吳恒東 靳剛

摘 要：相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更加廣泛的定義，其打破了傳統(tǒng)媒體僅能靠紙媒、廣播及電視節(jié)目傳播的限制?，F(xiàn)代化信息社會的到來，使互聯(lián)網(wǎng)充分融入了人們的日常生活中，也使得新媒體變得更具數(shù)字化和信息化。本文即通過對新媒體時代下開展群眾文化活動時存在的問題進行淺析，進一步提出有效的解決措施。

關(guān)鍵詞：新媒體 群眾文化活動 存在問題 有效措施

在群眾文化活動開展過程中，要想使群眾文化活動發(fā)揮出最大作用，就要切實保證好活動的獨特性與新穎性，增加群眾文化活動的吸引力，激發(fā)人們的參與感。新媒體的出現(xiàn)為促進群眾文化活動的創(chuàng)新和宣傳提供了良好的契機，因此，在新媒體時代下開展群眾文化活動，必須要充分發(fā)揮新媒體的作用。

一、新媒體時代下開展群眾文化活動存在的問題

（一）群眾文化活動的開展模式較為落后

在新媒體時代，各地政府也愈加重視該地區(qū)的群眾文化活動建設(shè)，再加上社會各界也認識到了開展群眾文化活動的重要性，所以促使群眾文化活動在短時間內(nèi)有了較大進步。不過，因為傳統(tǒng)活動模式的限制，導(dǎo)致群眾文化活動在開展過程中仍存在許多問題，主要體現(xiàn)為更新速度較慢以及開展形式單一。新媒體時代的快速發(fā)展以及人們文化需求的日益增長，使得傳統(tǒng)群眾文化活動模式的弊端暴露得更加明顯。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運用，也給人民群眾的日常生活帶來了沖擊，再加上群眾文化活動的創(chuàng)新與發(fā)展仍較為落后，所以無法滿足社會發(fā)展需要。

（二）各地區(qū)所開展的群眾文化活動有明顯差異

中國的特點之一就是地廣物博，人員眾多，但在開展群眾文化活動時，因為中國地域過大，使得活動的開展出現(xiàn)了明顯差異，呈現(xiàn)為不平衡狀態(tài)，且部分地區(qū)的群眾文化活動仍保留著突出的地域特點。開展文化活動的目的就是為了促進文化的交流和傳播，但因為各地區(qū)的限制使得群眾文化活動僅能局限于某個地方，無法實現(xiàn)和其他地區(qū)群眾的有效交流，大大限制了文化的傳播。此外，中國的城市與鄉(xiāng)村之間仍然有著明顯的地域差異，經(jīng)濟水平及思維理念的差異使得城市群眾文化活動更加豐富，鄉(xiāng)村文化活動則相對落后，滿足不了現(xiàn)代化社會的需要，且農(nóng)村地區(qū)也沒有意識到豐富群眾文化活動的重要性。

二、新媒體時代下促進群眾文化活動有效開展的措施

（一）利用新媒體滿足人民群眾的個性化需求

開展群眾文化活動即是為了提高人民的精神文化水平，服務(wù)于大眾，在新媒體時代下，最為明顯的一個改變就是人們更加追求個性化的服務(wù)，所以，在利用新媒體創(chuàng)新群眾文化活動時，要盡可能地滿足受眾的個性化需求，貼近大眾。地方可以利用新媒體來建設(shè)該地區(qū)的政府平臺，面向大眾，如微信平臺或是微博平臺等，吸引大眾多多參與到群眾文化活動的建設(shè)中來。詳細來說，新媒體較之傳統(tǒng)媒體更要求活動雙方的交流和互動，希望能夠在信息發(fā)布的第一時間里獲得受眾的反饋。新媒體時代下的群眾文化活動，要求更加貼近大眾，了解大眾特點。

（二）有效運用新媒體來了解大眾需求

新媒體時代的顯著優(yōu)勢就是其擁有著大量數(shù)據(jù)，且更容易得到人民群眾的相關(guān)信息，同時可以運用有關(guān)數(shù)據(jù)和信息來推算人民群眾的文化需求，提供針對性服務(wù)。新媒體是以成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托發(fā)展起來的，智能設(shè)備的普及使得微信、微博等軟件成為人們獲取信息和進行社交的主要渠道，且擁有著穩(wěn)定、龐大的受眾群體。新媒體時代可以通過微信、微博平臺中人們的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)充分反映出大眾的偏好，進而可以推測出受眾需求?，F(xiàn)代化社會也愈加重視服務(wù)質(zhì)量，突出體現(xiàn)為在各大平臺和軟件中均設(shè)置了投訴機制與反饋機制，給予受眾最為及時的幫助，滿足大眾的各種合理需求。新媒體時代應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮該優(yōu)勢，了解大眾需求，為開展群眾文化活動提供有效指導(dǎo)。

（三）利用新媒體大力宣傳群眾文化活動

新媒體和舊媒體的共通點就是宣傳群眾文化活動，在宣傳方面，新媒體擁有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。通過將新媒體的宣傳優(yōu)勢應(yīng)用于群眾文化活動的宣傳工作中，可以促進群眾文化活動的傳播，進一步獲取到受眾的反饋和建議。開展群眾文化活動的目的就是為了服務(wù)于大眾，利用新媒體技術(shù)來拓展群眾文化活動的線上和線下模式，可以直觀地向大眾展示活動內(nèi)容和活動進程，為大眾參與群眾文化活動提供便利，同時也方便人民群眾及時地提出意見和建議?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)政府傳播主體的限制，促進了群眾文化活動的親民化，進一步激發(fā)了人民群眾的參與熱情，創(chuàng)新并完善了群眾文化活動形式，推動了群眾文化活動的發(fā)展。

（四）利用新媒體建立品牌效應(yīng)

新媒體時代帶來了大量信息，無可避免地會出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，為了防止同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)以及大眾參與熱情的降低，必須要認識到建立群眾文化活動品牌效應(yīng)的重要性，深入挖掘活動具備的品牌價值，提高大眾對活動的認可度，維持受眾的忠誠度。

總的來說，新媒體時代的到來對于促進群眾文化活動的創(chuàng)新與開展有著十分重要的作用，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化社會到來的今天，群眾文化活動要積極創(chuàng)新，嘗試多元化的活動模式，利用新媒體加強大眾對群眾文化活動的了解和認可，進一步滿足受眾對群眾文化活動的要求，切實推動群眾文化活動的有效開展。

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