鄉(xiāng)村振興背景下?lián)P州旅游特色小鎮(zhèn)品牌競爭力調(diào)研

曹紅 成璇

摘要：作為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一種重要類型，旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)將對新型城鎮(zhèn)化的探索以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施產(chǎn)生巨大的推動作用，而小鎮(zhèn)建設(shè)又離不開對其品牌競爭力的樹立及提升。本文借助江蘇省旅游特色小鎮(zhèn)品牌競爭力評價指標體系，了解和分析揚州旅游特色小鎮(zhèn)目前品牌競爭力的建設(shè)情況，找出問題并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：旅游特色小鎮(zhèn);品牌競爭力;建設(shè)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入落實，特色小鎮(zhèn)憑借其對新型城鎮(zhèn)化的巨大推動力以不可阻擋之勢席卷大江南北，而旅游特色小鎮(zhèn)作為其重要形式之一也必將迎來快速發(fā)展期，其發(fā)展前景廣闊。然而在這個階段，旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也出現(xiàn)了很多問題。研究和分析揚州旅游特色小鎮(zhèn)品牌競爭力的建設(shè)現(xiàn)狀不僅有利于做大做強揚州旅游特色小鎮(zhèn)，而且對其他城市旅游小鎮(zhèn)的升級換代、品牌化經(jīng)營也具有借鑒意義。

一、揚州旅游特色小鎮(zhèn)品牌的現(xiàn)狀

揚州市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展則經(jīng)歷了自發(fā)階段、初創(chuàng)階段、產(chǎn)業(yè)生成階段和全面發(fā)展階段四個部分，一個結(jié)構(gòu)合理，效益良好，又獨具揚州特色的多層次鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)旅游模式正在形成。揚州市較為典型的旅游特色小鎮(zhèn)有甘泉愛情小鎮(zhèn)、邵伯沿湖村、菱塘回族鄉(xiāng)、儀征樸席鎮(zhèn)、棗林灣運動休閑小鎮(zhèn)等。

旅游特色小鎮(zhèn)融合發(fā)展形式日趨多樣，既有傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，又有新興的商貿(mào)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。各地區(qū)以不同的主題推出旅游產(chǎn)品，其中，菱塘回族鄉(xiāng)以自然資源為主題、邵伯村以龍蝦為主體。旅游特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。揚州市政府積極采取各項措施，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。 “十三五”期間，揚州市將建設(shè)連接主城區(qū)與各縣（市）主要旅游區(qū)的直達通道和公交體系，建設(shè)一批標準化的游客服務(wù)中心和游客咨詢服務(wù)站（點）。

然而在目前的發(fā)展中，揚州的鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)也面臨著不少尷尬和困境。通過一些資料搜索以及實地調(diào)研，我們不難看出在揚州旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中出現(xiàn)了很多問題：統(tǒng)籌規(guī)劃不科學(xué)、產(chǎn)業(yè)投融資不足、公共旅游設(shè)施不完整等問題，其中最為嚴重的是旅游小鎮(zhèn)的同質(zhì)化問題。

二、對策與建議

（一）建設(shè)科學(xué)、理性、勇于革新的建設(shè)自媒體矩陣

計劃部署又有誠心實意的建設(shè)微信公眾號、微博公眾號、頭條號、客戶端應(yīng)用等等共同組成的揚州旅游特色小鎮(zhèn)自媒體矩陣，爭取更貼近也多渠道多滿足要求的去傳播小鎮(zhèn)的特色，擴大小鎮(zhèn)的品牌影響力，使旅游特色小鎮(zhèn)的這一系列信息窗口能夠真正發(fā)揮效用。

（二）采取合情合理的廣告投放與傳播策略

廣告投放與傳播的科學(xué)合理運用，可以提高旅游特色小鎮(zhèn)的知名度，進而提高旅游特色小鎮(zhèn)的認知度、美譽度，以提升旅游特色小鎮(zhèn)品牌影響力，助推旅游特色小鎮(zhèn)更高遠的運營發(fā)展目標。

（三）加強對意見領(lǐng)袖的培育及應(yīng)用

合理培育意見領(lǐng)袖與恰當運用意見領(lǐng)袖，不僅是社會群體中傳統(tǒng)意義上的意見領(lǐng)袖，也包含特色小鎮(zhèn)自身品牌影響力中的意見領(lǐng)袖。使其為強化特色小鎮(zhèn)品牌影響力架構(gòu)中的品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度添磚加瓦。

（四）重視對特色小鎮(zhèn)品牌傳播的相關(guān)研究

在小鎮(zhèn)發(fā)展步入正軌后，還應(yīng)該特設(shè)人員或組織來專業(yè)負責(zé)特色小鎮(zhèn)的品牌傳播情況。另外，還應(yīng)多進行相關(guān)建設(shè)性意見文件的刊發(fā)，爭取將特色小鎮(zhèn)傳播研究效力最大化，使后續(xù)創(chuàng)建的小鎮(zhèn)都能從先前的研究中受到啟發(fā)，得到借鑒，爭取最大程度的有效傳播。