱潮。其中，該節(jié)目邀請(qǐng)跨界設(shè)計(jì)師將故宮的文物，變成“活”的文化產(chǎn)品。由節(jié)目衍生的宮廷簪花金什件單日搶購(gòu)達(dá)到5 000套。在這個(gè)節(jié)目氛圍里， 無(wú)論是“藝術(shù)商業(yè)化”還是“商業(yè)藝術(shù)化”聽(tīng)起來(lái)都是那么柔和。再如節(jié)目與線下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相互輔佐。大多數(shù)年輕人是通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)、短視頻、微信推送和公眾號(hào)等平臺(tái)而知道的《舌尖上的中國(guó)》。屢次占據(jù)百度熱搜詞榜的《舌尖上的中國(guó)》幾年來(lái)熱度不減，并深受各外語(yǔ)頻道飲食欄目的青睞。所以，積極利用社交和資訊媒體也不失為一種新的發(fā)展方式。

2.3 缺乏高質(zhì)量雙語(yǔ)人才

若想打開(kāi)海外市場(chǎng)，絕對(duì)不能以固有的國(guó)內(nèi)思維來(lái)制作節(jié)目。許多對(duì)外節(jié)目在國(guó)內(nèi)得到很好的反響，在國(guó)外播放卻無(wú)人問(wèn)津。絕大部分原因是國(guó)內(nèi)外的文化差異。因此，在一些新聞華語(yǔ)傳播方式上必須加以改造，符合國(guó)外受眾的習(xí)慣。并在制作中多應(yīng)用雙語(yǔ)人才，甚至引入國(guó)外制作團(tuán)隊(duì)。上海外語(yǔ)頻道的《環(huán)球新紀(jì)錄》，使用外國(guó)嘉賓或優(yōu)秀雙語(yǔ)主持人走訪中國(guó)特色地區(qū)，介紹中國(guó)民族文化，科技發(fā)展歷程等。節(jié)目全程是用英文講解和英文字幕，使觀眾可以以另一種國(guó)際視角去了解中國(guó)文化。在節(jié)目制作過(guò)程中，多少會(huì)含有中西方結(jié)合的元素，讓外國(guó)觀眾和中國(guó)英語(yǔ)愛(ài)好者都能較好地接受。

3 電視英語(yǔ)節(jié)目的傳播意義

電視英語(yǔ)節(jié)目在中國(guó)能產(chǎn)生并持續(xù)發(fā)展，是因?yàn)樵诋?dāng)前形勢(shì)下，它不但順應(yīng)了當(dāng)代中國(guó)國(guó)際發(fā)展的需求，主動(dòng)講好中國(guó)故事，打開(kāi)世界了解中國(guó)的窗口，向世界展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體和全面的中國(guó)，在國(guó)家軟實(shí)力和文化影響力方面，構(gòu)建了屬于自己的國(guó)家形象。并且在跨文化背景下，其本身也具有較宏觀的雙向傳播意義。

3.1 樹(shù)立中國(guó)的國(guó)際形象，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉繼南在《大眾傳播與國(guó)際關(guān)系》中指出，國(guó)家形象是：“其他國(guó)家（包括個(gè)人、組織和政府）對(duì)該國(guó)的綜合評(píng)價(jià)和總體印象。”然而現(xiàn)在全球的網(wǎng)絡(luò)媒體主要掌握權(quán)仍然在西方國(guó)家手中，隨著中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，一些西方國(guó)家必然會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益而扭曲我國(guó)的國(guó)際形象。所以，每一個(gè)對(duì)外傳播的電視英語(yǔ)節(jié)目所擔(dān)負(fù)的使命無(wú)比重大。美國(guó)傳播學(xué)者喬治？格伯納在媒介培養(yǎng)理論也提出，電視已成為現(xiàn)代社會(huì)認(rèn)識(shí)一個(gè)社會(huì)文化指標(biāo)和文化價(jià)值觀的主要溝通途徑。傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。電視是最直接和快速讓世界了解中國(guó)政治理念、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和平宗旨的方式。所以我們必須要建設(shè)穩(wěn)定的海外站點(diǎn)，做好對(duì)外宣傳工作，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，穩(wěn)固和提升我國(guó)國(guó)際地位。

