韓國(guó)與中國(guó)云南影視旅游文化研究比較

李雪寧

摘要：韓國(guó)影視旅游發(fā)展因“韓流”作品在世界范圍內(nèi)的傳播而發(fā)展良好。中國(guó)云南影視旅游目前處于發(fā)展的瓶頸期。文章將韓國(guó)與中國(guó)云南的影視旅游進(jìn)行多角度多方面的對(duì)比，列舉二者的相似之處與差異，為云南影視旅游發(fā)展突破瓶頸提供思路。

關(guān)鍵字：影視旅游;云南地區(qū);旅游開發(fā);韓流

影視旅游是與影視產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的旅游形式，是因?yàn)橛耙曌髌罚娨晞?，電影，娛樂?jié)目、紀(jì)錄片等）或著名新聞事件的廣泛傳播刺激游客前往拍攝點(diǎn)或者事件發(fā)生地旅游的旅游方式。隨著新媒體的發(fā)展，因社交媒體和段視頻app上的視頻傳播引起的旅游也可以成為影視旅游。近期，眾多西安古觀音禪寺的千年銀杏美麗照片在社交媒體上發(fā)布，使得西安尤其是古觀音禪寺再次成為旅游熱點(diǎn)。影視旅游的開端可以追溯到1955年，美國(guó)加利福尼亞迪士尼樂園的建立。美國(guó)第一家環(huán)球影城的建立標(biāo)志著影視旅游的正式開始，觀眾開始接觸與電影拍攝和制作相關(guān)的知識(shí)，旅游景區(qū)開始有意識(shí)的以經(jīng)典電影中的經(jīng)典場(chǎng)景再現(xiàn)為賣點(diǎn)吸引游客。此后，許多各具民族特色的影視主題公園在世界各地廣泛建立，如英國(guó)的哈利波特工作坊，韓國(guó)的大長(zhǎng)今主題公園，我國(guó)的橫店世界影視城等。

韓國(guó)因其在影視作品、綜藝節(jié)目等娛樂產(chǎn)業(yè)方面的突出成就，影視旅游取得了顯著成功，吸引了大量來自世界各地尤其是臺(tái)灣、香港、泰國(guó)、菲律賓等東亞國(guó)家和地區(qū)的游客。其中比較成功的影視旅游開發(fā)案例是《大長(zhǎng)今》播出后的大長(zhǎng)今主題公園和《冬季戀歌》播出后的南怡島。云南省以其獨(dú)特的少數(shù)民族文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光為依托發(fā)展影視旅游受到旅游部門和影視制作公司的重視。其影視旅游已經(jīng)開展50多年，每年以云南為拍攝地的影視作品超過200部，娛樂節(jié)目70余部?？上У氖牵诎l(fā)展過程中仍存在許多問題和不足，發(fā)展成果不佳。

一、韓國(guó)影視旅游與云南影視旅游的相似之處

1. 國(guó)家給予政策支持

20世紀(jì)90年代，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)受到亞洲金融危機(jī)的沖擊，韓國(guó)政府不得不調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展。1988年，韓國(guó)提出“文化興國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)以影視娛樂產(chǎn)業(yè)為電表的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。韓國(guó)政府頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等涵蓋風(fēng)險(xiǎn)投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才培養(yǎng)、就業(yè)促進(jìn)、出口創(chuàng)匯等關(guān)鍵領(lǐng)域的法律政策以保護(hù)員工和企業(yè)在國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的權(quán)益，使得以影視作品、綜藝節(jié)目、流行音樂、偶像文化為代表的韓流逐漸具有全球影響力。這些韓流作品是韓國(guó)影視旅游的主要載體，促進(jìn)了韓國(guó)旅游業(yè)乃至韓國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。云南省政府部門推出“七彩云南”和“世界旅游天堂”的口號(hào)，以增強(qiáng)云南旅游業(yè)的影響力。云南省旅游文化和旅游廳主辦民族民間歌舞樂展演、民歌節(jié)、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、創(chuàng)意云南文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)和大型展銷會(huì)來推動(dòng)云南少數(shù)民族文化傳播、促進(jìn)以少數(shù)民族文化為依托的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2. 以獨(dú)特民族文化為依托發(fā)展影視旅游

韓國(guó)和云南省在發(fā)展旅游方面都深刻的意識(shí)到其獨(dú)特的文化對(duì)游客的巨大吸引力。因此，他們都是基于自己獨(dú)特的文化、以影視作品和電視節(jié)目為傳播媒介發(fā)展影視旅游的。

