消費品市場多層次發(fā)展態(tài)勢的模型預(yù)測

曾霞

內(nèi)容摘要：為適應(yīng)“供給側(cè)改革”政策導(dǎo)向，消費品市場需要進一步豐富銷售產(chǎn)品的層級結(jié)構(gòu)，以滿足居民消費方向的不斷變化。居民消費需求結(jié)構(gòu)的變動是促進消費品市場供給結(jié)構(gòu)變動的核心原因，本文運用擴張的線性支出模型，在2010-2017年我國居民消費數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，預(yù)測居民消費結(jié)構(gòu)的變動方向。實證結(jié)果表明，我國消費品市場發(fā)展需要遵循以下原則：進一步擴大總體規(guī)模以適應(yīng)居民總體消費比例上升;發(fā)展非必須品消費的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，制造更多有效需求;重視服務(wù)型消費品的市場份額，提高居民消費層次。

關(guān)鍵詞：消費品市場? ?消費結(jié)構(gòu)? ?ELES模型? ?趨勢預(yù)測

引言

消費品市場的多層次發(fā)展源于人們的消費升級需求，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與更多的產(chǎn)品選擇已經(jīng)成為消費品市場水平的重要衡量標準。同時，居民的歷史消費結(jié)構(gòu)能夠表現(xiàn)居民的消費變動情況，也是認識人們消費水平及生活質(zhì)量的最佳窗口。在理論學(xué)界，居民消費結(jié)構(gòu)及消費品市場發(fā)展是消費經(jīng)濟中最重要的研究領(lǐng)域。早期的應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)研究中，往往從消費者在消費品市場上的消費比例展開研究，而這一方法無法有效預(yù)計消費者的消費傾向及結(jié)構(gòu)變動，以此建立的預(yù)測模型使得商家蒙受了巨大損失。本文將基于對消費者消費結(jié)構(gòu)的分析，構(gòu)建消費品市場的演變方向，并進一步提出相應(yīng)建議。

文獻綜述

自斯通提出商品價格消費理論后，更多的內(nèi)生因素被引入消費品市場預(yù)測這一研究領(lǐng)域，例如吳崇宇等（2015）以“緩沖儲備模型理論”為基礎(chǔ)，從居民的收入、儲蓄及消費傾向等多個因素出發(fā)，分析我國居民總體消費變動情況。在總體消費變動分析理論相對完善的基礎(chǔ)上，更多學(xué)者進一步細化到各種消費品分析之中，周啟清、尹盼盼（2017）利用線性支出模型分析了我國居民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢，其采用ELES模型對各種消費品消費進行了分類研究，并采用天津市的數(shù)據(jù)研究了居民的消費變動情況;但有研究關(guān)注到一些研究模型的不足，例如喻勝華、張靜（2016）采用Lasso和BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)組合理論，從居民支出角度分析了消費品市場的結(jié)構(gòu)，唐琦等（2018）采用QUAIDS結(jié)構(gòu)方程模型分析城市居民家庭的消費結(jié)構(gòu)，并通過CHIP城市隨機入戶調(diào)查數(shù)據(jù)模擬了我國的消費品市場變動情況。但現(xiàn)有研究中，對于消費者偏好的關(guān)注較少，李世杰和蔡祖國（2016）的研究中所建立的“消費者偏好—市場結(jié)構(gòu)—縱向合同”（CMV）模型，從微觀到宏觀的闡發(fā)了市場轉(zhuǎn)售價格控制的機制，其具備較強的啟發(fā)意義。

鑒于此，從消費者偏好出發(fā)研究市場結(jié)構(gòu)變化，進而對消費品市場變動提出相應(yīng)建議，在現(xiàn)有研究中，杜盺然（2017）的研究中也利用類似思路對消費市場進行分析，但其研究僅僅分析了歷史數(shù)據(jù)的情況，未對市場發(fā)展做出相應(yīng)預(yù)測，本文是在CMV研究思路的基礎(chǔ)上，引入趨勢預(yù)測法（TCM）分析消費品市場發(fā)展態(tài)勢，具備更強的實踐價值。

ELES模型的建立

著名經(jīng)濟學(xué)家斯通認為，消費者對產(chǎn)品的需求不僅僅決定于商品價格，還與自身收入相關(guān)，同時消費者的需求可以被分類為必須需求和非必須需求。其假設(shè)為：第一，一定時期內(nèi)消費者對商品的需求取決于自身收入與商品價格;第二，消費需求由基本需求與非基本需求組成，非基本需求與收入水平及預(yù)算水平有關(guān)，而基本需求與收入水平無關(guān);第三，邊際預(yù)算份額 對任何人均一致，而與消費者的消費水平無關(guān)。L.R.Klein與A.S.Goldberger（1955）共同構(gòu)建的“克萊因和戈德伯格”宏觀分析模型是在斯通的靜態(tài)模型基礎(chǔ)上構(gòu)建的，該模型的效用函數(shù)為：

綜上所述，論證中產(chǎn)生的ELES模型，可以利用國家統(tǒng)計局所公布歷年投入產(chǎn)出表對居民的邊際消費傾向以及消費系數(shù)進行計算。從而分析我國居民在某一年度（或某一段時期）內(nèi)對各種消費項目的消費比例，從需求端了解居民的消費習(xí)慣，從而有效研究消費品市場的結(jié)構(gòu)變動方向。

我國居民消費結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)上述分析，本文收集了我國2017年的居民消費數(shù)據(jù)，包括居民人均生活消費支出（八個項目）及人均可支配收入，同時對兩個項目用我國居民消費價格指數(shù)CPI（2010=100）進行了平減，對上述模型中的參數(shù)αi與βi進行了OLS回歸。數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局和歷年《中國統(tǒng)計年鑒》，主要操作軟件為Stata14.0。

