強(qiáng)化四種意識(shí)提升新聞“四力”

史力

【摘要】全新的傳播環(huán)境對(duì)新聞工作者提出了新要求。增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，新聞?dòng)浾咝枰凑樟?xí)近平總書記的要求，進(jìn)一步提升新聞“四力”，才能更好地記錄時(shí)代風(fēng)云，講好中國(guó)故事。為此需要著力強(qiáng)化“群眾意識(shí)”“立場(chǎng)意識(shí)”“問(wèn)題意識(shí)”和“受眾意識(shí)”。

【關(guān)鍵詞】四力;四種意識(shí);輿論引導(dǎo)力

在去年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！边@對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線提出了殷切希望。作為黨的新聞工作者，需要著力強(qiáng)化“群眾意識(shí)”“問(wèn)題意識(shí)”“立場(chǎng)意識(shí)”和“受眾意識(shí)”，切實(shí)增強(qiáng)新聞“四力”，才能更好地記錄時(shí)代風(fēng)云，謳歌發(fā)展成就，講好中國(guó)故事。

一、強(qiáng)化“群眾意識(shí)”，腳步要快、腳印要深，提升耐力

“耳聞之不如目見(jiàn)之，目見(jiàn)之不如足踐之”，腳力是一名記者的基本功。明末清初思想家王夫之曾說(shuō)過(guò)，力行而后知之真。記者只有到了現(xiàn)場(chǎng)，才能對(duì)事實(shí)有真實(shí)全面的把握。記者能走多遠(yuǎn)、多深、多持久，決定著報(bào)道質(zhì)量?jī)?yōu)劣。

《中國(guó)的西北角》的誕生，靠的就是范長(zhǎng)江超人的“腳力”。1935年7月，范長(zhǎng)江以《大公報(bào)》記者名義從成都出發(fā)對(duì)中國(guó)西北進(jìn)行考察。他將中國(guó)工農(nóng)紅軍的長(zhǎng)征道路作為重點(diǎn)對(duì)象，在《大公報(bào)》上公開報(bào)道了紅軍長(zhǎng)征。這些“用腳走出來(lái)的”文章結(jié)集出版，形成了膾炙人口的新聞報(bào)道典范。

今天，這樣的作風(fēng)并不過(guò)時(shí)。在多年新聞實(shí)踐中，筆者感悟到要有強(qiáng)健腳力首先要增強(qiáng)“群眾意識(shí)”。2013年8月19日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中指出，要多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。心中有群眾，才有動(dòng)力奔走，才能傾聽(tīng)群眾呼聲、反映群眾心聲。增進(jìn)腳力要在“腳步快、腳印深、有耐力”下功夫。

步要快。新聞是易碎品，尤其是當(dāng)前傳播方式正發(fā)生深刻變革，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體”，這一秒發(fā)生的事情，下一秒就可能傳遍網(wǎng)絡(luò)。這就要求我們保持箭在弦上、一觸即發(fā)的臨戰(zhàn)狀態(tài)。發(fā)現(xiàn)線索雷厲風(fēng)行，第一時(shí)間采寫發(fā)稿。

印要深。跑基層不難，難的是發(fā)現(xiàn)他人發(fā)現(xiàn)不了的新聞。這就要求我們不能淺嘗輒止。在采訪中筆者常有這樣的體會(huì)：初到一個(gè)地方，接觸某個(gè)問(wèn)題，往往抓不到主線。多住一晚，跟方方面面再深入交流，就會(huì)豁然開朗。

