新媒體在企業(yè)宣傳工作中的運(yùn)用研究

王穎婕

摘 要：企業(yè)要始終把宣傳思想工作作為企業(yè)黨建工作一項(xiàng)重要內(nèi)容，努力提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。為了傳播好黨的聲音、講好企業(yè)故事，公司黨委要不斷探索加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用，特別是企業(yè)公眾號(hào)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

關(guān)鍵詞：企業(yè);新媒體;宣傳工作

一、企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營的主要做法

1.運(yùn)用企業(yè)公眾號(hào)，打通縱深渠道，構(gòu)筑黨建宣傳最后一公里

企業(yè)黨建宣傳平臺(tái)主要依托于內(nèi)部刊物、宣傳欄、大屏幕（視頻）、內(nèi)部網(wǎng)站、氛圍布展、宣傳冊(cè)等傳統(tǒng)形式。但傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能跟上網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代人們對(duì)信息傳遞、接收飛速變化發(fā)展的需求。公眾號(hào)作為一種新媒體，是企業(yè)宣傳必須要占領(lǐng)主陣地之一。需要更加注重基層、更加注重效果，著力創(chuàng)新專題策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)、互動(dòng)參與形式等[1]。廈煙創(chuàng)建了《鷺島金葉》官方公眾號(hào)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，整合資源，強(qiáng)化服務(wù)功能，構(gòu)筑公司和黨員群眾信息溝通的“最后一公里”。

2.開展“立體化”宣傳方式，增強(qiáng)媒體融合，提升輿論傳播高度

黨員及群眾可以通過公眾號(hào)的推送及時(shí)了解主流思想，讓黨性培養(yǎng)不僅可以在線下“微展廳”中學(xué)習(xí)，也可以依托公眾號(hào)平臺(tái)，增強(qiáng)正確價(jià)值觀培養(yǎng)，同時(shí)提升學(xué)習(xí)時(shí)間靈活度，讓黨建創(chuàng)新宣傳方式“飛入尋常百姓家”。廈煙公司公眾號(hào)《線上首發(fā) | 點(diǎn)亮廈煙夢(mèng)把“黨章史話”帶回家》《一艘紅船駛向廈煙》等內(nèi)容的推送，配套線下“紅船精神”“黨章史話”的布展，共同烘托企業(yè)黨建氛圍;開設(shè)廉政漫畫專欄《給形式主義、官僚主義畫個(gè)像》，用漫畫方式潛移默化、鞏固壯大主流思想輿論。

3.開展“聯(lián)動(dòng)式”宣傳方式，提升員工學(xué)習(xí)靈活性

在紀(jì)念建黨97周年系列活動(dòng)中，廈煙公司公眾號(hào)發(fā)布推文《向優(yōu)秀看齊！他們用擔(dān)當(dāng)示范廈煙黨員模范力》，收集30位企業(yè)優(yōu)秀黨員的簡介及感想，展現(xiàn)身邊優(yōu)秀黨員，輻射普通員工，形成向先進(jìn)學(xué)習(xí)的氛圍。國慶專題《“照”出美麗 | 生日快樂，祖國母親！》，集中線上展示員工在各地拍攝祖國大好河山的景色圖，配合節(jié)日主題，增強(qiáng)員工愛國情懷。牽頭開展“聽聲音辯廈煙”“迎春送?！薄敖處煿?jié)專題，愛他就要對(duì)他說”等活動(dòng)，讓普通員工也能隨時(shí)參與活動(dòng)，感受更加深刻。

4.開展“創(chuàng)新性”宣傳方式，提升品牌形象

廈煙公司在公眾號(hào)上開設(shè)“廈煙珍藏”專欄，充分掌握新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，用“聲音”“文字”“圖片”三位一體的宣傳方式增加用戶體驗(yàn)，一定程度上，代替文字，解放用戶雙手，使用戶在各種場(chǎng)景下都能夠體驗(yàn)公眾號(hào)帶來的宣傳便利。同時(shí)，創(chuàng)新香煙品牌帶來的品牌宣傳受限，通過品牌歷史發(fā)展讓受眾感受企業(yè)文化，增強(qiáng)員工歸屬感、自豪感，對(duì)外展示企業(yè)形象、提升品牌形象。

