網(wǎng)紅經(jīng)濟下提升旅游實體消費路徑思考

郎瑩瑩

摘要：網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)帶動了部分旅游景區(qū)的發(fā)展，本文結(jié)合重慶朝天門景區(qū)的實際發(fā)展情況，首先分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟對旅游實體消費帶來的積極影響，然后分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟下提升旅游實體消費的路徑，為旅游實體經(jīng)濟的發(fā)展提供全新的思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;旅游實體;重慶朝天門景區(qū)

當前，網(wǎng)紅經(jīng)濟已然成為一種新的經(jīng)濟模式，“網(wǎng)紅”這一概念不僅僅是對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，任何基于互聯(lián)網(wǎng)成為“熱搜”的人、事、物都能夠成為“網(wǎng)紅”，比如“網(wǎng)紅打卡地”、“網(wǎng)紅小吃”、“網(wǎng)紅古城”等，所以一些對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”比較敏感的旅游實體也開始利用網(wǎng)紅經(jīng)濟來提高自己的知名度。像杭州宋城、西安大唐芙蓉園等都開展了自己的網(wǎng)紅經(jīng)濟項目。重慶朝天門景區(qū)作為全國知名旅游風景區(qū)，其具有很高的旅游開發(fā)價值，如果能夠結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展可以讓重慶朝天門景區(qū)變成全新的“網(wǎng)紅”熱門景區(qū)。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟對旅游實體消費帶來的積極影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟對旅游實體消費帶來切切實實的積極影響，具體來看，這些積極影響主要體現(xiàn)在如下三個方面。

1、提高旅游景區(qū)受關(guān)注度

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，“網(wǎng)紅”是備受關(guān)注的項目，旅游景區(qū)的數(shù)量眾多，如果能夠搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟這班順風車，那么旅游景區(qū)必然可以獲得更高的關(guān)注度。像西安大唐芙蓉園的“仕女不倒翁”就已經(jīng)成為了該景區(qū)的一張“網(wǎng)紅門票”，可見網(wǎng)紅經(jīng)濟讓旅游景區(qū)著實“火”了起來。重慶朝天門景區(qū)管理部門及相關(guān)管理人員也應加強對網(wǎng)紅經(jīng)濟的認知和學習，積極推動旅游實體消費和網(wǎng)紅經(jīng)濟的融合。

2、提高旅游景區(qū)游客接待量

隨著旅游景區(qū)關(guān)注度的提高，旅游景區(qū)的游客接待量也會隨之增多，比如自從“不倒翁小姐姐”火了之后，到西安旅游的游客會認為不去“大唐芙蓉園”就是沒去過西安;又如杭州宋城推出的網(wǎng)紅“小白”火了之后，到杭州旅游的游客也會更多地將“宋城”納入到旅游打卡地，并想親眼目睹網(wǎng)紅“小白”的風采。

3、.促進旅游景區(qū)附帶經(jīng)濟發(fā)展

在網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動下，旅游景區(qū)附帶經(jīng)濟項目也能夠得到很大的發(fā)展，一般來說，景區(qū)特產(chǎn)、景區(qū)紀念品等都屬于景區(qū)附帶經(jīng)濟項目，比如故宮出品的一系列故宮主題的明信片、手辦、紀念品等都吸引著年輕消費者的喜愛和購買。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟下提升旅游實體消費的路徑分析

1、開展網(wǎng)紅直播旅游，帶動成為網(wǎng)紅打卡地

網(wǎng)紅經(jīng)濟下，旅游實體需要進行變革才能夠跟上時代的發(fā)展。為了提升旅游實體消費需要相關(guān)旅游景區(qū)管理部門工作人員轉(zhuǎn)變思路，打造內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)營銷團隊，與當前的網(wǎng)紅經(jīng)濟實現(xiàn)對接。重慶朝天門景區(qū)本身就是一個自帶流量的景區(qū)，去重慶游玩的游客基本都會去朝天門游覽，但是除了乘船項目之外，重慶朝天門景區(qū)沒有太多能夠讓人留下深刻印象的項目。這也是重慶朝天門景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)上曝光率和搜索率不高的原因之一。所以，朝天門景區(qū)可以融合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，與本地“網(wǎng)紅”形成合作，開展網(wǎng)紅直播旅游項目，提高互聯(lián)網(wǎng)曝光率，從而吸引國民大眾的注意力，帶動朝天門景區(qū)成為新的網(wǎng)紅打卡地。

