新媒介的廣泛出現(xiàn)對(duì)電視新聞節(jié)目傳播的影響

孫藝源

摘要：新媒介衍生出的新媒體，已經(jīng)成為新聞傳播的主力軍，給電視新聞節(jié)目帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，但由于其涉及面較廣，導(dǎo)致新聞消息不知出處、真假難辨。基于此，本文將從新媒介的應(yīng)用對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目傳播造成的影響進(jìn)行分析，再提出相應(yīng)的解決對(duì)策。希望為新媒介的發(fā)展提供有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒介；電視新聞節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)信息

前言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了新媒介的出現(xiàn)，擴(kuò)大了受眾范圍，也加快了傳播速度，使傳統(tǒng)的新聞單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)評(píng)論，人民群眾可以隨意發(fā)表自己的看法，因此，對(duì)于新聞的傳播內(nèi)容與質(zhì)量造成消極影響。要使用新媒介進(jìn)行新聞傳播，就要對(duì)其出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行深入研究并制定解決對(duì)策，促進(jìn)新媒體的健康發(fā)展。

一、新媒介的廣泛出現(xiàn)對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目傳播的影響

（一）傳統(tǒng)媒體日漸衰弱

基于新媒介時(shí)代的到來(lái)，自媒體環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生，改變電視新聞?lì)惞?jié)目等傳統(tǒng)媒介的單向傳播方式，削弱其輿論影響力，使其面臨艱巨的挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體都受到了前所未有的打擊，收視率下降、經(jīng)濟(jì)效益不佳，進(jìn)而導(dǎo)致人才流失愈加嚴(yán)重，對(duì)于社會(huì)現(xiàn)狀有心無(wú)力。例如：鳳凰衛(wèi)視是整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)衰敗的縮影，曾經(jīng)人民群眾可在鳳凰衛(wèi)視了解到第一資訊。911的報(bào)道是其崛起的標(biāo)志，憑借快速的報(bào)道、客觀的分析，搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)如今，觀看電視的年輕人越來(lái)越少，內(nèi)地新媒介的蓬勃發(fā)展迅速將只有嚴(yán)肅政治節(jié)目的鳳凰衛(wèi)視迅速取代，當(dāng)前新媒介的發(fā)展如火如荼，鳳凰衛(wèi)視卻并沒(méi)有進(jìn)行改革創(chuàng)新，逐步從輝煌走向沒(méi)落。

（二）信息傳播標(biāo)題化

由于新媒介的出現(xiàn)，新聞的傳播速度呈現(xiàn)爆炸式的狀態(tài)，在日常成千上萬(wàn)的新聞中，存在諸多為了吸引關(guān)注而編纂的新聞信息，使新聞的報(bào)道出現(xiàn)嚴(yán)重標(biāo)題化，實(shí)際內(nèi)容與標(biāo)題全然不符，靠這種方法達(dá)到傳播效果博取觀眾眼球，讓不明真相的人民群眾信以為真。通過(guò)微信朋友圈、微博等新媒介進(jìn)行大面積傳播，造成不良的社會(huì)影響。但是，大部分讀者具有分辨能力，可以通過(guò)內(nèi)容是否滿足自己的需求來(lái)評(píng)判文章好壞的，如果標(biāo)題引人入勝，內(nèi)容能夠與之完全匹配，這樣既能夠達(dá)到傳播效果，又可以提升讀者的閱讀質(zhì)量；如若標(biāo)題與內(nèi)容不相干或者相差甚遠(yuǎn)，標(biāo)題化的文章必定會(huì)失信于人民群眾。

