我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力研究

孫云鵬

【摘要】當前我國出境旅游發(fā)展迅速，文章通過分析我國旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀，研究國際市場占有率（IMs）、顯示性比較優(yōu)勢（RcA）、貿(mào)易競爭力（TC），找出我國旅游服務(wù)貿(mào)易存在的問題，并就提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力提出對策建議。

【關(guān)鍵詞】旅游服務(wù)貿(mào)易 國際競爭力

改革開放以來，隨著中國國際影響力的逐步擴大和國民生活水平的不斷改善，一方面吸引了越來越多的外國游客入境旅游，另一方面推動了更多國人選擇出國旅游，旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。與國外旅游服務(wù)貿(mào)易相比，我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展較慢。隨著全球經(jīng)濟一體化的進程逐漸加快，我國旅游服務(wù)貿(mào)易即將面對來自世界各國的強烈競爭。

一、我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

我國旅游服務(wù)貿(mào)易與其他國家旅游服務(wù)業(yè)相比起步較晚，加入WTO后進入發(fā)展的“快車道”。近年來我國的旅游外匯收入一直處于逐年增加狀態(tài)，且增長比較穩(wěn)定。當前旅游服務(wù)業(yè)已成為我國開放程度最高、市場較為完善、發(fā)展較為快速的服務(wù)貿(mào)易類型，并且對國民經(jīng)濟產(chǎn)生了顯著的推動作用。

從2005年開始，旅游服務(wù)貿(mào)易進出口額不斷增大，旅游服務(wù)貿(mào)易出口額增速緩慢，進口額快速上升，在2009年以前一直保持旅游服務(wù)貿(mào)易順差，但是在2009年后，我國旅游服務(wù)貿(mào)易開始出現(xiàn)貿(mào)易逆差，并且在2009到2016年間數(shù)額都不斷擴大。2009年之前，我國每年的旅游服務(wù)貿(mào)易持續(xù)順差。但是從2009年之后，我國旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)逆差，逆差額逐年增長，且增長率不斷擴大。我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差額從2009年的40.2億美元增加到2016年的2415.7億美元，增加了近60倍。從旅游服務(wù)貿(mào)易逆差趨勢來看，2010年至2012年三年其逆差額翻倍，除2013年的增長率為32.46%，2014年的增長率為28.71%，其余各年都在50%以上。在整個服務(wù)貿(mào)易中，2009年服務(wù)貿(mào)易逆差額中有29.07%來源于旅游服務(wù)貿(mào)易，2010年的比例為27.78%，到了2016年，這一比例高達57.3%。中國旅游服務(wù)貿(mào)易的IMS指數(shù)經(jīng)過多次波動，2006-2008年逐年下降，2008年后經(jīng)濟復(fù)蘇，旅游服務(wù)貿(mào)易國際市場占有率慢慢上升，至2010年最高值為4.8。2011-2013年不斷下降，并在2014-2015年再次上升至3.8，2016年又再次下降。中國旅游服務(wù)貿(mào)易國際市場占有率雖不能與美國等發(fā)達國家相比，但與亞洲地區(qū)其他國家相比較略占優(yōu)勢。

中國的RCA指數(shù)常年小于0.8，僅有2007年達到過0.99。我國RCA指數(shù)整體呈下降趨勢，在2009-2015年不斷下降至最低值0.34，2016年我國RCA指數(shù)有所上升達到0.35。說明我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力處于世界較弱水平。

中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力自2009年起便處于劣勢，且劣勢呈現(xiàn)出逐漸擴大的趨勢，當TC指數(shù)小于-0.5時有極大的競爭劣勢，我國旅游服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)在2014年突然下降到-0.68，并在2014-2016年之間不斷下降，說明我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力形勢極其嚴峻。

三、影響我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的因素分析

（一）出入境旅游發(fā)展不平衡

改革開放以來，我國入境旅游飛速發(fā)展，出境旅游增速相對較慢。直到2008年，出境旅游規(guī)模小于成熟的入境旅游，旅游服務(wù)貿(mào)易進出口額呈順差。

2009年后，一方面隨著我國居民收入水平的提升，人民幣升值，另一方面我國游客消費水平升級，出境旅游快速增長，我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差逐年增加，導致我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力不斷下降。

