浙江古鎮(zhèn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

柯文杰 楊燚娜

摘要：21世紀(jì)以來(lái)，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游日益受到游客的青睞，并已成為華東地區(qū)旅游的特色品牌之一。然而，隨著古鎮(zhèn)的發(fā)展，一些問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。本文以調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)湖州南潯古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)以及紹興楓橋古鎮(zhèn)的游客進(jìn)行調(diào)研，并從古鎮(zhèn)特色的保護(hù)、旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)以及古鎮(zhèn)如何“保護(hù)性開(kāi)發(fā)”三個(gè)角度出發(fā)對(duì)浙江古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：浙江古鎮(zhèn) 古鎮(zhèn)保護(hù) 古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā) 保護(hù)性開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：TU984.114? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2019）04-0049-02

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的飛速發(fā)展，各地掀起了“古鎮(zhèn)熱”的旅游潮流，浙江古鎮(zhèn)也因其特有的江南水鄉(xiāng)古韻而深受游客喜愛(ài)。然而，現(xiàn)今浙江古鎮(zhèn)卻存在著發(fā)展不平衡、知名度與影響力上仍存在著較大的差異、古鎮(zhèn)發(fā)展“同質(zhì)化”[1]等情況，為此，本文選取了浙江古鎮(zhèn)中具有代表性的嘉興西塘古鎮(zhèn)（發(fā)展程度較高的浙江古鎮(zhèn)代表）、湖州南潯古鎮(zhèn)（發(fā)展程度較為中上的浙江古鎮(zhèn)代表）以及紹興楓橋古鎮(zhèn)（發(fā)展程度較弱的浙江新興古鎮(zhèn)代表）進(jìn)行調(diào)研，并采用問(wèn)卷調(diào)研法的方式，以簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法在各個(gè)古鎮(zhèn)中選擇對(duì)象。本次問(wèn)卷實(shí)際發(fā)放150份，回收有效問(wèn)卷150份，回收率為100%。

一、浙江古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀的分析

（一）古鎮(zhèn)保護(hù)現(xiàn)狀分析

歷史古鎮(zhèn)是人類優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，是旅游發(fā)展重要的資源基礎(chǔ)[2]，游客作為古鎮(zhèn)中的感受群體，其對(duì)古鎮(zhèn)文化保護(hù)的看法與態(tài)度也更需要加以關(guān)注、分析。因此，了解游客的古鎮(zhèn)文化保護(hù)態(tài)度是更好地保護(hù)古鎮(zhèn)文化的重要基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的前提條件。

通過(guò)調(diào)查游客對(duì)古鎮(zhèn)特色的感受程度發(fā)現(xiàn)，54%的楓橋游客感受到較少的古鎮(zhèn)特色，而在南潯古鎮(zhèn)和西塘古鎮(zhèn)中，均有64%的游客選擇能感受到較多的古鎮(zhèn)特色，可以說(shuō)明這三個(gè)古鎮(zhèn)的游客大體上還是能夠感受到古鎮(zhèn)的特色，也從側(cè)面反映出三所古鎮(zhèn)能較好地保護(hù)其特色文化，但從結(jié)果上對(duì)比分析，楓橋古鎮(zhèn)在這方面也有所欠缺。

現(xiàn)今，隨著浙江古鎮(zhèn)的飛速發(fā)展，古鎮(zhèn)文化保護(hù)工作也變得格外嚴(yán)峻。且浙江古鎮(zhèn)在整體上面臨著“重開(kāi)發(fā)，輕保護(hù);重?fù)碛校p利用;重權(quán)屬，輕管理;重建設(shè)，輕規(guī)劃”等傾向。[3]通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在楓橋古鎮(zhèn)中，有44%的游客認(rèn)為古鎮(zhèn)文化保護(hù)面臨的最大問(wèn)題是古鎮(zhèn)民眾意識(shí)較弱，而南潯古鎮(zhèn)與西塘古鎮(zhèn)的大部分（≥50%）游客則認(rèn)為古鎮(zhèn)文化保護(hù)面臨的問(wèn)題是現(xiàn)代化建設(shè)的沖擊。因此，筆者認(rèn)為，南潯與西塘古鎮(zhèn)遭受著較為嚴(yán)重的現(xiàn)代化建設(shè)的沖擊，甚至出現(xiàn)了“開(kāi)發(fā)大于保護(hù)”的發(fā)展趨勢(shì)，楓橋古鎮(zhèn)則在古鎮(zhèn)民眾的文化保護(hù)思想建設(shè)上，仍有不足。

（二）古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)是古鎮(zhèn)發(fā)展的核心，是古鎮(zhèn)發(fā)展歷程的重要環(huán)節(jié)。古鎮(zhèn)只有通過(guò)合理的開(kāi)發(fā)利用，才能發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化效益，并借以吸引游客，發(fā)揮古鎮(zhèn)的多種功能和作用。[4]因此，通過(guò)對(duì)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)情況的分析，能更直觀地了解古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出古鎮(zhèn)發(fā)展的合理建議。

游客作為古鎮(zhèn)開(kāi)放游覽最直觀的一類群體，以他們的感受更具有真實(shí)性與可靠性。在被問(wèn)及古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)程度時(shí)，楓橋古鎮(zhèn)58%的游客認(rèn)為古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)程度較低，并且，楓橋古鎮(zhèn)中有16%的游客認(rèn)為古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)程度十分落后，在三個(gè)古鎮(zhèn)中占比最高。在南潯古鎮(zhèn)和西塘古鎮(zhèn)中，大部分（≥50%）游客認(rèn)為古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)程度較高，因此，楓橋古鎮(zhèn)在古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)方面的工作不如另外兩個(gè)古鎮(zhèn)，且其仍有極大的可開(kāi)發(fā)空間。

