2019年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)六大猜想

馮善書(shū)

一年之計(jì)在于春。冬天還沒(méi)有結(jié)束，我們已經(jīng)走在了辭舊迎新的道路上?；仡?018年的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)，不管是經(jīng)營(yíng)者還是投資者，其心情都可謂是復(fù)雜的。新的2019年已經(jīng)開(kāi)始了，“金豬”在財(cái)富上無(wú)疑被每個(gè)人寄予了更多的想象和期許，在遭受了過(guò)去一年的行業(yè)持續(xù)大調(diào)整的考驗(yàn)以后，能否在接下來(lái)的一年迎來(lái)更多的好運(yùn)氣，現(xiàn)在就讓我們來(lái)放飛思緒，自由暢想一下。

一、需求疲軟引發(fā)的調(diào)整趨勢(shì)能否回歸正常軌道？

受大環(huán)境的影響，2018年的生意很難做。上半年還有業(yè)內(nèi)人士不服輸，認(rèn)為股市和樓市這兩位帶頭阿哥在睡覺(jué)了，留在市場(chǎng)上的資金多少會(huì)有點(diǎn)擠出效應(yīng)。到了年底才發(fā)現(xiàn)這樣的想法太幼稚。沒(méi)錯(cuò)，資金是從其他地方擠出來(lái)了，問(wèn)題是沒(méi)有擠到藝術(shù)品的盤子上來(lái)。俗話說(shuō)，大河有，水小河滿。整個(gè)市場(chǎng)的需求減少了，藝術(shù)品行業(yè)豈能獨(dú)善其身。所以，從一年的時(shí)間維度來(lái)看，2018年還在想著通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)抄底和擴(kuò)大地盤的“新貴”基本上都抄在了半山腰上。去年吃過(guò)虧的同仁2019年千萬(wàn)要改變那種“人定勝天”的觀念了，一定要切記對(duì)市場(chǎng)起決定性作用的是客觀規(guī)律，而不是你那只拎著一坨鈔票的手。對(duì)搞投資的人來(lái)說(shuō)，趨勢(shì)才是你唯一的朋友。只有懂得看大勢(shì)的人才能賺大錢。2019年藝術(shù)品市場(chǎng)能不能迎來(lái)大行情，當(dāng)然要看整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)配不配合。

二、職務(wù)作品和部分名家作品的價(jià)格能否止跌回升？

過(guò)去依靠全國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的紅利吃成一個(gè)大胖子的高端藝術(shù)品市場(chǎng)，本質(zhì)上就是一個(gè)為了滿足財(cái)富高凈值人群和精英階層交際需求而形成的禮品市場(chǎng)。在社會(huì)普遍文化修養(yǎng)和藝術(shù)審美不高的大環(huán)境下，這個(gè)市場(chǎng)一路都是由職務(wù)作品以及個(gè)別的一些名家作品所壟斷的。名家作品大家都好理解，就是靠著機(jī)遇和個(gè)人能力最早爬到市場(chǎng)塔尖上去的那部分一線藝術(shù)家的作品，全國(guó)也有幾個(gè)。職務(wù)作品比較特殊，可定義為在美院、畫(huà)院等機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)當(dāng)要職的那部分藝術(shù)家創(chuàng)作的作品，這部分藝術(shù)家的作品在學(xué)術(shù)價(jià)值上尚無(wú)定論，但借著國(guó)內(nèi)買家心里那份特殊的情結(jié)而一直在市場(chǎng)上紅透半邊天。過(guò)去兩年，由于禮品市場(chǎng)的式微，這兩類藝術(shù)家的作品價(jià)格在市場(chǎng)大面積滑坡，有的慘遭市場(chǎng)腰斬。新的一年能否止跌回升？那就要看他們之前的市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)自己的價(jià)值“透支”情況如何了？尤其是依靠職務(wù)來(lái)托高的價(jià)格，到底虛高到了50米還是100米？相信在這個(gè)脫虛向?qū)嵉倪^(guò)程中，每個(gè)藝術(shù)家的心里是有底的。

三、拍賣行情滑落真的是投資信心不夠造成的嗎？

不管行業(yè)數(shù)據(jù)如何去優(yōu)化和“糾正”，今年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)整體交易規(guī)模萎縮的大趨勢(shì)在業(yè)界人士的心里都已確立。年初還有一部分機(jī)構(gòu)在診斷這個(gè)市場(chǎng)交易停滯的癥結(jié)是投資者信心不足所致。從媒體的報(bào)道上也可以看出，有些上家春拍和秋拍都使盡渾身解數(shù)在高端板塊來(lái)發(fā)力，企圖借助市場(chǎng)的傳導(dǎo)效應(yīng)用一些天價(jià)成交案例來(lái)拉動(dòng)整個(gè)大盤的回升。事實(shí)證明，這種老套的操作辦法收效甚微。根子在這些機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)的判斷出了問(wèn)題。誰(shuí)都知道研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)是從拍賣企業(yè)來(lái)的，是國(guó)內(nèi)規(guī)模企業(yè)報(bào)上來(lái)的成交數(shù)據(jù)的匯總，聰明的資本不會(huì)借助這樣的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行投資決策。2019年拍賣行情能否改觀，真的要看大家的價(jià)值觀是否愿意跟著形勢(shì)走?？啃畔⒉粚?duì)稱來(lái)收獲剪刀差的環(huán)境已經(jīng)成為過(guò)去式，倒不如現(xiàn)在就開(kāi)始轉(zhuǎn)型，一步一個(gè)腳印去重新培養(yǎng)新的買家，用高質(zhì)量的居中服務(wù)來(lái)贏得投資者的尊重和認(rèn)可。