2012年12月中旬，筆者冒著嚴(yán)寒來(lái)到霍邱縣岔路鎮(zhèn)草樓村駐村蹲點(diǎn)，在養(yǎng)雞大戶時(shí)英勇家一住就是3天。3天里，筆者與時(shí)英勇同吃同住同勞動(dòng)，談人生說(shuō)理想到深夜。筆者不僅熟知了他的養(yǎng)雞故事，更對(duì)他的人生抱負(fù)有了了解。在此基礎(chǔ)上寫出的《養(yǎng)雞哥的樂(lè)與盼》立體而豐滿。文章最后，筆者寫道：“‘人生很短暫，做不了幾件事情，所以認(rèn)準(zhǔn)一件事就要堅(jiān)持做下去，不要怕吃苦，不要搖擺不定。時(shí)英勇認(rèn)真地說(shuō)?！比缓笥浾哂谩啊B(yǎng)雞哥的人生感言，對(duì)你我的事業(yè)追求，是否也有啟發(fā)呢？”這樣的反問(wèn)結(jié)束全文，無(wú)疑升華了主題。這樣的報(bào)道顯然不是蜻蜓點(diǎn)水式的采訪能寫出來(lái)的。

有耐力。腳力強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在“走得遠(yuǎn)”，更要“能持久”。做記者三年五載“在路上”不難，難的是始終保持初心，以長(zhǎng)跑贏取有深度、有溫度、有高度的報(bào)道。腳底的泥土有多少，筆下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深?！盁釔?ài)是最好的老師，它可以使你從不知到知之，從知之不多到知之甚多。它可以推動(dòng)你不知疲倦地去工作，把個(gè)人的一切融化在黨的新聞事業(yè)中?！蔽覀兪遣稍L者，也是參與者，胸中有群眾，對(duì)工人、農(nóng)民、對(duì)普通人的喜怒哀樂(lè)，對(duì)大時(shí)代火熱的發(fā)展充滿激情，我們行走的步子自然就快一些，走得就遠(yuǎn)一些。

二、強(qiáng)化“立場(chǎng)意識(shí)”，以習(xí)近平新聞?dòng)^武裝大腦，提升政治素養(yǎng)

著名記者普利策有句名言：“如果把社會(huì)比作一條航行在大海上的船，記者就是船頭上的哨兵，他要隨時(shí)指出暗礁?！?/p>

“隨時(shí)指出暗礁”，這是社會(huì)對(duì)媒體人的要求。范敬宜以《新聞工作者的社會(huì)責(zé)任》為題，將記者的社會(huì)責(zé)任總結(jié)為導(dǎo)之有責(zé)、導(dǎo)之有方、導(dǎo)之有術(shù)。李良榮認(rèn)為，新聞媒體可以反映并代表輿論，可以引發(fā)輿論，可以引導(dǎo)輿論，新聞媒體要“善于正確利用這種作用，為營(yíng)造良好、健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公共輿論積極正面作用奠定基礎(chǔ)?！碧嵘浾撘龑?dǎo)力，要求記者能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，明辨是非。

如何擁有一雙“火眼金睛”？光明日?qǐng)?bào)高級(jí)記者莊電一認(rèn)為，“眼力是指透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，區(qū)分主流與支流的能力，撥開假象辨清真實(shí)的能力，越過(guò)眼前預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)的能力。”筆者認(rèn)為，所謂眼力，本質(zhì)是立場(chǎng)。世間萬(wàn)事，五彩斑斕，有什么樣的立場(chǎng)，就會(huì)看到什么色彩，就會(huì)在新聞事件中觀察到什么樣的側(cè)面，提煉出什么樣的觀點(diǎn)。這要求新聞工作者不斷錘煉黨性，提升政治素養(yǎng)，強(qiáng)化“立場(chǎng)意識(shí)”，它決定著我們能否以科學(xué)的角度觀察、剖析和解讀新聞事件，形成正確全面的觀點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生良好的輿論引導(dǎo)力。作為黨的新聞工作者，如何把握大勢(shì)，抓住時(shí)代的真命題？筆者認(rèn)為要加強(qiáng)對(duì)習(xí)近平新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒龅囊幌盗兄匾撌觯菍?duì)馬克思主義新聞?dòng)^的新貢獻(xiàn)，是廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡叩男袆?dòng)指南和基本遵循。只有全面掌握、深入貫徹習(xí)近平新聞?dòng)^，才能增強(qiáng)對(duì)世情、國(guó)情、黨情、社情、民情、輿情的觀察、判斷、辨別的能力。尤其是在媒體加速融合的當(dāng)下，以習(xí)近平新聞思想武裝頭腦，才能站穩(wěn)立場(chǎng)、把握導(dǎo)向，不畏浮云遮望眼，淬煉出明辨是非的“火眼金睛”，牢牢把握時(shí)代的大主題。

