基于淘寶店面設(shè)計(jì)的思考

高蒙蒙

（徐州機(jī)電技師學(xué)院，江蘇徐州，221131）

基于淘寶店面設(shè)計(jì)的思考

高蒙蒙

（徐州機(jī)電技師學(xué)院，江蘇徐州，221131）

在目前互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在悄悄地改變著人們的購(gòu)物和消費(fèi)方式，所以，市場(chǎng)對(duì)淘寶店面設(shè)計(jì)人才、淘寶美工設(shè)計(jì)人才的需求也在不斷網(wǎng)店的興旺和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使淘寶網(wǎng)店的設(shè)計(jì)變得愈發(fā)重要，設(shè)計(jì)的好壞甚至直接影響到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

淘寶；店面；設(shè)計(jì)

淘寶店面的總體設(shè)計(jì)在上線(xiàn)之前都離不開(kāi)高質(zhì)量的前期策劃，策劃做得好，可以避免很多無(wú)謂的返工和重復(fù)，而且對(duì)于網(wǎng)店的后期推廣、營(yíng)銷(xiāo)、維護(hù)等也具有非常重要的重要。實(shí)際上，淘寶店面設(shè)計(jì)與我們實(shí)際生活中店面的設(shè)計(jì)與裝修是一樣的，可以用店名告知瀏覽者店面的性質(zhì)和主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品屬性及主要服務(wù)的對(duì)象。

1 淘寶店面設(shè)計(jì)中的4種視覺(jué)設(shè)計(jì)元素

點(diǎn)元素是具有大小和形狀及位置的一種抽象性構(gòu)成元素，因此，在淘寶店面設(shè)計(jì)中，我們不應(yīng)把點(diǎn)僅僅理解為傳統(tǒng)思維中的點(diǎn)。實(shí)際上，我們可以將一個(gè)字符、一個(gè)詞組、一個(gè)花朵、一個(gè)標(biāo)簽、一個(gè)按鈕、一個(gè)色塊等頁(yè)面元素均視作一個(gè)點(diǎn)。

線(xiàn)是點(diǎn)的延伸，它也是設(shè)計(jì)構(gòu)成中的一種抽象性構(gòu)成元素。我們知道了點(diǎn)在店面設(shè)計(jì)中有很多的表現(xiàn)形式，所以我們可以這樣理解線(xiàn)：有什么樣的點(diǎn)元素，就可形成什么樣的線(xiàn)。就像畫(huà)家作畫(huà)一樣，需要繪制什么元素就選擇什么樣的筆觸一樣。當(dāng)然也不是絕對(duì)，我們也要結(jié)合設(shè)計(jì)的實(shí)際需要靈活更改線(xiàn)元素的一些屬性，如線(xiàn)的粗細(xì)、虛實(shí)、色彩等，使線(xiàn)的視覺(jué)表現(xiàn)形式更豐富、效果更華麗。

在幾何學(xué)中的面是線(xiàn)移動(dòng)的軌跡，當(dāng)然也可視作為放大以后的點(diǎn)，因而面具有長(zhǎng)度、寬度但無(wú)厚度。在信息設(shè)計(jì)中，面的表現(xiàn)力是最強(qiáng)大的。由于點(diǎn)和線(xiàn)的形式多樣，所以面的類(lèi)型基本可分為集合形面和不規(guī)則形面。在淘寶店面設(shè)計(jì)中，我們可通過(guò)面的面積大小、位置變換、層疊關(guān)系等來(lái)增強(qiáng)頁(yè)面的表現(xiàn)感染力。

從嚴(yán)格意義上說(shuō)，花紋和圖案可以看作是點(diǎn)或線(xiàn)的一種特殊表現(xiàn)形式；但是從設(shè)計(jì)應(yīng)用的角度來(lái)看，花紋和圖案是淘寶店面設(shè)計(jì)中必不可少的修飾元素。這些修飾元素的存在，對(duì)于提升頁(yè)面設(shè)計(jì)的精細(xì)度，改善頁(yè)面瀏覽者的視覺(jué)體驗(yàn)，突出頁(yè)面設(shè)計(jì)的美觀度都具有很大的作用。

點(diǎn)線(xiàn)面是設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，在淘寶店面設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)氖褂眠@些元素不僅會(huì)增強(qiáng)頁(yè)面信息傳達(dá)的舒適性，而且還會(huì)豐富頁(yè)面的表現(xiàn)形式，從而為瀏覽者留下更好的視覺(jué)印象。

2 淘寶店面設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的4種創(chuàng)意原則

淘寶店面的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，其實(shí)與我們思考如何銷(xiāo)售產(chǎn)品、如何打動(dòng)顧客的做法是一致的，其區(qū)別僅僅在于淘寶店面的設(shè)計(jì)特別依賴(lài)于圖片和文字的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)力。

給瀏覽者一個(gè)好的印象：界面布局要美觀

淘寶店面設(shè)計(jì)的布局要美觀，這一點(diǎn)不難理解——就像現(xiàn)實(shí)中我們所看到的一樣，任何營(yíng)銷(xiāo)人員在拜訪(fǎng)客戶(hù)的時(shí)候都是衣冠整潔、文質(zhì)彬彬的，這樣讓客戶(hù)覺(jué)得特別受尊重。所以，淘寶界面的布局美觀就是要從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，讓我們的每一位訪(fǎng)問(wèn)者都能感受到店鋪對(duì)他們的尊重和歡迎。