韓國(guó)歷史題材的影視作品習(xí)慣于突出其傳統(tǒng)服飾（韓服）和傳統(tǒng)美食的文化獨(dú)特性。韓服和韓食的文化吸引力是與韓國(guó)歷史劇《大長(zhǎng)今》相關(guān)的影視旅游成功的主要原因，他們吸引了大量對(duì)韓國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣的觀眾旅韓。韓國(guó)的化妝和時(shí)尚文化是其都市題材的影視劇推廣的重要因素。韓國(guó)熱播劇《想你》《來自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》等都曾因?yàn)槠渲械幕瘖y品和時(shí)尚穿搭吸引大量觀眾到韓國(guó)購(gòu)物旅行。

云南地區(qū)是我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的典型代表，具有少數(shù)民族數(shù)量多，少數(shù)民族人口眾多的特點(diǎn)。難得的是，云南省在現(xiàn)代文明劇烈沖擊下，仍然較好的保持著自己獨(dú)特的民族文化。云南白族仍然有許多人在傳統(tǒng)的白族民居中居住;云南許多少數(shù)民族仍然慶祝本民族的傳統(tǒng)節(jié)日，如傣族的潑水節(jié)、彝族的火把節(jié)等;仍然有許多人穿著本民族的傳統(tǒng)服飾;對(duì)歌等傳統(tǒng)習(xí)俗仍然保留。這些獨(dú)特的民族文化是云南省開展旅游的基礎(chǔ)，通過影視作品將其傳播推廣，從而推動(dòng)影視旅游的發(fā)展。《大理公主》《大馬幫》《索瑪花開》等作品中展現(xiàn)的云南地區(qū)獨(dú)特的社會(huì)習(xí)俗、服飾文化等都在不同程度上吸引了大量的觀眾到遇難旅行。

3. 以影視基地游覽為主要形式的影視旅游

韓國(guó)與中國(guó)都以影視作品取景地游覽為影視旅游的主要形式。2002年因韓劇《冬日戀歌》而大火的南怡島是最早呈現(xiàn)這種影視旅游觀光的景點(diǎn)，2003年《大長(zhǎng)今》的主要拍攝地被建設(shè)成大長(zhǎng)今主題公園，《孤單又燦爛的神-鬼怪》（2016）使得韓國(guó)江原道江陵市海邊成為旅游打卡勝地。這也體現(xiàn)出韓國(guó)影視旅游的旅游目的地從最初的某一區(qū)域或某一規(guī)劃好的影視基地、主題公園到如今的以某一非旅游景點(diǎn)偶然成為觀光熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。雖然旅游目的地的景點(diǎn)類型和位置有所變化，但是游客仍以觀光游覽這些大熱影視作品的拍攝地為主，傾向于到這些地方按照影視作品中的經(jīng)典場(chǎng)景或者宣傳海報(bào)拍照留念。

云南的影視旅游大多以單一影視基地游覽為主。云南地區(qū)為了發(fā)展影視旅游在過去20年間建立了大小幾十個(gè)影視基地，其中比較有名的是昆明玉龍灣影視基地、大理天龍八部影視基地、云陽(yáng)梯田影視基地、束河茶馬古道影視基地、曲靖麒麟翠山影視城和保山哀牢王宮影視城。這些影視城都曾憑借著名影視作品的拍攝地的身份及其獨(dú)有特色發(fā)展影視旅游，并取得一定成果。大理天龍八部影視城是影視劇《天龍八部》、《新西游記》等的取景地，搭建了城墻、皇宮、女真部落和西夏城等景觀;昆明玉龍灣影視基地曾是《西游記》《狼毒花》等的取景地，是云南最早的影視基地，擁有全國(guó)唯一可展示泰國(guó)、緬甸、越南等東南亞國(guó)家民俗文化景觀的影視城;保山哀牢王宮影視城曾是《玉觀音》《大馬幫》的拍攝地，風(fēng)景優(yōu)美是其最大的特色，擁有南恩大瀑布、大雪鍋山、國(guó)際候鳥遷徙保護(hù)區(qū)等景觀。至今為止，參觀游覽影視基地仍然是中國(guó)游客到云南進(jìn)行影視旅游的主要方式。