（三）追求利益，傳播不良社會(huì)價(jià)值觀

相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體隸屬國(guó)家事業(yè)單位。雖然國(guó)家對(duì)其具有扶持政策，內(nèi)部員工福利眾多，但是傳統(tǒng)媒體還是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，其維持和運(yùn)營(yíng)需要龐大的費(fèi)用支持，再加上新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)逐步顯露。于是，傳統(tǒng)媒體為了生存，不得不與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、與互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加，甚至?xí)霈F(xiàn)新聞敲詐的現(xiàn)象。以輿論監(jiān)督為名、行敲詐勒索之事，通過(guò)地下交易來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益，交易完成后，敲詐者得到收益，保證被敲詐者形象不會(huì)受損，其生活也不會(huì)受到影響。最后將證據(jù)進(jìn)行銷毀，助長(zhǎng)歪風(fēng)邪氣。這種現(xiàn)象目前在娛樂(lè)圈比較常見(jiàn)。

（四）內(nèi)容質(zhì)量不佳

在人民群眾心目中，電視新聞是高高在上的存在，從某種意義上來(lái)說(shuō)，其脫離了大眾趣味，但是其內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒介。由于新媒介的快速發(fā)展，使得新聞信息劇增，許多非專業(yè)人士為了炒作出名，也加入到信息傳播的隊(duì)伍中，導(dǎo)致新聞稿件粗制濫造，內(nèi)容大同小異。同時(shí)，新聞的走向也越來(lái)越偏向娛樂(lè)化，嚴(yán)肅新聞?dòng)l(fā)減少[1]。目前，新聞傳播方式依然是以網(wǎng)絡(luò)流行詞和搞笑夸張為主，使新聞內(nèi)容質(zhì)量不佳，失去了新聞應(yīng)有的價(jià)值。

二、新媒介時(shí)代電視新聞?lì)惞?jié)目傳播的解決對(duì)策

（一）新聞模式優(yōu)化創(chuàng)新

新媒介的出現(xiàn)，使信息傳播速度突飛猛進(jìn)，其可以做到對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，年輕人對(duì)于新聞聯(lián)播節(jié)目的觀看越來(lái)越少，導(dǎo)致新聞收視率下降。電視新聞要想沖出重圍，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒介融合在一起，取長(zhǎng)補(bǔ)短，滿足各自的不同需求，實(shí)現(xiàn)利益最大化，從而挽救傳統(tǒng)媒體日漸衰弱的基本現(xiàn)狀，使其重新煥發(fā)生機(jī)。所以，為了實(shí)現(xiàn)新聞模式優(yōu)化創(chuàng)新、培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞人才，應(yīng)該引入新的工作模式與先進(jìn)的技術(shù)手段。例如，央視新聞在這方面就做的比較出色。設(shè)立專門的媒體編輯部，對(duì)報(bào)道資源收集、檢查、核實(shí)，以高速的工作效率和先進(jìn)的技術(shù)，推動(dòng)媒體報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。另外，提升主持人的專業(yè)素質(zhì)也是一種模式創(chuàng)新。新聞節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)對(duì)于觀眾的影響也是至關(guān)重要的。近期，央視新聞“段子手”朱廣權(quán)頻頻登頂微博熱搜榜，其憑借幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言表達(dá)方式和豐厚的文化底蘊(yùn)，得到廣大群眾的喜愛(ài)，將一本正經(jīng)的新聞內(nèi)容使用段子的形式講解出來(lái)，便于人民群眾理解和接受。幽默與搞笑是兩種不同的層次，搞笑，觀眾笑一笑就過(guò)去了；而幽默需掌握分寸，內(nèi)含深意、回味無(wú)窮，充分表現(xiàn)出其良好的職業(yè)素養(yǎng)。