黨的新聞工作政治性、政策性、紀(jì)律性很強(qiáng)，以習(xí)近平新聞?dòng)^淬煉政治鑒別能力和政治敏銳性，才能胸懷全局地觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，才能正確看待紛繁復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)各種經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象，增強(qiáng)報(bào)道的科學(xué)性和預(yù)見(jiàn)性，寫出能夠產(chǎn)生積極輿論引導(dǎo)力的作品。

三、強(qiáng)化“問(wèn)題意識(shí)”，深耕細(xì)作報(bào)道領(lǐng)域，成為專家型記者

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。延安時(shí)期毛澤東同志為《新中華報(bào)》題詞“多想”，意在鼓勵(lì)工作人員多動(dòng)腦筋、多做分析。習(xí)近平總書記2013年在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：宣傳干部除在政治上可靠外，總要需要在理論上、筆頭上、口才上或其他專長(zhǎng)上有“幾把刷子”，真正成為讓人信服的行家里手。

如何提升腦力？筆者認(rèn)為必須建立強(qiáng)烈的“問(wèn)題意識(shí)”，它促使我們?cè)诼?tīng)到、看到發(fā)生的事件后，多問(wèn)幾個(gè)“為什么”。“一個(gè)好的問(wèn)題已經(jīng)解決了問(wèn)題的一半?！薄畣?wèn)題意識(shí)”讓我們敏銳地察覺(jué)到新聞背后的故事，挖掘到獨(dú)特的新聞價(jià)值。

“新聞就是廣大群眾欲知，應(yīng)知而未知的重要的事實(shí)”。這是范長(zhǎng)江為新聞做出的定義，它之所以在新聞?wù)撌分姓紦?jù)一席之地，很重要的原因是凸顯了“問(wèn)題意識(shí)”在記者活動(dòng)中的重要性?！爸挥醒鴨?wèn)題去策劃、采訪，記者才不至于流于有聞必錄，復(fù)制、粘貼甚至‘標(biāo)題黨的野路子?！闭菃?wèn)題意識(shí)的引導(dǎo)，范長(zhǎng)江才能深入思考，筆觸“擊中社會(huì)上繃得最緊的那根弦”，帶著國(guó)人心中普遍的“問(wèn)題”完成了西北之行。

以《一根糯玉米演繹的“供給側(cè)改革”》為例，這篇報(bào)道就是“問(wèn)題意識(shí)”造就的佳作。安徽是玉米種植大省，同時(shí)也是畜牧業(yè)大省，對(duì)玉米需求量極大，但企業(yè)放著本地玉米不用，寧愿以更高的價(jià)格購(gòu)買外省玉米，這是為何？正是帶著這樣的疑問(wèn)，記者深入調(diào)研，了解到“安徽玉米受氣候影響，收獲后霉變問(wèn)題突出。隨著食品安全形勢(shì)和玉米供求形勢(shì)變化，這種玉米被養(yǎng)殖業(yè)企業(yè)淘汰?！薄靶滦蝿?shì)下，種植戶要想有好的效益，就要調(diào)結(jié)構(gòu)，發(fā)展安全籽粒飼用玉米”。強(qiáng)烈的“問(wèn)題意識(shí)”讓記者抓住了當(dāng)前我省玉米產(chǎn)業(yè)的突出問(wèn)題，這樣的報(bào)道主題當(dāng)然會(huì)引發(fā)各方關(guān)注，產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