主題明確 主題突出

店鋪的設(shè)計(jì)類(lèi)型總體可分為兩類(lèi)，即銷(xiāo)售型店鋪和品牌型店鋪。更具體一點(diǎn)，就是店鋪的設(shè)計(jì)定位要清晰。銷(xiāo)售型店鋪的界面設(shè)計(jì)，更多地是要突出商品所帶給瀏覽者的具體實(shí)惠有哪些、商品的特性有哪些、店家在價(jià)格方面的讓利有多大、促銷(xiāo)的時(shí)間有多長(zhǎng)等具體的問(wèn)題。品牌型店鋪界面的設(shè)計(jì)要有別于銷(xiāo)售型店鋪，它更應(yīng)該以品牌優(yōu)勢(shì)為主要設(shè)計(jì)點(diǎn)（如品牌的文化內(nèi)涵、品牌的影響力、商品的質(zhì)量等內(nèi)容），而對(duì)于價(jià)格、促銷(xiāo)等信息則給予一點(diǎn)的弱化。

統(tǒng)一性

店面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性主要是指店面的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該表里如一、始終如一，切忌出現(xiàn)飄忽不定的視覺(jué)定位。這一點(diǎn)就好比我們常見(jiàn)的“超市倒閉，借地清貨”的雜貨鋪一樣，沒(méi)有清晰的營(yíng)銷(xiāo)定位，店家僅僅是一句“所以的商品一律9塊9”的口號(hào)在招攬生意。要知道在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，瀏覽者可沒(méi)有耐性聽(tīng)你“吆喝”。

直觀、簡(jiǎn)潔

直觀，就是要讓瀏覽我們店鋪的瀏覽者一眼就知道我們的店鋪在銷(xiāo)售什么、知道我們店鋪的商品主要的服務(wù)對(duì)象是哪一類(lèi)人群。

簡(jiǎn)潔就是要做到簡(jiǎn)練而不煩瑣，讓瀏覽者獲取店面的每一個(gè)信息都沒(méi)有視覺(jué)障礙，“掃描”每一個(gè)角落都會(huì)一目了然。

3 淘寶店面設(shè)計(jì)中常用3種基本構(gòu)圖技巧

對(duì)比，在店面設(shè)計(jì)中，如果沒(méi)有對(duì)比效果，商品就缺少活力，就不能在視覺(jué)上吸引瀏覽者。所有在設(shè)計(jì)中，我們可以從主次、大小、位置等諸多方面運(yùn)用對(duì)比手法，將寶貝設(shè)計(jì)得更具魅力。大小對(duì)比在店面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用很常見(jiàn)。大小對(duì)比可以給人以近距離了解寶貝的機(jī)會(huì)，也可以更詳細(xì)地像瀏覽者展示商品的細(xì)節(jié)。同時(shí)，大小對(duì)比的展示畫(huà)面，可以給人更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和身臨其境的體驗(yàn)感。店面寶貝放置在不同的位置、不同的場(chǎng)景都可以給人造成不一樣的感受。

對(duì)稱(chēng)，是指以中軸線(xiàn)為中心分成相等兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥(niǎo)蟲(chóng)的雙翼雙翅。在淘寶店面設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用對(duì)稱(chēng)的形式，它給瀏覽者以端莊、大方的感覺(jué)，產(chǎn)生秩序、高貴的視覺(jué)美感。此種構(gòu)圖技巧多用于家具、窗飾等店鋪設(shè)計(jì)之中。

反復(fù)，是在店鋪?lái)?yè)面的寶貝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，使某一具有相同或相似形態(tài)的寶貝多次出現(xiàn)在版面上的效果就稱(chēng)為反復(fù)。店面設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)貞?yīng)用反復(fù)，能增加頁(yè)面的韻律和節(jié)奏感。當(dāng)然，反復(fù)不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是通過(guò)將具有相同款式不同風(fēng)格、相同服飾不同顏色的相同產(chǎn)品，或不同的姿勢(shì)、不同的動(dòng)作的寶貝照片在設(shè)計(jì)中反復(fù)出現(xiàn)，從不同的角度、不同的層次表現(xiàn)同一個(gè)主題。

[1]《淘寶開(kāi)店必勝100法》 趙能愿等 清華大學(xué)出版社2009.10.1

[2]《我的第一本淘寶開(kāi)店書(shū)》 啟賦書(shū)坊 電子工業(yè)出版社2011.08

[3]http://www.51zxw.net/list.aspx?cid=425

高蒙蒙，女，漢族，江蘇徐州，1985年4月生，本科，講師，單位，徐州機(jī)電技師學(xué)院，徐州機(jī)電工程學(xué)校，研究方向，計(jì)算機(jī)

Thinking based on the Taobao store design

Gao Mengmeng
（Xuzhou mechanical and Electrical Technician College Xuzhou City, Jiangsu Province221131）

In the current rapid development of Internet and mobile Internet era, online shopping is quietly changing people's shopping and consumption patterns, so the market demand for the Taobao store design talent, Taobao art design talents are increasingly prosperous and continuous online competition, the Taobao shop design is becoming increasingly important. The quality of design or even directly affect the sales performance.

Taobao; store; design