浙江古鎮(zhèn)發(fā)展主要問題及其建議

張麗慧 楊燚娜

摘要：本文以湖州南潯古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)及紹興楓橋古鎮(zhèn)為例，從古鎮(zhèn)特色的保護、旅游業(yè)的開發(fā)角度闡述浙江古鎮(zhèn)在發(fā)展中所存在的問題。文章從古鎮(zhèn)商家、古鎮(zhèn)景區(qū)及政府部門角度出發(fā)，旨在發(fā)掘浙江古鎮(zhèn)的自有特色，為浙江古鎮(zhèn)的發(fā)展前景提出一些科學(xué)性建議。

關(guān)鍵詞：浙江古鎮(zhèn) 古鎮(zhèn)發(fā)展問題 古鎮(zhèn)發(fā)展對策

中圖分類號：F592.7? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）04-0066-02

現(xiàn)今，浙江古鎮(zhèn)發(fā)展迅速，“古鎮(zhèn)游”成為大眾極為喜愛的旅游方式之一。然而，浙江古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)已遇到瓶頸，因此，本文將針對浙江古鎮(zhèn)發(fā)展所出現(xiàn)的問題，通過對比研究湖州南潯古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)及紹興楓橋古鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)浙江古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在或面臨的問題，并針對各個古鎮(zhèn)提出相對應(yīng)合理的建議。

一、浙江古鎮(zhèn)發(fā)展面臨的主要問題

（一）古鎮(zhèn)因管理不當(dāng)而導(dǎo)致保護缺失的問題

1.建筑保護方面

古建筑作為古鎮(zhèn)旅游中的重要景點，不僅承載著一代人的記憶，更是一種傳播古鎮(zhèn)特色文化的重要途徑。因此，采取適當(dāng)?shù)墓芾泶胧ζ溥M行保護是很有必有的。然而，三所古鎮(zhèn)都存在古鎮(zhèn)建筑保護缺失的問題。例如，西塘古鎮(zhèn)中的“送子來鳳橋”上存在著許多隨意涂鴉的現(xiàn)象，大煞風(fēng)景的同時也嚴(yán)重影響了建筑原本的外貌。又如楓橋古鎮(zhèn)中的“東化城寺塔”存在著建筑周邊雜草叢生等現(xiàn)象，缺少對歷史建筑的周邊保護。上述案例也反映了古鎮(zhèn)因管理工作不夠完善而存在著歷史建筑被破壞及建筑周邊保護措施較弱等現(xiàn)象。

2.環(huán)境保護方面

古鎮(zhèn)環(huán)境的整潔與否是決定游客在古鎮(zhèn)旅游過程中是否感覺舒適的重要因素之一，所以，對古鎮(zhèn)環(huán)境的保護也是古鎮(zhèn)管理工作的重點與難點。然而三所古鎮(zhèn)中，仍存在因管理不善而造成的環(huán)境破壞問題。在西塘古鎮(zhèn)中，貫穿整個古鎮(zhèn)的“西塘市河”中雖能觀察出景區(qū)工作人員清理過的痕跡，但還是存在水質(zhì)較為渾濁且水面上存在少量垃圾的現(xiàn)象。在南潯古鎮(zhèn)中，環(huán)境問題則較為直接地體現(xiàn)在古鎮(zhèn)存在垃圾氣味較重的現(xiàn)象上，此類問題都可以說明古鎮(zhèn)景區(qū)尚還存在著環(huán)境保護管理不力的問題