如何樹立“問(wèn)題意識(shí)”？范長(zhǎng)江在《記者工作隨想》一文中說(shuō)：“一個(gè)記者，要有抱負(fù)。這抱負(fù)就是窮畢生精力研究一兩個(gè)什么問(wèn)題，而這些問(wèn)題是從群眾中提出來(lái)的?！边@告訴我們“問(wèn)題意識(shí)”不是漫無(wú)目標(biāo)地發(fā)問(wèn)，也不是無(wú)的放矢地解讀，它建立在精湛的專業(yè)素養(yǎng)基礎(chǔ)上，這種素養(yǎng)不僅僅指新聞專業(yè)能力，也包括報(bào)道領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。倘若記者專業(yè)知識(shí)不扎實(shí)，就看不到事物之間的聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)不了平?，F(xiàn)象所蘊(yùn)含的規(guī)律。

2016年9月，我省出臺(tái)了一項(xiàng)技術(shù)方案要求實(shí)施赤霉病全程防控，這在我省尚屬首次。這條消息的新聞價(jià)值在哪里？是“全省首次”嗎？倘若對(duì)當(dāng)前糧食供求關(guān)系變化、我省小麥生產(chǎn)特點(diǎn)、赤霉病與糧食品質(zhì)關(guān)系沒(méi)有系統(tǒng)了解，是很難解讀出蘊(yùn)藏的重大新聞價(jià)值的。隨著供求關(guān)系變化，小麥優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)特點(diǎn)顯著，我省正著力推動(dòng)小麥生產(chǎn)從高產(chǎn)向優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)、專用品種。而赤霉病是影響我省小麥品質(zhì)最重要的因素，防住了赤霉病就為品質(zhì)提升打下了基礎(chǔ)。過(guò)去我省一直“側(cè)重生長(zhǎng)期防治”，效果不理想。現(xiàn)在“從源頭抓起，全過(guò)程防控”，提升效果。正是扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)積累和對(duì)農(nóng)業(yè)形勢(shì)的長(zhǎng)期追蹤和把握，讓記者解讀到“赤霉病全程防控標(biāo)志著我省小麥生產(chǎn)思路的重大轉(zhuǎn)變”這一消息背后的新聞價(jià)值。

成為行家里手非一日之功，扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)需要日積月累。鄧拓曾說(shuō)過(guò)：“你看農(nóng)民出門，總隨手帶糞筐，見(jiàn)糞就撿，成好習(xí)慣。專門出門撿糞，倒不一定能撿很多，但養(yǎng)成了隨時(shí)撿糞的習(xí)慣，自然就會(huì)積少成多。知識(shí)積累，也應(yīng)該有農(nóng)民積糞的勁頭?！泵恳晃恍侣劰ぷ髡叨家谧约旱膱?bào)道領(lǐng)域深耕細(xì)作，不斷加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，提升專業(yè)素養(yǎng)，多鉆研、多請(qǐng)教、多積累，成為專家型記者。

四、強(qiáng)化“受眾意識(shí)”，善抓細(xì)節(jié)，改文風(fēng)提筆力，優(yōu)化傳播效果

鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章。這是人們對(duì)新聞?dòng)浾叩馁澴u(yù)。需要看到，時(shí)代變化，社會(huì)的群體心理和特性也在變化。傳播技術(shù)的發(fā)展也在重塑傳播模式，對(duì)新聞報(bào)道提出了挑戰(zhàn)。昨天成功的報(bào)道方式，今天可能已經(jīng)被受眾拋棄。加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，需要強(qiáng)化“受眾意識(shí)”，研究當(dāng)今社會(huì)群體的新特性，把握信息傳播的新規(guī)律，了解讀者和觀眾新偏好，以此作為我們新聞創(chuàng)作的標(biāo)尺?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，所有人做產(chǎn)品都需要有用戶意識(shí)。如果你對(duì)客戶沒(méi)有清晰的定位，你也不了解你的讀者和聽(tīng)眾，那么你只是在自言自語(yǔ)、自?shī)首詷?lè)。”具體而言，筆者認(rèn)為改文風(fēng)可以在以下三方面努力。

