淺談新聞策劃在重大主題宣傳中的應(yīng)用

葉琳玲

【摘要】新聞策劃在重大主題宣傳中的重要性不言而喻，隨著融媒體時代的到來，重大主題新聞報道更離不開報道形式的創(chuàng)新。作為地方媒體，合肥晚報連續(xù)3年通過精心的策劃，用最好的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)了“牢記總書記囑托”這一重大主題報道，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃;主題宣傳;全媒體手段

所謂新聞策劃，即在新聞事件發(fā)生之前，不滿足于守株待兔式的捕捉新聞，按照一定的目的和原則利用自身的影響，圍繞某一主題，對宣傳的報道思想、報道程序、報道手段、報道角度、報道時機等活動作出全面、細致、周密、合理的計劃和安排，最大限度地反映新聞的社會價值，揭示其思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，推出受眾喜愛的新聞精品。近年來，新聞策劃在重大主題宣傳中的重要性已經(jīng)得到了越來越多人的認可。

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體在重大主題新聞報道中，也越來越多地運用全媒體手段來執(zhí)行新聞策劃。合肥晚報在重大主題新聞策劃中，就多次采用了這一方法，起到了良好的宣傳效果。本文以合肥晚報“牢記總書記囑托”新聞策劃的執(zhí)行為例，淺談新聞策劃在主題宣傳中的應(yīng)4用。

快卻不失穩(wěn)：

反應(yīng)迅速，緊隨新華社報道節(jié)奏

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平2016年4月親臨安徽考察，安徽人民備受鼓舞。

作為地方媒體，合肥晚報在執(zhí)行這一重大主題新聞策劃時，緊跟新華社報道的節(jié)奏，穩(wěn)妥操作。從當(dāng)年的4月28日開始，以“總書記來到咱身邊”、“合肥就是這么養(yǎng)人”、“總書記離我那么近”、“牢記總書記囑托，建設(shè)美好合肥”等專題，推出了一系列“總書記在安徽”的主題策劃報道，被安徽省委宣傳部新聞閱評表揚，同時也在當(dāng)年的合肥市好新聞評選中獲得了好策劃的榮譽。

其中“總書記來到咱身邊”這組策劃的推出時間是在當(dāng)年的4月28日。習(xí)近平總書記剛離開安徽的當(dāng)天，新華社刊登《習(xí)近平在安徽調(diào)研時強調(diào)全面落實“十三五”規(guī)劃綱要加強改革創(chuàng)新開創(chuàng)發(fā)展新局面》一文，對習(xí)近平總書記在安徽的視察情況進行了綜述性報道。

合肥晚報對該綜述性報道中提及的習(xí)近平總書記在安徽的足跡——金寨、小崗、中國科技大學(xué)、合肥先進技術(shù)研究院等處一一進行了回訪，用百姓熟知的語言，用講故事的方式，再現(xiàn)場景。

當(dāng)天，以“總書記來到咱身邊”為主題，在A1版——A16版，推出了7個半版的報道，多角度還原習(xí)近平總書記視察安徽的場景。

4月29日，新華社刊登《中國要強農(nóng)業(yè)必須強中國要美農(nóng)村必須美中國要富農(nóng)民必須富習(xí)近平在農(nóng)村改革座談會上強調(diào)，加大推進新形勢下農(nóng)村改革力度，促進農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固農(nóng)民安居樂業(yè)》一文，就習(xí)近平總書記對農(nóng)業(yè)發(fā)展的指示進行了報道，合肥晚報及時圍繞總書記的講話精神，對合肥農(nóng)村改革的情況進行了全面的回顧與總結(jié)。

與此同時，因為新華社報道中提及，習(xí)近平總書記在中國科技大學(xué)先進技術(shù)研究院參觀合肥高新技術(shù)企業(yè)科技成果集中展示時，曾對科技人員說：“合肥這個地方是‘養(yǎng)人的，培養(yǎng)出了這么多優(yōu)秀人才，是創(chuàng)新的天地。希望大家再接再厲、更上層樓。祝大家創(chuàng)新愉快?！痹?月29日的報道中，合肥晚報迅速圍繞“合肥養(yǎng)人”做了8個整版的主題策劃——合肥就是這么“養(yǎng)人”，在宣傳貫徹落實總書記講話精神的同時，也宣傳了合肥，提高了省會城市的形象。