（二）旅游資源開發(fā)不到位

與他國相比，我國旅游資源較豐富，可是在旅游資源的開發(fā)與利用上不到位，

導致一些旅游資源沒有得到合理的開發(fā)并被破壞，使我國旅游業(yè)發(fā)展受到限制。與我國相比，旅游業(yè)發(fā)達的國家注重旅游資源的開發(fā)與保護，且有成熟的旅游運營管理體系。我國旅游資源以自然風光為主，沒有對旅游資源進行深度開發(fā)，導致景區(qū)文化內(nèi)涵不足，無法吸引游客注意力。

（三）缺乏新型旅游服務(wù)要素

我國旅游業(yè)以深厚的文化氣息與多彩的自然景觀為亮點吸引游客前來游覽，但中國傳統(tǒng)的文化旅游與風景旅游無法滿足新型游客的需求，不符合現(xiàn)代旅游業(yè)的潮流，很難使國內(nèi)外游客二次旅游，成為“回頭客”，無形中阻礙了我國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

（四）相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不完善

旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)密不可分，如交通、住宿、酒店等，發(fā)達的相關(guān)產(chǎn)業(yè)可帶動旅游業(yè)的發(fā)展，增強旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力。以交通為例，中國的交通設(shè)施雖然在不斷完善，近年來公路、鐵路、航空都有長足的發(fā)展，但是中國人口眾多，在交通方面供不應(yīng)求，很多游客受限于車票機票不足無法出行的情況。若將相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈完善到位，可為游客帶來更好的旅游體驗，我國旅游服務(wù)貿(mào)易還有很大的發(fā)展空間。

四、提高旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的建議對策

（一）提高綜合國力，打造堅強后盾

中國應(yīng)吸取他國旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，提升我國綜合實力。同時注重科技發(fā)展與人才培養(yǎng)，扶持本土品牌讓其的到快速的國際化發(fā)展，吸引更多的人才的涌入，以強大的綜合國力解決出入境發(fā)展不平衡的問題，促進我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提高。

（二）優(yōu)化資源管理，實現(xiàn)合理布局

旅游資源是旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)，加強旅游資源管理對旅游服務(wù)貿(mào)易有著巨大的推動作用。提高我國旅游資源管理，應(yīng)向發(fā)達國家借鑒其經(jīng)驗，結(jié)合我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展特點，在加大旅游資源開發(fā)力度的同時，保護旅游資源的可持續(xù)性發(fā)展。對于我國旅游資源開發(fā)方向上，可稍微調(diào)整開發(fā)的方向，使景區(qū)適應(yīng)更廣的游客群體需求，吸引更多的國內(nèi)外游客。

（三）打造創(chuàng)新服務(wù)，緊跟時代潮流

促進旅游服務(wù)服務(wù)創(chuàng)新，主要做好圍繞旅游服務(wù)貿(mào)易系統(tǒng)的構(gòu)建，從粗放服務(wù)向精細服務(wù)、品質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，做好個性服務(wù)與標準化服務(wù)的結(jié)合。我國旅游服務(wù)貿(mào)易應(yīng)與時代潮流接軌，將原先的文化旅游與風景旅游深入發(fā)展，并融入休閑度假元素，使游客可以享受更周到更舒適的服務(wù)。我國旅游企業(yè)也應(yīng)打造創(chuàng)新旅游服務(wù)，促進旅游產(chǎn)品的質(zhì)量發(fā)展，提高其內(nèi)在價值、品牌效應(yīng)，提高我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力。

（四）完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提供周到服務(wù)

我國旅游業(yè)完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈可從“互聯(lián)網(wǎng)+”入手，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與我國旅游服務(wù)貿(mào)易相融合，來增強我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力。由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，旅游服務(wù)貿(mào)易變得更加多元化。與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，可使旅游服務(wù)與交通業(yè)、住宿業(yè)等更加緊密聯(lián)系。在旅游管理方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化了旅游管理的信息傳動、事故處理與游客反饋速度。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”也拓寬了旅游營銷的方式，改變?nèi)藗兟糜畏绞??！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”旅游服務(wù)貿(mào)易可以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推動我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的發(fā)展。