大學生戶外運動市場拓展探析
——以南寧市高校為例

□ 梁天麗 劉念 黃浩洋 張冰倩 韓雨桐（廣西大學商學院 廣西 南寧 530004）

1、南寧市高校戶外運動開展情況

1.1、戶外運動賽事現(xiàn)狀

南寧高校戶外運動根據(jù)以往舉辦和其他地區(qū)城市舉辦賽事的成功經(jīng)驗，賽事級別、規(guī)模在不斷增加，每年的賽事主題也在不斷更新。舉辦2010年由南寧市社會體育發(fā)展中心主辦的第二屆南寧市攀巖公開賽，吸引除南寧外的其他高校積極參與；2016第五屆廣西高校定向運動熱身賽暨廣西醫(yī)科大學定向越野熱身賽；2018年廣西大學參加第十四屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會等。

1.2、高校內(nèi)部戶外運動基礎設施現(xiàn)狀

南寧市主要高校中基礎設施的配備情況較完善 （見表1），大部分設有400m田徑場、籃球場、足球場、排球場和游泳池，平均運動面積為80000m2以上。

表1 南寧市主要高校戶外運動基礎設施數(shù)量情況

1.3、南寧高校戶外運動專業(yè)人才現(xiàn)狀

南寧戶外運動賽事管理人具有一定的執(zhí)行力和支配能力，但主要依靠的還是體育總局的力量，缺乏戶外運動專業(yè)人才。戶外運動人才必須具體專業(yè)的知識、豐富的經(jīng)驗和敏銳的洞察力才能帶好一個團隊，但目前南寧在戶外運動這一塊的人才需求仍然相當緊缺。雖然南寧已有廣西體育高等?？茖W校、廣西師范學院等幾所高校開設了戶外運動、旅游管理等相關的專業(yè)，但培養(yǎng)的都是一些新人，且知識面較單一，缺乏實踐經(jīng)驗和對市場的洞察力?？梢姡瑥V西戶外運動人才的空間還有待提高。

2、南寧高校戶外運動市場分析

2.1、基本情況分析

本次調查共在南寧市4所主要高校發(fā)放問卷，調查回收共400份，并才采用EXCEL軟件對問卷進行統(tǒng)計分析。

（1）大學生對戶外運動的喜愛程度。

表2 大學生對于戶外運動的喜愛程度

大學生對于戶外運動的喜愛程度有42.25%集中于一般態(tài)度，這部分大學生或許是由于我國對戶外運動普及程度不高，對戶外運動的概念較模糊；或出于未參加過戶外運動而不了解自身是否熱愛該類運動的原因。同樣地有46.5%的大學生喜愛程度為 “喜歡”以上，僅有11.75%的大學生對戶外運動持“不喜歡”以下的態(tài)度，平均分為3.44，位于“一般”以上。大學生對于戶外運動的喜愛程度是在較喜愛的，市場潛力可觀。

（2）大學生對戶外運動種類的偏好。

目前高校開展比較廣泛的主要是陸地戶外運動，因此在本次調查中我們列舉了登山等八項戶外運動的項目，并在各項運動項目中賦予1-5的分值。結果顯示，大學生對這八類戶外運動的喜愛程度相差不大，在中等分值3分上下波動。其中，大學生最喜愛的前五項戶外運動項目中都是屬于以休閑為目的、較為輕松的活動和難度適中的人員進行。這也正和上文提到的大學生參與戶外運動動機以身體鍛煉、享受自然對應。

表3 南寧市大學生喜歡的戶外運動項目分值

2.2、影響因素分析

從分析看，南寧市大學生對于戶外運動的需求普遍較高，其偏好的戶外運動類型符合本地戶外運動機構具備的能力，因此出現(xiàn)戶外運動俱樂部面向大學生消費群體較少的現(xiàn)象是亟待解決的問題之一。