專題以“活力合肥”、“創(chuàng)新合肥”、“生態(tài)合肥”、“平安合肥”四大板塊作詳細介紹，新聞閱評員評價道：整組報道貼地氣、揚正氣、鼓士氣、長志氣、聚人氣，很有吸引力、影響力、說服力、感染力、公信力和引導(dǎo)力。

4月30日，在“五一”勞動節(jié)前一天，新華社刊發(fā)《緊跟時代肩負使命銳意進取為共同理想和目標(biāo)團結(jié)奮斗習(xí)近平在肥同知識分子勞動模范青年代表座談并發(fā)表重要講話》一文，人民日報刊發(fā)《讓勞動創(chuàng)造成為時代強音——一論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平全國勞模表彰大會重要講話精神》的評論，與前兩天的主題策劃一樣，合肥晚報再次緊跟當(dāng)日的宣傳主題，以“總書記離我那么近”為主題，重訪習(xí)近平在安徽調(diào)研期間，會見的知識分子、勞動模范、青年代表等，通過他們的講述，再現(xiàn)當(dāng)時的場景，深度解讀總書記講話精神。

通過專訪全國勞動模范、合肥郵區(qū)中心局汽車運輸分局局長楊兵，全國勞動模范、合肥燃氣集團有限公司維修工吳雄飛，全國先進工作者、合肥市公安局廬陽分局逍遙津派出所民警王軍，安徽省特級教師合肥48中副校長馬躍，全國勞動模范合肥豐樂種業(yè)股份有限公司總農(nóng)藝師王浩波，全國勞動模范、廬江縣怡濃工貿(mào)有限公司總經(jīng)理張永宜等總書記曾接見過的人物，深度解讀總書記講話精神，反映基層勞動者的心聲，弘揚主旋律和正能量。

回顧合肥晚報2016年整個主題策劃報道的過程，緊隨中央宣傳的主題，穩(wěn)妥發(fā)出地方的聲音，宣傳主旋律，弘揚正能量，成為合肥晚報策劃報道的指導(dǎo)思想，而這組策劃之所以能迅速執(zhí)行，與合肥晚報精心的新聞策劃有著密不可分的關(guān)系。

創(chuàng)新傳播：

全媒體呈現(xiàn)，再現(xiàn)一年來變化

2017年，在習(xí)近平總書記考察安徽一周年之際，合肥晚報再度推出系列新聞策劃：“我們這一年”和“創(chuàng)新之光”，全景再現(xiàn)一年來，安徽大地貫徹落實總書記講話精神的具體舉措和發(fā)生的變化。

與2016年相比，2017年的新聞策劃在繼續(xù)用“百姓語言”說故事的宣傳方式基礎(chǔ)上，還更加突出了“全媒體”宣傳，除傳統(tǒng)新聞特刊外，還采用了VR、H5等多種表現(xiàn)形式，起到了良好的傳播效果。

在“我們這一年”新聞特刊中，合肥晚報派出記者，回訪總書記到安徽考察過的地方，見過的人，采訪他們一年來的變化和新的成績，講述他們今天的故事。

而在“創(chuàng)新之光”新聞特刊中，則圍繞“牢記總書記囑托，建設(shè)美好合肥”這一主題，圍繞總書記在合肥考察期間對合肥科技工作的講話精神，詳細闡述了一年來合肥科技的巨大發(fā)展成就。整個特刊內(nèi)容接地氣，并非傳統(tǒng)意義的宣傳稿件，而是用“探秘”的形式，列出了“你所不知道的合肥科技牛人”、“你所不知道的合肥的重點實驗室”等議題，具有非常強的可讀性。

此外，在新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新方面也有很多突破。

在推出“我們這一年”新聞特刊的同時，還拍攝了VR和視頻，將回訪總書記足跡過程中，記錄的圖片、聲音做成了交互地圖式的H5。推出了VR新聞《尋足跡，看變化》和《我們這一年——牢記總書記囑托喜看安徽新變化》的H5新聞。并在推出“創(chuàng)新之光”新聞策劃的同時，還特別配上了H5產(chǎn)品《Best Hefei》。這個H5的內(nèi)容策劃也獨具匠心，將合肥所有“最?？萍肌钡挠⑽淖帜笜?biāo)出來，剛好拼成"BEST"，意為最棒，H5一推出，就獲得了廣泛的好評，并被認為是合肥宣傳科技成果的最佳新媒體產(chǎn)品。

