二次元文化背景下國(guó)內(nèi)動(dòng)漫配音行業(yè)產(chǎn)業(yè)化路徑選擇

朱夢(mèng)雅

“二次元”這個(gè)詞源自日本，它在日文中的原義是二維空間、二維世界，本是一個(gè)幾何學(xué)領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)，后來(lái)被日本的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電子游戲愛(ài)好者用來(lái)指稱(chēng)這三種文化形式所創(chuàng)造的虛擬世界、幻像空間?！岸卧幕敝冈谝訟CG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng)）為主要載體的平面世界中，由二次元產(chǎn)品所形成的獨(dú)特的價(jià)值觀(guān)與理念。這里的二次元文化不限于ACG，還包括從ACG向外延伸出的手辦、cosplay 等衍生產(chǎn)品。日本配音業(yè)與中國(guó)配音業(yè)產(chǎn)生于相同的時(shí)期，均在上個(gè)世紀(jì)二三十年代，然而，在動(dòng)漫配音方面，日本已經(jīng)形成專(zhuān)業(yè)的聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)，但是我國(guó)的動(dòng)漫配音產(chǎn)業(yè)卻一直未形成規(guī)模。

一、二次元發(fā)展與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音的關(guān)系

近幾年，二次元文化產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，未來(lái)發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.5億人，其中核心二次元用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)人，人數(shù)逐年遞增（如圖1所示）。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)二次元文化接受度的進(jìn)一步提升，未來(lái)我國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模及核心二次元用戶(hù)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，對(duì)二次元產(chǎn)品及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的需求必將進(jìn)一步增加。在這樣的機(jī)遇下，動(dòng)漫配音行業(yè)也應(yīng)巧借東風(fēng)發(fā)展起來(lái)。

圖1 2013-2017年中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模（數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）

（一）二次元文化發(fā)展為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音行業(yè)提供了受眾

二次元用戶(hù)可以分為泛二次元用戶(hù)及核心二次元用戶(hù)，前者對(duì)動(dòng)漫基本了解，會(huì)觀(guān)看熱門(mén)漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)改編的大電影，對(duì)二次元文化有基本了解，但投入的精力和財(cái)力相對(duì)有限；后者屬于二次元文化的忠實(shí)粉絲，這類(lèi)人群深?lèi)?ài)動(dòng)漫作品和二次元文化，經(jīng)常瀏覽相關(guān)二次元網(wǎng)站、貼吧等，花費(fèi)的時(shí)間和財(cái)力較多。陳小萌、陳一愚的《泛二次元：中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展新趨勢(shì)》一文提出，泛二次元用戶(hù)是伴隨著二次元文化對(duì)三次元的滲透而出現(xiàn)的，三次元用戶(hù)向泛二次元用戶(hù)的轉(zhuǎn)化則略為復(fù)雜，隨著媒介技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，成人三次元用戶(hù)不斷為日益深入主流視野的二次元文化所吸引，逐漸轉(zhuǎn)化為泛二次元用戶(hù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，普及率為57.7%。隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷壯大，二次元文化不斷滲透，越來(lái)越多的人將會(huì)打破次元壁，成為泛二次元用戶(hù)。而動(dòng)漫配音一直是屬于二次元用戶(hù)所從事的職業(yè)和興趣所在，二次元用戶(hù)的增多，必定會(huì)引發(fā)更多人對(duì)動(dòng)漫配音行業(yè)的興趣。

