探析僑報網(wǎng)和僑報紐約網(wǎng)界面設(shè)計的問題

袁宏舟

【內(nèi)容提要】在新媒體時代的背景下，蜚聲海內(nèi)外的華人報刊《僑報》也陸續(xù)推進其新媒體建設(shè)，并取得較好的成績。本文試從一個普通讀者的閱讀感受出發(fā)，分析“僑報新媒體”的兩個重要組成部分一僑報網(wǎng)和僑報紐約網(wǎng)在頁面布局方面的優(yōu)點與不足，進而提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。

【關(guān)鍵詞】僑報網(wǎng) 僑報紐約網(wǎng) 全媒體

在海外華人世界中享有盛譽的《僑報》是一家以“謀求華人福祉，關(guān)懷故土吾民和放眼世界”為宗旨的華語報刊，它于1990年1月5日創(chuàng)刊于美國最為繁華的大都市紐約，迄今已走過28年的歷程。這28年來，《僑報》始終堅持愛國立場，不僅及時報道祖國的新聞事件，而且對某些海外媒體出于政治立場對中國進行的不實報道與摸黑予以了必要的回應(yīng)和澄清，不愧為海外華語報刊中的一面旗幟。

回顧《僑報》的發(fā)展歷程，它從最初局限于紐約的周報，發(fā)展為在全美發(fā)行的日報，再到利用多種形式的傳媒手段同步推進網(wǎng)站、WAP版、移動APP、社交媒體等平臺的建設(shè)，做到了不斷創(chuàng)新，與時俱進，成長為“僑報紙質(zhì)版”與“僑報新媒體”這一“集新聞、評論、服務(wù)、互動、視頻、移動等多種產(chǎn)品形態(tài)為一身的多媒體平臺”互通有無、有機整合的全媒體信息傳播媒介。就“僑報新媒體”而言，僑報網(wǎng)和僑報紐約網(wǎng)無疑是其中較為引人注目的兩個“成員”。本文試以僑報網(wǎng)和僑報紐約網(wǎng)的界面設(shè)計作為研究對象，分析其欄目布局，進而站在一個普通讀者的視角對其中可能存在的不足之處提些淺陋看法，以期對僑報網(wǎng)和僑報紐約網(wǎng)在欄目設(shè)置、界面布局方面的優(yōu)化有所裨益。

一、僑報網(wǎng)概述

僑報網(wǎng)是《僑報》的網(wǎng)絡(luò)版。在互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等方式作為主要傳媒手段的當(dāng)代社會，報刊的網(wǎng)絡(luò)版不僅是報刊的有機組成部分，而且在報刊的傳播和推廣中扮演了舉足輕重的角色。

據(jù)僑報網(wǎng)的官方介紹，“僑報網(wǎng)是依托于美國格律文化傳媒集團采編資源和美中兩地華人資源的數(shù)字資訊信息服務(wù)平臺?！痹摼W(wǎng)自2007年9月1日上線，上線以來，“一直致力于為全球華語讀者特別是美中兩地華語讀者提供最新、最具特色的獨家原創(chuàng)新聞報道、評論分析及服務(wù)信息——為生活在美國的華人介紹、解讀中國政治、經(jīng)濟、文化、社會等層面的歷史性變遷，為身在中國的讀者傳遞美國政治社會熱點、反映在美華人華僑的真實生活，為讀者提供全面、有效的服務(wù)信息和網(wǎng)絡(luò)互動生活空間。”2017年底，僑報網(wǎng)又完成了新一輪的升級，“改版后的僑報網(wǎng)構(gòu)架全網(wǎng)平臺、全力聚焦中國、美國和華人咨訊，提升新聞信息服務(wù)品質(zhì)”，具體而言，升級主要體現(xiàn)在“全面整合僑報分布于美國17地、臺北、北京的龐大采編力量，專業(yè)、深入聚焦華府、華爾街、硅谷、好萊塢、中美、新老移民、留學(xué)生以及中國游客等領(lǐng)域的時事動態(tài)、行業(yè)趨勢、精英故事、華人生活”、“解讀中國，進一步發(fā)揮遠觀優(yōu)勢，深度剖析劇變中國在政治、經(jīng)濟、文化、社會各個層面的熱點，告訴外界一個真實的中國”、“針對性打造與華人日常生活息息相關(guān)的各類服務(wù)互動平臺”、“移動客戶端面向IOS和ANDROI兩大平臺全面升級改造”、“僑報新媒體推出基于大數(shù)據(jù)計算、個性化推送的美國頭條，形成一個各有側(cè)重、互為補充的客戶端集群”等方面。

