鈞瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)合神垕鎮(zhèn)旅游業(yè)與陶瓷業(yè)結(jié)合景德鎮(zhèn)旅游業(yè)分析

張潔 王啟航 王芷萱

摘?要：找出神垕鎮(zhèn)旅游業(yè)結(jié)合鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢和不足，并與景德鎮(zhèn)旅游業(yè)結(jié)合陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較，取其精華，在分析神垕鎮(zhèn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展機(jī)會和其當(dāng)前遇到的瓶頸困難的基礎(chǔ)上提出，神垕鎮(zhèn)旅游業(yè)結(jié)合鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性對策和合理化建議。

關(guān)鍵詞：鈞瓷產(chǎn)業(yè);神垕鎮(zhèn)旅游業(yè);景德鎮(zhèn)旅游業(yè)

中圖分類號：F2?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.03.016

1?神垕鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1?基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)狀

（1）交通方面，神垕現(xiàn)已開通與鄭州市、許昌市、長葛市的專線班車，與少林寺、清明上河園等周邊景區(qū)建立聯(lián)系。但交通基礎(chǔ)設(shè)施方式還比較單一。

（2）環(huán)境方面，目前神垕鎮(zhèn)內(nèi)的大力建設(shè)使其得到了非常大的改善，但因?yàn)槁糜螛I(yè)起步較晚，各類設(shè)施的建設(shè)弱于一般的旅游城鎮(zhèn)。

（3）商業(yè)服務(wù)上，各類商鋪設(shè)施比較完善，但最為重要的鈞瓷商鋪過于集中且老化，缺少新鮮血液的注入。

1.2?政府主導(dǎo)的建設(shè)

（1）神垕鎮(zhèn)的旅游開發(fā)主要依仗于特色鈞瓷產(chǎn)業(yè)。隨著文化的發(fā)展，禹州市人民政府重視當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，禹州市政府也曾組織了專家對神垕古鎮(zhèn)進(jìn)行了實(shí)地考察并提出建設(shè)性建議。據(jù)此，禹州市政府提出“科學(xué)定位、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高水平推廣、多元化投資、逐步實(shí)施、以鈞瓷文化和特色旅游為重點(diǎn)、努力建設(shè)一個(gè)獨(dú)特迷人的古城”。

一是建設(shè)開發(fā)“兩街”。二是古鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)里的老街以中原建筑文化、參觀瀏覽鈞瓷為主要旅游主題，使得游客真正的走進(jìn)鈞瓷。三是中國鈞瓷文化街，使得游客能夠在此地“一條龍”的欣賞、購買和體驗(yàn)鈞瓷。

（2）相關(guān)的政策支持方面，政府確立了以下兩項(xiàng)：

一是加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理?xiàng)l件和文化特色，制定詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)注重古鎮(zhèn)開發(fā)保護(hù)。二是加強(qiáng)財(cái)政支持。政府提供相應(yīng)的資金支持進(jìn)行投資建設(shè)。

2?簡析景德鎮(zhèn)鈞瓷旅游業(yè)發(fā)展

2.1?景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）旅游資源方面，景德鎮(zhèn)目前擁有國家a級景區(qū)18家。其中包括一家5a級景區(qū)。并且作為世界瓷都，圍繞著陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)了一系列旅游項(xiàng)目。

（2）產(chǎn)業(yè)融合方面，據(jù)景德鎮(zhèn)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2017年，全市陶瓷工業(yè)增加值比上年增長8.9%。由此可見景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奶沾僧a(chǎn)業(yè)有了進(jìn)一步地發(fā)展，這也能夠?yàn)槁糜螛I(yè)中陶瓷旅游、陶瓷產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。

（3）創(chuàng)收方面，根據(jù)景德鎮(zhèn)網(wǎng)相關(guān)披露數(shù)據(jù)，2017年度共接待國內(nèi)外游客54548700人次，同比增長37%。當(dāng)?shù)芈糜慰偸杖脒_(dá)到528億8900萬元，同比增長47.2%。在2018年1月前后，景德鎮(zhèn)鐵路日平均客流量是去年同期的五倍，足見其發(fā)展。

（4）交通日益完善，具體體現(xiàn)在九景高速、景鷹高速和景德鎮(zhèn)機(jī)場以及各線路始發(fā)或途經(jīng)高鐵增多，陸空交通措施的不斷建設(shè)，方便了游客的來往。

