插畫(huà)元素在商業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李卓謙 王艷敏

（華北理工大學(xué) 研究生院，河北 唐山063000）

插畫(huà)，西文統(tǒng)稱為“illustration”，出自于拉丁文“illustraio”，意思是照亮，意在通過(guò)圖畫(huà)來(lái)表達(dá)文字的意思，使其更容易被解讀。插畫(huà)可以淺顯的理解為穿插在書(shū)籍報(bào)刊中的圖畫(huà)。而當(dāng)代插畫(huà)有著更深層次更多元化的含義。如今對(duì)插畫(huà)的定義變得越來(lái)越寬泛，不在局限于字面的含義，而是一種運(yùn)用圖像表現(xiàn)內(nèi)容的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。

當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)蓬勃發(fā)展，插畫(huà)也不再局限于書(shū)籍插圖，開(kāi)始被用于更多領(lǐng)域?，F(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)定義為：根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)作的繪畫(huà)作品。商業(yè)設(shè)計(jì)中使用的現(xiàn)代插畫(huà)貼近百姓的生活，作為視覺(jué)傳達(dá)的一種形式，能快速傳遞商品的信息。

插畫(huà)視覺(jué)表現(xiàn)形式比較直觀，貼近人們的生活，同時(shí)具有極強(qiáng)的藝術(shù)感染力，在各類現(xiàn)代設(shè)計(jì)的海洋中是一種特殊的存在，應(yīng)用也更加的廣泛，比如包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍封面、品牌設(shè)計(jì)等。如今插畫(huà)的風(fēng)格發(fā)展多種多樣。

立體化風(fēng)格，其主要是指三維風(fēng)格，特點(diǎn)是展現(xiàn)設(shè)計(jì)的空間美，給予人們視覺(jué)上的立體化體驗(yàn)。立體化的表現(xiàn)形式是以傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)為基礎(chǔ)，在運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)。比如，3D 手繪的平面設(shè)計(jì)得到很多人們的喜愛(ài)，具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性。

寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，又名寫(xiě)實(shí)主義，寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的作品通常帶給人一種與真實(shí)生活相似的效果，例如在插畫(huà)繪制中設(shè)計(jì)師會(huì)配合著水彩、丙烯、計(jì)算機(jī)，甚至于剪紙等這些形式方法來(lái)實(shí)現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容。寫(xiě)實(shí)作品呈現(xiàn)出來(lái)的效果極其接近實(shí)物的造型，卻又給與了設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作空間。

裝飾風(fēng)格，這種表達(dá)形式側(cè)重形式美，這種風(fēng)格要求多樣化的造型，這類插畫(huà)中多采用裝飾性的紋樣，構(gòu)圖精致，色彩協(xié)調(diào)。裝飾風(fēng)格常常將藝術(shù)性與功能性結(jié)合起來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，技巧上大都運(yùn)用重復(fù)、對(duì)比等方式使圖形元素等結(jié)合起來(lái)。

卡通風(fēng)格，這種插畫(huà)以卡通造型給予人們獨(dú)特的視覺(jué)感受，具有極強(qiáng)的親和力和極高的辨識(shí)度，能有效的防止同質(zhì)化現(xiàn)象。目前視覺(jué)傳達(dá)中對(duì)于卡通風(fēng)格插畫(huà)的運(yùn)用非常多，面對(duì)的群體主要是兒童，而且市場(chǎng)價(jià)值極高，相當(dāng)容易受到大眾的喜愛(ài)和接受。例如，動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋》當(dāng)中的灰太狼和喜洋洋的形象都應(yīng)用在了兒童衣服、鞋子上，獲得孩子們的喜愛(ài)。

插畫(huà)作為一種應(yīng)用于商業(yè)的圖像，視覺(jué)沖擊力、獨(dú)特個(gè)性、藝術(shù)審美是快速抓住消費(fèi)者眼球的重要因素，可以看做是一種藝術(shù)工具以打造品牌形象，同時(shí)又是品牌與消費(fèi)者之間溝通的紐帶。

在這個(gè)越來(lái)越重視視覺(jué)表現(xiàn)的社會(huì)，品牌形象造型樣式更加注重圖像形式，因此插畫(huà)這種藝術(shù)形式更易于人們接受，更直觀的傳達(dá)情感意念，因此商業(yè)插畫(huà)也成為商業(yè)設(shè)計(jì)的寵兒。

商業(yè)需求極大的促進(jìn)了插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，讓其獲得嶄新的發(fā)展平臺(tái)，豐富了插畫(huà)的表現(xiàn)形式和表達(dá)內(nèi)容，使插畫(huà)得到了更加廣泛的應(yīng)用，插畫(huà)風(fēng)格豐富多樣，極大地滿足大眾對(duì)商品個(gè)性化的需求。插畫(huà)的應(yīng)用與商業(yè)品牌設(shè)計(jì)是互利共贏的，商業(yè)設(shè)計(jì)的需求為插畫(huà)提供了展現(xiàn)藝術(shù)的平臺(tái)，有利于插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展；而應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)品牌形象，可以使商業(yè)品牌更容易區(qū)分和記憶，因此插畫(huà)藝術(shù)與商業(yè)設(shè)計(jì)的結(jié)合是有益處的。

對(duì)插畫(huà)這種不同風(fēng)格和不同視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式的研究，旨在讓大眾去了解插畫(huà)這一門(mén)藝術(shù)，知曉視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中插畫(huà)所表現(xiàn)的獨(dú)特魅力，進(jìn)而促進(jìn)插畫(huà)在商業(yè)設(shè)計(jì)中更好的發(fā)展。