央視文化類綜藝節(jié)日的價(jià)值導(dǎo)向研究

陳菲 王作剩

【摘要】近年來文化類綜藝節(jié)目異軍突起，熱度不減，央視更是推出了具有較大社會(huì)影響力的系列品牌節(jié)目，獲得了廣泛的關(guān)注，口碑與收視率俱佳。本文以其系列品牌中的兩檔節(jié)目《國家寶藏》與《經(jīng)典詠流傳》作為主要研究對(duì)象，以節(jié)目內(nèi)容為基，對(duì)其出現(xiàn)的語境、價(jià)值導(dǎo)向的具體體現(xiàn)與存在的問題進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的建議，以期能為國內(nèi)文化類綜藝節(jié)目的制作帶來些許啟發(fā)，從而促進(jìn)文化類綜藝節(jié)目更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化類綜藝節(jié)目;價(jià)值導(dǎo)向;傳統(tǒng)文化;文化自信

近年來，以優(yōu)秀文化為主要演繹內(nèi)容、以極佳的視聽語言為呈現(xiàn)手段且融合了各種傳播形式的文化類綜藝節(jié)目，得到了較好的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅到2017年，文化類綜藝節(jié)目已超過50檔，涌現(xiàn)了《見字如面》《朗讀者》《聲人人心》《百心百匠》《兒行千里》《國學(xué)小名士》等深受觀眾肯定的節(jié)目。而在國內(nèi)各大電視臺(tái)所推出的諸多文化類綜藝節(jié)目中，論其數(shù)量與質(zhì)量，央視的文化類綜藝節(jié)目最為矚目，其打造的《中國成語大會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國詩詞大會(huì)》《國家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等，均獲得了較大的反響，引發(fā)了廣泛的關(guān)注，尤其是獲得了年輕群體的喜愛。其在2017年推出的文博探索節(jié)目《國家寶藏》與2018年推出的詩詞文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》一經(jīng)播出，立即在網(wǎng)絡(luò)上收獲了超高人氣，上萬人在豆瓣上分別打出了9.0和8.7的高分，各大網(wǎng)站點(diǎn)擊率頗高。不僅在第24屆上海電視節(jié)上獲得白玉蘭獎(jiǎng)最佳季播節(jié)目榮譽(yù)，而且在國際上激起了不小的浪花，賣出了國際版權(quán)?？梢哉f，央視的文化類綜藝節(jié)目聚焦優(yōu)秀的中華文化，特別是傳統(tǒng)文化，通過現(xiàn)代視聽語言，潤物細(xì)無聲地向人們傳播了文化自信與包容的價(jià)值觀，激發(fā)了人們的求知欲與愛國熱情，實(shí)現(xiàn)了寓教于樂的目的，是既提供娛樂又繼承中華文化的優(yōu)秀節(jié)目。

一、央視文化類綜藝節(jié)目的產(chǎn)生語境

關(guān)于文化軟實(shí)力，在國家經(jīng)濟(jì)得到一定的發(fā)展后，政府、知識(shí)界與民間大眾達(dá)成了共識(shí)，一致認(rèn)為文化軟實(shí)力作為一種重要的軟實(shí)力，深刻影響著國家的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)國家綜合國力的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生不可估量的影響。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是文化軟實(shí)力的重要組成部分，是維系民族生生不息的重要血脈，是促進(jìn)社會(huì)不斷發(fā)展的精神基礎(chǔ)。眾所周知，中華民族擁有上下五千年的歷史，其文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，對(duì)當(dāng)今社會(huì)來說是一份寶貴的資源。因此，必須以中華文化為基，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與吸收先進(jìn)的外來文化，堅(jiān)持文化自信，實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新”和“提高文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上”等國家層面的呼吁與相應(yīng)政策，開始影響國內(nèi)的文藝創(chuàng)作。在電視文藝領(lǐng)域，央視、湖南衛(wèi)視等實(shí)力雄厚的電視臺(tái)開始競相開發(fā)文化類節(jié)目。

文化與綜藝相結(jié)合，是因?yàn)槟壳笆苋藗儦g迎的電視節(jié)目形式便是綜藝節(jié)目，特別是真人秀綜藝節(jié)目。一方面，自2013年湖南衛(wèi)視播出《爸爸去哪兒》后，我國的綜藝節(jié)目得以大行其道，以戶外真人秀、選秀、競技等為主要形式的綜藝節(jié)目廣受歡迎。另一方面，電視行業(yè)出現(xiàn)了泛娛樂化的傾向。為了遏制這種現(xiàn)象繼續(xù)惡化，加強(qiáng)電視節(jié)目的社會(huì)教育功能，廣電總局相繼發(fā)布了“限娛令”“限童令”等一系列相關(guān)文件，伴隨著這些文件的下達(dá)，電視節(jié)目迎來了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，為響應(yīng)號(hào)召，填補(bǔ)市場空缺，文化類綜藝節(jié)目相繼出現(xiàn)。