（5）人才方面，加強(qiáng)了本地高校的建設(shè)，本地高校的特點(diǎn)正在不斷地突出。大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)招聘，專業(yè)人才篩選，尋找新鮮血液，如景德鎮(zhèn)人力人才網(wǎng)，瓷都人才網(wǎng)等等，并致力于留住高等人才。

2.2?景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游業(yè)相結(jié)合的可借鑒發(fā)展措施

在景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展過程中，自然風(fēng)光與其他更大更早更出名的旅游景區(qū)，例如廬山的競爭其實(shí)是很不利的，所以瓷器等文化產(chǎn)品的融合必不可少，在近幾年的發(fā)展中，景德鎮(zhèn)的做法有如下：

（1）打造景德鎮(zhèn)文化旅游品牌，景德鎮(zhèn)以精湛的制瓷工藝領(lǐng)先，將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合，打造屬于景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化游覽品牌有力的措施。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的革新，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，在線訂購乘車票、預(yù)訂賓館，或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民已達(dá)2.99億人。其中使用移動平臺在線預(yù)定的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.62億，利用好網(wǎng)絡(luò)日益變得緊迫。一方面，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，例如電子公交站臺，可以更準(zhǔn)確的知道公共交通動向;WiFi覆蓋，滿足旅客對于上網(wǎng)的需要。另一方面最為重要的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對與文化的普及，打造網(wǎng)上旅游平臺，不僅是提供景點(diǎn)信息，還可以普及到陶瓷文化知識，吸引了更多游客。

（3）策劃旅游精品路線，將陶瓷文化旅游精品項(xiàng)目從各個(gè)方面和細(xì)節(jié)落入實(shí)處，這是最為實(shí)際的一點(diǎn)。景德鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目只有將歷史，陶瓷，自然風(fēng)光相結(jié)合，才能打造出獨(dú)一無二的景德鎮(zhèn)旅游。

3?神垕鎮(zhèn)鈞瓷旅游業(yè)當(dāng)前發(fā)展瓶頸問題

（1）鈞瓷產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展融合方式簡單、粗放，旅游資源分散。凡事都有其缺陷，神垕鎮(zhèn)也不例外。旅游業(yè)的總體發(fā)展水平并沒有完全發(fā)揮出當(dāng)?shù)氐馁Y源數(shù)量優(yōu)勢。文化環(huán)境的建設(shè)并不突出，這與我國其他風(fēng)景名勝區(qū)相比仍然是不夠的，缺乏一個(gè)能夠?qū)?dāng)?shù)仫L(fēng)景旅游項(xiàng)目連接起來的歷史脈絡(luò)。

（2）缺乏優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目，未能充分開發(fā)鈞瓷文化，樹立獨(dú)特的品牌效應(yīng)。豐富多彩的鈞瓷文化包含著許多文化元素和歷史狀態(tài)。然而，鈞瓷文化產(chǎn)品的開發(fā)還不到位，旅游購物產(chǎn)品是旅游項(xiàng)目的精華，旅游消費(fèi)是衡量旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)。且當(dāng)?shù)貙τ谧陨硖厣拟x瓷產(chǎn)品的宣傳力度不夠。

（3）近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，非人工技術(shù)已廣泛應(yīng)用于鈞瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，例如氣燒等。同時(shí)數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，也滲透應(yīng)用到鈞瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品銷售。神垕鎮(zhèn)越來越多的鈞瓷企業(yè)及小商戶正在慢慢的參與到電子商務(wù)中，通過互聯(lián)網(wǎng)上的各種渠道實(shí)現(xiàn)訂單、預(yù)訂配送和結(jié)算。且“互聯(lián)網(wǎng)+鈞瓷”在當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和小商業(yè)店鋪中推廣范圍小，應(yīng)用不完全。

（4）缺乏與快速發(fā)展的旅游業(yè)相匹配的高水平從業(yè)人員。旅游開發(fā)的重要因素是高素質(zhì)的導(dǎo)游和行業(yè)發(fā)展不可缺少的高層次科技人才和高技能技術(shù)人員。但就神垕鎮(zhèn)的旅游市場而言，旅游規(guī)劃、規(guī)劃、營銷、導(dǎo)游等專業(yè)人才相對匱乏。在講解旅游文化時(shí)，沒有更好的把旅游、歷史和文化神韻糅合在一起。同時(shí)當(dāng)?shù)剽x瓷的生產(chǎn)創(chuàng)作仍以家族式傳承為主，缺乏創(chuàng)新能力。

