新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

于耀淞

摘要：21世紀(jì)被譽為新媒體時代，新媒體在為社會各界帶來發(fā)展機遇的同時也給其帶來了挑戰(zhàn)。正確認(rèn)識新媒體、在視覺傳達設(shè)計中合理應(yīng)用新媒體，努力發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，確保新媒體成為推動視覺傳達設(shè)計發(fā)展的驅(qū)動力是“當(dāng)務(wù)之急”，相關(guān)者必須對之加以重視。本文從新媒體與視覺傳達設(shè)計概念、新媒體對視覺傳達設(shè)計影響、新媒體中視覺傳達設(shè)計的特征、新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用等角度出發(fā)對“新媒體的視覺傳達設(shè)計應(yīng)用”進行了論述，希望能夠促進視覺傳達設(shè)計發(fā)展，為相關(guān)者提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺傳達 設(shè)計

中圖分類號：J524? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）04-0124-02

信息技術(shù)的快速發(fā)展有效地豐富了媒體宣傳的方式，為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。新媒體的多樣的傳播方式夯實了視覺傳達設(shè)計與其他學(xué)科技術(shù)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，為提高視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)感、創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計、多元化視覺傳達設(shè)計、擴展視覺傳達設(shè)計信息資源傳播模式等注入了巨大的推動力，視覺傳達設(shè)計因此具備更加多樣的形式，帶給了廣大民眾更為獨特的視覺感受。毫無疑問的是，有新媒體加持的視覺傳達設(shè)計最大限度地契合了時代發(fā)展的潮流，視覺傳達設(shè)計因此迎來了新的發(fā)展模式和機會，得以邁入新的發(fā)展階段，并創(chuàng)造出更具價值的社會經(jīng)濟新體系。

一、新媒體與視覺傳達設(shè)計

（一）新媒體

新媒體是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，以新技術(shù)為支撐，有較為寬廣覆蓋的新的媒體形式。新媒體利用計算機、移動終端等數(shù)字化科技和互聯(lián)網(wǎng)運行模式實現(xiàn)各種信息資源傳播，以促進用戶溝通、提高視覺傳達效果為目標(biāo)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于新媒體傳播以數(shù)字、科學(xué)、信息技術(shù)為根本，以聲音傳達為基本特征，以計算機以及各種移動終端為技術(shù)媒介，形式、傳播載體等均十分豐富，是伴隨著社會科技發(fā)展、各類電子產(chǎn)品創(chuàng)新而誕生的一種非常優(yōu)質(zhì)的新型的媒體形式。

（二）視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計是運用較為直接的藝術(shù)模式，其將各種具備意義的信息資源傳遞給廣大人民群眾，使人民群眾產(chǎn)生一定思想感觸的設(shè)計形式，換言之，也就是利用視覺傳播符號向人民群眾傳播信息資源。視覺傳達設(shè)計的關(guān)鍵在于視覺傳播符號（如廣告、圖案、建筑等）的選擇以及視覺傳達方式的選擇，選擇質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響視覺傳達設(shè)計的最終結(jié)果。只有確保廣大人民群眾準(zhǔn)確接收視覺傳播符號，了解視覺傳達設(shè)計想要傳遞的信息，廣大人民群眾才能夠合理反饋視覺傳達效果，并完成整個視覺傳達設(shè)計過程，凸顯視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢。

二、新媒體對視覺傳達設(shè)計的影響

現(xiàn)代科技的發(fā)展為視覺傳達設(shè)計提供了無限的發(fā)展可能，以計算機、各種移動終端為代表的新的信息傳播載體有效地延展了視覺傳達設(shè)計的覆蓋面，視覺傳達設(shè)計的交互性變得更為重要，新媒體的應(yīng)用在推動視覺傳達設(shè)計優(yōu)化、發(fā)展的同時，也給其發(fā)展帶來了巨大的影響，具體來說包括如下四點：

（一）強調(diào)了人類情感需求

無論視覺傳達設(shè)計的形式如何變化，視覺傳達設(shè)計的受眾始終是廣大人民群眾，因此，視覺傳達設(shè)計必須能夠為廣大人民群眾提供豐富且良好的情感體驗，必須包含與文化、情感、道德相關(guān)的成分以保證與廣大人民群眾形成情感共鳴。如微信的搖一搖功能、可口可樂公司推出的社交隔離頸罩等，都是視覺傳達設(shè)計尊重人類情感需求的良好案例。