總之，僑報網(wǎng)已然走在一條“新媒體發(fā)展趨勢下的全媒體之路”上。

二、僑報網(wǎng)界面欄目的設(shè)定

僑報網(wǎng)的界面十分整潔，首頁最上端分設(shè)《中國》《美國》《華人》《專題》《智庫》《觀點》《圖片》《視頻》八個欄目。其中，《觀點》下分設(shè)《社論》《北京觀察》《臺北觀察》《一言覽天下》《嬉皮笑臉》《華言巧語》《華府觀察》等子欄目?！妒醉摗分痢队^點》等橫向布局的欄目名稱之下，映入眼簾的是以大幅圖片為標(biāo)志的動態(tài)新聞，點擊圖片后可瀏覽相關(guān)新聞。《動態(tài)新聞》右邊則分設(shè)《紐約》《舊金山》《洛杉磯》《西雅圖》《德州》五個地區(qū)的欄目名稱，相應(yīng)地每個欄目下方自上而下列出該地相關(guān)的新聞條目，點擊這些條目，即可進入相應(yīng)的新聞頁面瀏覽全文。其下是《突發(fā)美國》《美圖瞬間》《華人故鄉(xiāng)一人在他鄉(xiāng)》《電子報》《僑報人》《僑胞作者》《專題》《今日浙江》《移民天地》等欄目。而大幅圖片動態(tài)新聞?wù)路降臋谀浚紫仁菣M向分設(shè)的《美國》《中國》《華人》三個欄目，其下分別列出七條新聞標(biāo)題。再之下，是采取“圖配文”，即每一條新聞均在左側(cè)配一小圖，右邊列出題目和主要內(nèi)容的形式，逐條列出受關(guān)注程度比較高或網(wǎng)站工作人員認(rèn)為比較重要的新聞，這些新聞內(nèi)容多樣，是從上述各個欄目中撿選出來置于界面醒目位置的。

關(guān)于僑報網(wǎng)的界面，還有兩個要素需要指出。一個是投放的廣告，界面在欄目之間及界面底端設(shè)置了廣告欄;另一個是二維碼，界面的右端分兩列張貼包括“美國頭條APP”“僑報網(wǎng)公眾號”“格律視頻”“西雅圖在線”“灣區(qū)在線”“舊金山在線”“僑報微博”“僑報微信”等在內(nèi)的10個二維碼。

這些出于不同目的、不同需要設(shè)置的欄目共同組成了僑報網(wǎng)的界面格局。這一界面格局可以包納豐富多元的內(nèi)容，將源源不斷的新聞事件有條不紊地展示出來。

三、僑報網(wǎng)界面布局的優(yōu)長、不足與建議

從前文對僑報網(wǎng)界面設(shè)計的概述可知，僑報網(wǎng)界面欄目的設(shè)置主要是依據(jù)地區(qū)、對象、內(nèi)容、新聞形式等分類標(biāo)準(zhǔn)進行的。具體地說，以“地區(qū)”作為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目以《中國》和《美國》為最主要的兩項。其中，《美國》這一專欄，還可以把《紐約》《舊金山》《洛杉磯》《西雅圖》《德州》五個小欄目納入其中。以“對象”為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目主要是《華人》。以“內(nèi)容”為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目主要包括《專題》《智庫》《觀點》三項。以“新聞形式”為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目主要包括《圖片》和《視頻》兩項。

顯而易見，這樣的欄目設(shè)置可以兼顧中、美，而且可以將海外華人的新聞統(tǒng)統(tǒng)納入，能較為全面地囊括中國和海外華人世界的信息，因此較好地實現(xiàn)了“以僑為橋，溝通中美”的媒體價值。