相比國內(nèi)其他電視臺(tái)，央視擁有人才、物資、技術(shù)等資源的先天優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)ξ覈奈幕Y源乃至國際文化資源進(jìn)行有效的整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高整體效益和利用率，走在時(shí)代發(fā)展的前沿。而且作為國家重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)、政策宣傳喉舌與思想文化陣地，央視還肩負(fù)著傳播優(yōu)秀文化的重要責(zé)任。

二、央視文化類綜藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向

（一）傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，喚起民族文化自信

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文化寶庫中的珍貴資源，是中華民族得以維系的精神血脈，是喚起中華民族文化自信的強(qiáng)心劑，理應(yīng)得到保護(hù)和傳承。央視文化類綜藝節(jié)目在保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的前提下，對(duì)其進(jìn)行了合理的開發(fā)，以保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為節(jié)目宗旨，創(chuàng)新了節(jié)目形式。

五千年的文明史，孕育了浩瀚的歷史文物與精美的詩詞歌賦，是名副其實(shí)的國家寶藏，是民族文化自信的支撐之基?！秶覍毑亍吠ㄟ^“前世今生”的新穎形式，一方面向觀眾展示了各大博物館的“鎮(zhèn)館之寶”，激發(fā)了人們對(duì)國寶的熱愛，另一方面向人們傳達(dá)出了正是一代代人的堅(jiān)守，才使得國家寶藏能夠“完好無缺”、“失而復(fù)得”，從而喚起了人們對(duì)國寶保護(hù)者的尊重，在感嘆之余自覺傳承中華民族深厚的歷史文化。《千里江山圖》的今生守護(hù)人馬海濤潛心研究四年，參透其中的技藝手法和蘊(yùn)含的人生哲理，成功復(fù)制了原作的十分之一;另一位今生守護(hù)人仇慶年，身為傳統(tǒng)中國畫顏料工藝嫡系傳人，一直到處奔波堅(jiān)持用傳統(tǒng)工藝研制顏料。

中華民族是盛產(chǎn)詩詞的民族，唐詩宋詞元曲更是世界瑰寶?！督?jīng)典詠流傳》用演唱的方式激活靜態(tài)的詩詞，使其得以被傳唱，讓人們感受到了詩詞文化的無窮魅力。京劇演員出身的李勝素和王泓翔，用京歌的方式演唱了經(jīng)典之作《卜算子·詠梅》，讓年輕人學(xué)會(huì)欣賞京劇文化，感受傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的活力?！妒怪寥稀返膫鞒耸且粚?duì)父女，出自藝術(shù)世家，四代人的家風(fēng)傳承，一手伸向傳統(tǒng)，一手伸向生活，將傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展的好作品。

央視文化類綜藝節(jié)目面向未來，融入時(shí)代，成功地從文化自覺走向文化自信，喚起了民族自信心，樹立起文化自信，于國際傳播中增強(qiáng)了我國的文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了一定的文化輸出。

（二）尊重多元文化，樹立正確的文化觀念

央視素來注重塑造并傳播主流價(jià)值觀，但它也在電視節(jié)目中展現(xiàn)了多元文化，將文化自有的包容性表現(xiàn)得淋漓盡致，于不破壞中華傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的基礎(chǔ)上與流行文化和西方文化進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。

在《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目中可以看出央視對(duì)流行文化、少數(shù)民族文化、亞文化等多元文化的尊重。首先是對(duì)流行文化的接受，不少經(jīng)典的翻新演繹中融入了說唱、搖滾、街舞等非主流的方式。其次是對(duì)少數(shù)民族文化的尊重。中國是一個(gè)多民族的大家庭，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化。央視文化類綜藝節(jié)目對(duì)其進(jìn)行了有效整合，展示了不同民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將地方文化和少數(shù)民族文化帶上國內(nèi)與國際舞臺(tái)。《靜夜思》的傳唱人雷佳創(chuàng)作了“新國風(fēng)音樂”五十六民族民歌，還在節(jié)目中展現(xiàn)了湖南花鼓戲的獨(dú)特韻味?！赌贰返膫鞒俗T維維與譚盾合作獻(xiàn)唱《中國故事：高腔——哭腔——水腔——秦腔》，堅(jiān)持唱民族腔調(diào)探索國樂，古琴、尺八、篳篥、骨笛等許多少見的民族傳統(tǒng)樂器也在節(jié)目中得以呈現(xiàn)。最后是對(duì)亞文化的擁抱。自《國家寶藏》開始，央視主動(dòng)走向年輕觀眾，與B站進(jìn)行官方合作，節(jié)目播出時(shí)可在B站上同步觀看，彈幕互動(dòng)，拉近與觀眾的距離。同時(shí)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)融合，實(shí)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，全網(wǎng)覆蓋。節(jié)目播出期間，觀眾可在節(jié)目官方微博與微信公眾號(hào)及時(shí)反饋無障礙交流。通過微博和微信可投票選出最喜歡的國寶，通過微信搖一搖，即可分享自己喜歡的音樂作品，靈活運(yùn)用社會(huì)化營銷。