那么，在古鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中，游客又是否認(rèn)為古鎮(zhèn)將其特色宣傳出去了呢？經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，紹興楓橋古鎮(zhèn)的特色傳播程度遠(yuǎn)低于其他兩所古鎮(zhèn)。由此可見(jiàn)，南潯與西塘古鎮(zhèn)已較為充分地將古鎮(zhèn)特色宣傳出去，而楓橋古鎮(zhèn)在宣傳文化方面，仍有不足。

古鎮(zhèn)商業(yè)化的影響研究一直受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，古鎮(zhèn)商業(yè)化所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)古鎮(zhèn)的發(fā)展是顯而易見(jiàn)的，但是其帶來(lái)的負(fù)面影響可能會(huì)使古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)遭到一定程度的破壞。[5]在楓橋古鎮(zhèn)中，78%的游客對(duì)古鎮(zhèn)商業(yè)化持贊成態(tài)度。而60%的南潯游客及73%的西塘游客則對(duì)古鎮(zhèn)商業(yè)化持反對(duì)態(tài)度。因此，我們可以得知，南潯與西塘古鎮(zhèn)的較為嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象已經(jīng)引起了游客較為強(qiáng)烈的反對(duì)，甚至產(chǎn)生了一定的抵觸心理。而楓橋古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象并沒(méi)有引起大部分（≥50%）游客的反對(duì)，相反他們認(rèn)為楓橋古鎮(zhèn)作為一座新興古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)商業(yè)化也是促進(jìn)古鎮(zhèn)發(fā)展的一種途徑。

古鎮(zhèn)商業(yè)化現(xiàn)象是一種趨勢(shì)，在楓橋古鎮(zhèn)中，46%的楓橋游客認(rèn)為古鎮(zhèn)商業(yè)布局存在雷同，更多游客則認(rèn)為楓橋古鎮(zhèn)有著其獨(dú)特的商業(yè)模式。在南潯古鎮(zhèn)和西塘古鎮(zhèn)中，絕大部分（≥80%）游客則認(rèn)為古鎮(zhèn)存在著雷同的商業(yè)布局。楓橋古鎮(zhèn)憑特有的商業(yè)布局，更具較大的發(fā)展?jié)摿?。結(jié)合上文得出，南潯與西塘古鎮(zhèn)不僅具有較高程度的商業(yè)化現(xiàn)象，并且還存在了較為嚴(yán)重的雷同商業(yè)布局。而楓橋古鎮(zhèn)能另辟蹊徑，選擇現(xiàn)代化模式發(fā)展，也憑其獨(dú)特的商業(yè)模式取得了游客的認(rèn)同。

（三）古鎮(zhèn)“保護(hù)性開(kāi)發(fā)”現(xiàn)狀分析

“保護(hù)性開(kāi)發(fā)”是從遺產(chǎn)保護(hù)和遺產(chǎn)地社區(qū)發(fā)展的角度出發(fā)，旨在通過(guò)合理利用、有效開(kāi)發(fā)，既要充分展現(xiàn)遺產(chǎn)地魅力，增強(qiáng)旅游吸引力，創(chuàng)造良好的旅游收益;又要切實(shí)保護(hù)好景觀遺產(chǎn)資源，將旅游開(kāi)發(fā)與社區(qū)發(fā)展相結(jié)合，增強(qiáng)遺產(chǎn)地生命力與可持續(xù)發(fā)展能力。[6]實(shí)際上，保護(hù)是開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)為保護(hù)提供助力，保護(hù)和開(kāi)發(fā)并舉推動(dòng)了發(fā)展，問(wèn)題是在兩者之間找到一個(gè)協(xié)調(diào)平衡點(diǎn)，這便是保護(hù)性開(kāi)發(fā)提出的必要性和意義所在。[6]因此，保護(hù)與開(kāi)發(fā)是可持續(xù)相結(jié)合的，并在古鎮(zhèn)發(fā)展中起至關(guān)重要的作用。

在調(diào)研的三所古鎮(zhèn)中，大部分（≥50%）游客對(duì)“古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)有利于保護(hù)古鎮(zhèn)文化”這一觀點(diǎn)表示“比較同意”。因此，三所古鎮(zhèn)都應(yīng)該進(jìn)行“保護(hù)性開(kāi)發(fā)”。尤其在楓橋古鎮(zhèn)中，有44%的游客對(duì)此表示“完全同意”，在三所古鎮(zhèn)中占比最高。浙江的大部分古鎮(zhèn)都應(yīng)該以保護(hù)為前提，進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，以達(dá)到可持續(xù)相結(jié)合發(fā)展。而結(jié)合楓橋古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，楓橋古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)程度較輕，古鎮(zhèn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況較弱，因此，楓橋古鎮(zhèn)也更適合通過(guò)以古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)形式達(dá)到保護(hù)古鎮(zhèn)文化的目的。

二、結(jié)語(yǔ)

本文所調(diào)研的三所古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀都具有積極向上的一面，也存在阻礙發(fā)展進(jìn)度的問(wèn)題。因此，從整體來(lái)說(shuō)，浙江古鎮(zhèn)呈現(xiàn)的是向前發(fā)展的趨勢(shì)。但不可忽視的是，阻礙發(fā)展的問(wèn)題也越來(lái)越多。所以，無(wú)論是景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，還是政府，乃至社會(huì)都應(yīng)該重視古鎮(zhèn)的發(fā)展，應(yīng)維持古鎮(zhèn)發(fā)展的積極現(xiàn)狀，針對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展中出現(xiàn)的各類問(wèn)題需要及時(shí)地改進(jìn)并解決。

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