如表1所示，2017年我國居民的總體邊際消費傾向為0.7031，即新增收入的70.31%將用于消費支出?；貧w方程的斜率也代表了居民的邊際消費傾向，各個項目均為正值，表明居民收入與消費之間為正相關(guān)關(guān)系，各項目排名依次為：食品（0.176）、醫(yī)療保?。?.164）、教育文化娛樂服務(wù)（0.151）、交通和通信（0.098）、家庭設(shè)備用品（0.093）、居?。?.076）、雜項（0.069）、衣著（0.063）。從上述回歸方程的判定系數(shù)來看，除雜項回歸方程的擬合優(yōu)度（0.6874）相對不太理想，其余的回歸方程擬合優(yōu)度均大于0.70，說明消費支出與人均可支配收入有較強的相關(guān)關(guān)系，隨著我國居民收入的不斷增長，在滿足基本的消費需求后會投入更多資金進行發(fā)展型消費。食品的消費傾向依然是現(xiàn)有消費結(jié)構(gòu)中最具影響的項目，但居民對醫(yī)療及教育的重視同樣也達到了1.50以上的邊際傾向。

我國居民2018-2022年的消費結(jié)構(gòu)預(yù)測

采用趨勢推測法（TCM）對我國居民未來5年的收入增長進行了預(yù)測，在預(yù)測值的基礎(chǔ)上代入ELES模型分析居民的消費結(jié)構(gòu)狀況。本文代入了2010-2017年的全國居民消費數(shù)據(jù)，設(shè)年份為T，那么2010即為T=1，2017年為T=8，從而以年份為解釋變量，可支配收入為被解釋變量的一元回歸方程，在Eviews8.0中的計算結(jié)果如下：

公式（12）的相關(guān)系數(shù)R=0.9621，判決系數(shù) Adj_R2=0.9562，說明居民收入與年份間存在較強的正相關(guān)關(guān)系，證明我國居民的收入水平逐年上升的事實，同時采用ELES模型進行預(yù)測值計算。

如表2所示，各種項目的消費總量均在上升，相比于2017年，2022年居民可支配收入預(yù)計上升26.63%，同時總體消費預(yù)計上升31.53%，消費比重高于可支配收入的增長值，這代表居民的儲蓄意愿會相對下降，消費意愿會相對提升。同時，在各個項目中消費比重提升最大的為居?。?8.24%），這表明在未來5年我國居民對居住消費的意愿仍然強烈，會投入較多資源進行居住類消費，而其他提升比例高于10%的消費項目依次為：雜項（27.77%）、家庭設(shè)備用品（19.15%）、衣著（13.13%）、教育文化娛樂服務(wù)（10.01%）。家庭所需設(shè)備用品的增長仍保持一定速度，衣著類項目作為需要重復(fù)消費的產(chǎn)品，其上升速度較為平穩(wěn)，而教育文化娛樂在2017年擁有最高的邊際消費傾向，但其預(yù)計上升比例僅為10.01%，：由于人口老齡化問題的加重，適齡受教育兒童人數(shù)下降，國家已經(jīng)通過開放二孩政策，并采取鼓勵生育的措施嘗試解決這一問題，同時由于文化用品受到新興電子文娛產(chǎn)品的沖擊，其市場不斷萎縮，而電子文娛產(chǎn)品本身具備長期的使用價值，導(dǎo)致整體市場增長幅度較小。

消費品市場多層次發(fā)展建議

基于擴張的線性支出模型，本文以我國2010-2017年居民的消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析了我國當前居民消費結(jié)構(gòu)狀況，并利用居民的消費需求預(yù)測了2018-2022年我國居民的消費需求，據(jù)此分析消費品市場的發(fā)展方向。根據(jù)實證結(jié)論，發(fā)展我國消費品市場結(jié)構(gòu)應(yīng)該秉持以下三點：

第一，提高整體消費品市場規(guī)模。根據(jù)本文的分析，我國2022年的消費提升比重高于居民可支配收入比重，這一數(shù)據(jù)證明居民會投入更大比例的資金至消費中，而非進行儲蓄或投資，在整體居民購物意愿不斷上升的前提下，進一步加大消費品市場的總體規(guī)模，創(chuàng)造更多有效供給，能促進消費這一“馬車”的經(jīng)濟優(yōu)化作用。

第二，針對性發(fā)展非必須消費品產(chǎn)業(yè)。2017年我國的醫(yī)療健康消費項目感應(yīng)度及邊際消費傾向在各種項目中占比最高，趨勢分析中，食品、家用設(shè)備等項目的增加比例適中，說明傳統(tǒng)消費品的增長潛力已經(jīng)基本釋放完全，需要從雜項、家庭設(shè)備等非必需品項目進一步挖掘居民消費潛力，消費品市場應(yīng)該提前布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以滿足消費者未來消費的潛在需求方向。

第三，加強對服務(wù)型消費的重視程度。在我國老齡化問題日益突出的現(xiàn)狀之下，對于服務(wù)型消費的需求不斷上升，國家全面開放二孩政策并鼓勵生育的現(xiàn)狀下，可以預(yù)見教育服務(wù)與文娛服務(wù)將會引來二次增長，同時老齡化人口需要得到更好的服務(wù)型消費產(chǎn)品?？偟膩碚f，我國消費品市場的進一步多元化是大勢所趨，有差別的豐富各種產(chǎn)品的層次，才是適應(yīng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢的有效方法。

參考文獻：

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