（二）古鎮(zhèn)在開發(fā)中存在商業(yè)不創(chuàng)新、發(fā)展不均衡的問題

1.古鎮(zhèn)商業(yè)布局趨于同質(zhì)化

各古鎮(zhèn)都擁有屬于自身的商業(yè)模式，然而，在相鄰的區(qū)域內(nèi)，一些古鎮(zhèn)具有相同的自然、歷史背景，因其具有高度相似的建筑外貌、文化底蘊。因此，當(dāng)古鎮(zhèn)進行旅游開發(fā)時，就會形成重復(fù)或者相近的旅游主題，如大部分浙江古鎮(zhèn)都以“小橋，流水，人家”為旅游開發(fā)主題。[1]湖州南潯古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)及紹興楓橋古鎮(zhèn)都不外乎存在雷同的商業(yè)模式。雖然南潯及西塘古鎮(zhèn)現(xiàn)行的商業(yè)模式較為成功，然而，日漸趨于同質(zhì)化的商業(yè)布局也正限制著古鎮(zhèn)發(fā)展，對古鎮(zhèn)文化的傳播也存在著一定的負(fù)面影響。而在楓橋古鎮(zhèn)中，雖也有同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象，但相較于前兩所古鎮(zhèn)，更具有獨特的商業(yè)模式。

2.古鎮(zhèn)間旅游經(jīng)濟效益存在較大差異

在三所古鎮(zhèn)中，西塘古鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟效益是最高的，南潯古鎮(zhèn)次之，楓橋古鎮(zhèn)不論是旅游人數(shù)還是旅游收入都與相距不遠、資源稟賦的南潯、西塘古鎮(zhèn)景區(qū)相差甚遠。古鎮(zhèn)旅游服務(wù)配套不全，缺乏現(xiàn)代化建設(shè)，不能滿足游客對現(xiàn)代化生活的需求。旅游內(nèi)容單調(diào)，吸引力不足，不能強勢吸引并留住游客、拉動消費是造成旅游經(jīng)濟效益低下的主要原因。[2]楓橋古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟效益低下是限制其發(fā)展的主要問題。

（三）古鎮(zhèn)發(fā)展存在開發(fā)大于保護的問題

古鎮(zhèn)深厚的文化內(nèi)涵是古鎮(zhèn)旅游業(yè)興盛的根本所在，但不可避免的是，古鎮(zhèn)在進行開發(fā)時將會影響或者改變這種韻味，當(dāng)古鎮(zhèn)這種獨特魅力不再的時候，也無發(fā)展而言。因此，古鎮(zhèn)采用保護性開發(fā)行為，一方面可以糾正目前開發(fā)存在的問題，另一方面也可以為古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。[2]西塘古鎮(zhèn)和南潯古鎮(zhèn)的游客對商業(yè)化現(xiàn)象持反對態(tài)度較多，可以發(fā)現(xiàn)游客對兩所古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象從心理上已有所抵觸，從側(cè)面上可以看出，這兩所古鎮(zhèn)的開發(fā)已大于保護。

二、促進古鎮(zhèn)發(fā)展的對策建議

（一）商家應(yīng)更具創(chuàng)新意識

一方面，商家應(yīng)打造自身特色品牌，以新穎的商業(yè)服務(wù)內(nèi)容及形式吸引游客，以此合理減少商業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象。另一方面，商家應(yīng)考慮所處古鎮(zhèn)的文化氛圍，并結(jié)合古鎮(zhèn)宣傳特色，開創(chuàng)與古鎮(zhèn)氣質(zhì)相符的商業(yè)內(nèi)容與形式。

在較為熱門的南潯及西塘古鎮(zhèn)中，是具有創(chuàng)新意識的商家的，然而，這類商家數(shù)量較少。所以，這兩所古鎮(zhèn)中的商家可以側(cè)重上述兩方面的商業(yè)模式創(chuàng)新。而楓橋古鎮(zhèn)作為新興古鎮(zhèn)，商家的創(chuàng)新意識不如前兩所古鎮(zhèn)，更缺乏符合古鎮(zhèn)氛圍的商業(yè)內(nèi)容。因此，相較于前兩所古鎮(zhèn)，楓橋古鎮(zhèn)的商家在商業(yè)開發(fā)時更應(yīng)該注重品牌創(chuàng)新與特色文化的結(jié)合。