（二）二次元文化發(fā)展為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音行業(yè)注入了資金

在二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的狀態(tài)下，資本迅速嗅到了配音市場(chǎng)的商機(jī)，配音市場(chǎng)上的一些業(yè)績(jī)不錯(cuò)的公司紛紛獲得了投資。比如，北斗企鵝對(duì)外公布已獲得磐由谷創(chuàng)投領(lǐng)投、樂(lè)游資本跟投共計(jì)1000萬(wàn)的天使輪融資，音熊聯(lián)萌獲得閱文集團(tuán)的千萬(wàn)級(jí)別天使輪融資，729聲工場(chǎng)也斬獲了來(lái)自B站和繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)的數(shù)百萬(wàn)投資。已經(jīng)融過(guò)一輪的729聲工廠(chǎng)表示，天使輪融資后又有20多家投資方有投資意向，而這些投資方都比較熱衷于二次元產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。比如，音熊聯(lián)盟的投資方閱文集團(tuán)，從2015年開(kāi)始發(fā)展動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)，作為動(dòng)畫(huà)行業(yè)的新玩家，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫(huà)出品方之一。然而，在2016年二次元社交平臺(tái)泡沫破裂之后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始回歸內(nèi)容本身，在資本寒冬的大背景下，二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)項(xiàng)目仍備受資本青睞，獲投企業(yè)數(shù)量甚至超過(guò)以往，原因可能正如創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人陳悅天所言，“在這樣一個(gè)機(jī)器時(shí)代，情感和想象力是人最后剩下的東西，商業(yè)模式也只能構(gòu)建在這兩個(gè)剩下來(lái)的東西之上，二次元行業(yè)則是兩者得兼”。

表1 部分配音公司融資表

（三）二次元文化發(fā)展為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音行業(yè)開(kāi)拓了新領(lǐng)域

當(dāng)下，“二次元”這一概念更多地進(jìn)入人們的視野，二次元文化得到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，同時(shí)給配音演員提供了更大的發(fā)揮空間。首先，二次元文化的范圍越來(lái)越廣，二次元產(chǎn)業(yè)不只局限于動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲這三個(gè)核心領(lǐng)域，還擴(kuò)展到小說(shuō)、漫展、廣播劇、舞臺(tái)劇、音樂(lè)、cosplay以及周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。而在這些新興領(lǐng)域中，不乏配音演員的身影。知名動(dòng)漫配音演員山新就是虛擬歌姬洛天依聲源的提供者。其次，二次元文化借互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，在手機(jī)、電腦上呈現(xiàn)多種多樣的形式。比如，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)B站）已經(jīng)成為二次元愛(ài)好者的集聚之地。很多配音愛(ài)好者制作配音視頻分享到B站，獲得了大量粉絲。兩三年前的國(guó)內(nèi)配音行業(yè)，很多人沉浸在“譯制片輝煌不再”的情緒中，干的“活兒”也多是“來(lái)料簡(jiǎn)單加工，很少藝術(shù)創(chuàng)作”。如今二次元文化蓬勃發(fā)展，讓配音演員有了更多實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的渠道，粉絲的喜愛(ài)和互動(dòng)，也令他們獲得了不斷提高自己專(zhuān)業(yè)水平的動(dòng)力。甚至，不少民間配音愛(ài)好者或配音團(tuán)體也漸漸從業(yè)余走向?qū)I(yè)，讓“好聲音”的隊(duì)伍越來(lái)越年輕，越來(lái)越蓬勃。

二、二次元背景下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題

二次元文化的發(fā)展造就了動(dòng)漫配音行業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。但是，動(dòng)漫配音行業(yè)如何從小眾化轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒斓漠a(chǎn)業(yè)，依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