4. 相似的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶

韓國(guó)制定的文化出口區(qū)域戰(zhàn)略是以具有文化和地緣認(rèn)同的日韓為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化開展北美和歐洲市場(chǎng)，以東南亞地區(qū)作為維持競(jìng)爭(zhēng)力的主要戰(zhàn)地，逐步開拓非洲、南美洲等新興市場(chǎng)。影視作品是韓國(guó)文化出口的主要產(chǎn)品之一，影視作品的觀眾會(huì)轉(zhuǎn)換為影視旅游的游客。這樣的區(qū)域戰(zhàn)略可以反映出韓國(guó)影視旅游的目標(biāo)客戶是中日觀眾為主，著力維護(hù)東南亞地區(qū)其他國(guó)家的觀眾，進(jìn)一步吸引北美和歐洲觀眾。

與此同時(shí)，鑒于中國(guó)明顯的人口優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)游客是云南影視旅游的重點(diǎn)。除此之外，來自日韓等與中國(guó)具有相似文化背景，文化差異較小的亞洲國(guó)家也是云南省影視旅游的主要目標(biāo)客戶。

由此可見，韓國(guó)與云南省都把具有文化認(rèn)同的亞洲國(guó)家作為影視作品出口的主要市場(chǎng)，把本國(guó)觀眾和亞洲國(guó)家觀眾作為目標(biāo)客戶。

二、韓國(guó)與中國(guó)云南影視旅游的差異

1. 對(duì)于拍攝地點(diǎn)的宣傳及保護(hù)態(tài)度存在差異

韓國(guó)更加注重對(duì)于熱劇拍攝地的保護(hù)與再開發(fā)，云南省頻發(fā)影視拍攝地生態(tài)環(huán)境被破壞的事情。由于韓劇采取周播形式發(fā)行，邊寫邊拍邊播的制作方式可以使得影視公司和旅游公司及時(shí)獲得觀眾反饋，知道播出劇目是否能夠成為熱播劇目，該劇的拍攝地是否具有開發(fā)成為影視旅游景點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值。目前幾乎所有熱播劇經(jīng)典場(chǎng)景的拍攝地都被保留下來并且開發(fā)成為影視旅游景點(diǎn)，《冬季戀歌》（2002）的拍攝地南怡島擺放了劇中男女主景點(diǎn)造型的雕塑;《大長(zhǎng)今》的主要拍攝地被開發(fā)建設(shè)為大長(zhǎng)今主題公園對(duì)外開放;《咖啡王子一號(hào)店》（2007）為拍攝搭建的臨時(shí)咖啡店至今仍被保留和經(jīng)營(yíng);《來自星星的你》（2013）男女主臥室的拍攝公寓也曾對(duì)外開放供游客參觀。

我國(guó)的影視作品采取審查獲批后播放的制度，劇目制作播放與獲得觀眾反饋之間存在較長(zhǎng)的時(shí)間差，有的劇目甚至?xí)霈F(xiàn)制作完成后幾年才獲批播出的情況，為拍攝而搭建的景觀無法長(zhǎng)時(shí)間的占地閑置，大多被拆除。因此，許多可能成為影視旅游熱點(diǎn)的影視劇拍攝地的臨時(shí)景觀都被拆除，觀眾無法參觀到與影視作品中經(jīng)典場(chǎng)景相同的景觀。在云南普者黑取景的電視劇《三生三世十里桃花》（2017）在播出后獲得熱議，吸引許多觀眾到拍攝地參觀旅游，遺憾的是，電視劇拍攝結(jié)束后，攝影棚就被拆除，游客無法在拍攝地再現(xiàn)電視劇中的經(jīng)典場(chǎng)景。

更為重要的是，許多中國(guó)的影視制作團(tuán)隊(duì)缺乏對(duì)拍攝地的生態(tài)環(huán)境和自然景觀保護(hù)的意識(shí)，甚至于造成了不可逆轉(zhuǎn)的破環(huán)。2005年陳凱歌導(dǎo)演的制作團(tuán)隊(duì)在拍攝《無極》期間對(duì)云南香格里拉的碧沽天池造成巨大生態(tài)破環(huán)的事件曾引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。在拍攝期間，工作人員隨意丟棄垃圾及廢棄道具，為拍攝需要砍伐大量禁伐區(qū)的珍貴的山杜鵑，用鋼筋水泥材料搭建拍攝景觀且拍攝結(jié)束后并未及時(shí)拆除。碧沽天池的生態(tài)環(huán)境、地形地貌、林木植被、河流水系都受到了不同程度的破壞。雖然建設(shè)部曾多次修改頒布“關(guān)于嚴(yán)格限制在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)進(jìn)行影視拍攝等活動(dòng)的通知”，因拍攝活動(dòng)對(duì)自然景觀、文物古跡等造成嚴(yán)重破壞的事件并未消失。拍攝地的生態(tài)環(huán)境遭到破壞，也意味著影視旅游的旅游資源被破壞，殘敗的拍攝景觀、被人為改變破壞的自然景觀無法吸引觀眾到拍攝地旅游。