（二）更重視多感官的傳達

人們將眼睛比作心靈的窗口，眼睛是人們捕獲信息的重要渠道，更是視覺傳達中的重要感官。然而在新媒體時代背景下，信息量爆炸式增長，信息傳播速度之快、內(nèi)容之眾無一不沖擊了人們的視覺，單一形式的信息傳達不僅難以給受眾留下深刻印象，還容易誘發(fā)其產(chǎn)生信息接收排斥心理。正因如此，信息傳遞的多感官傳達獲得了來自社會各界的廣泛重視，信息傳遞的多感官傳達有效地融合了視聽在內(nèi)的多重感官，更利于快速吸引受眾眼球，進而保證高質(zhì)量的視覺傳達效果。

（三）影響了信息接受的模式

傳統(tǒng)的視覺傳達以電視、廣播、報紙為載體，以形式美法則向廣大群眾大量投放相關(guān)信息資源，然而信息投放缺乏互動性，觀眾獲取信息比較被動，這使得視覺傳達設(shè)計優(yōu)化缺乏相關(guān)借鑒數(shù)據(jù)，優(yōu)化工程舉步維艱。立足于新媒體的視覺傳達設(shè)計有效地聯(lián)通了信息傳遞的雙方，視覺傳達因此可以具備較強的交互性，受眾可以選擇自身喜愛的信息接受，更愉快地接受相關(guān)產(chǎn)品，并表達自身對視覺傳達設(shè)計的想法與感受。

（四）豐富了信息傳達的形式

隨著視覺傳達設(shè)計的不斷發(fā)展，新媒體亦在不斷的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介逐步被新的媒體形式取代，在新媒體背景下，文字、聲音、圖像等有機融合，視覺傳達得以與現(xiàn)代科技有機融合，視覺傳達設(shè)計的載體和形式更為豐富，其創(chuàng)作空間也得以有效拓展，更利于視覺傳達設(shè)計優(yōu)化、創(chuàng)新。

三、新媒體中視覺傳達設(shè)計的特征

新媒體中視覺傳達設(shè)計具備三大特征：第一，情感特征。新媒體背景下的視覺傳達設(shè)計擁有了更為新穎獨特的思維方式，能夠通過洞察廣大人民群眾的心理需求為之提供更為科學(xué)的、能夠使之產(chǎn)生情感共鳴的新的視覺設(shè)計模式。受眾的視覺傳達信息接收因此更為主動，信息接收的阻力更小，更利于視覺傳達效果實現(xiàn)。第二，互動特征。新媒體中的視覺傳達設(shè)計改變了以向受眾傳遞信息為重點、以傳達靜止信息為渠道的傳統(tǒng)的、被動的視覺傳達，信息傳遞得以與周遭環(huán)境因素結(jié)合，得以與各種藝術(shù)形式融合，能夠從多個維度出發(fā)刺激受眾的感官，信息接收的互動性得以增強，更利于受眾感知視覺傳達信息并對之形成深刻印象。第三，多維特征。新媒體背景下的視覺傳達設(shè)計的對象不斷復(fù)雜化、動態(tài)化、非物質(zhì)化，這為材質(zhì)、空間、技術(shù)等因素融入視覺傳達設(shè)計創(chuàng)造了有利的條件，視覺傳達信息更貼近于現(xiàn)實生活，多維度的信息傳達更易于受眾全方位接收。

四、新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用分析

（一）在具備較強視覺張力的圖形設(shè)計中的應(yīng)用

圖形設(shè)計的本質(zhì)是圖形的視覺擴展和深化，優(yōu)質(zhì)的圖形設(shè)計能夠快速吸引受眾注意力，激發(fā)其情感共鳴，并使之產(chǎn)生較強的交流欲望。在具備較強視覺張力的圖形設(shè)計中應(yīng)用新媒體，可以使部分圖形具備視覺聚焦能力，使受眾關(guān)注某些具體的背景圖案以及與之匹配的簡潔文字，更易于受眾快速接受視覺傳達信息。

（二）在簡化視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

簡化視覺傳達設(shè)計要求在設(shè)計過程中不刪減具體內(nèi)容，而是使具體內(nèi)容得以簡化，從復(fù)雜的視覺信息之中剝離信息精髓，并使之能夠在視覺傳達設(shè)計中聚焦、展現(xiàn)，快速傳遞給受眾，一方面降低視覺傳達壓力，一方面提高視覺傳達效果。

（三）在敘事觀點中的應(yīng)用

由于現(xiàn)實環(huán)境屬于三維環(huán)境，處于三維環(huán)境中的人更利于接受來自于三維空間的各種信息，因此，新媒體中視覺傳達設(shè)計應(yīng)促使信息資源傳遞不斷向動態(tài)三維立體方向發(fā)展，要能夠借助新媒體效仿人們的生活，將各種信息影像化、聲音化，要提高信息資源的動態(tài)屬性，滿足人們的信息互動需求。

