基于開封地域特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

李碩

摘要：開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是開封利用自身資源稟賦實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的必然舉措與有效措施。文章以開封為研究案例，重點(diǎn)探究了地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施路徑，以期賦予區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品持續(xù)的生命力。在此基礎(chǔ)上，文章進(jìn)一步研究了如何促進(jìn)大學(xué)生來進(jìn)行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略，具有較大的理論價(jià)值與較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：地域特色;文化創(chuàng)意;創(chuàng)意產(chǎn)品;大學(xué)生創(chuàng)業(yè)

一、前言

文化資源豐富是開封的重要資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是開封利用自身資源稟賦實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的必然舉措與有效措施。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有低污染、低耗能、高附加值等眾多優(yōu)點(diǎn)，開封作為八朝古都，文化資源非常豐富，尤其是宋文化，非常絢麗奪目，入選為五大古都之一。朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴京燈籠張、開封盤鼓、大相國寺梵樂、麒麟舞、二夾弦、汴繡、摞石鎖等文化產(chǎn)品相繼入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的先天優(yōu)勢(shì)異常明顯。文章重點(diǎn)研究了開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施路徑，并探究了促進(jìn)大學(xué)生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略，具有一定的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

二、開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施路徑

研究開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施路徑，文章立足于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性、創(chuàng)意屬性及產(chǎn)品屬性，逐個(gè)層次的細(xì)致分析開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施路徑。

（一）深刻挖掘開封地域文化特質(zhì)，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性

深刻挖掘開封地域文化特質(zhì)來突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性是開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)與前提。文化創(chuàng)意產(chǎn)品要想具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，其落腳點(diǎn)必須著眼于文化，因?yàn)槲幕旧聿攀俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的靈魂與價(jià)值體系。眾所周知，開封有著豐富的地域文化，但是必須要深刻挖掘其地域文化特質(zhì)，要明確宋文化是開封文化的核心與靈魂，是集中體現(xiàn)開封地域文化的重要載體，因此在將開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中時(shí)，必須要突出宋文化屬性，并且可以結(jié)合開封宋文化景點(diǎn)展開，充分利用好宋文化中的文化元素，如清明上河園的紙傘、工業(yè)品;包公祠中黑包公玩偶等。

（二）不斷融合時(shí)代創(chuàng)新文化元素，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味屬性

不斷融合時(shí)代創(chuàng)新文化元素來提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味屬性是開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵。文化創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能吸引消費(fèi)者，能產(chǎn)生價(jià)值，首先就是文化通過創(chuàng)意的形式展現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者感受文化的魅力，因此必須要注重創(chuàng)意的應(yīng)用，也就是要融合創(chuàng)新的文化元素。如朱仙鎮(zhèn)木版年畫，通過對(duì)材質(zhì)的創(chuàng)新選擇，從而對(duì)年畫這種文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新;汴繡近年來結(jié)合各種其他區(qū)域的文化元素，通過將開封的汴繡與中原其他地區(qū)的文化元素相融合，提升了產(chǎn)品的趣味性，實(shí)現(xiàn)了較好的發(fā)展;又如黑臉包公形象與四川地區(qū)的川劇變臉文化、京劇想集合，提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性，進(jìn)而使得文化與產(chǎn)品都得到持續(xù)的發(fā)展。

（三）高度重視客戶需求調(diào)研分析，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用屬性

高度重視客戶需求調(diào)研分析來強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用屬性是開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要補(bǔ)充。文化創(chuàng)意產(chǎn)品本質(zhì)上還是產(chǎn)品，而產(chǎn)品之所以能成為產(chǎn)品就是因?yàn)槠溆杏眯?，故而?shí)用屬性是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。誠然，觀賞性是大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品共有的特征，但是一旦在觀賞性的基礎(chǔ)上增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，這將會(huì)極大的增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品生命力。如帶有文化創(chuàng)意屬性的紙扇，帶有文化創(chuàng)意屬性的地鐵卡與公交卡，帶有文化創(chuàng)意屬性的銀行卡等。

