“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的策略研究

王今燕

（同濟(jì)大學(xué)，上海 201804）

一、我國(guó)影視文化作品“走出去”情況簡(jiǎn)介

“一帶一路”是國(guó)家提出的重大發(fā)展戰(zhàn)略，在很多方面都在產(chǎn)生極其重大的影響，文化輸出就是其中很重要的一方面。2012年中國(guó)電影的年產(chǎn)量超過(guò)700部，但年出口海外影片僅僅75部，海外票房及銷(xiāo)售總收入為10．63億元，不到國(guó)內(nèi)票房的10%?？傮w而言，我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)有了一定規(guī)模，但是市場(chǎng)主要還是集中在國(guó)內(nèi)，“走出去”的水平還有很大的提升空間。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略為影視作品“走出去”帶來(lái)的新機(jī)遇

1.“一帶一路”將增進(jìn)沿路國(guó)家之間的影視文化認(rèn)同。一帶一路是一個(gè)偉大的發(fā)展戰(zhàn)略，它會(huì)給許多國(guó)家和地區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的騰飛。一帶一路沿路國(guó)家數(shù)量較多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，政治體制上也存在很大的不同，在這復(fù)雜的文化背景下，各國(guó)很難達(dá)成一個(gè)充分的文化認(rèn)同。在以往的情況下，我們的影視作品進(jìn)行過(guò)一些“走出去”的嘗試，但是反響并不很好。現(xiàn)在一帶一路戰(zhàn)略就為增加沿路國(guó)家之間的影視文化認(rèn)同提供的一個(gè)契機(jī)，在過(guò)去的長(zhǎng)久歷史中，經(jīng)過(guò)絲綢之路的商人們，借助商業(yè)活動(dòng)將中華文明的璀璨成果展示給了世界，對(duì)沿路國(guó)家產(chǎn)生了重大的影響，現(xiàn)在重走絲綢之路，一定會(huì)取得更加輝煌的文化交流成果。

2.“一帶一路”將擴(kuò)展我國(guó)影視文化產(chǎn)品市場(chǎng)。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，沒(méi)有足夠的市場(chǎng)，影視產(chǎn)業(yè)就很難獲得充足的動(dòng)力。美國(guó)的好萊塢之所以是世界首位的影視制作產(chǎn)業(yè)集中地，一個(gè)非常重要的原因就是美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)在過(guò)去已經(jīng)積累了較好的口碑，在整個(gè)世界上都很有市場(chǎng)。在我國(guó)的龐大消費(fèi)者基礎(chǔ)上，近些年我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，影視工業(yè)也讓人刮目相看，在票房和國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)方面已經(jīng)超過(guò)了我們的鄰國(guó)日本、韓國(guó)等國(guó)家。一帶一路政策是一個(gè)宏偉了戰(zhàn)略，涉及到的國(guó)家和地區(qū)中生存著超過(guò)了44億人口，如果能夠?qū)⑦@些人口變成我們影視文化產(chǎn)業(yè)的受眾，我們的影視產(chǎn)業(yè)將會(huì)多出多少發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

三、促進(jìn)我國(guó)影視文化作品“走出去”的策略

1.國(guó)家層面：增加對(duì)影視文化產(chǎn)品出口的扶持力度。想要使我國(guó)的影視文化作品在國(guó)外影視市場(chǎng)表現(xiàn)地更加強(qiáng)勢(shì)，最重要的就是需要國(guó)家更大的扶持力度。國(guó)家的扶持力度應(yīng)當(dāng)是在多個(gè)層面同時(shí)進(jìn)行的，在這方面我們可以借鑒歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以美國(guó)好萊塢為首的影視產(chǎn)業(yè)中，強(qiáng)勢(shì)的文化輸出已經(jīng)是一個(gè)無(wú)法回避的話(huà)題了，英國(guó)、法國(guó)、印度等國(guó)家近些年在亦步亦趨，跟隨美國(guó)的腳步，試圖將自己的文化輸出到更多地區(qū)，這些都是國(guó)家行為。雖然我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r良好，但是在國(guó)際上還是沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)力可言，就更不要說(shuō)借此進(jìn)行文化輸出了。為了更好地幫助我國(guó)的影視文化作品“走出去”，國(guó)家應(yīng)該在影視制作、影視海外發(fā)行、影視譯制等方面下更大的功夫，將中華文化更多地向世界展示，充分體現(xiàn)我們的文化自信。

2.市場(chǎng)層面：因地制宜，按地區(qū)輸出不同的影視產(chǎn)品。僅僅在我們國(guó)家層面給予影視文化產(chǎn)業(yè)幫助還是不足以使得影視文化產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入海外市場(chǎng)的，還必須要對(duì)一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家的市場(chǎng)做充分的調(diào)研。不同的國(guó)家會(huì)有不同的文化背景，尤其是宗教信仰，我們的影視文化作品制作過(guò)程一定要充分尊重這些情況，所謂不打無(wú)把握之仗，只有對(duì)自己即將進(jìn)入的市場(chǎng)有了全面的了解，才能夠有的放矢，按照不同的國(guó)家和地區(qū)觀(guān)眾不同的喜好輸出不同的影視產(chǎn)品。

3.企業(yè)層面：積極融入“一帶一路”，承擔(dān)文化傳播重任。影視文化產(chǎn)品的傳播，其本身的質(zhì)量才是一切的基礎(chǔ)。研究過(guò)去我國(guó)的高票房影視作品，不難發(fā)現(xiàn)喜劇片占據(jù)了半壁江山，其余以戰(zhàn)爭(zhēng)主體為主。作為打開(kāi)異地市場(chǎng)的試水之作，喜劇作品會(huì)是一個(gè)好的選擇，這個(gè)題材的影視作品不易觸碰到一些文化思想禁區(qū)，還能夠給人們留下深刻的印象。喜劇影視具有強(qiáng)烈的地緣性，不同的文化背景會(huì)帶來(lái)不同的民族習(xí)性，導(dǎo)演和制片在制作影視作品時(shí)會(huì)設(shè)計(jì)不同的笑點(diǎn)，這些笑點(diǎn)在不同文化背景的人看來(lái)可能并不可笑，甚至?xí)@得莫名其妙，因此影視文化作品制作企業(yè)一定要考慮到一帶一路國(guó)家與地區(qū)的文化融入問(wèn)題，這樣才能更好地承擔(dān)起文化傳播的重任。