文化的國際化是央視文化類綜藝節(jié)目的一大特點(diǎn)。文化具有共通性，《詩經(jīng)》的比興在不同的國家也能找到相應(yīng)的作品。雙語演唱，融入阿卡貝拉，西洋樂器與民族樂器相輔相成，不少作品通過與國外文化結(jié)合，煥發(fā)出新的生命力，讓人耳目一新。而且節(jié)目組除邀請(qǐng)大陸明星外，還邀請(qǐng)到了不少港澳臺(tái)地區(qū)的藝人，海外華人華僑和國際友人。民族的就是世界的，相似的文化、相同的興趣、共通的情感讓我們突破空間和語言的障礙以求共同交流。只有傳承優(yōu)秀的民族文化，尊重與吸收外來文化，只有堅(jiān)持正確的文化觀念，不同的文化才能夠較好地融合，中華文化才能健康地發(fā)展。

（三）弘揚(yáng)正能量，形成健康的價(jià)值觀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)充斥著低俗、虛假的信息，嚴(yán)重影響了人們特別是青少年的身心健康，不利于其健康價(jià)值觀的形成。在這樣的背景下需要有更多的正能量節(jié)目出現(xiàn)，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

央視的《國家寶藏》和《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目向社會(huì)傳播了正能量。節(jié)目邀請(qǐng)了各行各業(yè)的優(yōu)秀人才，用自己的故事傳達(dá)了積極樂觀、頑強(qiáng)拼搏、不畏艱難等優(yōu)秀品質(zhì)。用古人的人生智慧與哲理來幫助今人走出迷茫，《國家寶藏》中的《千里江山圖》與《詩經(jīng)》里的“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如臨深淵，如履薄冰”相通，告誡后人做人做事需小心謹(jǐn)慎?！督?jīng)典詠流傳》每期節(jié)目都傳達(dá)著正能量，通過感受古人齊家治國平天下的家國情懷，來傳遞國家有難、匹夫有責(zé)的擔(dān)當(dāng)和上下求索的精神;通過感受詩詞中的大好河山，傳遞出自我勉勵(lì)、樂觀自信的人生態(tài)度和高潔白重、珍視生命與美好的品質(zhì)。

（四）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，助力中國夢(mèng)

目前我國電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。央視作為中國廣播電視行業(yè)的領(lǐng)軍者，提出要推出能代表與傳播中國文化的電視節(jié)目，進(jìn)而開發(fā)了一系列優(yōu)秀的原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目并獲得理想的效果。在創(chuàng)作過程中遇到了不少難題，其中最首要的就是如何平衡專業(yè)性和娛樂性，做到既有口碑，又有收視率。

央視的文化類綜藝節(jié)目堅(jiān)持以傳統(tǒng)文化為核心，以創(chuàng)新形式為手段，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性和娛樂性的微妙平衡。首先在人員的選擇上，為了吸引更多人的關(guān)注，很多文化類綜藝節(jié)目選擇了“文化+綜藝”“明星+素人”互相搭配的模式?！秶覍毑亍肥状渭R全國九大博物館，27件國寶，一期一館，由多位明星和與國寶頗有淵源的素人，或是工藝傳承人，或是博物館志愿者，或是考古人員共同講述國寶背后的故事，明星演繹國寶的前世故事，素人展現(xiàn)國寶的現(xiàn)實(shí)處境，專業(yè)人士解析國寶蘊(yùn)含的古代智慧和華夏文明?！督?jīng)典詠流傳》召集了一眾音樂人和致力于傳承詩詞文化的普通人為經(jīng)典詩詞譜上新曲傳唱，講述其中的故事，再由節(jié)目主持人和四位鑒賞團(tuán)成員為觀眾補(bǔ)充有關(guān)詩人、詩詞、音樂的專業(yè)知識(shí)，共同為經(jīng)典進(jìn)行全新的詮釋，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，讓經(jīng)典永流傳。

