創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導(dǎo)性研究

楊媛

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導(dǎo)性研究成為了人們關(guān)注的話題。本文針對創(chuàng)意思維的基本形式與個性特點(diǎn)進(jìn)行分析，從視覺引導(dǎo)以及情感引導(dǎo)兩個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠發(fā)揮出創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫中的作用，推動創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導(dǎo)性作用。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意思維;商業(yè)插畫;視覺引導(dǎo)

中圖分類號：? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0164-01

隨著時代的不但進(jìn)步，人們精神文化生活的不斷豐富，商業(yè)插畫的內(nèi)容與形式也在不斷發(fā)生著變化。人們的思維意識的轉(zhuǎn)變與審美水平的提升，商業(yè)中的創(chuàng)意表現(xiàn)已從簡化的思維轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮楦呒壍某橄笏季S，這些創(chuàng)意思維都可以通過商業(yè)插畫展示出來，插畫師具備的創(chuàng)意與思維能力決定了設(shè)計出的效果。高科技的發(fā)展與新媒體的誕生，讓商業(yè)插畫成為了一門融合性的綜合型學(xué)科，具有創(chuàng)意的插畫廣泛運(yùn)用到不同媒介之中。

一、創(chuàng)意思維的基本形式與個性特點(diǎn)

（一）創(chuàng)意思維的基本形式。創(chuàng)意思維通過對人們情感與概念的轉(zhuǎn)化，形成能夠被人們感知到的視覺形式。與傳統(tǒng)的思維有所不同，創(chuàng)意思維打破了人們固有的思維方式，在創(chuàng)作作品的時候融入了更多的創(chuàng)新思維。在創(chuàng)意思維中，形象思維是最直觀的方式，用人們最直接的感受對事物進(jìn)行感知總結(jié)，形成獨(dú)特的視覺形式。而邏輯思維是最普遍的創(chuàng)意思維，人們在原本的規(guī)律基礎(chǔ)上進(jìn)行事情的推斷，從而指明設(shè)計的方向。此外，創(chuàng)意思維中還有發(fā)散思維與聚合思維。發(fā)散思維在這三種思維形式中最具有靈活性與多面性，可以從一個點(diǎn)向多點(diǎn)擴(kuò)散，多角度提供新的創(chuàng)意。而聚合思維則與發(fā)散思維相反，更加注重細(xì)節(jié)上的亮點(diǎn)[1]，具有較強(qiáng)的連續(xù)性。

（二）創(chuàng)意思維的個性特點(diǎn)。隨著思維活動的不斷變化，創(chuàng)意思維也處在不斷地變化之中。創(chuàng)意思維地個性特點(diǎn)組要有以下幾點(diǎn)。第一，創(chuàng)意思維的創(chuàng)新更加注重視覺效果。創(chuàng)意思維的創(chuàng)新以及不再僅僅局限于思維層面的創(chuàng)新，而是更加注重視覺效果的創(chuàng)新。而社會大眾的視覺效果創(chuàng)新主要取決于社會大眾對創(chuàng)新的接受度，以及創(chuàng)意是否符合市場的需求。第二，創(chuàng)意思維的能動性需要同時反應(yīng)客觀事實(shí)與主觀情感。創(chuàng)意思維中重要的是對創(chuàng)意的敏感程度，先用意識解決問題，隨后整合資源，調(diào)節(jié)現(xiàn)有的視覺元素。第三，創(chuàng)意思維的突發(fā)性指的是思維突然的出現(xiàn)或者中斷，在設(shè)計中起到十分關(guān)鍵的作用。突發(fā)性充滿了偶然因素的色彩，又俗稱人們常說的“靈感”，對于啟發(fā)思維，帶來新的思考具有重要的作用。

二、創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導(dǎo)性

（一）視覺引導(dǎo)。作為重要的視覺元素，色彩、圖形與文字在創(chuàng)意插畫設(shè)計中扮演著重要的角色。視覺引導(dǎo)是創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中引導(dǎo)性研究的重要部分。視覺引導(dǎo)是就是研究創(chuàng)意思維元素結(jié)合時代的特點(diǎn)進(jìn)行的新型引導(dǎo)。