三、促進(jìn)大學(xué)生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略

基于大學(xué)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，文章從文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)方面、市場(chǎng)需求、創(chuàng)新發(fā)展著三個(gè)方面進(jìn)行展開。

（一）選定主導(dǎo)方向，形成自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

選定主導(dǎo)方向，形成自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是大學(xué)生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)落地的首要前提。大學(xué)生在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，具有創(chuàng)意多、創(chuàng)新能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但是也存在經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、經(jīng)驗(yàn)不足等問題，故而大學(xué)生要進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而提高文化創(chuàng)意落地的概率，最為核心的為選定主導(dǎo)方向，具體包括三個(gè)方面：第一，要選定自己熟悉的文化領(lǐng)域，要真正了解該文化領(lǐng)域的精髓，唯有如此才能去挖掘其商業(yè)價(jià)值;第二，大學(xué)生文化創(chuàng)意初期可以鋪開的資源有限，故而要集中主要的產(chǎn)品類型與方向，要真正摸清楚該方向是否有競(jìng)爭(zhēng)力，能否支撐自身的可持續(xù)發(fā)展;第三，要明確內(nèi)部管理分工，提高執(zhí)行力，并設(shè)置管理反思機(jī)制，避免過大的決策失誤成本。

（二）分析市場(chǎng)需求，提高自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力

分析市場(chǎng)需求，提高自身文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力是大學(xué)生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)初步成功的重要保障。市場(chǎng)是決定創(chuàng)業(yè)者成敗的戰(zhàn)場(chǎng)，故而大學(xué)生進(jìn)行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)必須要重視對(duì)于市場(chǎng)需求的調(diào)研分析，通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致分析來提高自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力。首先，產(chǎn)品的需求是否瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)需求的痛點(diǎn)，市場(chǎng)的需求是否足夠大，此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品是否具有生命力，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者都必須進(jìn)行細(xì)致的分析、評(píng)估及再評(píng)估。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，自身相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、不足等，要運(yùn)用SWOT-PEST分析方法進(jìn)行分析。再者，大學(xué)生進(jìn)行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)要尤其重視自身的財(cái)務(wù)管理工作，要控制成本、關(guān)注現(xiàn)金流、增加收入，真正確保在市場(chǎng)上活下來，從而實(shí)現(xiàn)初步的成功。

（三）強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新發(fā)展，確保自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展

強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新發(fā)展，確保自身文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是大學(xué)生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。創(chuàng)新是21世紀(jì)各行各業(yè)發(fā)展的靈魂，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外，故而大學(xué)生在進(jìn)行文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)時(shí)，要尤其是重視創(chuàng)新發(fā)展，并且創(chuàng)新與創(chuàng)意方面也是大學(xué)生的優(yōu)勢(shì)所在，故而必須要進(jìn)一步發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，揚(yáng)長(zhǎng)避短。第一，要對(duì)管理制度、營(yíng)銷模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，精簡(jiǎn)運(yùn)行環(huán)節(jié)，提高運(yùn)行效率，從而激發(fā)自身的市場(chǎng)活力，解放創(chuàng)業(yè)者的生產(chǎn)力。第二，要不斷的對(duì)自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行打磨，并且要注重多元化文化要素的使用，從而增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度、生命力，最終有利于打開市場(chǎng)銷路;第三，要構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌效應(yīng)非常明顯，必須要注重對(duì)自身品牌的打造與樹立，從而提高自身的市場(chǎng)知名度，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、研究結(jié)語

總而言之，文章對(duì)于開封地域特點(diǎn)應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施路徑進(jìn)行細(xì)致研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：要想使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能保持長(zhǎng)久的生命力，必須深刻挖掘開封地域文化特質(zhì)、高度重視客戶需求調(diào)研分析、不斷融合時(shí)代創(chuàng)新文化元素，唯有如此才能突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性、強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用屬性、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味屬性。與此同時(shí)，在大學(xué)生文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的策略方面，文章認(rèn)為必須選定主導(dǎo)方向、分析市場(chǎng)需求、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新發(fā)展，最終形成自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力、提高自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力、確保自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

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