新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)品牌管理的市場營銷策略研究

呂庚書

【摘要】本文研究內(nèi)容為明確品牌內(nèi)涵以及品牌管理在市場營銷的重要性，通過對(duì)現(xiàn)有市場經(jīng)濟(jì)條件下營銷形式進(jìn)行分析，進(jìn)而得出企業(yè)品牌管理下的市場營銷策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)管理者帶來一定啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)形勢 企業(yè)品牌管理 市場營銷 策略分析

引言：

在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我國很多企業(yè)正面臨著激烈的市場競爭，仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些競爭對(duì)手并不僅僅局限于國內(nèi)，還有些企業(yè)是國外的大品牌，并且搶占大量的市場份額。之所以國外品牌能夠在我國有如此大的競爭力，就是因?yàn)槠淦放菩?yīng)具有較強(qiáng)的影響力。而我國很多企業(yè)平日里卻疏忽了品牌管理，這使得產(chǎn)品在行業(yè)競爭中沒有帶來消費(fèi)者新穎的感覺，可見我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重提升自身的品牌管理力度，只有這樣才能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

1品牌的內(nèi)涵

品牌所代表的是一個(gè)企業(yè)的形象，平日里，我們談及某種商品大多都是評(píng)價(jià)它的品牌，而不是談?wù)撍纳a(chǎn)商?？梢娖放剖巧唐返牡谝粚傩?，也是消費(fèi)者在使用后對(duì)產(chǎn)品的第一印象。如今很多企業(yè)十分注重自身的企業(yè)形象、企業(yè)文化，但是卻忽略了品牌管理，無論任何的企業(yè)，樹立的品牌形象可以普通，但是絕不可以平庸。要帶來消費(fèi)者美的感受，而不是令消費(fèi)者感到厭倦，所以品牌形象的設(shè)計(jì)、品牌價(jià)格的定位一定要符合消費(fèi)者的需求，只有這樣才能令企業(yè)走得更遠(yuǎn)。

2新形勢下企業(yè)品牌管理下的市場營銷策略

2.1品牌產(chǎn)品定位

企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，首先需要考慮的就是品牌定位，高中低不同的標(biāo)準(zhǔn)所針對(duì)的消費(fèi)人群也有所不同，例如國內(nèi)化妝品佰草集將品牌定位為了中端品牌，精準(zhǔn)的定位有助于吸引忠誠的消費(fèi)者。在確立了自身品牌標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)將自身品牌的產(chǎn)品屬性向消費(fèi)者介紹，佰草集在宣傳自身產(chǎn)品的時(shí)候主要以“現(xiàn)代中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品”為概念，這種營銷理念也恰好符合了當(dāng)代消費(fèi)人群的“養(yǎng)生理念”，將中草藥與化妝品完美結(jié)合到一起，不僅秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，也糅合了中草藥與現(xiàn)代生物科技的最近成果。正因如此，佰草集才能夠在短短的幾年內(nèi)迅速擴(kuò)大市場銷量，獲得更多的“粉絲”?？梢娖放飘a(chǎn)品定位是非常重要的，產(chǎn)品的定位不僅僅要符合自身實(shí)際，還需要滿足消費(fèi)者的需求，只有這樣才能夠讓消費(fèi)者買的放心、用的安心，著物超所值的感受。

2.2品牌價(jià)格定位

市場營銷是一門學(xué)問，在營銷產(chǎn)品的同時(shí)，不僅僅要有好的銷量，也要為企業(yè)贏得一定的經(jīng)濟(jì)效益。所以價(jià)格定位就是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，在日常生活中經(jīng)常會(huì)聽到消費(fèi)者這樣說：“我買的是大品牌，所以價(jià)格貴了點(diǎn)”，這消費(fèi)者口中的“大品牌”實(shí)際上就是商家對(duì)產(chǎn)品的定位。價(jià)格定位首先需要符合產(chǎn)品定位以及長期以來品牌在消費(fèi)者心中的形象。大多數(shù)消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候都會(huì)考慮性價(jià)比，也就是商品的質(zhì)量、功能與價(jià)格是否成正比，而有些消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候則考慮是不是大品牌，所以很多奢侈品牌并沒有盲目的追求性價(jià)比，而是注重品牌效應(yīng)。同樣是手表，勞力士可以賣到上萬，甚至幾十萬，而飛亞達(dá)、卡西歐通常在幾百到幾千元不等，這就是商家對(duì)品牌價(jià)格的定位。不同的消費(fèi)者對(duì)于品牌有著不同的追求方向，而對(duì)于品牌價(jià)格也有著不同的承受能力，所以合理的品牌價(jià)格定位是非常重要的。

2.3品牌售后服務(wù)

如今市場營銷不僅僅是營銷商品，同時(shí)也營銷自身的服務(wù)，同等條件下，消費(fèi)者更愿意購買服務(wù)態(tài)度好、售后服務(wù)周到的品牌。所以現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場營銷的目的不應(yīng)是單純的提高銷量，而應(yīng)是樹立一個(gè)良好的品牌形象。要在消費(fèi)者心目中樹立好的品牌想象，這樣才能真正的打開營銷市場。如今很多品牌都會(huì)設(shè)定自身的門戶網(wǎng)站，還為購物多的消費(fèi)者免費(fèi)辦理VIP、金卡、銀卡等服務(wù)，在辦理這些免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，會(huì)留有消費(fèi)者個(gè)人信息，如生曰、出生年份、聯(lián)系方式等，通常在商品售出后客服人員會(huì)主動(dòng)與消費(fèi)者取得聯(lián)系，訪問消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用情況及購物感受。在生日月還會(huì)為消費(fèi)者提供免費(fèi)小禮物等，這些優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多溫暖，讓消費(fèi)者在消費(fèi)后依舊能夠感受到企業(yè)的服務(wù)熱情，這對(duì)于樹立良好的企業(yè)品牌形象具有重要意義。

2.4品牌宣傳

品牌的認(rèn)定并不是商家說得算，而應(yīng)由消費(fèi)者來判定，所以這就需要消費(fèi)者加大市場對(duì)品牌的認(rèn)知度，在日常生活中，我們很難接受一個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌，同等條件下，我們通常會(huì)選擇一個(gè)有知名度的品牌，可見新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)一定要注重市場營銷的前期工作，做好品牌宣傳與品牌推廣。如今新媒體行業(yè)飛速發(fā)展，企業(yè)宣傳途徑也變得豐富起來，可以借助新浪微博、抖音、快手、網(wǎng)絡(luò)自媒體等進(jìn)行品牌宣傳，讓更多的消費(fèi)者對(duì)品牌有更多的認(rèn)識(shí)和了解，消費(fèi)者一旦對(duì)品牌產(chǎn)生基本印象，便會(huì)愿意去嘗試、去購買產(chǎn)品。

結(jié)束語：

綜上所述，本文主要論述了新經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)品牌管理的市場營銷策略等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，品牌的定位非常重要，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就一定要制定完善的營銷策略，打造屬于自己的品牌，讓消費(fèi)者對(duì)自身品牌認(rèn)可、擁護(hù)，進(jìn)而讓企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢下占據(jù)優(yōu)勢。