3.2 促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視英語(yǔ)節(jié)目甚至整個(gè)傳播媒體都遭受著巨大的影響，為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的需求，電視英語(yǔ)節(jié)目必須提供先進(jìn)的技術(shù)信息，發(fā)揮一定的經(jīng)濟(jì)作用，給國(guó)家提供準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息和科學(xué)的技術(shù)數(shù)據(jù)。CCTV-News 頻道的英文財(cái)經(jīng)節(jié)目《New Money》為我國(guó)科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的全球視角?！督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》以“用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道核心，以嚴(yán)峻的態(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角、權(quán)威的評(píng)論，深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)命脈?！睘橹谱骼砟睿蛑袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，并做出“全國(guó)觀眾滿意度”排名第一，收視率第一的好成績(jī)。

3.3 讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界

2018年9月2日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣講會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”。作為黨、政府和人民對(duì)外交流的喉舌，電視英語(yǔ)節(jié)目必須以“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界”為立身之本，真實(shí)展現(xiàn)中國(guó)文化，建設(shè)平等以及和平的國(guó)際傳播環(huán)境。同時(shí)也要采用外國(guó)人聽(tīng)得懂，易接受的語(yǔ)言方式來(lái)生動(dòng)講述中國(guó)文化。比如廣東外語(yǔ)頻道中的英語(yǔ)節(jié)目《Face to Face》每一期都會(huì)邀請(qǐng)外國(guó)嘉賓去體驗(yàn)廣東當(dāng)?shù)仫嬍澄幕蛘呗糜蝿俚氐?；讓觀眾直接從外國(guó)嘉賓的視角去認(rèn)識(shí)、了解當(dāng)?shù)氐奈幕?。一方面，這給外國(guó)人提供了容易接受的語(yǔ)言和思維方式。另一方面，作為中國(guó)人，我們能夠?qū)Ρ緡?guó)文化多一個(gè)了解的視角。此外，在CGTN英語(yǔ)頻道播出的全英文旅游節(jié)目《Travelogue》中，主持人實(shí)地到達(dá)中國(guó)的名勝景點(diǎn)，并用英文進(jìn)行解說(shuō)，將中國(guó)的地理與旅游文化向海外傳播?！冻砷L(zhǎng)漢語(yǔ)》則是通過(guò)教外國(guó)人中文，更加直接地讓外國(guó)群眾了解中國(guó)的語(yǔ)言文化。我國(guó)中央電視臺(tái)英語(yǔ)新聞節(jié)目秉承著“立足國(guó)際視角，聆聽(tīng)中國(guó)聲音”制作準(zhǔn)則，對(duì)國(guó)際事件積極表明自己的觀點(diǎn)，讓世界認(rèn)識(shí)到我國(guó)的政治策略以及文化素養(yǎng)。

當(dāng)代國(guó)際社會(huì)發(fā)展逐步全球化，而全球化必然使世界各國(guó)政治逐漸社會(huì)化、民主化，從而形成一個(gè)全新的融合性的世界政治格局。為了對(duì)世界政治環(huán)境有充分的了解，讓中國(guó)在發(fā)展過(guò)程中更好地融入世界；我國(guó)對(duì)其他國(guó)家的軍事發(fā)展及管理政策、外交理念和策略等政治狀況需要有較全面的認(rèn)識(shí)和理解。如《今日亞洲》與韓國(guó)、巴基斯坦、澳大利亞等30多家亞洲媒體合作，向國(guó)內(nèi)傳遞最快的新聞資訊，并邀請(qǐng)權(quán)威學(xué)者給予最深的新聞剖析解讀。幫助中國(guó)人民群眾了解世界政治、文化、經(jīng)濟(jì)的節(jié)目還有《中國(guó)24小時(shí)》《新聞聯(lián)播》等。

4 結(jié)論

一個(gè)國(guó)家的繁榮，文化影響力必須要與硬實(shí)力相得映彰。而跨文化背景下，電視英語(yǔ)節(jié)目是中國(guó)文化軟實(shí)力的載體。通過(guò)文化傳播與交流，使中國(guó)逐步邁入國(guó)際發(fā)展的潮流。但無(wú)論電視英語(yǔ)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上如何進(jìn)行變革更新，其目標(biāo)仍然是通過(guò)描述特定文化之間的性質(zhì)，揭示文化的異同，加強(qiáng)人們對(duì)文化差異的理解和包容；并在消除人們由于文化屏障造成的傳播差異的同時(shí)，更好地理解自己的文化，理解文化的創(chuàng)造和分野的進(jìn)程。

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