借鑒韓國經(jīng)驗促進中國影視產(chǎn)品出口對策研究

文/余欣，上海大學經(jīng)濟學院

近年來韓國影視產(chǎn)業(yè)取得了飛躍性的成就，韓國影視作品也成為了對外輸出的主打作品，在出口方面占有絕對的優(yōu)勢，從而成為打開國際市場的代表。而中國還有著悠久的歷史，存在著豐富的歷史資源，但是與韓國相比，中國的影視業(yè)出口起步較晚，雖然影視產(chǎn)品的年產(chǎn)量在不斷增加，但一直都處于赤字狀態(tài)。因此通過分析韓國影視業(yè)發(fā)展迅速的原因，以及中國影視產(chǎn)品出口的規(guī)模和區(qū)域，透徹的分析其現(xiàn)狀，找出其在發(fā)展中存在的問題，再借鑒韓國影視產(chǎn)品出口的成功經(jīng)驗，從而找出促進中國影視產(chǎn)品出口的對策。

1 韓國影視產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析

自從韓國政府實行“文化立國”戰(zhàn)略以后，在短短幾十年中韓國影視業(yè)出口迅猛發(fā)展。今天影視業(yè)顯然已經(jīng)成為當今韓國經(jīng)濟的寵兒，帶動經(jīng)濟快速發(fā)展，影視作品的出口前景一片光明，本部分從韓國影視行業(yè)的出口規(guī)模和出口結構和出口地區(qū)這三個方面來分析韓國影視產(chǎn)業(yè)的出口現(xiàn)狀。

韓國出口的影視產(chǎn)品主要有：動畫、電視劇、電影、綜藝節(jié)目、漫畫等，其中影視產(chǎn)品出口額主要集中于地面電視臺，比如MBC、KBS和SBS。

表1 2012～2016韓國影視產(chǎn)業(yè)出口商品總額單位：億美元

由表1中可以看出，韓國最近五年影視產(chǎn)品出口總額每年都在增長，每年的增速還不低于10%，并且?guī)缀趺恳粋€類型的影視產(chǎn)品出口額都在增加，數(shù)據(jù)最能夠說明韓國影視業(yè)巨大的成就了。

在韓國對外出口的影視產(chǎn)品中，電視劇和電影所占比重最大，娛樂節(jié)目和科教節(jié)目緊隨其后，漫畫和動畫的出口額較小。同時韓國非常注重開發(fā)海外市場，目前影視作品出口市場包括亞洲、非洲、歐洲和大洋洲市場等，但主要是亞洲地區(qū)，比如中國、日本等等。無論是韓國的電影、電視劇等作品出口海外，仍然是亞洲市場傾向嚴重。

2 韓國影視產(chǎn)品出口迅速發(fā)展的原因分析

韓國只有10萬平方公里的面積，但是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常迅猛，其影視作品出口到很多國家，市場占有率很高，國際市場競爭力很強。韓國影視業(yè)取得如此豐碩的成果，與國家的扶持有很大的關系。

2.1 完善的法律體系

1990年韓國文化觀光部制定《文化發(fā)展十年計劃》，準備用十年時間建立起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，1998年在“文化立國”戰(zhàn)略提出之后，韓國政府就根據(jù)實際情況制定了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》等法律法規(guī)，2001年成立韓國文化內(nèi)容振興院，旨在全方位扶持影視業(yè)的發(fā)展。金大中總統(tǒng)確立了文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性地位，繼金大中總統(tǒng)之后，盧武鉉總統(tǒng)和李明博總統(tǒng)任職時期也陸續(xù)出臺了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的具體法律政策，以法律為根基全面保障影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件，促進文化企業(yè)公平競爭，更為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，引導其走上快速發(fā)展的道路。

2.2 完善的資金扶持體系

韓國政府不僅以法律為根基全面保障影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件，政府還進行適度的資金援助，這樣不斷的增進韓國影視文化產(chǎn)品的競爭力。增加影視產(chǎn)業(yè)預算，文化產(chǎn)業(yè)被作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展之后，從2000年開始文化產(chǎn)業(yè)預算提高至國家總預算的1%以上，并且預算在逐年增加，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年預算比重已經(jīng)提高至國家總預算的10%。其次還設立專項基金和投資組合，比如電影振興基金、廣播發(fā)展基金等多種基金，防止出現(xiàn)發(fā)展后勁不足的問題。其中“電影振興基金”指由國家出資設立，電影振興委員進行分配管理，旨在支持影片的創(chuàng)作，進軍海外市場。

2.3 高效的營銷機制

為了積極迎合了市場需求，也在政府的倡導下，韓國開始包裝本土的影視作品，注重對外營銷宣傳，從而形成了自己獨特高效的營銷機制。其一利用明星效應，明星本身就是名人，所以他們一般擁有很多的粉絲，號召力很強，影視作品也可以由此贏得更多地關注度，增強影視作品的宣傳效果和公信力。其二打造影視作品交流平臺，為此韓國政府投資巨額資金打造了幾個電影交流平臺，如釜山國際電影節(jié)、富川Fantastic電影節(jié)，主要的目的是推動電影藝術，努力提升電影水準，同時也為韓國電影走出國門提供了一個平臺，不斷的提高其在國際上的影響力。