此外，合肥晚報其他新媒體平臺——合肥晚報官方微信、官方微博、合肥晚報客戶端、合肥都市網(wǎng)、合肥晚報與ZAKER合作的新聞APP客戶——zAKER合肥也都同步推出專題。

整個“牢記總書記囑托——總書記來安徽一周年”策劃內(nèi)容豐富，文章有深度，版面編排大氣美觀，新媒體產(chǎn)品有創(chuàng)意，真正實現(xiàn)了聚合效應(yīng)，也受到了省、市宣傳部門的贊許。

立意深遠：

擅于提煉，升華主題交出漂亮“答卷”

去年4月底，在習(xí)近平總書記考察安徽2周年之際，合肥晚報在常規(guī)回訪2年來成績之余，再度推出5個版的特別新聞策劃——“‘創(chuàng)新磁場見證合肥‘答卷”，主題策劃一推出，就被大量轉(zhuǎn)載，并引發(fā)廣泛關(guān)注。

“合肥這個地方是‘養(yǎng)人的，培養(yǎng)了這么多優(yōu)秀人才，是一片創(chuàng)新的天地?！?016年4月26日，習(xí)近平總書記視察合肥創(chuàng)新成果展覽時對合肥給予高度評價。牢記總書記的囑托，合肥“把創(chuàng)新作為最大政策”，全面提升參與全球科技競爭合作能力，以全球視野招才引智，成為世界級科技創(chuàng)新的策源地。

2年過去了，今日合肥，“創(chuàng)新磁場”已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級的存在。王咀湖邊，環(huán)繞著濱湖科學(xué)城、量子信息創(chuàng)新研究院、中科大高新園區(qū)，這里正成為合肥的創(chuàng)新策源地;南艷湖邊，清華公共安全研究院、哈工大機器人研究院閃亮奪目，一座科技城正在崛起;柏堰湖邊，正打造“國際化社區(qū)”范本，為科技創(chuàng)新等高端人才提供宜居空間;少荃湖邊，北航合肥科學(xué)城、高教基地、職教園區(qū)也將一一建成，最美環(huán)境正集聚著最優(yōu)秀的創(chuàng)新資源;巢湖邊，短短一年之內(nèi)，三位諾獎得主來此，環(huán)巢湖科技創(chuàng)新走廊蓄勢起航，正打造最美“人才特區(qū)”;而董鋪水庫邊，科學(xué)島、三十崗都將成為最美科研圣地，成吸引人才的大磁場。

合肥，這個正奮力打造“具有國際影響力的創(chuàng)新之都”的城市，正以“生態(tài)+創(chuàng)新”的理念，引進和聚集著最高端的創(chuàng)新資源。“創(chuàng)新磁場”現(xiàn)象在合肥的土地上生根、發(fā)芽，進而產(chǎn)生倍增的“磁場效應(yīng)”，這成為習(xí)近平總書記視察安徽2周年，合肥交上的一份沉甸甸的“答卷”。

牢記囑托，嶄新答卷！在習(xí)近平總書記視察安徽2周年之際，合肥晚報推出“創(chuàng)新磁場”特別策劃，記者們兵分多路，全景展示和記錄2年來，合肥誕生的一個個“創(chuàng)新磁場”，見證合肥這份沉甸甸的“答卷”。

隨后，合肥晚報又相繼以“人才答卷”為主題，結(jié)合合肥當(dāng)日出臺的人才政策，講述合肥如何成為做學(xué)問的沃土，做科研的圣地，如何誠意滿滿迎人才，“筑巢引鳳”留人才的故事。

此外，結(jié)合“五一”勞動節(jié)，圍繞習(xí)近平總書記視察安徽時與勞模座談時的講話，結(jié)合合肥最新一批職工創(chuàng)新成果，還推出了2個版的以“合肥普通勞動者創(chuàng)新成果答卷”為主要報道內(nèi)容的特別策劃。

連續(xù)3年，合肥晚報通過精心組織和策劃，以最好的內(nèi)容，最佳的表現(xiàn)形式，用娓娓道來的寫作方式，實現(xiàn)了新聞策劃在重大主題新聞宣傳中的作用。