（一）體制機(jī)制尚未健全

體制機(jī)制的缺乏是制約動(dòng)漫配音產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題。在實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之前，配音演員是一種“藝術(shù)活兒”，國(guó)家統(tǒng)一制定工資待遇標(biāo)準(zhǔn)。在那個(gè)為了藝術(shù)而獻(xiàn)身的時(shí)代，配音演員是光榮而又有文化的職位。配音界出現(xiàn)很多名人，如童自榮（佐羅）、葛平（藍(lán)貓）、邱岳峰（《簡(jiǎn)愛(ài)》中羅切斯特）、蘇秀（《天書(shū)奇譚》中老狐貍）等等，如今，配音界人才處于青黃不接的狀態(tài)。在工資和社會(huì)福利方面，國(guó)內(nèi)配音演員整體待遇差，工資低。一個(gè)配音演員成長(zhǎng)起來(lái)，需要前期有大量的配音訓(xùn)練，耗時(shí)至少3-5年，需要極強(qiáng)的毅力。除此之外，他們還要面臨較大的工作量、不高的收入以及枯燥的工作環(huán)境。沒(méi)有良好的社會(huì)保障，會(huì)加劇人才流失。其次，沒(méi)有國(guó)家級(jí)的平臺(tái)設(shè)立并組織舉辦華語(yǔ)動(dòng)漫配音大獎(jiǎng)賽，限制了專(zhuān)業(yè)人才的選拔與獎(jiǎng)勵(lì)。因此，中國(guó)沒(méi)有平臺(tái)來(lái)支撐規(guī)范配音體系，成熟的配音市場(chǎng)難以形成。

（二）專(zhuān)業(yè)配音人才稀缺

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫配音產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行的商業(yè)體系，形成規(guī)?；?、穩(wěn)定的流量變現(xiàn)，最核心的一點(diǎn)就是有大量專(zhuān)業(yè)人才輸入到配音行業(yè)。在培養(yǎng)方面，目前，我國(guó)只有部分高校設(shè)置了相關(guān)的配音專(zhuān)業(yè)，尚未有教育部門(mén)批準(zhǔn)的專(zhuān)門(mén)動(dòng)畫(huà)配音培養(yǎng)學(xué)校。因此，國(guó)內(nèi)科班出身的動(dòng)漫配音演員很少，大部分愛(ài)好者由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)背景和機(jī)遇，只是活躍在在網(wǎng)絡(luò)配音社區(qū)，發(fā)展空間受限。此外，教學(xué)內(nèi)容不符合當(dāng)前動(dòng)漫配音發(fā)展趨勢(shì)。資深配音演員姜廣濤表示，最開(kāi)始國(guó)內(nèi)是沒(méi)有配音培訓(xùn)的，后來(lái)一些院校開(kāi)始逐步嘗試，比如北京電影學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)等，而現(xiàn)在部分開(kāi)設(shè)藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的綜合類(lèi)院校陸續(xù)推出配音相關(guān)課程。不過(guò)，與配音相關(guān)的課程很多都是由播音專(zhuān)業(yè)出身的老師教授的，因此，由于教師專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的缺乏，無(wú)法為學(xué)生普及緊扣時(shí)代的知識(shí)，這也成為動(dòng)漫配音人才發(fā)展的短板。

（三）行業(yè)認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作周期很短，每個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)間緊張是普遍現(xiàn)象，動(dòng)漫配音屬于動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)鏈的下游，聲優(yōu)通常在線(xiàn)稿階段就要去完成配音工作，再把聲音素材留給動(dòng)畫(huà)制作人員后期使用，因而動(dòng)漫配音演員被定義為幕后工作者，甚至在動(dòng)畫(huà)結(jié)尾的演員表中都不能有所體現(xiàn)，職業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度相對(duì)較低。并且，絕大部分動(dòng)漫配音演員的工作還停留在配音階段，僅有少量的從業(yè)者接觸過(guò)動(dòng)漫歌曲和其他表演業(yè)務(wù)。而在日本，動(dòng)漫聲優(yōu)早已走上商品化、明星化之路。聲優(yōu)通過(guò)自身專(zhuān)業(yè)技巧，將動(dòng)畫(huà)角色塑造得極富生命力和魅力，從而受到大量動(dòng)漫愛(ài)好者的追捧。在其配音得到觀(guān)眾認(rèn)可后，聲優(yōu)經(jīng)紀(jì)公司和動(dòng)畫(huà)制作公司就會(huì)趁熱打鐵，舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)等，為聲優(yōu)宣傳造勢(shì)、聚攬人氣。人氣高的聲優(yōu)還會(huì)通過(guò)參加電視廣播節(jié)目、舞臺(tái)劇甚至發(fā)行個(gè)人唱片并舉辦演唱會(huì)等方式，來(lái)進(jìn)一步提高自己的知名度，拓寬自己的演藝事業(yè)。因此，對(duì)動(dòng)漫配音行業(yè)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，進(jìn)一步限制了動(dòng)漫配音員職業(yè)化發(fā)展和動(dòng)漫配音行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)。