5.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，使宣傳更立體、服務(wù)更貼合

公眾號(hào)的傳播具有輻射度，具有正確導(dǎo)向的內(nèi)容推送不僅讓員工可以了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，也是企業(yè)作為國企角色配合中央把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論“勇立潮頭”的主要平臺(tái)。通過對(duì)員工精神思想的培養(yǎng)與提高，激發(fā)自身的主觀能動(dòng)性，并積極地投入到工作中去。[2]結(jié)合目標(biāo)受眾，企業(yè)公眾號(hào)的運(yùn)營目的要以企業(yè)宣傳為主，并結(jié)合一定的用戶服務(wù)，使宣傳更立體、服務(wù)更貼合。通過精益管理、十三五規(guī)劃、人才建設(shè)、質(zhì)量管理、年終總結(jié)等專題推送，展示企業(yè)重點(diǎn)工作和現(xiàn)階段戰(zhàn)略規(guī)劃。

二、做好新媒體宣傳對(duì)于企業(yè)宣傳思想工作的重要意義

1.新媒體宣傳讓青年員工心動(dòng)，老員工感動(dòng)，共同參與行動(dòng)

根據(jù)廈煙公司公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2018年11月10日，《鷺島金葉》發(fā)布152期推送，680篇推文;累積1997名粉絲數(shù);關(guān)注用戶男女比例13：7，用戶地域最遠(yuǎn)至新疆自治區(qū)，在臺(tái)灣省也有2名用戶關(guān)注，受眾輻射全廠員工及一定量的外部受眾。在子菜單中設(shè)置“專家室”，運(yùn)用新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)、生動(dòng)活潑的內(nèi)容宣傳方式，使員工更由心接受。視頻、圖片、文字融合展現(xiàn)企業(yè)員工“敬業(yè) 專業(yè) 卓越”“勇于擔(dān)當(dāng)”的工作態(tài)度，體現(xiàn)企業(yè)“專家文化”及工匠精神;推文匹配相關(guān)節(jié)日，向下收集員工思想動(dòng)態(tài)及行為活動(dòng)，展示員工個(gè)人風(fēng)采，讓“幸福廈煙”及企業(yè)人文關(guān)懷實(shí)質(zhì)性的在平臺(tái)展現(xiàn);月度推送“廈煙珍藏”，豐富企業(yè)文化底蘊(yùn)，打造品牌對(duì)外宣傳新方式。自上而下引領(lǐng)支部參與，全廠形成主動(dòng)示范、主動(dòng)宣傳的愛企氛圍，員工通過篇篇具有溫度的公眾號(hào)推送，從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)在朋友圈參與轉(zhuǎn)發(fā)，參與宣傳工作。各黨支部積極配合挖掘企業(yè)縱橫信息，多方面展示企業(yè)形象。

2.宣傳方式由“形式單一”轉(zhuǎn)為“全面立體”

企業(yè)宣傳運(yùn)用新媒體可以從單向宣傳轉(zhuǎn)為引領(lǐng)群眾、貼合群眾、服務(wù)員工。運(yùn)用搭載公眾號(hào)平臺(tái)上的小程序“公車查詢”為民辦實(shí)事，讓員工隨時(shí)隨地感受到平臺(tái)實(shí)用性與便利性。企業(yè)新聞宣傳上，用文字速覽及《廈煙TV》的視頻播報(bào)方式，使宣傳更立體。

3.及時(shí)、高效、便捷推送企業(yè)宣傳重點(diǎn)，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的傳播效果空白

傳統(tǒng)媒體與新媒體具有傳播速度差異，2016年企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，2018年的物流現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，福建中煙的第三方復(fù)核會(huì)，《劃重點(diǎn)！公司黨委：高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》等企業(yè)重點(diǎn)工作和現(xiàn)階段戰(zhàn)略規(guī)劃的展示，都依托于公眾號(hào)平臺(tái)第一時(shí)間運(yùn)用圖文、短視頻的方式發(fā)送至目標(biāo)受眾的手機(jī)終端中，填補(bǔ)其他媒介沒有的現(xiàn)場(chǎng)感和空間

差異。

三、結(jié)論

1.新媒體的傳播要具備思想高度

完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

2.新媒體的傳播要體現(xiàn)內(nèi)容溫度

主動(dòng)思考選題，創(chuàng)新活動(dòng)開展方式及內(nèi)容展現(xiàn)形式，結(jié)合公司實(shí)際開展形式多樣、體現(xiàn)企業(yè)人文關(guān)懷的配套主題活動(dòng)，引導(dǎo)全員參與熱潮。

3.新媒體的傳播要體現(xiàn)文化深度

新媒體傳播，歸根結(jié)底需要以內(nèi)容為王。雖然需要考慮標(biāo)題的吸引力及文章的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量，但也應(yīng)該避免為追求閱讀人數(shù)，而使用傷害用戶關(guān)系的標(biāo)題黨，影響企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]李祖勤.新媒體助力企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型[J].青年記者，2017年11月，121-122.

[2]林麗圓.新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑分析[J].科學(xué)與財(cái)富，2018年33期，8.