四、畫(huà)廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的春天會(huì)否提早到來(lái)？

在過(guò)去這一輪行業(yè)大調(diào)整中，命運(yùn)最慘的就是畫(huà)廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士估測(cè)，廣州的老牌畫(huà)廊到目前為止已經(jīng)犧牲了一大片了，剩下來(lái)的幾家也是靠吃老本苦撐。比起其他市場(chǎng)參與者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期深耕一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊，其衰落的原因要復(fù)雜得多。一方面受制于大環(huán)境的改變，另一方面則是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的藝術(shù)家成名以后普遍已經(jīng)繞開(kāi)藝術(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)直接進(jìn)入市場(chǎng)掘金，老實(shí)話已經(jīng)不用靠畫(huà)廊的力量來(lái)討生活了。再加上拍賣企業(yè)跨界到一級(jí)市場(chǎng)搶飯吃已經(jīng)是公開(kāi)的秘密，畫(huà)廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)實(shí)際面臨的是兩頭被擠壓的窘境，只能在夾縫中求存。低端市場(chǎng)已經(jīng)完全被廣州文德路和深圳大芬村那類裝飾品市場(chǎng)壟斷，高端的又玩不轉(zhuǎn)，所以畫(huà)廊的活動(dòng)空間其實(shí)就很窄了。2019年的春天會(huì)不會(huì)提前來(lái)？目前來(lái)看難。在環(huán)境如此惡劣的情況下，畫(huà)廊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加集中，誰(shuí)能笑到最后，估計(jì)就得看實(shí)力了。

五、藝博會(huì)和文博會(huì)倡導(dǎo)的藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代能否到來(lái)？

在商業(yè)級(jí)的藝術(shù)展會(huì)里邊，由于香港巴塞爾實(shí)在辦得太有名，一下子就吸引了全球藝術(shù)圈的眼光，其他國(guó)內(nèi)品牌也就顯得相形見(jiàn)絀了。近幾年我?guī)缀趺磕甓荚谧巫尾痪氲毓淞怂嚥?huì)、文博會(huì)，每次都淘回十件八件。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)展會(huì)近年來(lái)交易還是很活躍的，只要檔主肯讓價(jià)，總是能把東西賣出去。不過(guò)，社交媒體上經(jīng)常能聽(tīng)到一些批評(píng)的聲音，說(shuō)這類展會(huì)魚(yú)龍混雜、品位不高，甚至還有大量的假冒偽劣和江湖藝術(shù)家的作品。在大部分國(guó)內(nèi)展會(huì)還在思考如何“活下去”的時(shí)候，在市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻設(shè)置上放放水，也是可以想象的一種“正?！爆F(xiàn)象。尤其是遇到近幾年的行業(yè)大調(diào)整，綜合性的展會(huì)還真的必須在大眾消費(fèi)領(lǐng)域深耕，靠多變現(xiàn)一點(diǎn)“流量”來(lái)維持生存。事實(shí)上，從裝飾藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展已經(jīng)可以看出，中國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代早已到來(lái)。對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)都是春天。只不過(guò)，在凝聚客戶和變現(xiàn)流量的同時(shí)，如何在教育大眾和審美引領(lǐng)方面多作一點(diǎn)貢獻(xiàn)，就要看操盤者的眼光和情懷了。

六、藝術(shù)金融和文交所作為行業(yè)探路者會(huì)更健康嗎？

藝術(shù)金融是一個(gè)老生常談的新話題。國(guó)內(nèi)最早吃螃蟹的幾家銀行，后來(lái)都因?yàn)榕隽艘槐亲踊叶褬I(yè)務(wù)停了下來(lái)。在整個(gè)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈還很不完善、不成熟的情況下，藝術(shù)品金融化的道路一定是崎嶇不平的。不過(guò)，只要有錢賺的地方，總是不缺乏膽大的人。在藝術(shù)金融方興未艾的前些年，文交所作為一種新業(yè)態(tài)火爆全國(guó)。其實(shí)，沒(méi)有這幾年的行業(yè)大調(diào)整，文交所的問(wèn)題也跟它身上的優(yōu)點(diǎn)一樣多。在國(guó)家的重拳整頓下，一些危及金融風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題逐步解除了。不過(guò)，被一些投機(jī)者玩壞的規(guī)則和平臺(tái)，總是要花時(shí)間去重建的。本質(zhì)上，文交所是因?yàn)椤肮_(kāi)、公平、公正、規(guī)范”的價(jià)值目標(biāo)而生的，從業(yè)者自然就要守住這套規(guī)則體系，才能可持續(xù)地健康發(fā)展下去。