2. 影視制作的精細(xì)化程度影響影視旅游推廣效果

影視作品的精細(xì)化程度影響其對(duì)影視旅游的推廣效果。首先，通常情況下韓國(guó)影視劇的質(zhì)量是可以得到保證的。韓國(guó)影視劇采取周播的形式，制作與播放同時(shí)進(jìn)行，每周制作、播出一兩集。這種制作方式使得工作人員有足夠的時(shí)間來制作剪輯影視作品，確保每一幀都是完美的。與此同時(shí)，制作與播放同步，電視劇中的季節(jié)就是當(dāng)下季節(jié)，穿著與觀眾一致可以增加觀眾的代入感，影視作品能夠更好的推廣，以影視作品的熱播帶動(dòng)影視旅游的發(fā)展。除此之外，電視劇的制作單位可以根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)改變故事情節(jié)。某一角色不受歡迎，可能下周劇情中就會(huì)以出差、意外等合理理由消失，某一角色意外獲得觀眾的喜愛，可能會(huì)在之后的劇情中增加戲份等，甚至?xí)霈F(xiàn)臨時(shí)更改男主或者結(jié)局的情況。例如，《請(qǐng)回答1988》（2015）原定男主就因?yàn)橛^眾的反饋?zhàn)兂赡卸?。這種制作與播出的形式使得觀眾有極強(qiáng)的參與感，他們更愿意到這些“參與”過的熱播劇的拍攝地旅行。其次，注重細(xì)節(jié)和嚴(yán)謹(jǐn)是韓國(guó)影視作品制作精美的原因之一。在影視作品中的服裝風(fēng)格、配飾、發(fā)型、妝容等都是嚴(yán)格根據(jù)劇中演員的性格、職業(yè)等因素選擇的。韓劇經(jīng)常與高奢品牌和韓國(guó)本土品牌合作，使得參演者的服裝精美，穿著時(shí)尚。全智賢在《來自星星的你》（2013）飾演的女明星和《藍(lán)色大海的傳說》（2016）中的美人魚都是需要經(jīng)常穿著高奢品牌的角色，即使在性格設(shè)置上都有單純的一面，但由于經(jīng)歷的不同，同一品牌的風(fēng)格選擇甚至于顏色側(cè)重也是有細(xì)微處的差別的。

盡管每年有200余部影視作品在云南取景或者以云南的故事為主題，但是能夠成為熱播劇集的作品較少，時(shí)隔多年才會(huì)出現(xiàn)一部。影視作品的影響力低無法為影視旅游提供源源不斷的游客。首先，影視作品制作粗糙是其影響力不足的重要原因之一。以云南故事為主題的影視作品需要大量的民族服裝作為道具，在影視作品中經(jīng)常出現(xiàn)民族服飾和現(xiàn)代服裝混雜的穿幫鏡頭。我國(guó)采用先制作后播出的播放方式，部分影視作品制作與播出間隔時(shí)間過長(zhǎng)，可能會(huì)出現(xiàn)劇中服飾風(fēng)格早已過時(shí)，影響觀眾的觀看體驗(yàn)的情況。除此之外，服裝和道具的選擇不符合劇中人物的性格和經(jīng)歷，道具制作粗糙。我國(guó)的影視作品經(jīng)常出現(xiàn)為了視覺效果的美觀為劇中人物穿上不符合其身世地位、性格經(jīng)歷的服裝，最為常見的是古代的小丫鬟穿著色彩艷麗的絲綢質(zhì)地的服裝，劇中所有演員都使用同一風(fēng)格的妝容。其次，不合理的劇情設(shè)置和不當(dāng)?shù)呐_(tái)詞也是影視劇制作粗糙的體現(xiàn)，如“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)還有三年就結(jié)束了”這種帶有“預(yù)言”性質(zhì)的臺(tái)詞和“手撕敵人”“手榴彈炸飛機(jī)”的劇情等。最后，以云南為故事背景的影視作品題材單一，缺乏創(chuàng)意。雖然許多韓國(guó)影視劇的故事都是天馬行空，毫無邏輯的，但的確可以吸引許多觀眾收看，成為熱播劇，以此推動(dòng)影視旅游的發(fā)展。如《來自星星的你》（2013）是女明星與外星人的愛情故事，《藍(lán)色大海的傳說》（2016）是律師與美人魚三生三世的故事等。由于我國(guó)嚴(yán)格的影視作品審查制度，為了確保電視劇能夠順利按時(shí)播出，影視制作人員大多選用云南省少數(shù)民族自強(qiáng)不息求發(fā)展的故事作為主題進(jìn)行拍攝。這類的電視劇即使制作精美，也會(huì)因?yàn)橹黝}單一、情節(jié)簡(jiǎn)單、同類型影視作品數(shù)量眾多令觀眾產(chǎn)生審美疲勞，不愿收看，觀眾數(shù)量不足導(dǎo)致參與影視旅游的游客數(shù)量不足。