但是，也應(yīng)當(dāng)看到，僑報網(wǎng)在欄目設(shè)置上偏于“新聞事件”，《中國》《美國》兩個欄目的設(shè)置自不必說，《專題》《智庫》《觀點》等欄目的設(shè)置也主要關(guān)注“政治新聞”。這樣的欄目設(shè)置固然有其主題鮮明的特色，但從“網(wǎng)站”的普通理念看，似乎還應(yīng)該補足文化，尤其是與傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容的欄目。我們知道，“新聞”固然是報刊的立根之本，但文化同樣是其不可忽視的對象。而且，文化方面的內(nèi)容可以更好地調(diào)節(jié)讀者因長時間關(guān)注“新聞”事件而產(chǎn)生的疲乏感和單調(diào)感，使其獲得更為愉悅的閱讀體驗。更進者，文化，尤其是傳統(tǒng)文化，也是維系華人世界情感的紐帶。因此，筆者認(rèn)為，僑報網(wǎng)可以適當(dāng)增設(shè)“文化”方面的專欄，類似大陸報刊中的“副刊”或主流綜合性新聞網(wǎng)站如“新浪網(wǎng)”“鳳凰網(wǎng)”“網(wǎng)易網(wǎng)”所開設(shè)的《文化》專欄。

此外，在布局上，僑報網(wǎng)將廣告穿插于各主要的欄目之間，這固然有助于廣告的投放，但同時也使得讀者獲得不夠連貫的新聞閱讀體驗。筆者認(rèn)為，似可為“廣告”設(shè)置相對集中的投放區(qū)域，采取規(guī)范的格式統(tǒng)一管理，這樣既可以使“廣告”條理清楚地呈現(xiàn)在有所需要的讀者面前，也可以使讀者獲得連貫的閱讀體驗。

四、僑報紐約網(wǎng)概述

僑報紐約網(wǎng)（NY.USCHINAPR ESS.COM）可以看作僑報網(wǎng)的子網(wǎng)。據(jù)僑報紐約網(wǎng)的免責(zé)聲明，該網(wǎng)“是以美東《僑報》為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺。網(wǎng)站以大紐約地區(qū)為中心，重點關(guān)注美東地區(qū)的時事新聞、生活指南、商業(yè)資訊、休閑娛樂等資訊。網(wǎng)站本著扎根僑社、服務(wù)華人的原則，依托《僑報》專業(yè)的采編團隊，為讀者和網(wǎng)友送上最新、最全面、最準(zhǔn)確的信息?！?/p>

僑報紐約網(wǎng)的一個顯著特色在于，它的“電子報”專欄“為讀者提供免費數(shù)字版的《僑報》紐約日報，以及華盛頓、波士頓、芝加哥、紐約、賓州、新澤西六地的《僑報周末》”。這一專欄可以讓身在不同地區(qū)的人們及時有效地了解美國東部地區(qū)的新聞。

五、僑報紐約網(wǎng)的界面布局

僑報紐約網(wǎng)的界面，與僑報網(wǎng)相比既有相同點，也有不同點?？傮w而言，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。僑報紐約網(wǎng)的首頁在最上端的刊題右邊增設(shè)了動態(tài)廣告欄。其下是僑報紐約網(wǎng)的正式欄目，自左至右依次是《首頁》《今日焦點》《新聞中心》《文化休閑》《工商新聞》《視頻》《僑報周末》、“電子報”和“僑報版權(quán)聲明”（按：以朱色標(biāo)識）。在這些欄目名稱的正下方，左側(cè)是大幅圖片新聞，右側(cè)是文字標(biāo)題新聞（“僑報訊”）。再之下，則是《僑報視頻》《熱點新聞》《僑報小記者》《做客僑報》《排行榜》等欄目。從布局看，這些欄目的設(shè)置和所占頁面的多少都較為隨意。再之下是“逛紐約”版塊。這一版塊下有“紐約博物館”“游玩清單”“觀光巴士”“紐約人氣餐廳”等方面內(nèi)容的圖片鏈接。從內(nèi)容看，這一版塊兼具廣告性與知識性。具體而言，如單擊“紐約人氣餐廳”的圖片鏈接，可以看到相應(yīng)的文字說明頁面。該頁面逐條介紹了紐約的品牌食物及店鋪信息，如“Fish&Chips”一項，在其下的文字中，首先用廣告的口吻對餐館“Searmore”與招牌菜肴“Fish&Chips”進行介紹，接著羅列店名、官網(wǎng)、地址、電話、單價等信息，條理清晰，一目了然。