3 中國影視產(chǎn)品出口的對策

近些年來中國影視市場需求迅速擴大，政府也頒布了很多政策法規(guī)，使整個影視業(yè)環(huán)境得到改善，促使影視業(yè)快速發(fā)展。但是中國的影視業(yè)出口起步較晚，雖然影視產(chǎn)品的年產(chǎn)量在不斷增加，但一直都處于赤字狀態(tài)，而中國和韓國地理位置相近，它們影視作品成功出口的經(jīng)驗對中國發(fā)展影視業(yè)很有價值。

3.1 法制建設

近幾年中國政府也出臺了很多政策行規(guī)，比如2009年的《文化部關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》、2011年的《推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定》、2017年的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》，表現(xiàn)了國家對影視業(yè)的重視，但是政策效果并不是很理想。如今的中國影視市場混亂，競爭秩序差，盜版產(chǎn)品在市場熱銷，侵權行為嚴重，許多企業(yè)退出影視行業(yè)，影響了行業(yè)發(fā)展，這都與影視貿(mào)易法制建設的不完善有很大關系，政府還需要繼續(xù)完善各項法律法規(guī)。

首先要加大版權保護力度，保護知識產(chǎn)權，又要監(jiān)督各部門嚴格執(zhí)行法律制度，嚴厲懲罰盜用版權的行為，維護市場秩序。其次政府要盡快制定出臺大量推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，促進影視業(yè)公平競爭和產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，同時也要相應的制定法律法規(guī)適度的放松對影視文化企業(yè)的管理束縛，比如放開投資核準和土地使用，政府要對影視文化管理體制改革負首要責任。

3.2 資金支持

影視產(chǎn)品的制作成本較高，很多影視企業(yè)都無法承擔高額的資金，沒有資金上的支持，就很難生產(chǎn)出優(yōu)秀的作品。中國政府也采取了一些稅收優(yōu)惠政策，比如2013年8月廣播影視業(yè)被納入營改增范圍，將采用6%的低檔稅率，并且對農(nóng)村地區(qū)的廣播影視業(yè)免征增值稅，企業(yè)的稅負在不斷地下降，相應的企業(yè)的利潤就會增加。但是中國的資金扶持體系還不完善，還需要加大資金支持力度。

首先政府可以采取出口退稅，減少企業(yè)的生產(chǎn)成本，促進企業(yè)為了利潤最大化，進行細化分工和調整產(chǎn)業(yè)結構，這樣會給企業(yè)帶來了更大的實惠。其次政府也需要增加年度影視產(chǎn)業(yè)預算，重點支持影視業(yè)的發(fā)展，給予優(yōu)秀的影視作品資金補貼和資金獎勵。最后也可以建立專門的影視發(fā)展基金，對影視精品給予資金扶持，比如支持企業(yè)在影視作品制作中采用高新技術，支持困難地區(qū)建設城市數(shù)字影院促進均衡發(fā)展等，支持創(chuàng)作者創(chuàng)作新題材的作品，若題材反響好影響大可以逐年增加，只有資金充沛才能保證影視作品的高質量制作水準，促進出口。

3.3 提升國際營銷能力

目前中國影視企業(yè)在制作和演員片酬方面都投入大量資金，但用在作品營銷費用上的資金很少，營銷手段單一，營銷方面的工作做得很不到位。并且中國影視產(chǎn)品出口的地域范圍在不斷擴大，但出口渠道仍然狹窄，很難進入出口國家的主流電視臺，觀看的主要觀眾還是華人，難以吸引當?shù)赜^眾，影視企業(yè)還需要不斷地去探索新的營銷渠道。

影視企業(yè)在確定出口市場后，首先需要透徹了解目標觀眾的偏好，才能更好的選擇適合的營銷方法。除了采用傳統(tǒng)的營銷手段，例如開發(fā)布會等，也要注重緊跟時代潮流，與網(wǎng)絡連接起來，利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，比如在目標人群常去的社交平臺，投放宣傳片，做出一個與電影相關的主題，引發(fā)話題熱度；或者專門設計一個官網(wǎng)，用各種文字、圖片、視頻等豐富的語言形式吸引觀眾。其次影視企業(yè)要加強對外合作，可以通過合拍片來規(guī)避貿(mào)易壁壘，促進影視作品的出口，并且合作拍片成本低。最后影視企業(yè)可以加入海外發(fā)行中介機構，依靠其他影視企業(yè)已經(jīng)形成的國外銷售網(wǎng)絡進行銷售，如果影視企業(yè)資金充足，還可以成立專業(yè)化的海外銷售發(fā)行公司。

4 結論

影視文化產(chǎn)業(yè)是21世紀帶動經(jīng)濟增長的動力產(chǎn)業(yè)，影視文化出口也逐漸引起各國政府的重視。最近幾年中國影視產(chǎn)業(yè)一直以平穩(wěn)的增速增長，國際影響力也正在逐步提升，但是中國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有許多問題需要解決，還需要積極學習影視貿(mào)易成功國家的經(jīng)驗，以促進中國影視產(chǎn)品對外出口。