3. 倡導(dǎo)的影視旅游形式存在差異

韓國(guó)影視旅游更加傾向于互動(dòng)性的旅游方式。雖然，韓國(guó)影視旅游也是以影視基地的觀光游覽為主，但其增加了許多互動(dòng)性的活動(dòng)。例如在大長(zhǎng)今主題公園可以穿韓服、吃韓餐，在南怡島可以騎自行車再現(xiàn)《冬季戀歌》的經(jīng)典場(chǎng)景，有些熱播劇的拍攝地甚至?xí)峁┙?jīng)典場(chǎng)景的最佳拍照角度的指示牌等。最為難得的是，韓國(guó)影視作品的觀眾參與影視旅游的互動(dòng)是從影視劇制作播放開始的，韓國(guó)周播的制作方式使得觀眾具有參與到劇情討論和走向中的錯(cuò)覺。

云南省影視旅游也是以影視基地的觀光游覽為主，但是游客是毫無參與度的，只能被動(dòng)的接受旅游景點(diǎn)提供的毫無創(chuàng)意、與其他景區(qū)同質(zhì)性極強(qiáng)的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。旅客到云南旅游基地參觀，大多數(shù)時(shí)間能做的只有“觀看”，參觀影視城中的空房子或閑置過時(shí)的拍攝景觀。

4. 影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈成熟度存在差異

韓國(guó)影視旅游已經(jīng)形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從影視作品開始，根據(jù)播放狀況及觀眾反饋決定是否針對(duì)劇集開展影視旅游項(xiàng)目，對(duì)于具有再開發(fā)價(jià)值的拍攝地進(jìn)行保護(hù)、建設(shè)和宣傳，提供一整套參與度極高的影視旅游服務(wù)。與此同時(shí)，韓國(guó)會(huì)根據(jù)劇集的特色提供極具創(chuàng)意、辨識(shí)度高的旅游紀(jì)念品。

云南省影視旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)展30余年，但仍未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。政府似乎還在探索自己在開展影視旅游中可發(fā)揮的作用，監(jiān)管和引導(dǎo)工作有時(shí)會(huì)出現(xiàn)用力過猛或者力不從心的情況。影視旅游涉及到的企業(yè)如旅行社、酒店餐飲企業(yè)、影視公司、廣告公司等還未建立好成熟的可持續(xù)發(fā)展觀，惡性競(jìng)爭(zhēng)、欺騙游客、謀取短期單次經(jīng)濟(jì)收益的問題明顯。部分從業(yè)人員專業(yè)能力不足，缺乏服務(wù)意識(shí)，影響游客的旅游體驗(yàn)。旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，以現(xiàn)有的影視基地景觀資源為主，未為游客提供趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，旅游紀(jì)念品千篇一律，辨識(shí)度低。

三、結(jié)語(yǔ)

韓國(guó)影視旅游發(fā)展與云南省影視旅游發(fā)展具有政府支持、獨(dú)特文化依托、以影視基地游覽為主的旅游方式和相似的市場(chǎng)地位、目標(biāo)客戶的相似之處。這些相似之處意味著云南省具有通過學(xué)習(xí)韓國(guó)影視旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)突破其影視旅游發(fā)展瓶頸的可能性。與此同時(shí)，兩者在拍攝地的宣傳與保護(hù)、影視作品的精細(xì)化程度、影視旅游形式和影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈成熟度上的差異可以為云南省影視旅游發(fā)展提供改進(jìn)思路，逐步使其突破發(fā)展瓶頸，形成強(qiáng)有力的影視旅游產(chǎn)業(yè)。

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