瀏覽完“逛紐約”版塊之后，可以看到自上而下分設(shè)的“新聞中心”和“文化休閑”兩個版塊名稱。其中，“新聞中心”版塊下設(shè)《社區(qū)新聞》《大都會》《教育頻道》《金融地產(chǎn)》等欄目，“文化休閑”版塊下設(shè)《口述實錄》（“美國華人口述實錄”）、《華埠探秘》（“百年華埠探秘”）兩個欄目。緊隨這些欄目的是《工商新聞》《紐約客閑話》等欄目及《北美華人情感記錄》《藝海擷英》《八友集》《養(yǎng)兒育女》《今日導(dǎo)視》等欄目。其中，后五者還統(tǒng)一納入“專欄”版塊的名稱之下。

主頁面的兩側(cè)，則是分置左右的《僑報周末》欄目鏈接和僑報二維碼圖片?！秲S報周末》欄目鏈接包括“紐約”“新澤西”“大費城”“芝加哥”“波士頓”“南北卡”“大華府”等項，其下則是屬于僑報紐約日報電子版的相關(guān)欄目名稱，如《頭條新聞》《視頻》《專題策劃》等，其中還包括前文已述及的《逛紐約》《小記者》《大都會新聞》《社區(qū)新聞》等欄目的名稱。

六、僑報紐約網(wǎng)界面布局的優(yōu)長、不足與建議

與僑報網(wǎng)相比，僑報紐約網(wǎng)的界面布局設(shè)置了很多生活化的欄目，如隸屬于“專欄”版塊的《北美華人情感記錄》《藝海擷英》《養(yǎng)兒育女》等。新聞事件（政治新聞、社會新聞）固然也是其關(guān)注的焦點，但不像僑報網(wǎng)那樣主題鮮明。此外，僑報紐約網(wǎng)在一些欄目之前增設(shè)了“版塊”名稱，這使得相關(guān)欄目統(tǒng)攝在這些版塊之下，層次分明。更進者，“逛紐約”這一版塊下的諸欄目，內(nèi)容上知識性與廣告性兼具。當(dāng)然，僑報紐約網(wǎng)也微有一些不足。這首先表現(xiàn)在，“版塊”的設(shè)置沒有貫穿始終，有些“版塊”的欄目與不屬于該版塊的欄目緊連在一起，如隸于“文化休閑”版塊的兩個欄目《口述實錄》和《華埠探秘》與其下的《工商新聞》和《紐約客閑話》，從外觀看很容易混在一起。究其原因，是因為界面設(shè)置的時候沒有為《工商新聞》和《紐約客閑話》這兩個欄目設(shè)定相應(yīng)的“版塊”名稱。其次，某些欄目在頁面上的布局遵循怎樣的邏輯不是很清楚。如《僑報視頻》《熱點新聞》《僑報小記者》《做客僑報》等欄目，將它們布局在相鄰的位置上，會令讀者產(chǎn)生些許凌亂的感覺。上述不足其實是同一個問題（欄目分類布局問題）的不同側(cè)面。下面略述解決的方法。前面對僑報紐約網(wǎng)的優(yōu)長進行說明時已然提及，增設(shè)相應(yīng)的“版塊”名稱，將相關(guān)欄目一一納入，可以收到條理清晰、一目了然的效果。筆者認(rèn)為，為《工商新聞》《紐約客閑話》《僑報視頻》《熱點新聞》《僑報小記者》《做客僑報》等欄目增設(shè)“版塊”名稱，將它們按照相應(yīng)的版塊重新進行布局是比較可行的方案。

七、結(jié)語

上文分別討論了僑報網(wǎng)和僑報紐約網(wǎng)界面布局的優(yōu)缺點，并針對缺點部分提出了相應(yīng)的解決方法。歸結(jié)起來，最主要者不外乎“增設(shè)版塊”和“增設(shè)欄目”兩種?！霸鲈O(shè)版塊”能收到層次分明的效果，“增設(shè)欄目”則能收到調(diào)節(jié)讀者閱讀感受的目的。除此之外的“優(yōu)化”方法當(dāng)然還有很多，但就筆者的閱讀感受而言，上面提到的兩種方法可能是較易操作的。

在網(wǎng)絡(luò)化、移動化的全媒體時代，《僑報》銳意創(chuàng)新，緊跟時代潮流，推出多種媒體形式的傳播平臺，必將在“謀求華人福祉，關(guān)懷故土吾民和放眼世界”的宗旨下續(xù)寫驕人的成就。包括僑報網(wǎng)、僑報紐約網(wǎng)等在內(nèi)的新媒體平臺，也勢將在不斷創(chuàng)新、完善的進程中發(fā)揮越來越重要的作用。