（二）強(qiáng)化加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管制度

新媒體的發(fā)展速度加快，其暴露出的問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)，因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督，減緩其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和對(duì)社會(huì)大眾的影響。首先，加速對(duì)新媒體的研究工作，完善新媒體新聞傳播的法律法規(guī)，為新媒體的健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。其次，設(shè)立宣傳部門和專門的執(zhí)法部門，將制定的新監(jiān)管制度進(jìn)行宣傳，保證每家媒體對(duì)其了解和認(rèn)知到位，并按照規(guī)定要求進(jìn)行新聞發(fā)布。對(duì)于違反規(guī)定的新媒體進(jìn)行警告，如屢教不改，對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)封號(hào)處理，阻斷其宣傳路徑，兩個(gè)部門要密切配合，共同營(yíng)造出和諧的新媒體傳播環(huán)境。最后，引導(dǎo)新媒體的發(fā)展，明確其發(fā)展路徑，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為新聞傳播提供有效的技術(shù)支持。同時(shí)，引導(dǎo)其堅(jiān)守規(guī)章制度，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)人民群眾積極、健康、陽(yáng)光、向上的生活態(tài)度，避免遭受不良影響。

（三）進(jìn)行有價(jià)值的新聞報(bào)道

當(dāng)下，新聞傳播出現(xiàn)標(biāo)題化、娛樂(lè)化、虛假新聞肆意傳播等社會(huì)現(xiàn)象。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都應(yīng)遵守管理規(guī)范，對(duì)新聞消息的傳播負(fù)起責(zé)任。因此，媒體應(yīng)提升寫作水平，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理，保證新聞消息的價(jià)值、深度與內(nèi)涵。首先，媒體行業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)提升寫作意識(shí)、端正態(tài)度，帶領(lǐng)員工積極工作，并對(duì)其認(rèn)真負(fù)責(zé)。其次，在單位企業(yè)中下發(fā)指導(dǎo)文件，通過(guò)會(huì)議、活動(dòng)的方式營(yíng)造良好的工作氛圍，鼓勵(lì)大家去挖掘有價(jià)值的新聞，并對(duì)其進(jìn)行如實(shí)報(bào)導(dǎo)。最后，新聞?dòng)浾咭嵘约旱穆殬I(yè)道德，提高發(fā)現(xiàn)新聞的能力，編輯工作者要依據(jù)新聞?dòng)浾甙l(fā)掘的新聞信息進(jìn)行書寫、總結(jié)、歸納、潤(rùn)色，雙方互相配合，為新聞傳播的發(fā)展指明方向。

（四）新聞發(fā)布符合人民群眾的閱讀習(xí)慣

在當(dāng)前的快節(jié)奏生活中，新媒介的發(fā)展逐步迎合了人民群眾的閱讀習(xí)慣，因此，電視新聞需改善傳統(tǒng)方式，可建立官方微博與微信公眾號(hào)，發(fā)布與其閱讀習(xí)慣相符合的新聞內(nèi)容，對(duì)讀者進(jìn)行推送。首先，可對(duì)新聞?lì)愋瓦M(jìn)行分類。例如：可將新聞分成國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、體育新聞等等[2]，再按照新聞的點(diǎn)擊率和發(fā)布時(shí)間進(jìn)行排序，方便人民群眾的新聞瀏覽。其次，根據(jù)讀者的閱讀量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸納，發(fā)現(xiàn)其閱讀興趣、打造個(gè)性化的新聞閱讀方式，開(kāi)拓符合讀者閱讀興趣的版塊，方便不同人群的新聞需求。最后，發(fā)布新聞的標(biāo)題要在與內(nèi)容相關(guān)的條件下簡(jiǎn)潔、清晰，能夠引起讀者注意。還可在新聞內(nèi)容最后附上相關(guān)鏈接，方便讀者深度查閱，讓新聞傳播變得更加客觀全面。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒介時(shí)代的新聞傳播存在問(wèn)題的同時(shí)還影響著電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展，所以，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)正視其中存在的問(wèn)題。從新媒介時(shí)代下的新聞總體特征出發(fā)，走出最適合自身發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李佳潼.新媒介時(shí)代的新聞傳播研究[J].今傳媒，2017，25（12）：140-141.

[2]吳艷民.新媒介時(shí)代下的電視新聞的發(fā)展變化分析[J].西部廣播電視，2016（13）：43.

（作者身份證號(hào)碼：120101200103163028）