2、設(shè)計定點網(wǎng)紅節(jié)目，給游客提供精神食糧

網(wǎng)紅經(jīng)濟下，旅游景區(qū)還必須在開展網(wǎng)紅直播的同時，設(shè)計能夠吸引大量流量的小視頻，形成小視頻全網(wǎng)推廣，這就需要相應的定點網(wǎng)紅節(jié)目的支撐。比如杭州宋城“小白”的古裝舞蹈表演就屬于網(wǎng)紅節(jié)目，想要看到真人版的表演就必須到宋城。在當前旅游經(jīng)濟的發(fā)展過程中，網(wǎng)紅節(jié)目的設(shè)計必須要新穎有趣，是人們在其他地方很難體驗到的項目。重慶朝天門景區(qū)在設(shè)計節(jié)目時也要考慮到本地特色，符合“巴渝文化”，比如將江號子文化、川劇變臉文化等進行創(chuàng)新設(shè)計，形成朝天門景區(qū)獨特的網(wǎng)紅節(jié)目，這些傳統(tǒng)的節(jié)目還可以與一些新穎的表演形式相結(jié)合，從而能夠更加符合當代年輕人的審美需求。這樣來重慶朝天門旅游的游客量才會逐漸增多。

3、開發(fā)個性旅游體驗，形成旅游地粉絲經(jīng)濟

通過網(wǎng)紅經(jīng)濟來帶動旅游實體消費，還需要為游客提供一些個性化的旅游體驗，這些旅游體驗就可以開設(shè)一些收費項目，從而形成旅游景區(qū)的粉絲經(jīng)濟。如果只是通過網(wǎng)紅經(jīng)濟將旅游景區(qū)的熱度帶動起來，但是沒有相應的旅游消費產(chǎn)品的支持，旅游景區(qū)就無法形成一定的經(jīng)濟效益，尤其像重慶朝天門這種景區(qū)本身是不收費的，人們可以隨意游覽，這種沒有門票的景區(qū)想產(chǎn)生更多的收益存在較大的困難。所以必須要開發(fā)一些適應游客需求的個性化旅游體驗，比如“花船游江”、“花船表演”等，可以讓游客選擇登上游船，去獲得更深層次的旅游體驗，從而帶動旅游景區(qū)的經(jīng)濟效益。

4、宣傳網(wǎng)紅地方小吃，構(gòu)建線上線下消費體系

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，旅游景區(qū)想推動實體消費的發(fā)展還可推廣本地的小吃，形成網(wǎng)紅地方小吃文化，并且構(gòu)建出線上線下完善的消費產(chǎn)業(yè)鏈。重慶小吃本身就天下聞名，在重慶朝天門景區(qū)附近可以構(gòu)建出這樣的小吃一條街，滿足游客的飲食需求，同時還可以提供可帶走的小吃禮盒等，方便游客帶回送給親朋好友。

三、總結(jié)

綜上所述，在網(wǎng)紅經(jīng)濟背景下，旅游實體經(jīng)濟的發(fā)展必須要進行思路的創(chuàng)新，抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代機遇，重慶朝天門等景區(qū)都可以通過創(chuàng)造自己的“網(wǎng)紅”來提升旅游實體消費，在互聯(lián)網(wǎng)中宣傳本地的特色旅游項目，創(chuàng)造新的旅游體驗項目等，形成全新的經(jīng)濟效益增長點。

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