（1）戶外運動機構的費用較高。

南寧市大學生生活費有92.25%集中在1000-2000之間，其中1000-1500的占比將近一半為 44.75%，1000以下占比為 23%，1500-2000占比為24.5%。經(jīng)本調查組實地訪問可知，由于戶外運動機構有較好的人員配備、場地設施、專業(yè)的戶外設備甚至是保險費用的提供，使得參加一次普通的戶外運動費用大約為200元。

表4 南寧市主要高校大學生愿意為戶外運動支出費用

而在 “大學生愿意為戶外運動支出費用”中調查結果顯示，只有16%的大學生愿意為戶外運動支付200元的費用，有69%的大學生愿意為戶外運動支付50-150元之間的費用。而愿意支付200元以上占比僅有15%?？梢?，大學生雖然是一個巨大的消費群體，但消費能力有限，戶外運動屬于較高層次的需求，經(jīng)濟方面的因素造成大學生不會選擇去專業(yè)的戶外運動機構參與戶外運動。

（2）參與戶外運動途徑的多樣化。

表5 南寧市主要大學生參加戶外運動途徑

調查結果顯示，在眾多戶外運動選擇途徑中，有39%的大學生更愿意選擇和朋友相約參加戶外運動，其次是獨自出行和家庭組織各占比18%，而選擇戶外運動俱樂部的僅有8%。除上述的經(jīng)濟因素問題外，大學生的選擇途徑呈現(xiàn)自主化主要原因是方便、自由。智能設備上的電子地圖可解決道路不熟悉的問題、路線及場地選擇更加自由，并且所需費用較低，因此大學生更樂意自行組織。

（3）對戶外運動機構的不信任。

在調查什么樣的戶外活動更容易吸引到大學生時，選擇“有趣豐富的戶外活動”占比39%，其次是“有安全保障的”占比35%，二者近乎持平?？梢姶髮W生在關注戶外活動類型多樣化的同時，也注重安全方面的考慮。戶外運動的特性使得其風險較其它活動大，而南寧市戶外運動機構少、大學生對戶外運動機構不了解使得他們認為戶外運動機構的安全問題充滿了不確定性。

表6 南寧市主要大學生更愿意參與的戶外機構類型

3、對策建議

3.1、降低費用，實行多階會員制度

費用較高是大多數(shù)大學生較少參與機構型戶外運動的主要原因之一，為解決這一問題，戶外運動機構應與景區(qū)或交通運輸公司建立合作關系，以一定人群數(shù)量為保障的基礎上，降低戶外運動出行成本，為在校大學生提供合理合適的出行價格。

在降低費用的同時，運動機構可提供會員制度，例如預存打折、累計次數(shù)積分、多階會員等級折扣等等，通過這些方式降低學生的負擔，并帶動學生多次參與戶外運動活動。

3.2、完善戶外運動機構功能，突出專業(yè)優(yōu)勢

戶外運動機構具有項目內(nèi)容的豐富性、人員設備的專業(yè)性和場地選擇的可操作性強的優(yōu)勢，但目前南寧市戶外運動機構數(shù)量較少，在高校中宣傳力度稍弱，若能完善在安全性（如配備專業(yè)人員、購買保險）、價格等各方面的不足，能較好地迎合高校市場，開拓大學生市場消費潛力，讓大學生逐漸選擇戶外運動機構作為一種參與戶外運動的方式。

3.3、整合自然資源及地區(qū)優(yōu)勢,規(guī)劃南寧市相關資源開發(fā)

在自然資源方面，南寧市戶外運動機構可對戶外運動資源開發(fā)進行前期評估，為所開發(fā)資源的規(guī)模和檔次提供依據(jù),并且根據(jù)其經(jīng)濟條件狀況選擇適合的開發(fā)模式，避免盲目開發(fā)。南寧市具備了豐富的民族特色。戶外運動機構可因地制宜在現(xiàn)有的戶外運動項目上融入傳統(tǒng)的民族體育運動要素，如背簍接球、板鞋接力、滾鐵環(huán)等承載著壯鄉(xiāng)風情的民族運動，使南寧市戶外活動具備壯族的民族特色，增添趣味性，提高大學生的參與度和積極性。