在舞臺(tái)表現(xiàn)上，面向未來，融合新科技。舞臺(tái)上出現(xiàn)了人工智能、虛擬歌手的身影，當(dāng)眾多機(jī)器人伴隨著音樂的律動(dòng)搖擺，虛擬歌手與京劇大家對(duì)唱，能充分感受到節(jié)目突破傳統(tǒng)、傳達(dá)的“音樂無界限”的觀念。更有兩地實(shí)時(shí)連線，通過跨國、跨屏的直播形式來實(shí)現(xiàn)“紀(jì)實(shí)性、新聞性和綜藝性的統(tǒng)一”。

在環(huán)節(jié)設(shè)定上，借鑒選秀節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，由觀眾投票選出最喜歡的九件國寶參加線下特展，最喜歡的十二首歌曲參加收官之夜年度盛典。在素材選擇上，節(jié)目組既選擇了《洛神賦圖》、越王勾踐劍、《靜夜思》《春曉》等知名的國寶和詩詞，也選擇了《千里江山圖》、賈湖骨笛、《苔》等傳播度較低的。而主持人已由之前單純的“節(jié)目主導(dǎo)者”變?yōu)閮?nèi)容的“參與者”與氣氛的“調(diào)動(dòng)者”?！秶覍毑亍分兄鞒秩藦垏⒒?01號(hào)講解員，《經(jīng)典詠流傳》中主持人撒貝寧除把控節(jié)目流程外，還要對(duì)詩詞進(jìn)行介紹，與鑒賞團(tuán)成員或傳唱人進(jìn)行互動(dòng)，更像是“詩詞推介者”。

這些嶄新的節(jié)目形式，吸引了觀眾的眼球，讓大家在輕松的氛圍中不知不覺地接受傳統(tǒng)文化的熏陶，繼而潛移默化地對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，達(dá)到傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。

三、央視文化類綜藝節(jié)目價(jià)值導(dǎo)向的啟示

目前，文化類綜藝節(jié)目在我國正處于初步發(fā)展階段，在取得一定成績的同時(shí)，也存在著已有和可預(yù)見的問題——同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，引發(fā)觀眾審美疲勞;藝術(shù)形式與內(nèi)容結(jié)合不夠完美，專業(yè)性欠缺。而央視文化類綜藝節(jié)目的成功帶來了諸多珍貴的啟示。

首先要尊重文化、堅(jiān)持工匠精神。深入研究相關(guān)主題，節(jié)目內(nèi)容要“專且精”。參與節(jié)目制作的每一個(gè)人都應(yīng)該深入了解文化，用心呈現(xiàn)。據(jù)悉，《國家寶藏》從靈感初現(xiàn)到最終成形經(jīng)歷了長達(dá)三年的時(shí)間，期間，節(jié)目主創(chuàng)人員前往英國進(jìn)行交流創(chuàng)作，回國后又奔波于各地，邀請(qǐng)28位明星守護(hù)人。節(jié)目文學(xué)總撰稿說，劇本的敲定要經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)研與演員溝通，直至最后敲定需要20稿左右。由此可見，深入程度是決定節(jié)目質(zhì)量的重要因素，也是獲得觀眾認(rèn)可的關(guān)鍵。

其次應(yīng)該堅(jiān)持做原創(chuàng)內(nèi)容，突出自己的特色，加強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，要做到“有意思有意義”，用普通觀眾，特別是年輕觀眾群體喜聞樂見的節(jié)目形式，自覺地與傳統(tǒng)文化、主流價(jià)值觀作多維度、深層次的融合，讓節(jié)目更具傳播力，讓大眾在輕松的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

最后是主流價(jià)值觀的傳播。在提供娛樂與傳播文化的同時(shí)，更要肩負(fù)起引領(lǐng)大眾的責(zé)任，發(fā)揮正面的導(dǎo)向功能。但要有意識(shí)地與當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，恰當(dāng)?shù)娜谌胫髁鲀r(jià)值觀。

文化類綜藝節(jié)目是政策、市場與大眾共同選擇的產(chǎn)物，而央視推出的一系列文化類綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了文化與綜藝的有效融合、專業(yè)性與娛樂性的有效平衡。它在讓人們了解我國優(yōu)秀文化的同時(shí)，向人們傳播了正能量，實(shí)現(xiàn)了寓教于樂和激發(fā)了國人的文化自信。