網(wǎng)購交易平臺信用監(jiān)管的三方博弈關(guān)系研究

摘 要：運(yùn)用完全信息靜態(tài)博弈方法對商家、網(wǎng)購交易平臺和消費(fèi)者進(jìn)行三方共同博弈，考察各利益主體行動(dòng)概率的影響因素及三方運(yùn)作的內(nèi)在機(jī)理。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購交易平臺;信用監(jiān)管;完全信息靜態(tài)博弈

（1）當(dāng)消費(fèi)者與商家進(jìn)行賄賂活動(dòng)，且網(wǎng)平臺不監(jiān)督時(shí)，消費(fèi)者、商家、網(wǎng)平臺的支付分別為VS、Cy-Cn-Vs、-（Cy-Cn）。

（2）當(dāng)消費(fèi)者與商家進(jìn)行賄賂活動(dòng)，網(wǎng)平臺監(jiān)督但是未發(fā)現(xiàn)賄賂行為，三者的支付分別為Vs、Cy-Cn-Vs、-（Cy-Cn ）-Kg;網(wǎng)平臺監(jiān)督且發(fā)現(xiàn)賄賂行為，三者的支付分別為Vs-Fs、Cy-Cn-Vs-Fe、Fs+Fe-（Cy-Cn ）-Kg。

（3）當(dāng)消費(fèi)者與商家不進(jìn)行賄賂活動(dòng)，網(wǎng)平臺也不監(jiān)督時(shí)，三者的支付分別為0、0、0;網(wǎng)平臺監(jiān)督時(shí)，則三者的支付分別為0、0、-Kg。

根據(jù)以上假設(shè)和參數(shù)設(shè)置，可得網(wǎng)平臺、消費(fèi)者與商家三者參與的策略組合及支付矩陣，混合策略博弈模型。

（1）根據(jù)構(gòu)建的混合策略博弈矩陣，在消費(fèi)者參與賄賂活動(dòng)概率P1給定的情況下，網(wǎng)平臺進(jìn)行監(jiān)督收益函數(shù)為E1;網(wǎng)平臺不監(jiān)督的期望收益函數(shù)是E2。

當(dāng)網(wǎng)平臺進(jìn)行監(jiān)督與不監(jiān)督的收益函數(shù)相等時(shí)，實(shí)現(xiàn)博弈均衡，即E1=E2，解得

消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為的納什均衡為p1*，網(wǎng)平臺可隨機(jī)的選擇監(jiān)督消費(fèi)者與商家，因?yàn)榇藭r(shí)無論監(jiān)督與否，網(wǎng)平臺收益相等且監(jiān)督會(huì)產(chǎn)生成本Kg。分析消費(fèi)者與商家賄賂的概率，如果消費(fèi)者與商家選擇以p1>p1*的概率進(jìn)行賄賂活動(dòng)，此時(shí)網(wǎng)平臺的行為策略應(yīng)是α1選擇監(jiān)督，避免因賄賂活動(dòng)導(dǎo)致無法真實(shí)反映商家信譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量;若消費(fèi)者與商家選擇p1

（2）在給定網(wǎng)平臺監(jiān)督概率的情況下P2，消費(fèi)者參與賄賂活動(dòng)和正常評價(jià)的預(yù)期收益分別為：E3、E4 。

當(dāng)消費(fèi)者參與賄賂活動(dòng)和正常評價(jià)的收益相等時(shí)，得到博弈均衡.令E3=E4

消費(fèi)者在博弈均衡時(shí)，網(wǎng)平臺進(jìn)行監(jiān)督的最優(yōu)均衡概率：

若網(wǎng)平臺選擇監(jiān)督的概率p2>p2*，那么消費(fèi)者最優(yōu)策略為履行正常評價(jià)行為ε2;當(dāng)網(wǎng)平臺監(jiān)督的概率p2

（3）在給定網(wǎng)平臺監(jiān)督概率時(shí)P2，商家選擇賄賂與不賄賂行為的收益分別為：E5、E6。

同上，當(dāng)商家選擇賄賂與不賄賂行為的預(yù)期收益相等時(shí)，可求得混合策略納什均衡值。令E5=E6，解得

若網(wǎng)平臺監(jiān)督的概率p2>p2*，商家賄賂被查處的可能性變大，那么商家最優(yōu)策略為不進(jìn)行“好評返現(xiàn)”活動(dòng)β2;當(dāng)網(wǎng)平臺監(jiān)督的概率p2

為了避免消費(fèi)者和商家在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管過程中發(fā)生賄賂行為，提高網(wǎng)平臺監(jiān)督消費(fèi)者的效率，需設(shè)計(jì)科學(xué)合理的激勵(lì)與約束機(jī)制，來引導(dǎo)消費(fèi)者和商家的行為向著預(yù)期目標(biāo)方向發(fā)展，下面將詳細(xì)討論模型參數(shù)的理論與實(shí)際意義。

（1）影響消費(fèi)者與商家賄賂行為的因素

消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為均衡解的概率為p1*，

可知，p1*的大小與Kg、φ、Fs、Fe四個(gè)變量有關(guān)，p1*與Kg成正比，與φ、Fs、Fe成反比。

網(wǎng)平臺為了避免消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為，可通過降低Kg，增大φ、Fs、Fe的值，盡量減小尋租的概率。即網(wǎng)平臺降低監(jiān)督的成本Kg，提高成功監(jiān)督的能力系數(shù)φ，當(dāng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者與商家發(fā)生賄賂行為，提高經(jīng)濟(jì)懲罰Fs、Fe，從而對消費(fèi)者和商家起到一定的震懾作用，有效降低進(jìn)行賄賂行為的概率。

（2）影響網(wǎng)平臺監(jiān)督消費(fèi)者與商家賄賂行為的因素

網(wǎng)平臺對消費(fèi)者與商家起到引導(dǎo)作用，分析網(wǎng)平臺監(jiān)督二者賄賂行為的概率p2時(shí)，是把消費(fèi)者的利益還是商家的利益放在第一位而有所不同。

為提高網(wǎng)平臺監(jiān)督的效率，降低網(wǎng)平臺監(jiān)督的概率p2*，應(yīng)減少消費(fèi)者獲得賄賂的額外經(jīng)濟(jì)收益Vs， 提高網(wǎng)平臺監(jiān)督成功的能力系數(shù)φ，同時(shí)加大對消費(fèi)者接受賄賂行為的經(jīng)濟(jì)處罰Fs，則能有效的降低網(wǎng)平臺監(jiān)督的概率。

商家對消費(fèi)者進(jìn)行賄賂的可能性越小，網(wǎng)平臺監(jiān)督的概率就越小。為盡量減少網(wǎng)平臺監(jiān)督的概率P2*，應(yīng)提高商家與消費(fèi)者發(fā)生賄賂行為的成本Vs，加大對違規(guī)商家的經(jīng)濟(jì)處罰Fe，提高網(wǎng)平臺監(jiān)督成功的能力系數(shù)φ。

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作者簡介：

馬文婷（1993—），女，山西晉中人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理碩士研究生，研究方向：技術(shù)創(chuàng)新管理.