三、二次元背景下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的路徑選擇

分析動(dòng)漫配音產(chǎn)業(yè)化所面臨的問(wèn)題，研究并選擇正確的路徑，不僅決定著動(dòng)漫配音演員的職業(yè)發(fā)展，更決定著動(dòng)漫配音行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向。

（一）建立健全行業(yè)促進(jìn)機(jī)制

國(guó)家提供相關(guān)的支持，建立健全行業(yè)促進(jìn)機(jī)制，有利于形成良性、規(guī)范的配音市場(chǎng)。首先，建立完善的動(dòng)漫配音行業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)制。動(dòng)漫配音門(mén)檻較低，除了活躍在大眾視線(xiàn)的專(zhuān)業(yè)配音演員之外，還存在大量的網(wǎng)配。建立客觀(guān)、公正的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，可以促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，提升動(dòng)漫配音從業(yè)者的質(zhì)量。其次，建立動(dòng)漫配音行業(yè)激勵(lì)機(jī)制，設(shè)置配音行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)和專(zhuān)項(xiàng)資金，可以鼓勵(lì)從業(yè)者和愛(ài)好者的信心，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。例如，2016年騰訊動(dòng)漫舉辦“星漫獎(jiǎng)”，并第一次加入“聲優(yōu)線(xiàn)賽事”，與音熊聯(lián)萌聯(lián)合主辦這些大賽吸引了大量配音愛(ài)好者，為他們提供了一個(gè)展現(xiàn)配音技藝的平臺(tái)，也給配音工作室創(chuàng)造了與優(yōu)秀人才合作的機(jī)會(huì)。最后，建立動(dòng)漫配音行業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)范配音行業(yè)人才市場(chǎng)，進(jìn)而保護(hù)配音演員的各項(xiàng)權(quán)益。

（二）注重產(chǎn)業(yè)融合

早期的產(chǎn)業(yè)融合研究集中在技術(shù)革新基礎(chǔ)上的計(jì)算、印刷、廣播等產(chǎn)業(yè)的交叉融合，最近幾年，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢(shì)。歐盟經(jīng)濟(jì)和社會(huì)委員會(huì)的一份公報(bào)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了完整、準(zhǔn)確的界定：“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由那些制造、開(kāi)發(fā)、包裝和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、文本、語(yǔ)音、圖像或多媒體內(nèi)容的企業(yè)組成, 表現(xiàn)為以紙張、縮微膠、磁存儲(chǔ)器或光存儲(chǔ)器為載體的模擬或數(shù)字形式。”動(dòng)漫配音屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)開(kāi)放型產(chǎn)業(yè)，可以與多種業(yè)態(tài)相互滲透、融合。因此，要全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)與電子游戲、圖書(shū)音像出版等行業(yè)的結(jié)合，構(gòu)建相互支撐的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)業(yè)間的良性互動(dòng)，進(jìn)而為動(dòng)畫(huà)配音行業(yè)開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)。要擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)配音市場(chǎng)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模，使其從動(dòng)畫(huà)片附屬品的角色中獨(dú)立出來(lái)，成為大眾文化娛樂(lè)消費(fèi)的重要組成部分。

