營銷風(fēng)云

營（企業(yè)動(dòng)態(tài)）

01 雀巢推出與星巴克合作的首批咖啡新品

2月13日，雀巢宣布將在全球范圍內(nèi)推出系列星巴克咖啡新品。這些新產(chǎn)品共有24種，包括全豆咖啡、烘焙研磨咖啡以及首款為奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（Nescafé Dolce Gusto）咖啡系統(tǒng)配套開發(fā)的星巴克咖啡膠囊。雀巢將陸續(xù)在亞洲、歐洲、拉丁美洲、中東和美國的多個(gè)市場上市這一系列產(chǎn)品。隨著新品在零售店和線上平臺進(jìn)行廣泛銷售，消費(fèi)者將更容易在家喝到星巴克咖啡。

02 百事計(jì)劃推出世界上首款含氮可樂

百事公司(PepsiCo)宣布，計(jì)劃發(fā)布全球首款含氮可樂，并可能創(chuàng)建一個(gè)新的飲料類別。這款名為Nitro Pepsi的飲料將加入氮?dú)?，與經(jīng)典的百事口味結(jié)合在一起，提供一種全新的可樂體驗(yàn)。這款飲料有兩種口味可供選擇：可樂和香草。百事營銷副總裁Todd Kaplan表示：“有了百事可樂，我們將把最令人興奮的體驗(yàn)和產(chǎn)品提供給我們的忠實(shí)粉絲?！?/p>

03 奇瑞與京東汽車商城合作布局新零售

2月13日，奇瑞汽車與京東汽車商城聯(lián)合宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將圍繞三至六線汽車市場，以金融、車源、大數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域作為切入口，共同探索汽車新零售模式。根據(jù)計(jì)劃，奇瑞汽車與京東汽車商城將通過線上線下結(jié)合連接廠商、車商和用戶，以輕量化、下沉化、智能化、平臺化的方式開展汽車新零售業(yè)務(wù)，解決三至六線汽車市場營銷效率偏低的問題。

04菜鳥與俄羅斯郵政達(dá)成新合作

全球最大的郵政公司之一俄羅斯郵政與菜鳥達(dá)成新的戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同提升中俄跨境物流服務(wù)能力，在俄羅斯打造物流基礎(chǔ)設(shè)施。俄羅斯郵政將為阿里速賣通商家提供倉儲、運(yùn)輸、驗(yàn)收、分揀和遞送等全方位服務(wù)，在速賣通大促時(shí)，俄羅斯郵政還將增派人力專門保障商品遞送。同時(shí)，菜鳥和俄羅斯郵政還將展開技術(shù)合作，進(jìn)一步提升俄羅斯境內(nèi)的物流效率。

銷（銷售舉措）

01 北京蘇寧試水“點(diǎn)餐模式”影城

蘇寧影城在北京開出首家門店，該影院部分影廳將支持叫餐服務(wù)，提供與蘇鮮生等蘇寧生態(tài)聯(lián)動(dòng)的生活服務(wù)。目前，影城有11個(gè)影廳對外營業(yè)，還有三個(gè)特色影廳正在裝修當(dāng)中，預(yù)計(jì)5月1日開業(yè)。蘇寧影院北京慈云寺店店長喬梁透露，未來該影城將專注于特色經(jīng)營服務(wù)于小眾消費(fèi)需求。

02 亞馬遜聯(lián)手實(shí)時(shí)流媒體節(jié)目推銷產(chǎn)品

據(jù)美國科技媒體TechCrunch報(bào)道，亞馬遜聯(lián)手美國著名電視購物集團(tuán)QVC，推出了亞馬遜直播（Amazon Live），通過新應(yīng)用程序Amazon Live Creator，提供來自亞馬遜自制和品牌商家的實(shí)時(shí)流媒體視頻節(jié)目。在直播節(jié)目中，主持人談?wù)摵驼故緛嗰R遜上可供銷售的產(chǎn)品，屏幕下方有滾動(dòng)條，觀眾可以滑動(dòng)鼠標(biāo)瀏覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)，完成購物。

03 呷哺呷哺推出茶飲副牌“茶米茶”

繼推出火鍋高端品牌“湊湊”、麻辣燙品牌“呷煮呷燙”之后，呷哺呷哺旗下的茶飲品牌——“茶米茶”最近在北京北三環(huán)一家購物中心悄然開業(yè)。這是呷哺呷哺首次將茶飲品牌獨(dú)立化。這個(gè)茶飲品牌的前身為湊湊茶飲，主要在呷哺呷哺及湊湊門店以茶吧的形式存在。茶米茶的菜單全部為飲品，其中“大紅袍珍珠奶茶”“冬瓜檸檬”等產(chǎn)品也是呷哺火鍋餐廳中的熱銷單品，售價(jià)在20～26元之間。

04 寧德時(shí)代、本田攜手面向電動(dòng)汽車領(lǐng)域

近日，寧德時(shí)代、本田于東京簽訂合作協(xié)議，正式攜手共同打造面向未來市場的電動(dòng)汽車產(chǎn)品。根據(jù)協(xié)議，寧德時(shí)代成為本田在鋰離子動(dòng)力電池領(lǐng)域的合作伙伴，為其電動(dòng)化提供可靠動(dòng)力支持。在2027年前，寧德時(shí)代將向本田保供電量約56GWh的汽車鋰離子動(dòng)力電池。除中國市場以外，本次雙方合作車型也將向全球范圍內(nèi)的其他市場推出。

風(fēng)（行業(yè)趨勢）

01 萬億春節(jié)消費(fèi)成績單，三四線城市消費(fèi)“逆襲”

