《中國(guó)化妝品》雜志社 賽迪顧問(wèn)股份有限公司 聯(lián)合發(fā)布 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)盤點(diǎn)（下）

2019年上半年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)，累計(jì)出口額84.32億元、進(jìn)口額413.51億元，進(jìn)口需求旺盛。化妝品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)13.5%，高于平均增速。其中彩妝領(lǐng)域快速增長(zhǎng)，同比增速穩(wěn)居第一；基礎(chǔ)護(hù)膚熱度不減，占據(jù)一半市場(chǎng)份額；養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域逐漸被大眾重視。本土大眾品牌表現(xiàn)亮眼，國(guó)妝品牌崛起，正打破國(guó)際品牌占主導(dǎo)的彩妝市場(chǎng)格局。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要品牌動(dòng)態(tài)回顧

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投融資動(dòng)態(tài)

2019年上半年化妝品市場(chǎng)總體投融資事件共18件

圖1 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投融資事件階段分布

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投融資事件以化妝品電商領(lǐng)域?yàn)橹?/p>

圖2 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)投融資事件數(shù)量細(xì)分領(lǐng)域占比

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)關(guān)注動(dòng)態(tài)

“6·18”年中大促下，6月搜索指數(shù)明顯增加

圖3 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索指數(shù)

廣州、北京、上海成為“愛(ài)美”城市前三甲

圖4 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索城市TOP10

化妝品市場(chǎng)搜索人群逐漸年輕化，女性占比仍然較大

圖5 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索人群屬性

彩妝搜索指數(shù)穩(wěn)居上半年化妝品搜索品類榜首

圖6 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索品類分布

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域關(guān)注動(dòng)態(tài)

面膜品類成為上半年化妝品基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)搜索榜第一

圖7 2019年上半年中國(guó)化妝品基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)主要搜索品類占比

口紅品類穩(wěn)居上半年化妝品彩妝市場(chǎng)主要搜索品類榜首

圖8 2019年上半年中國(guó)化妝品彩妝市場(chǎng)主要搜索品類占比

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要品牌關(guān)注動(dòng)態(tài)

高端化妝品品牌穩(wěn)居化妝品搜索指數(shù)榜單前十

圖9 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索指數(shù)排名

水密碼成為上半年國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)關(guān)注度榜首

圖10 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)妝品牌關(guān)注度TOP10

市場(chǎng)專利情況

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)總體情況

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)數(shù)量共計(jì)868件

發(fā)明專利是最主要的專利申請(qǐng)類型，占比超過(guò)90%

圖11 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)類型數(shù)量

廣東省專利申請(qǐng)數(shù)量遙遙領(lǐng)先占全國(guó)總申請(qǐng)數(shù)量的三成以上

圖12 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)?。ㄊ校㏕OP10

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)排名情況

皮膚護(hù)理制劑專利申請(qǐng)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，數(shù)量高達(dá)253件

圖13 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)IPC分類TOP10

澳寶化妝品(惠州)有限公司專利申請(qǐng)數(shù)量最多，數(shù)量高達(dá)19件

圖14 2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)專利申請(qǐng)企業(yè)TOP10

《中國(guó)化妝品》點(diǎn)評(píng)

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體情況評(píng)析

國(guó)際品牌占市場(chǎng)主導(dǎo)地位

2019年上半年中國(guó)化妝品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額不大，但同比增長(zhǎng)13.2%，高于社會(huì)平均增速?；瘖y品進(jìn)出口市場(chǎng)方面，國(guó)人對(duì)進(jìn)口化妝品的需求量仍舊非常巨大，進(jìn)口量不斷上升。目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)，國(guó)際品牌仍舊占主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌與國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額仍存在巨大差距。

國(guó)產(chǎn)化妝品上升空間大，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌正崛起

中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)際品牌市場(chǎng)份額占比大，但近年，國(guó)妝熱度明顯提升，國(guó)妝搜索指數(shù)、熱度持續(xù)提高，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌正奮起直追。隨著國(guó)產(chǎn)化妝品在品牌力和產(chǎn)品力等各方面的提升，國(guó)人越來(lái)越多地關(guān)注、使用國(guó)妝，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的上升空間很大。

國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的建設(shè)之路，核心是產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)鍵是品質(zhì)。除了產(chǎn)品，品牌所承載的文化內(nèi)涵、理念、信念也很重要，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌要發(fā)展，就要做出特色與差異性。中華擁有五千多年的文化歷史，有著深厚的文化底蘊(yùn)，比如中草藥理念、中醫(yī)藥理論、非文化遺產(chǎn)、繪畫(huà)、雕塑、剪紙等，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌可與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為國(guó)妝品牌建設(shè)助力。

國(guó)產(chǎn)品牌正崛起，許多品牌采取不同的策略提升品牌形象、知名度、銷售量。如百雀羚多品牌發(fā)展，衍生出三生花、小幸韻等品牌；美加凈跨界合作，與大白兔共同推出大白兔味的限量款唇膏；相宜本草主推中草藥品牌概念，主打本草類化妝品。