首先，改文風(fēng)要善抓細(xì)節(jié)，把講故事作為基本的寫作技能和價(jià)值取向。講好精彩鮮活的故事，才能吸引受眾，讓觀點(diǎn)和主張如春風(fēng)化雨，悄無(wú)聲息地影響受眾。我們常?？吹揭恍﹫?bào)道洋洋灑灑幾千字，不見(jiàn)人不見(jiàn)事，只有公文式的說(shuō)教。這樣的報(bào)道讀起來(lái)味同嚼蠟，談不上傳播力和感染力。只有把高深的道理、宏大的主題通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事展現(xiàn)，黨的聲音和主張才能傳播得更遠(yuǎn)。

2018年初，江淮大地迎來(lái)一場(chǎng)暴雪，各部門齊心協(xié)力妥善應(yīng)對(duì)，人們生產(chǎn)生活秩序井然。這時(shí)候筆者接到任務(wù)，要求寫一篇綜述反映迎擊暴雪的壯舉。在這篇報(bào)道中，筆者沒(méi)有大篇幅使用有關(guān)部門的工作總結(jié)，而是“轉(zhuǎn)過(guò)身”以百姓視角切入，在報(bào)道中集納了多個(gè)故事，用普通人在大雪中的所見(jiàn)所聞，所思所想，多側(cè)面反映各個(gè)部門的科學(xué)調(diào)度和有效應(yīng)對(duì)。這些發(fā)生在普通人身邊的故事，讓讀者產(chǎn)生認(rèn)同感，提升了文章的感染力和說(shuō)服力。

講好故事，需要記者根植大地，用心捕捉那些無(wú)法復(fù)制的感動(dòng)，那些日復(fù)一日的人間煙火，那些生產(chǎn)生活中平凡而偉大的奉獻(xiàn)，以精彩的故事奏響時(shí)代旋律。

其次，改文風(fēng)要多用群眾語(yǔ)言和人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。毛澤東同志在《反對(duì)黨八股》中列舉了黨八股的“八大罪狀”，其中之一是“語(yǔ)言無(wú)味、像個(gè)癟三”?！包h的主張要讓群眾樂(lè)于接受，讓群眾自覺(jué)地執(zhí)行，需要付出艱苦的勞動(dòng)，要講究宣傳藝術(shù)。這就需要有生動(dòng)活潑的文風(fēng)，運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的多種形式。”網(wǎng)對(duì)記者來(lái)說(shuō)，改文風(fēng)最直接最有效的途徑是學(xué)習(xí)百姓語(yǔ)言，多寫家常話、直白話、簡(jiǎn)短話，讓老百姓愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。只有語(yǔ)言更活潑，更接地氣，群眾才喜歡聽(tīng)、愿意看、聽(tīng)得懂、看得進(jìn)，主流聲音才更感人、更動(dòng)人、更吸引人。

再次，改文風(fēng)要熟練掌握新的傳播手段。當(dāng)前，新興媒體日益成為信息傳播的主渠道。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下開展報(bào)道，必須不斷豐富傳播形態(tài)和傳播方式，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。當(dāng)前，微信微博、抖音等新的傳播平臺(tái)影響力越來(lái)越大，并且在青少年群體中擁有巨大影響力。作為黨的新聞工作者要熟悉掌握新的傳播手段，到這些平臺(tái)上講述好故事，傳播正能量，放大宣傳效果。

“文字之間有導(dǎo)向。”只有練好筆力才能讓道理明晰，讓故事感人，讓正能量傳播更遠(yuǎn)，更深入人心。習(xí)近平總書記2018年在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。我們要以習(xí)近平總書記重要講話和指示精神為遵循，進(jìn)一步增強(qiáng)改文風(fēng)的責(zé)任感和緊迫感。