在已經(jīng)過去的春節(jié)黃金周里，零售餐飲消費(fèi)首破萬億，這份成績單顯示出強(qiáng)大的內(nèi)需潛力。天貓數(shù)據(jù)顯示，從城市維度來看，三四線城市年貨消費(fèi)增速達(dá)到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現(xiàn)增長勢頭，年貨消費(fèi)增速為53%。在這份成績單中，三四線城市“逆襲”趕超，為我國消費(fèi)市場培育新的增長點(diǎn)提供了更多可能。

02 茶飲店未來幾年增長率只有3%

中國茶飲店市場的零售額在過去五年經(jīng)歷了迅猛增長并于2018年達(dá)到頂峰，很大一部分原因在于食材升級和原料成本上漲，導(dǎo)致飲品售價(jià)漲至最初價(jià)格的3倍。業(yè)界專家認(rèn)為，由于單價(jià)進(jìn)一步調(diào)漲的空間有限，且市場競爭也越來越激烈，未來五年這個(gè)領(lǐng)域的增長率將放緩，2019到2023年間市場銷量的年均復(fù)合增長率將維持在3%左右。

03 中國單身經(jīng)濟(jì)崛起

隨著中國年輕單身人群的崛起，單身經(jīng)濟(jì)日益成為未來中國消費(fèi)趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)。國金證券認(rèn)為，在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動(dòng)之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景?！昂每雌つ?有趣靈魂”的認(rèn)知將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展。

04 天貓新品戰(zhàn)略調(diào)整：腰部品牌商家的機(jī)會來了

在2019年阿里巴巴ONE大會上，天貓總裁靖捷稱，2019年天貓將在新品這一塊做重力投入，新品將成為2019年天貓的核心戰(zhàn)略，隨之天貓小黑盒也會做出相關(guān)調(diào)整。2019年，小黑盒最大的變化核心是在商家的參與數(shù)量上。除了數(shù)量的變化，還有一個(gè)變化是，新品首發(fā)的品牌會從頭部向腰部拓展，從頭部的大品牌向腰部的中型品牌延伸。

云（名人說事）

01 阿里與世界的相處之道

——商業(yè)是一種游戲，也是一種戰(zhàn)爭，但它跟真實(shí)的戰(zhàn)爭最大的區(qū)別就是它創(chuàng)造價(jià)值，而不是毀滅別人。

讓天下沒有難做的生意，這個(gè)說法歷久彌新。不管在哪個(gè)階段，讓別人的生意做得更好，這是商業(yè)世界永恒的話題。對阿里來講，建立平臺公司的核心，不是人家造一個(gè)山頭，我們也造一個(gè)山頭，而是把這個(gè)山頭跟大的平臺能夠連接起來，讓它有后勁，讓它比較輕松地到達(dá)一萬米甚至更高?？赡苁俏业男愿?，我覺得做業(yè)務(wù)的樂趣來自于創(chuàng)造。當(dāng)然商業(yè)是一種游戲，有時(shí)候也是一種戰(zhàn)爭，但它跟真實(shí)的戰(zhàn)爭最大的區(qū)別就是，它是創(chuàng)造價(jià)值，而不是毀滅別人。

張勇阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官

02 優(yōu)秀企業(yè)的共性品質(zhì)：共享方能共生

毛大慶優(yōu)客工場創(chuàng)始人

——我相信共享經(jīng)濟(jì)式的商業(yè)模式更加具有生命力。

共享經(jīng)濟(jì)的走紅，是基于渠道變得無邊界的消費(fèi)升級時(shí)代同期的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”——?jiǎng)?chuàng)造新的產(chǎn)品并進(jìn)行流動(dòng)，即典型的增量共享；或盤活存量資產(chǎn)，共享辦公很多項(xiàng)目就是對存量資產(chǎn)的盤活，對廢棄空間的改造利用并讓其煥發(fā)生機(jī)。我相信未來的共享經(jīng)濟(jì)會逐步在存量資源上做文章，而在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的商業(yè)模式也將更加具有鮮活的生命力，最終達(dá)到共生共贏。

03 未來的商業(yè)將會是智能商業(yè)

——“生態(tài)” 是智能商業(yè)的核心概念。

在新型的生態(tài)中，有 “點(diǎn)、線、面”三種核心角色，其中 “點(diǎn)”是每一位服務(wù)參與者，“線”是平臺上的眾多商家（B2C企業(yè)），“面”是平臺，幫助商家廣泛鏈接享受網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，通過匹配效率的大幅提升創(chuàng)造價(jià)值（比如淘寶）?！懊妗笔恰绑w”的最根本組成要素，在“面”的擴(kuò)張過程中，如果有足夠強(qiáng)大的基礎(chǔ)，也許還會衍生出其他的“面”，這些“面”互相交錯(cuò)融合，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)升級換代，形成一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的新型經(jīng)濟(jì)體。

曾鳴湖畔大學(xué)教育長

04產(chǎn)品，是一切之根本

沈煒vivo創(chuàng)始人

——做讓消費(fèi)者驚喜、熱愛、追隨的科技創(chuàng)新與時(shí)尚引領(lǐng)的極致產(chǎn)品，是一切之根本。

2019年，有許多重要的具體事要做，最重要的是，包括中國市場在內(nèi)的全球市場，都要全面對標(biāo)與學(xué)習(xí)各自區(qū)域的第一名同行。我們最終想要構(gòu)建世界上最大的手機(jī)用戶平臺之一，未來隨著5G和AI技術(shù)的推進(jìn)，我們在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會衍生更多的服務(wù)，其市場規(guī)模也會進(jìn)一步擴(kuò)大，這也給我們提供了更大的成長空間。但大家一定要記住，做讓消費(fèi)者驚喜、熱愛、追隨的科技創(chuàng)新與時(shí)尚引領(lǐng)的極致產(chǎn)品，是一切之根本。