韓國流行音樂品牌在我國營銷傳播之策略

摘 要：作為傳統(tǒng)產業(yè)中的代表，流行音樂產業(yè)與其他產業(yè)相同，在信息化時代中面臨著新的挑戰(zhàn)和嚴峻的考驗。面對此種挑戰(zhàn)，韓國流行音樂卻能夠在我國發(fā)展得如火如荼。本文從韓國流行音樂品牌在我國的營銷策略出發(fā)，重點分析了韓國流行音樂的發(fā)展現狀和發(fā)展策略，以期為我國流行音樂的發(fā)展提出相關指導和意見。

關鍵詞：韓國;流行音樂;傳播策略

隨著科學技術的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的音樂行業(yè)深受數字化的影響。如何結合信息化時代的特點，尋求新的創(chuàng)新是發(fā)展策略，也成為了傳統(tǒng)音樂產業(yè)發(fā)展的重要課題。韓國流行音樂在我國深受歡迎，且已經形成了成熟的發(fā)展模式和發(fā)展機構。我國流行音樂行業(yè)應當充分借鑒韓國的優(yōu)秀策略，來幫助我國流行音樂產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

一、韓國流行音樂品牌的發(fā)展狀況

（一）韓國流行音樂的發(fā)展背景

從20世紀80年代開始，韓國的經濟一直呈上升態(tài)勢，并且上升趨勢較為平緩。然而1997年，亞洲的經濟危機打亂了這一發(fā)展態(tài)勢，使得當時的韓國經濟一片混亂。當時的國家貨幣基金提供給韓國一筆文化產業(yè)基金作為援助，在這個條件下，韓國當時的領導人大幅擴增文化部門，為之后韓國大力發(fā)展文化產業(yè)做下了鋪墊。

（二）發(fā)展經過

韓國流行音樂產業(yè)的發(fā)展過程，起步于20世紀90年代，當時韓國流行音樂市場中組合的形式還比較少。在1990年到2004年之間，韓國內部出現了大批偶像組合，這些偶像組合活躍在國內外市場，并且跨度極大，深入音樂、電視劇、電影等多個領域，這標志著韓國的流行音樂產業(yè)進行到了繁榮時期。自2005年至現在，韓國的流行音樂產業(yè)已在國際上取得了顯著的成就，并且以多元化的運作方式，深入了世界各地。

（三）韓國流行音樂的爆發(fā)并在中國發(fā)展

2005年后，韓國流行音樂產業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現出大批優(yōu)秀的個人與偶像組合，其中許多藝人組合如少女時代、bigbang等已經名聲大噪，主導了整個亞洲音樂市場，韓流效應風靡全球，使得韓國的流行音樂市場快速向外擴張。在此時，韓國音樂文化在中國進行大規(guī)模的傳播，許多中國人開始了解韓國流行音樂并且對韓國流行音樂明星開始了“追星”的行為，這象征著韓國流行音樂產業(yè)在中國的爆發(fā)。據統(tǒng)計，韓國音樂演出的銷售額甚至占據了產業(yè)銷售額的14%以上，音樂市場的規(guī)模，甚至超過了3000億韓元。韓國流行音樂的數量和質量均顯著提高，在中國舉行演唱會已經成了常見現象。

（四）韓國流行音樂產業(yè)的模式變化

隨著時代的發(fā)展，人們的審美也在發(fā)生著日新月異的改變，并且由于產業(yè)策略的變化，韓國流行音樂產業(yè)向著更多元化的方向延伸，這都導致了韓國流行音樂產業(yè)需要有所改變。21世紀初期，唱片的銷售占據韓國流行音樂產業(yè)在我國銷售量的主體部分，但是隨著科技的發(fā)達，數字化的音樂漸漸的超越了曾經所向披靡的唱片產業(yè)。依靠成熟的網絡技術，已經可以將音樂制成成形的音頻文件，并且通過手機電腦等移動設備，可以在我國國內生產和銷售流行音樂產品，十分的便利。并且相比于唱片制作，網絡文件的制作省時省力，并且節(jié)約了大量的成本。依靠網絡，甚至可以在我國同步發(fā)售韓國本土的新曲目，這就使得我國國民欣賞韓國流行音樂的途徑更多樣化，而且更容易獲取到一手資源，有助于韓國流行音樂，在我國的迅速傳播。由于生產方式的轉變，網絡使我國與韓國聯系更加密切，更加的拓寬了韓國在我國的流行音樂銷售市場。

二、韓國流行音樂品牌在我國傳播營銷的策略

韓國流行音樂在我國發(fā)展極其迅速，可持續(xù)發(fā)展能力強，相關的產業(yè)模式和機構都很成熟，這有其客觀原因。目前，我國流行音樂產業(yè)發(fā)展情況不容樂觀，我國已深受韓國流行音樂浪潮影響，并且成為了韓國流行音樂發(fā)展的主要市場。下文對韓國流行音樂在我國傳播營銷的策略進行相關研究和分析，可為我國流行音樂產業(yè)的進一步發(fā)展提供借鑒。

（一）建立健全完善的專業(yè)流行音樂人才培養(yǎng)機制

作為流行音樂可持續(xù)發(fā)展的重中之重，流行音樂的專業(yè)人才是整個音樂行業(yè)不可缺少的一部分。韓國在流行音樂人才培養(yǎng)方面較中國做得很好。在韓國流行音樂的發(fā)展過程中，很少出現人才缺失的現象，這得益于韓國獨特的音樂人才培養(yǎng)體制。

在中國的流行音樂發(fā)展中，許多歌手都是單獨發(fā)展的，很少出現音樂偶像組合。而韓國正相反，在韓國流行音樂發(fā)展過程中，主流形式是音樂偶像組合。這種現象的產生是由于選拔人才的制度不同。

中國許多著名歌手都是從各種電視選秀節(jié)目選拔出來的，而且這些歌手都來自港臺地區(qū)，大陸地區(qū)的音樂人才較少。這些通過選秀節(jié)目出道的歌手是由觀眾和評委選出來的，所以許多歌手的風格類似，導致了這些歌手通常只能流行一段時間，沒有長久的影響力。

韓國的流行音樂人才會進行長久的培養(yǎng)。韓國有許多的選秀與綜藝節(jié)目，與中國不同的是，韓國選拔出來的音樂人才還要進入專業(yè)的娛樂經紀公司，繼續(xù)進行長久的練習和訓練才可以出道成為藝人。

中國可以在一定程度上借鑒韓國的這種人才培養(yǎng)制度。近年來，中國也已經出現了類似韓國的人才培養(yǎng)流程。中國已經開始運用練習生制度，并且培養(yǎng)出了一些偶像組合。

中國相對于韓國的優(yōu)勢就是我國的人才市場巨大，但是中國沒有能夠發(fā)揮這一優(yōu)勢。這正是因為中國制造明星、打造品牌的能力的匱乏。雖然現在我國已經開始引入練習生制度，但是還沒有形成相當完善的體系，我國的流行音樂人才培養(yǎng)制度的完善任重而道遠。

結語

總而言之，韓國流行音樂在我國發(fā)展迅速，未來發(fā)展前景良好。目前，我國正在積極推動流行音樂產業(yè)的發(fā)展。在此期間，我國可以借鑒韓國流行音樂產業(yè)的發(fā)展經驗，以韓國流行音樂在我國的發(fā)展策略為參考，幫助我國流行音樂產業(yè)和我國文化產業(yè)迅速發(fā)展。

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作者簡介：

宋銀玲（1995.5-），女，廣西人，音樂學院2015級音樂學專業(yè)學生。