我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)探析

謝秉祺

（安徽省明光廣播電視臺(tái)，安徽 滁州239400）

一、我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.資源配置不夠合理。如今，我國(guó)的廣播電視行業(yè)始終在不斷模仿中，當(dāng)某一電視臺(tái)推出一個(gè)電視節(jié)目，并取得較好的效果時(shí)，其他電視臺(tái)都會(huì)競(jìng)相模仿這一模式。這雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)將市場(chǎng)需求準(zhǔn)確把握住，獲得一定程度的經(jīng)濟(jì)效益，但非常不利于廣播電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)同一時(shí)間出現(xiàn)大量同類(lèi)型的電視節(jié)目后，不僅使得人們可以觀看的電視節(jié)目類(lèi)型越發(fā)單一化，還會(huì)造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

此外，還有些電視臺(tái)缺少足夠的資金支持，研發(fā)能力也相對(duì)較差，此時(shí)就會(huì)引入一些效果較好的節(jié)目。而這往往會(huì)對(duì)媒體的經(jīng)濟(jì)效益、聲譽(yù)等諸多方面帶來(lái)消極影響，甚至對(duì)整個(gè)廣播電視行業(yè)帶來(lái)不良風(fēng)氣。

2.多元化媒體帶來(lái)的沖擊。在當(dāng)今社會(huì)，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都在迅速發(fā)展中，以二者為基礎(chǔ)的新媒體也隨之得到快速發(fā)展，媒體形式也更加的完善和多元化，這會(huì)在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生直接影響，會(huì)分流出一部分受眾。如果傳統(tǒng)的廣播電視媒體未能掌握現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，那么其發(fā)展速度將會(huì)受到極大限制。我國(guó)對(duì)廣播電視媒體具有較為嚴(yán)格的管理，有一套較為完善的管理機(jī)制，但對(duì)新媒體卻缺少系統(tǒng)的管理制度。雖然在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下，國(guó)家已經(jīng)逐漸放寬了管理，但是傳統(tǒng)的廣播媒體行業(yè)已經(jīng)無(wú)法擺脫固有的發(fā)展思維，不具備良好的創(chuàng)新意識(shí)。在新媒體不斷發(fā)展和成長(zhǎng)的過(guò)程中，廣播電視媒體卻無(wú)法獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，未能進(jìn)行有效的改革。

二、廣播電視媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

1.新舊媒體的融合。傳統(tǒng)媒體的代表就是廣播和電視，隨著電視的出現(xiàn)，廣播逐漸開(kāi)始沒(méi)落，甚至差點(diǎn)消失在媒體市場(chǎng)。但是新媒體給廣播帶來(lái)了新的生機(jī)與活力，車(chē)載廣播逐漸開(kāi)始流行。新媒體雖然擠壓了電視生存的空間，但同時(shí)又給其帶來(lái)新的生機(jī)與活力，數(shù)字電視應(yīng)運(yùn)而生。在廣播電視媒體未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新舊媒體的融合是必然趨勢(shì)，融合的力度也會(huì)逐漸加強(qiáng)，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的新鮮產(chǎn)物，滿(mǎn)足不同受眾的不同需求。

2.媒體形態(tài)將會(huì)不斷更新。新媒體就是借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的一種媒介形態(tài)，這也是新媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新媒體其實(shí)應(yīng)當(dāng)被稱(chēng)為數(shù)字化媒體，是與傳統(tǒng)媒體不同的一種新形態(tài)，并非單純指的是數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電視，還是數(shù)字媒體都只是新媒體的一種流行形態(tài)。隨著人們的需求、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的形態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生變化，使其能夠滿(mǎn)足人們更多的需求。在廣播電視媒體未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字電視并非是終點(diǎn)，其將會(huì)在不斷更新形態(tài)的過(guò)程中，給予受眾更多的視覺(jué)體驗(yàn)，使受眾能夠從虛擬的世界中擁有真實(shí)的感受，豐富受眾的觀看體驗(yàn)，能夠留住更多的受眾。

3.挖掘新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。無(wú)論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體，還是新媒體，都是用來(lái)傳播信息的。從媒體平臺(tái)方面來(lái)說(shuō)，新舊媒體都是為了傳播信息，將信息的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，這樣才能夠帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。如果媒體無(wú)法將信息的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，媒體平臺(tái)也就不會(huì)再運(yùn)營(yíng)這個(gè)媒體。要想最大程度發(fā)揮信息的作用和價(jià)值，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，就需要制定好科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的不斷提升。在創(chuàng)建新媒體的初始階段，就需要能夠得到更多受眾的認(rèn)可。如果新媒體擁有足夠多的受眾，那么帶來(lái)的廣告效益也會(huì)更高。

4.采用混合媒體經(jīng)營(yíng)策略。如今，我國(guó)媒體發(fā)展中一個(gè)非常明顯的特征就是，各個(gè)媒體之間的領(lǐng)域、界限都是十分明確的。在短時(shí)間內(nèi)，這樣的方式雖然能夠使各個(gè)媒體能夠保持各自的優(yōu)勢(shì)，但是非常不利于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)媒體融合逐漸深入時(shí)，廣播電視媒體也會(huì)向著多種媒體混合經(jīng)營(yíng)的方向不斷前進(jìn)和發(fā)展，報(bào)刊、廣播、移動(dòng)端媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等不同的媒體形態(tài)，終將會(huì)融合成一個(gè)更加系統(tǒng)完善的新媒體體系。這一點(diǎn)已經(jīng)在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)中體現(xiàn)出來(lái)了，當(dāng)新媒體體系具有系統(tǒng)化、跨媒體等特性后，才能更好地將信息傳遞出去，市場(chǎng)占有率也會(huì)得到極大提升。因而，我國(guó)需要針對(duì)當(dāng)前媒體的發(fā)展形勢(shì)，制定好相應(yīng)的發(fā)展策略，要促使不同的媒體形式能夠逐漸進(jìn)行融合，最終形成一個(gè)多元化的新媒體體系。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體的出現(xiàn)拓展了人們獲取信息的渠道，加快了信息的傳播速度，這給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)較大挑戰(zhàn)，同時(shí)也使得部分受眾流失。但也不可忽視新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，廣播電視媒體要重視與新媒體的融合，促使媒體行業(yè)更快、更好地發(fā)展。