昌黎古城旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

高鵬 陳超 趙軍輝

摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，旅游業(yè)在我國整體經(jīng)濟中占據(jù)的地位越來越高，從這個角度來看，促進旅游業(yè)的發(fā)展十分重要。在旅游業(yè)整體范圍當(dāng)中，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)問題應(yīng)引起相關(guān)人士的重視，如果能夠保證旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的可行性，完善開發(fā)內(nèi)容，提升開發(fā)效率，保證開發(fā)質(zhì)量，就可以取得良好的開發(fā)效果，但是從現(xiàn)實情況來看，很少有學(xué)者結(jié)合實際情況對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的問題進行研究。據(jù)此，本文分析了相關(guān)問題，希望能夠?qū)ΜF(xiàn)實有所裨益。

關(guān)鍵詞：昌黎古城;旅游文創(chuàng)產(chǎn)品;開發(fā)策略

前言：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況直接影響著我國經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢，國家政府部門也對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題十分重視，提出了多項意見及相關(guān)的規(guī)劃，希望能夠促進我國旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。各個地區(qū)積極的貫徹落實了政府部門提出的意見與建議，昌黎政府近幾年來開始加大了資金扶持力度，通過對旅游專項發(fā)展資金進行設(shè)計，較好的對古城旅游設(shè)施進行了完善，對新開發(fā)景區(qū)及相關(guān)的商戶實行優(yōu)惠政策，為古城旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。據(jù)此，本文分析了昌黎古城旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，具有一定程度上的現(xiàn)實意義。

1 、昌黎古城旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

所謂文創(chuàng)產(chǎn)品主要是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，雖然在學(xué)術(shù)界很少有學(xué)者分析旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)問題，存在著理論空白，但這并不代表對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)問題進行研究不具備重要性，相反，只有對相關(guān)問題進行分析，才能夠為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)打下堅實的基礎(chǔ)。

從昌黎古城的角度來看，其存在著極為深厚的文化底蘊，是對文化進行傳承的重要物質(zhì)載體，雖然在歷史的進程中昌黎受到了一定程度上的影響，但是文化根脈的傳承是不會因物質(zhì)載體受到影響而中斷地。近幾年來，昌黎積極尋求著第三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，針對這一背景，如何能夠?qū)⑸⒙湓诓杳耖g的文化碎片通過文創(chuàng)產(chǎn)品的形式進行開發(fā)十分重要，其既可以將歷史文化的觀賞性融入到現(xiàn)代生活當(dāng)中，也可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提升昌黎古城旅游的開發(fā)效果。以上所述，基本就是昌黎古城旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要意義。

2 、昌黎古城旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

2.1 昌黎古城旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的受眾和類別分析

想要對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)，就必須要明確昌黎古城旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的受眾和類別，這也需要相關(guān)工作人員細致的分析這一問題，通過市場調(diào)研的方式，對人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳唐吩剡M行明確，之后結(jié)合昌黎古城的特色，對適合進行開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品進行篩選。

據(jù)相關(guān)研究顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品之所以會受到大眾歡迎，主要就是因為其具備生活的特征，無論是文化用品還是辦公用品，亦或是裝飾品、收藏品以及日常生活用品都需要包括在其中，這些產(chǎn)品都較為實用，同時攜帶方便，相比較而言，大型陳設(shè)產(chǎn)品往往不會引起人們的關(guān)注，尤其是在旅游的過程中，很少會有人購買攜帶不方便的物品，所以在調(diào)查后對產(chǎn)品進行開發(fā)的人員就必須要以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，明確游客對文創(chuàng)產(chǎn)品的具體需求，之后再進一步的實施開發(fā)策略，對昌黎古城文化進行傳承。

2.2 昌黎古城旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要突出地域特色

昌黎古城具有自身獨特的文化，所以在對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行開發(fā)的過程中應(yīng)合理融入地域文化，不僅可提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值，還能夠間接促進昌黎古城旅游業(yè)的發(fā)展。想要真正的在現(xiàn)實中做到這一點，有必要對昌黎古城的地域文化進行搜集，明確常態(tài)的地域文化，之后以此為基礎(chǔ)對屬于昌黎的創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)。

在對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行表現(xiàn)的過程中，應(yīng)該采取傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代方法進行結(jié)合的開發(fā)策略，同時還可以以線下結(jié)合線上，進而對文創(chuàng)產(chǎn)品進行推廣，如此不僅可讓不了解昌黎古城文化的人對該地區(qū)傳統(tǒng)文化有一定了解，同時也能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計具有較為可靠的依據(jù)。

2.3 在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程中重視創(chuàng)新

在如今的時代，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，旅游業(yè)的發(fā)展自然也不例外。在對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行開發(fā)的過程中，除了需要對文化進行傳承外，還需要深刻的了解昌黎古城的文化內(nèi)涵，將功能性融入到文化內(nèi)涵當(dāng)中，豐富使用者在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行使用時的體驗。在設(shè)計理念方面，可以以昌黎古城的文化景觀為基礎(chǔ)，結(jié)合昌黎古城古色古香的特點，吸引游客的注意力。除此之外，還可以在對昌黎古城旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中對相關(guān)元素進行歸納整理，之后合理搜集資源，將其做出不同的旅游周邊產(chǎn)品，無論是手提袋還是收藏品，亦或是掛件、水杯、相框等都可以包括在其中，不僅能豐富游客的體驗，還可以擴充昌黎古城的文化內(nèi)涵，將文創(chuàng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念進行結(jié)合，提升開發(fā)效率，保證開發(fā)質(zhì)量。

結(jié)論：綜上所述，昌黎政府近幾年來開始加大了資金扶持力度，通過對旅游專項發(fā)展資金進行設(shè)計，較好的對古城旅游設(shè)施進行了完善，為古城旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。這也需要相關(guān)工作人員細致的分析這一問題，通過市場調(diào)研的方式，對人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳唐吩剡M行明確，與此同時，有必要對昌黎古城的地域文化進行搜集，明確常態(tài)的地域文化，之后對屬于昌黎的創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)，將功能性融入到文化內(nèi)涵當(dāng)中，豐富使用者在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行使用時的體驗。

參考文獻：

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