圖形引導(dǎo)是視覺引導(dǎo)中的重要組成部分，商業(yè)插畫中的圖案通過圖形來傳遞出想要表達(dá)的商業(yè)信息，便于客戶更好的理解產(chǎn)品，激發(fā)客戶對產(chǎn)品的興趣?；趧?chuàng)意思維的引導(dǎo)性研究，需要設(shè)計者了解消費(fèi)者的心理，通過創(chuàng)意思維的幾種形式加以指導(dǎo)。商業(yè)插畫的設(shè)計中，色彩引導(dǎo)對于消費(fèi)者來說是最直接的表現(xiàn)形式。人們往往會先注意到色彩，隨后才會注意到圖形與文字。商業(yè)插畫中通過色彩決定主要基調(diào)，豐富大眾的色彩效果，引導(dǎo)大眾的消費(fèi)層次。文字引導(dǎo)則是最理性的視覺引導(dǎo)，文字的運(yùn)用能夠進(jìn)一步產(chǎn)生視覺引導(dǎo)效果。在選用常規(guī)文字的時候，能夠起到襯托商業(yè)插畫的視覺效果，對商品信息得到進(jìn)一步補(bǔ)充。文字引導(dǎo)作為視覺引導(dǎo)的一部分，其目的在于準(zhǔn)確傳達(dá)商業(yè)插畫中的商品信息。

（二）情感引導(dǎo)。思維層次上的漸進(jìn)性是創(chuàng)意思維對商業(yè)插畫中的情感引導(dǎo)。在商業(yè)插畫設(shè)計中通過情感傳達(dá)對消費(fèi)者進(jìn)行情感引導(dǎo)。這種商業(yè)模式有助于將消費(fèi)者的心理于與商品相連接。情感傳達(dá)主要氛圍三個層面，第一個層面是設(shè)計的情感傳達(dá)，作為情感的視覺符號設(shè)計，商業(yè)插畫設(shè)計中蘊(yùn)含著思想與情感，設(shè)計者選用創(chuàng)意思維來向消費(fèi)者表達(dá)情感，這其中有設(shè)計者的主觀情感意識，詮釋對事物的理解。設(shè)計者將自己的情感注入到商業(yè)插畫中，將商業(yè)信息通過商業(yè)插畫的形式藝術(shù)性的表達(dá)了出來。第二個層面則是消費(fèi)者的情感需求，人們的物質(zhì)生活得到了滿足，對于物質(zhì)的需要也是越來越高。當(dāng)人們對于消費(fèi)品的需要可有可無的時候，商品插畫中傳遞的情感與消費(fèi)者的心理相符合的時候，插畫與商品就是消費(fèi)者所需要的。第三個層次是消費(fèi)者的情感引導(dǎo)。利用創(chuàng)意思維對商品進(jìn)行包裝，對消費(fèi)者進(jìn)行情感引導(dǎo)。設(shè)計者在進(jìn)行商業(yè)插畫設(shè)計的時候需要剖析消費(fèi)者的心理，用創(chuàng)意思維去引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行情感交流[2]，視覺上的創(chuàng)意刺激消費(fèi)者，達(dá)到最終商業(yè)目的。

三、結(jié)語

總而言之，商業(yè)插畫中增加創(chuàng)意思維有助于提升商品的受歡迎程度?，F(xiàn)如今，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，各行各業(yè)的競爭也是異常激烈。抓住消費(fèi)者內(nèi)心的商品才能夠在眾多的競爭者中立足，得以長久地發(fā)展。這就對商業(yè)插畫設(shè)計有了更高的要求，將創(chuàng)意思維融入到商業(yè)插畫設(shè)計中，對于連接消費(fèi)者與商品的情感具有重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]傅旭.創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導(dǎo)性研究[J].淄博師專學(xué)報，2017，（04）：77-80.

[2]朱麗穎.創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導(dǎo)性研究[D].哈爾濱理工大學(xué)，2017.