（二）古鎮(zhèn)景區(qū)應(yīng)加強管理，提升古鎮(zhèn)保障力

1.古鎮(zhèn)景區(qū)應(yīng)加強旅游線路統(tǒng)籌

如若景點的開發(fā)缺乏統(tǒng)籌安排，各景點之間缺乏關(guān)聯(lián)，旅游線路不明確，那么游客的游程和活動將沒有可選擇性，使得游客在瀏覽過程中主題不明確，這大大降低了景區(qū)的吸引力。[3]南潯及西塘古鎮(zhèn)已經(jīng)具有較高的社會影響度，因此它們的旅游線路統(tǒng)籌工作較為出色。然而，楓橋古鎮(zhèn)則缺乏明確的旅游路線，古鎮(zhèn)應(yīng)該圍繞“楓橋大廟”“東化城寺塔”等古建筑開發(fā)一些各有特點的游覽區(qū)。使游客在旅游過程中更具“目的性”，并能有選擇地感受古鎮(zhèn)的特色文化。

2.古鎮(zhèn)應(yīng)提高科學(xué)化管理水平

古鎮(zhèn)中存在著各類文物遺產(chǎn)，無論是古建筑還是各類珍貴文物，都是需要對其進行一系列周到完善的保護措施。因此，古鎮(zhèn)的管理工作也顯得至關(guān)重要。然而，在筆者調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)中存在著文物被破壞的現(xiàn)象，如西塘古鎮(zhèn)的“送子來鳳橋”上就出現(xiàn)了隨意涂鴉的現(xiàn)象，破壞了其文化價值。其他兩所古鎮(zhèn)也不可避免地出現(xiàn)或多或少的類似現(xiàn)象。因此，古鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)部門應(yīng)重視此類文物破壞現(xiàn)象并提高保護文物的意識，進而完善相關(guān)保護管理措施，加強文物保護的宣傳工作，提高古鎮(zhèn)科學(xué)化管理水平。

（三）政府部門應(yīng)提高對古鎮(zhèn)發(fā)展的引導(dǎo)力

現(xiàn)今，浙江古鎮(zhèn)商業(yè)化現(xiàn)象已日趨加重。過度的商業(yè)化開發(fā)將不利于古鎮(zhèn)文化發(fā)展，也使游客產(chǎn)生了一定的抵觸情緒，西塘和南潯古鎮(zhèn)存在著較為嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象。因此，為了更好地保護古鎮(zhèn)文化，政府部門應(yīng)發(fā)揮其主觀能動作用，對古鎮(zhèn)商業(yè)化現(xiàn)象進行有預(yù)見性的干預(yù)。

另外，針對以楓橋古鎮(zhèn)為例的浙江新興古鎮(zhèn)而言，政府部門應(yīng)以宏觀調(diào)控之手，對古鎮(zhèn)發(fā)展加以適度引導(dǎo)，為古鎮(zhèn)發(fā)展提供政策幫扶。政府的政策調(diào)控對古鎮(zhèn)的發(fā)展具有積極作用，各地方政府應(yīng)根據(jù)各古鎮(zhèn)特點提供有針對性的政策支持，為古鎮(zhèn)發(fā)展提供堅實的保障力。

三、結(jié)語

“古鎮(zhèn)游”作為當(dāng)下熱門的旅游形式，其不僅僅是一種單純的娛樂方式，它既是對古鎮(zhèn)地方風(fēng)俗的傳承，也是對古鎮(zhèn)特色文化的保護。而保護是開發(fā)的基礎(chǔ)，開發(fā)為保護提供助力。[2]因此，古鎮(zhèn)商家、古鎮(zhèn)景區(qū)以及政府部門更應(yīng)積極著力推動古鎮(zhèn)的發(fā)展，固古鎮(zhèn)文化之根，揚古鎮(zhèn)特色之帆，提高浙江古鎮(zhèn)文化軟實力。希望本文能為浙江古鎮(zhèn)發(fā)展盡綿薄之力。

參考文獻：

[1]孫天勝，胡艷艷.古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的地方文化遺失問題研究[J].中國名城，2015（7）：57-62.

[2]孫藝惠，陳田，張萌.鄉(xiāng)村景觀遺產(chǎn)地保護性旅游開發(fā)模式研究——以浙江龍門古鎮(zhèn)為例[J].地理科學(xué)，2009，29（6）：840-845.

[3]權(quán)小勇，譚福琛.浙江古鎮(zhèn)鹽官旅游資源優(yōu)化開發(fā)[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報，2008（1）：108-112.

責(zé)任編輯：楊國棟