（三）形成完善的人才培養(yǎng)體系

建立完善的人才培養(yǎng)體系，需要高校、企業(yè)、社會(huì)共同構(gòu)建。

首先，藝術(shù)類(lèi)高校可以建立配音專(zhuān)業(yè)。高校人才的培養(yǎng)模式，一方面可以保證穩(wěn)定的生源，另一方面可以高效整合資源，對(duì)人才進(jìn)行系統(tǒng)化和科學(xué)性的培養(yǎng)。但是，正如席琰妍在《高校動(dòng)漫配音課程教學(xué)改革問(wèn)題的思考與對(duì)策》一文中所說(shuō)，配音作為一門(mén)年輕的兼具動(dòng)畫(huà)文化與播音技巧的藝術(shù)課程，其注重的不僅是語(yǔ)言能力和技巧，還包括內(nèi)在的動(dòng)畫(huà)、播音專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及外在的播音技巧兩個(gè)方面。因此，開(kāi)設(shè)配音專(zhuān)業(yè)的高校應(yīng)根據(jù)專(zhuān)業(yè)要求，設(shè)計(jì)包含理論知識(shí)、表演能力、聲音訓(xùn)練等在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)課程，培養(yǎng)可以市場(chǎng)化的綜合型配音人才。其次，動(dòng)漫影視公司與高校建立雙向交流人才培養(yǎng)機(jī)制。雖然動(dòng)漫配音作為動(dòng)漫制作的后期，但是配音質(zhì)量的高低卻極大地影響著動(dòng)漫人物角色的貼合程度。動(dòng)漫影視公司為高校人才提供實(shí)習(xí)、交流機(jī)會(huì)，增長(zhǎng)人才的實(shí)操技能，同時(shí)高校也可根據(jù)市場(chǎng)的需求和行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)培育動(dòng)漫配音人才，反哺動(dòng)漫影視公司。最后，民間動(dòng)漫配音愛(ài)好者成立社團(tuán)，給更多對(duì)動(dòng)漫配音感興趣的二次元人士提供交流的機(jī)會(huì)。動(dòng)漫配音行業(yè)翹楚——北斗企鵝，也是從社團(tuán)逐漸形成規(guī)模。因此，民間團(tuán)體內(nèi)部以及團(tuán)體之間的平行交流有助于更多愛(ài)好者互相合作學(xué)習(xí)。

（四）運(yùn)用商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式

商業(yè)化運(yùn)營(yíng)要求動(dòng)漫配音演員必須從幕后走到臺(tái)前，要樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)新盈利模式，通過(guò)包裝和宣傳吸引更多流量，從而變現(xiàn)。同時(shí)，改變輕視配音的傳統(tǒng)觀(guān)念，將動(dòng)畫(huà)配音作為商品進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)前階段，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫配音產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)以下兩條途徑運(yùn)營(yíng)。第一，通過(guò)工作室運(yùn)營(yíng)。一些動(dòng)漫配音演員已經(jīng)通過(guò)影視作品積累了一定的名氣，且擁有大眾粉絲基礎(chǔ)。通過(guò)組建配音工作室運(yùn)營(yíng)配音演員，可以獲取更多的配音資源，從而在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力。第二，基于二次元社區(qū)或FM平臺(tái)的包裝培養(yǎng)模式。這些互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、平臺(tái)通常布局有廣播劇、有聲小說(shuō)、有聲漫畫(huà)等小體量配音作品，通過(guò)這些平臺(tái)旗下的內(nèi)容配音、相關(guān)活動(dòng)策劃，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫配音演員的商業(yè)變現(xiàn)。因此，培養(yǎng)良好的商業(yè)化氛圍，促進(jìn)動(dòng)漫配音演員形成偶像化與職業(yè)化并重的職業(yè)特征是動(dòng)漫配音行業(yè)的良性發(fā)展之路。

結(jié)語(yǔ)

二次元文化背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音行業(yè)應(yīng)巧借東風(fēng)，建立健全行業(yè)促進(jìn)機(jī)制，注重產(chǎn)業(yè)融合，形成完善的人才培養(yǎng)體系，運(yùn)用商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫配音產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而不斷提升動(dòng)漫作品質(zhì)量，豐富大眾文娛生活。