男性化妝品銷售量持續(xù)上升，二、三線城市市場(chǎng)份額擴(kuò)大

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)搜索人群雖主要仍為女性，但男性化妝品的搜索指數(shù)持續(xù)上升，已占比44%。今年在化妝品市場(chǎng)及平臺(tái)上，涌現(xiàn)出大量以男性為主導(dǎo)的品牌宣傳，許多品牌亦推出以男性為目標(biāo)的彩妝護(hù)膚單品，男性對(duì)美容護(hù)膚的需求增大，成為新的化妝品受眾人群，男性護(hù)膚美容市場(chǎng)潛力較大。

北上廣仍是化妝品主要銷售市場(chǎng)，但最新數(shù)據(jù)顯示，二、三線城市，尤其是中西部地區(qū)，如河南、四川、安徽等的化妝品搜索熱度、市場(chǎng)銷售額持續(xù)升高，未來(lái)，二、三線城市的化妝品市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。

國(guó)產(chǎn)化妝品品牌定位中高端化

市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，中高端化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景良好，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌逐漸向中高端轉(zhuǎn)型。2019年上半年，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌整體搜索熱度、銷售額、消費(fèi)者認(rèn)可度都不斷提升，表現(xiàn)良好，但在中高端化妝品領(lǐng)域，仍是國(guó)際品牌的天下，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌仍未取得一席之地。因中高端化妝品市場(chǎng)利潤(rùn)率高，消費(fèi)者認(rèn)可度較高，并有利于塑造、改善國(guó)產(chǎn)化妝品品牌形象，很多國(guó)產(chǎn)化妝品品牌逐漸轉(zhuǎn)向中高端領(lǐng)域，向中高端領(lǐng)域延伸、發(fā)展，走中高端路線。

廣東省由化妝品生產(chǎn)向技術(shù)研發(fā)集聚

廣東作為化妝品生產(chǎn)銷售大省，2019年上半年共有300件專利申請(qǐng)，占總專利申請(qǐng)的30%，專利申請(qǐng)數(shù)第一，同時(shí)，化妝品搜索、國(guó)妝搜索熱度第一，化妝品企業(yè)數(shù)量第一，已成為化妝品研發(fā)市場(chǎng)的集聚地。

賽迪點(diǎn)評(píng)

2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體情況評(píng)析

觀點(diǎn)一

“顏值經(jīng)濟(jì)”未來(lái)已來(lái)，化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

2019年上半年中國(guó)化妝品零售額共計(jì)1461.8億元，同比增長(zhǎng)13.2%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.4%的增速。其中，2019年6月化妝品零售額同比增長(zhǎng)22.5%，成為今年以來(lái)的最高增速。整體來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)保持著較高的行業(yè)景氣度，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

觀點(diǎn)二

“國(guó)潮美妝”時(shí)代到來(lái)，“6·18”大促效果明顯

目前，國(guó)妝品牌已占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的“半壁江山”，并且正在營(yíng)銷、渠道、產(chǎn)品等各個(gè)賽道完成自己的超越，“國(guó)潮美妝”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在2019年的“6·18”大促下，闖入“億元俱樂(lè)部”的品牌超過(guò)六成是國(guó)貨品牌，589個(gè)國(guó)貨美妝品牌成交同比增長(zhǎng)100%以上，83個(gè)國(guó)貨美妝品牌增速突破了1000%。

觀點(diǎn)三

面膜口紅最“受寵”，細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)頻現(xiàn)

2019年上半年，面膜、口紅分列基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)和彩妝市場(chǎng)搜索榜榜首，成為化妝品市場(chǎng)最“受寵”的兩大品類。隨著消費(fèi)者需求更加多元化，補(bǔ)水、保濕、美白、防護(hù)、抗衰老、妝感等概念將會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)同，包括眼部、頸部、唇部、臉頰的細(xì)分產(chǎn)品將有更多的發(fā)展空間，為品牌增長(zhǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)來(lái)源及說(shuō)明：

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局等官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及賽迪顧問(wèn)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)周期為2019年上半年（1月1日至6月30日）。

● 本報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)護(hù)發(fā)、香氛、身體護(hù)理等重點(diǎn)行業(yè)品類.

鄭重聲明：

本報(bào)告由賽迪顧問(wèn)股份有限公司（簡(jiǎn)稱為“賽迪顧問(wèn)”）與《中國(guó)化妝品》雜志社聯(lián)合發(fā)布，著作權(quán)歸賽迪顧問(wèn)所有。

本報(bào)告是賽迪顧問(wèn)的研究與統(tǒng)計(jì)成果，其數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表本公司的觀點(diǎn)。未經(jīng)授權(quán)的第三方如果希望公開(kāi)引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，在事先向賽迪顧問(wèn)提出書(shū)面要求后，必須經(jīng)過(guò)賽迪顧問(wèn)的審核、確認(rèn)，并得到賽迪顧問(wèn)的書(shū)面授權(quán)。未經(jīng)賽迪顧問(wèn)的審核、確認(rèn)及書(shū)面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)及個(gè)人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開(kāi)引用本報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，否則引起的一切法律后果自行承擔(dān)，同時(shí)賽迪顧問(wèn)亦認(rèn)為其行為侵犯了賽迪顧問(wèn)的著作權(quán)，賽迪顧問(wèn)有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。