廣告?zhèn)髅綖槠放瀑x能

張迪

2018年10月4日，分眾傳媒再傳喜訊：由分眾傳媒和雪花啤酒勇闖天涯superX聯(lián)合打造的創(chuàng)意包梯全息廣告在全球近百個國家和地區(qū)的萬件優(yōu)秀市場營銷案例中脫穎而出，榮獲2018倫敦國際廣告獎“最佳創(chuàng)新市場營銷獎”。倫敦國際廣告獎是世界五大廣告獎之一，擁有最漫長的評獎時間、最周全的項目分類和最具創(chuàng)新性的獎項設(shè)置，被稱為最新銳的國際創(chuàng)意大獎?！把┗ㄓ玛J天涯是首個獲得倫敦國際廣告獎的中國消費(fèi)品牌，這已經(jīng)是分眾傳媒在今年內(nèi)斬獲的第二項國際大獎了”，分眾傳媒龔靈介紹說。作為分眾傳媒賣場事業(yè)部副總裁，龔靈是分眾傳媒在廣告營銷領(lǐng)域扎實根基和極速崛起的見證者，也是最強(qiáng)有力的推動者。

誕生于2003年的分眾傳媒是中國首家在美國納斯達(dá)克上市的廣告?zhèn)髅焦桑谌蚍秶鷥?nèi)首創(chuàng)電梯媒體。經(jīng)過多年運(yùn)營，目前分眾傳媒電梯媒體已經(jīng)全面覆蓋200多個城市，擁有超過200萬個電梯終端和5億人次城市主流人群的日均到達(dá)，被評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”。2017年5月，分眾傳媒憑借其在品牌引爆、品牌升級傳播和媒體創(chuàng)新方面的卓越表現(xiàn)在世界三大廣告節(jié)之一的紐約廣告節(jié)摘得“中國品牌傳播大獎”，又于2018年5月摘得紐約廣告節(jié)“最具價值媒體大獎”，充分顯示了分眾傳媒在新媒體廣告營銷領(lǐng)域的突出表現(xiàn)和領(lǐng)先地位。

分眾傳媒所定位的電梯傳媒具備多種優(yōu)勢，其中最重要的四點(diǎn)概括起來就是：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，通過最全面的營銷方案定制，最大程度地挖掘企業(yè)價值，為品牌賦能。自2008年進(jìn)入分眾傳媒起，龔靈就開始全力投入公司的各項工作用專業(yè)獨(dú)到的視角切入廣告營銷領(lǐng)域，以分眾傳媒為平臺，為企業(yè)客戶帶去了無限價值可能。十年的沉淀與積累，收獲的是不斷創(chuàng)新的廣告營銷理念和豐富的品牌推廣資源。在擔(dān)任分眾傳媒賣場事業(yè)部華南區(qū)副總經(jīng)理期間，她從服務(wù)單一的食品類客戶開始起步，十年時間發(fā)展到：糧油、食品、汽車、影視、保健品、飲用水、通訊、美妝、洗滌等多品類多元化的客戶群體。

在挖掘企業(yè)價值，為品牌賦能方面，龔靈采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略和發(fā)展策略，通過與益海嘉里集團(tuán)戰(zhàn)略攜手，獲得了益海嘉里集團(tuán)旗下金龍魚、歐麗薇蘭、胡姬花等多個品牌的廣告宣傳權(quán)。龔靈帶領(lǐng)團(tuán)隊為其定制了專業(yè)新穎的創(chuàng)意策劃并推出系列專題投放，為鞏固和擴(kuò)大品牌影響力起到了積極的助力作用。

2013年，益海嘉里集團(tuán)旗下歐麗薇蘭品牌成立了中國首個橄欖油實驗室，這意味著中國消費(fèi)者在橄欖油營養(yǎng)健康的正確選擇、橄欖油品質(zhì)優(yōu)劣的正確辨別，以及正確的橄欖油使用方式上可以獲得更加專業(yè)和科學(xué)的引導(dǎo)。即便如此，歐麗薇蘭橄欖油在中國的推廣之路仍舊道阻且長。歐麗薇蘭與分眾傳媒的合作打破了這一現(xiàn)狀，龔靈帶領(lǐng)團(tuán)隊全權(quán)接手了歐麗薇蘭橄欖油的品牌服務(wù)推廣工作，結(jié)合當(dāng)今中國的橄欖油使用現(xiàn)狀，通過科學(xué)的分析和研究，為其量身定制了最佳的營銷方案。

在線下，通過預(yù)熱由生活化媒體進(jìn)行引爆，運(yùn)用電梯電視、電梯海報、賣場電視等媒體，將品牌信息傳遞給逾2億的城市主流消費(fèi)人群；在線上，通過社交化媒體進(jìn)行直播互動，充分利用明星效應(yīng)，以最感性的方式演繹產(chǎn)品功能，提升品牌的情感價值，并通過發(fā)散傳播引領(lǐng)橄欖油烹飪的熱潮。事實證明，龔靈為歐麗薇蘭品牌所制定的廣告營銷方案，真正讓其產(chǎn)品走入了消費(fèi)者生活，銷量和口碑都大大提升，得到了歐麗薇蘭品牌方的高度肯定。

此次創(chuàng)新性營銷也成為廣告營銷屆為人稱道的標(biāo)桿式案例，為從業(yè)者提供了經(jīng)久不衰的借鑒價值。2017年，龔靈攜“歐麗薇蘭品牌+分眾+直播創(chuàng)新傳播案例”亮相第十屆金投賞創(chuàng)意節(jié)并獲得媒體組銅獎，再次證明了這一案例極高的應(yīng)用價值。2018年，憑借著突出的個人能力和貢獻(xiàn)，龔靈升任為分眾傳媒賣場副總裁。站在全新的高度勢必取得更多的突破和成長，2018年7月，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新，分眾傳媒的發(fā)展之路也愈加開闊，成為傳媒界首屈一指的領(lǐng)頭企業(yè)。

作為分眾傳媒賣場副總裁，她為公司發(fā)展竭盡所能；作為廣告營銷領(lǐng)域的杰出專家，她引領(lǐng)營銷新模式。就職于分眾傳媒的十年里，龔靈以最大的熱忱為每一個品牌挖掘最大價值，也充分實現(xiàn)了自我價值，成為了廣告營銷領(lǐng)域開拓者和帶頭人。