（5）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，道路交通基礎(chǔ)設(shè)施不適應(yīng)日益增長的旅游需求。以道路交通為例，許多路標(biāo)并不明顯，這無疑給那些驅(qū)車前往景德鎮(zhèn)的游客帶來了困難。且道路沒有規(guī)范規(guī)劃性，監(jiān)管力度不嚴(yán)，整體風(fēng)貌不整齊。還有一些景點(diǎn)，例如神垕老街缺少大型停車場等等，導(dǎo)致車輛橫行亂放，進(jìn)一步對交通造成壓力。此外，景區(qū)生活服務(wù)設(shè)施不完善，景區(qū)附近的賓館、賓館數(shù)量少，質(zhì)量差，難以滿足游客的需求。

4?神垕鎮(zhèn)鈞瓷旅游業(yè)可行性發(fā)展措施

（1）整合分散旅游資源，形成規(guī)范化、一體化的旅游觀光路線將神垕鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐睦辖?、鈞官窯址以及鈞瓷博物館相聯(lián)系在一起，并同時(shí)在住宿、餐飲等方面將生態(tài)觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游、鈞瓷欣賞等結(jié)合起來。同時(shí)以鈞瓷龍頭企業(yè)帶頭，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場化的鈞瓷商品戶。

（2）對鈞瓷旅游精品進(jìn)行大力開發(fā)。旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可小覷的引擎。依靠當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的收費(fèi)、當(dāng)?shù)刈∷薜鹊认M(fèi)增長收入，推動經(jīng)濟(jì)增長。而旅游產(chǎn)品的銷售和外賣是對當(dāng)?shù)匚幕目隙ê托麄?，也是對鈞瓷產(chǎn)業(yè)的不斷鞭策和市場反饋。讓神垕鎮(zhèn)的鈞瓷旅游商品作為整個(gè)許昌市的代表商品。首先要求對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。同時(shí)，走陶瓷+旅游一體化發(fā)展的道路，創(chuàng)新發(fā)展思路，強(qiáng)化鈞瓷產(chǎn)業(yè)。推動君瓷產(chǎn)業(yè)市場化、高端化、品牌化、國際化，而又不是傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)剽x瓷的特色。

（3）追上當(dāng)前國家有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的列車，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，繼續(xù)加大供給體制改革的力度，加大在材料使用、技術(shù)設(shè)備、外部設(shè)計(jì)等方面的科技創(chuàng)新力度。提高產(chǎn)品科技含量。同時(shí)，我們可以依托當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文化內(nèi)涵，將文化元素融入產(chǎn)品中，利用功能和審美功能有機(jī)結(jié)合，突出神垕鎮(zhèn)鈞瓷產(chǎn)品“工藝鈞瓷日用化、日用鈞瓷工藝化”的特色。

（4）加強(qiáng)旅游從業(yè)人員和鈞瓷創(chuàng)造技術(shù)人員的培養(yǎng)，對景區(qū)商家服務(wù)體系中的服務(wù)人員進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。對于旅游從業(yè)人員，例如導(dǎo)游等，通過專業(yè)資格考察，上崗前的工作實(shí)踐培訓(xùn)等進(jìn)行規(guī)范，建立多層次的培訓(xùn)平臺，使之深入了解鈞瓷文化的內(nèi)涵。對于鈞瓷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員，增加當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)家族鈞瓷文化的交流，打斷鈞瓷技巧技術(shù)傳統(tǒng)閉塞壟斷的現(xiàn)象，大企業(yè)帶動小商戶，將市場上的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化。

（5）加快改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施。就神垕鎮(zhèn)當(dāng)?shù)啬壳皝砜?，旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)處于落后狀態(tài)。進(jìn)一步建設(shè)優(yōu)良的交通系統(tǒng)、環(huán)境服務(wù)上成的住宿和飲食場所，地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)反映當(dāng)?shù)氐奈幕厣偷胤教厣彤?dāng)?shù)氐木坝^相輝映。在鈞瓷特色方面，還可以配套成體系的在瀏覽區(qū)提供鈞瓷制作體驗(yàn)項(xiàng)目，增加游客體驗(yàn)。

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