（四）在攝影圖像中的應(yīng)用

攝影圖像是視覺傳達設(shè)計中比較常見的形式，其應(yīng)用優(yōu)勢在于有效地降低了具體真實性信息創(chuàng)作的難度，既體現(xiàn)了實際生活的景色，也傳達了與實際生活不同的思想。由于攝影圖像可以深入廣大人民群眾的實際生活，設(shè)計人員可以基于主題情感等選擇情景拍攝并利用相關(guān)圖像處理軟件對之進行加工，在豐富視覺效果的同時提高視覺沖擊，加大受眾印象。

（五）在形隨機能的板型中的運用

形隨機能是一個審美原則概念，主張的是形產(chǎn)生于機能滿足之后。當(dāng)前階段，各種商品信息不斷多元化發(fā)展，立足于新媒體的視覺傳達設(shè)計有效解決了傳統(tǒng)媒體容納空間不足、視覺傳達設(shè)計形式單一在內(nèi)的諸多問題，有效提升了視覺傳達設(shè)計的人性化、美觀化特色，受眾可以在不同的媒介上體驗不同分辨率下的信息資源服務(wù)，能夠更好地滿足其視覺平衡感，滿足其差異的信息資源質(zhì)量獲取需求。

（六）在人機互動設(shè)計中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)操作立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺，本質(zhì)是人機互動。受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)以及各種移動終端有選擇性地積極接受各種與視覺傳達相關(guān)的信息。正因如此，視覺傳達設(shè)計可基于受眾的實際需求進行畫面內(nèi)容簡化處理，信息圖像和各種信息元素在保留核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上以更為直觀的形象展示，有益于減少視覺傳達的繁瑣性，提高視覺傳達設(shè)計的視覺傳達效果。

五、優(yōu)化新媒體中視覺傳達設(shè)計的策略

對于視覺傳達設(shè)計發(fā)展而言，新媒體重要且必要。有新媒體加持的視覺傳達設(shè)計是視覺傳達設(shè)計發(fā)展的“大勢所趨”。優(yōu)化新媒體中視覺傳達設(shè)計是當(dāng)前階段需要引起相關(guān)方足夠重視的一個重點問題，而優(yōu)化新媒體中視覺傳達設(shè)計需要注重如下三點：

第一，設(shè)計人員需要積極轉(zhuǎn)變自身思維。雖然融合新媒體的視覺傳達設(shè)計是視覺傳達設(shè)計發(fā)展的必然，然而當(dāng)前階段，不少設(shè)計人員還未能接受這種新型的設(shè)計思路，很多人在設(shè)計的過程中，不善于將文字、圖像、音樂、動畫等合理融合，或是在設(shè)計的過程中固執(zhí)沿襲傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計模式，這無疑都將阻礙視覺傳達設(shè)計發(fā)展，影響新媒體應(yīng)用效果。第二，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新設(shè)計的形式和內(nèi)容。新媒體為視覺傳達設(shè)計提供了寬闊的操作范圍，設(shè)計者應(yīng)充分利用新媒體的互動性、數(shù)字性和即時性特征，不斷完善視覺傳達設(shè)計，要注重情感共鳴、多感官傳達以及跨界融合問題，要促使視覺傳達設(shè)計自由化、多元化發(fā)展，最大限度地激發(fā)受眾興趣，為之提供更為豐富的信息內(nèi)容，以滿足其信息汲取需求。第三，要積極汲取創(chuàng)意營養(yǎng)。在新媒體技術(shù)加持下，視覺傳達設(shè)計不斷發(fā)展，設(shè)計者必須擁有與時俱進的不竭的創(chuàng)造力，要滿足受眾信息接收需求，創(chuàng)造出新的易于受眾接受的信息傳、收模式，否則新媒體中的視覺傳達設(shè)計將步傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計后塵，暴露出時代不適應(yīng)性問題。因此，設(shè)計人員應(yīng)不斷提高自身的創(chuàng)造性思維，要合理借鑒，充分汲取創(chuàng)意營養(yǎng)，提高視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量。

六、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)是將各類信息準(zhǔn)確、高效地傳遞給廣大人民群眾，在吸引人民群眾注意力的同時借助信息與之產(chǎn)生交互感、實現(xiàn)信息交流。新媒體背景下，新媒體技術(shù)為視覺傳達設(shè)計開辟了發(fā)展創(chuàng)新的全新路徑，視覺傳達設(shè)計應(yīng)當(dāng)擁有與時俱進的眼光，要借助新媒體的發(fā)展特點以及傳播方式優(yōu)化自身的傳播、豐富信息的形式，以便于為廣大群眾提供更為多樣的藝術(shù)設(shè)計感受，滿足其視覺藝術(shù)需求。

參考文獻：

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責(zé)任編輯：于蕾