新媒體背景下旗縣級電視臺新聞節(jié)目應對挑戰(zhàn)分析

德清杰

摘要：近幾年來，我國新媒體事業(yè)迅猛發(fā)展，這一發(fā)展形勢從某種程度上來講給傳統(tǒng)媒體帶來了劇烈沖擊，使之面臨著諸多挑戰(zhàn)。所以，傳統(tǒng)媒體必須積極應對挑戰(zhàn)，加強與新媒體的交流，與新媒體同時進步、共同發(fā)展。接下來本文主要針對旗縣電視臺新聞節(jié)目發(fā)展過程中所面對的挑戰(zhàn)進行分析與總結(jié)，而后提出了解決措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;縣級電視臺;新聞節(jié)目;挑戰(zhàn);應對

新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來劇烈沖擊，不僅降低了其縣電視臺的新聞節(jié)目收視率，同時也減少了受眾群體逐，在此形勢下，旗縣電視臺作出相應調(diào)整，并制定了有效的解決方案，以應對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)。而筆者作為旗縣電視臺新聞節(jié)目的工作人員，首先針對縣級電視臺新聞節(jié)目運作過程中所面臨的挑戰(zhàn)進行總結(jié)，詳見下述。

一、縣級電視臺新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

第一，節(jié)目影響力下降。新媒體的發(fā)展過程中有效利用先進的技術(shù)手段，同時發(fā)揮了信息技術(shù)的應用優(yōu)勢，人們可以通過電腦及手機終端實時獲取新聞資訊，并掌握最新的新聞信息，這樣的新聞獲取形式更加主動，同時所搜尋的新聞內(nèi)容也可滿足用戶的觀看需求。新媒體的發(fā)展優(yōu)勢無疑是縣級電視臺所面臨的主要挑戰(zhàn)，特別是近幾年來，網(wǎng)絡技術(shù)的推廣與普及，使得人們生產(chǎn)生活中增加了對于通信技術(shù)的依賴，獲取資訊的途徑有所拓寬，同時新聞信息也更加豐富。這樣的新聞獲取形式與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目相比更加便捷、高效，這就必然會削弱縣級電視臺新聞節(jié)目的影響力，無法發(fā)揮其輿論導向性作用[1-2]。

第二，縣級電視臺新聞節(jié)目大眾服務功能有所減弱?？h級電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著極其重要的地位，在新聞傳播的過程中以聲畫結(jié)合的形式，為觀眾提供了客觀、準確的新聞事實，受眾可通過電視新聞節(jié)目獲取近期發(fā)生的新聞事實。但是，新媒體的產(chǎn)生一定程度的削弱了縣級電視臺新聞節(jié)目的大眾服務功能，新媒體利用高端的通信技術(shù)及信息技術(shù)，實現(xiàn)了聲音、畫面與圖像的有效結(jié)合，并以此為基礎(chǔ)，不斷的拓寬信息傳播范圍，給傳統(tǒng)縣級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展帶來巨大阻礙。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目應對挑戰(zhàn)的方案

（一）有效利用新媒體，拓寬傳播渠道

眾所周知，新媒體在新聞傳播過程中體現(xiàn)了速度、涉及范圍廣的優(yōu)勢，而縣級電視臺的新聞節(jié)目開展過程中，卻受新媒體優(yōu)勢的制約，面臨著層層阻礙，所以，筆者建議其縣電視臺新聞節(jié)目的新聞傳播過程中應當發(fā)揮并利用新媒體的優(yōu)勢，拓展傳播渠道，將信息資源有效共享，以達到最佳的傳播效果，吸引觀眾的目光。建議通過微信、網(wǎng)絡以及微博等平臺，增加受眾群體，并針對具體的專題，以圖文結(jié)合的形式，強化信息傳播，增強新聞節(jié)目的影響力，使之影響范圍更廣，進而發(fā)揮縣級電視臺的輿論導向性作用。

（二）拓寬新聞線索渠道，使新聞內(nèi)容更加豐富

在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，縣級電視臺新聞節(jié)目若想實現(xiàn)長遠發(fā)展，并發(fā)揮其社會服務功能，就必須重視新聞線索來源渠道的控制，盡可能拓寬線索渠道，可有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算技術(shù)等等，全面獲取有價值的金融數(shù)據(jù)，從而保證新聞播報的實時性。除此之外，新聞節(jié)目記者也應當肩負自身職責，借助新興媒體，利用微信、微博、今日頭條以及騰訊新聞等等，對有效的新聞線索進行歸納、整合，搜集完畢后，將其中與觀眾生活密切相關(guān)的線索有效提亮，選取其中具有挖掘價值的新聞信息只是深度報道。最后，旗縣電視臺新聞節(jié)目還需與新媒體有效結(jié)合，建立新聞客戶端，并設置微信公眾號，通過微博平臺等加強與觀眾的互動，變以往被動式的新聞信息傳播模式為主動的傳播模式，使得新聞信息的播報更能為觀眾所接受，從而發(fā)揮新聞節(jié)目的社會價值，體現(xiàn)主流媒體的公信力[3-4]。

（三）對內(nèi)容進行優(yōu)化，保證節(jié)目質(zhì)量

縣級電視臺新聞節(jié)目的播報過程中，不僅要重視與新媒體技術(shù)的融合，還要繼承并發(fā)掘主流媒體的獨特優(yōu)勢，總結(jié)新媒體發(fā)展過程中的弊端與不足。新媒體在新聞信息傳播的過程中，很難確保新聞信息的真實性，部分信息引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注，但最終卻認定為虛假信息，這就會使受眾懷疑網(wǎng)絡新聞是否具備可信度?；诖耍炜h電視臺新聞節(jié)目的制作過程中，應當大力維護新聞節(jié)目的權(quán)威性，樹立良好的外在形象，對新聞事件深度跟蹤，避免播報虛假信息，提高觀眾的信任度，進而發(fā)掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

不僅如此，新聞編輯也要對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化，對新聞播報語言進行有效把控，盡可能運用觀眾所能接受的詞匯，貼近百姓生活，展現(xiàn)本土特色，并對新聞報道結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，使得新聞播報過程更具深度與廣度，引發(fā)觀眾深思，最大程度的展現(xiàn)節(jié)目優(yōu)勢。

結(jié)束語：

綜上所述，在此新媒體飛速發(fā)展的時代背景下，縣級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展受到劇烈沖擊，也面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此，旗縣電視臺必須做好自我定位，利用先進的信息技術(shù)手段、大數(shù)據(jù)手段以及云計算技術(shù)等等，拓寬新聞線索獲取渠道，發(fā)掘新聞節(jié)目的競爭優(yōu)勢，并保證新聞播報內(nèi)容的質(zhì)量，維護縣級電視臺新聞節(jié)目的權(quán)威性，從而得到更多觀眾的認可，保證收視率，實現(xiàn)長遠化的發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊濤.新媒體時代縣級電視臺電視新聞節(jié)目的采編創(chuàng)新[J].新聞研究導刊，2015，13（20）：138-138.

[2]高愛軍.淺談縣級電視臺新聞節(jié)目如何應對新媒體挑戰(zhàn)[J].新聞研究導刊，2016，7（1）：147.

[3]王芳.探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導刊，2016，24（7）：247，241.

[4]孫剛.淺談縣級電視臺新聞節(jié)目如何應對新媒體挑戰(zhàn)[J].西部廣播電視，2016，13（15）：183-184.