談群眾文化活動的創(chuàng)意

孫 梅

（安徽省利辛縣文化館，安徽 利辛236700）

一、求新：具有唯一性

活動的內(nèi)容、形式和理念方面要有新意，要有亮點和賣點。帶有新意的文化創(chuàng)意是引起廣大群眾的興趣，促使其積極參與文化活動的重要條件。創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維和構(gòu)思的結(jié)果，所謂創(chuàng)造性與制造性有本質(zhì)的區(qū)別。創(chuàng)造是有意識地對事物進(jìn)行探索性勞動的行為，而制造是對事物進(jìn)行常規(guī)性勞動的行為。將過去沒有的事物變?yōu)楝F(xiàn)實是創(chuàng)意的根本目的。失去了新意，其創(chuàng)意也就失去了存在的價值，從某種意義上講，求新是創(chuàng)意的生命。

在社會生活中，群眾對新生事物的出現(xiàn)是十分敏感的，人們對文化需求的多樣性和多變性決定了文化創(chuàng)意的特殊地位。在眾多的文化活動中，人們往往會把注意力集中在內(nèi)容更新、形式更獨特的活動上。若活動多年不變，總是老一套；群眾就會產(chǎn)生厭煩情緒而失去興趣。尤其是周期性或系列性活動，如每年的春節(jié)花會或五月鮮花歌詠活動等。

二、務(wù)實：具有可操作性

在活動策劃者的策劃過程中，二定會憑借豐富的想象力，全力設(shè)計出全新的創(chuàng)意。但策劃者必須要明白，創(chuàng)意是為了應(yīng)用，再有特色的創(chuàng)意不為實踐服務(wù)也會變成空談。因此，創(chuàng)意須遵循的一個重要原則就是“實用”。在實際運作中，有兩個方面應(yīng)當(dāng)引起策劃人的重視。

活動創(chuàng)意華而不實，外表豐滿但內(nèi)容空洞一些活動的承辦方將主要精力都放在了活動的外包裝上，如召開高檔的新聞發(fā)布會、發(fā)動宣傳攻勢、精致的現(xiàn)場裝飾等等。但活動內(nèi)容卻單調(diào)乏味，使不少群眾高興而來，敗興而去。這類創(chuàng)意是對群眾文化活動最大的傷害，不僅達(dá)不到滿足群眾需求的目的，更嚴(yán)重的是使群眾文化活動失去了其在人民心目中的信譽(yù)和地位，對此必須要有足夠的認(rèn)識。

看似特色誘人，但無法實施活動策劃人在設(shè)計活動時如果忽視了操作過程中的各類技術(shù)性因素和運作程序規(guī)律，僅憑創(chuàng)造性的想象力產(chǎn)生創(chuàng)意，這些創(chuàng)意大多都有實用性較差的缺點，由此編寫的策劃方案都會讓承辦方在運作過程中大傷腦筋，必須要做較大修改。這樣的活動不僅工作效率低，而且還會損失許多活動本應(yīng)有的魅力和光彩。因此。策劃人除了具有構(gòu)思能力以外，還要熟知活動實施流程及技術(shù)要求。策劃是為了應(yīng)用，這一點要時刻牢記。

三、經(jīng)濟(jì)：貫徹勤儉原則

群眾文化活動必須堅持勤儉節(jié)約，少花錢多辦事的原則。隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)的飛速發(fā)展，人們的生活水平有了很大改變，對文化的需求也越來越強(qiáng)烈。各級政府認(rèn)識到了群眾文化活動的重要性，隨即加大了經(jīng)費投入，促使我國群眾文化事業(yè)高速發(fā)展。有了經(jīng)費的支持，群眾文化單位就有了底氣，文化活動質(zhì)量越來越高，種類越來越多，但同時為了加強(qiáng)社會影響力，其規(guī)模也越來越大。有的同志認(rèn)為，國家經(jīng)濟(jì)形勢變了，老百姓的消費理念變了，舉辦群眾文化活動的指導(dǎo)思想也應(yīng)該隨之改變，把活動辦得檔次越高越能體現(xiàn)時代特征。還有的人認(rèn)為，舉辦群眾文化活動可以提高本地區(qū)的形象，多花點錢值得。究竟如何理解勤儉原則，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面分析。

1.群眾文化活動是公共文化服務(wù)體系中的一個部分，政府支持的經(jīng)費大多是老百姓的稅錢，就是社會贊助也是人民的勞動曳產(chǎn)成果?；顒又械娜魏卫速M現(xiàn)象都是對人民的不負(fù)責(zé)任。有個別單位舉辦群眾文化活動的接待性和福利性費用支出甚至達(dá)到或超過了活動本身業(yè)務(wù)性經(jīng)費支出，這實際上就是一種犯罪行為，必須禁止。

2.群眾文化活動的目的是滿足廣大群眾的文化需求，但這個滿足感不是以經(jīng)費的支出數(shù)量來衡量的，有些需求花錢很少甚至可以不花錢，如公園里的晨練活動、群眾自發(fā)的歌詠活動，等等。我們所說的勤儉并不是要求在群眾文化活動中經(jīng)費支出得越少越好，經(jīng)費是活動的必要條件，必須要得到保證。這里所強(qiáng)調(diào)的是活動的所用經(jīng)費必須與活動所產(chǎn)生的社會效益成正比，社會效益應(yīng)當(dāng)?shù)扔诨虼笥诮?jīng)費支出，而不是相反。也就是說，社會效益和群眾的滿意度是衡量活動質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

3.我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然得到了很大發(fā)展，但各地的水平并不均衡，各級政府對群眾文化的支持能力也不相同，不顧實際情況盲目與發(fā)達(dá)地區(qū)攀比，不但無益而且有害。因地制宜、量力而行是開展群眾文化活動的基本原則。群眾文化活動的主辦方應(yīng)當(dāng)在了解群眾的需求和挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源上下工夫，將有限的經(jīng)費用在最需要的地方。

4.各級群眾文化單位都應(yīng)當(dāng)懂得，提高效率也是一種節(jié)約。要學(xué)會從市場經(jīng)濟(jì)的效率觀念中獲取營養(yǎng)。節(jié)省人力、物力可以節(jié)約開支，提高效率可以縮短活動籌備時間，明確崗位分工，建立崗位職責(zé)規(guī)范，保證在約定的時間內(nèi)完成規(guī)定的任務(wù)，這是成功企業(yè)必須遵守的法則。群眾文化活動的主辦方應(yīng)當(dāng)從這一法則中悟出其中的道理，策劃人更應(yīng)將這一標(biāo)準(zhǔn)作為活動創(chuàng)意的重要原則。

群眾文化活動的創(chuàng)意是一項創(chuàng)造性的思維過程，因此有些人就認(rèn)為創(chuàng)意可以漫無目的地遐想，不需依據(jù)也不需法則，任何出人意料的創(chuàng)意都是人們侃出來的，主意越多創(chuàng)意也就越多，其實這是一種誤解。事實證明，無目的的亂侃成功率較低。群眾文化活動的創(chuàng)意應(yīng)迅速完成由盲目沖動型向智慧興奮型的轉(zhuǎn)變。