鄂北區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查及思考

尚曉明

【摘 要】鄂北，楚文化、漢文化、三國文化的發(fā)源地，在湖北省整體經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中起著舉足輕重的作用，但作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一支，鄂北地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻相對滯后，本文立足省域及鄂北地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀展開分析和思考，并對鄂北地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展滯后的原因深入思考，多角度探尋鄂北動漫產(chǎn)業(yè)的出路。

【關(guān)鍵詞】鄂西;動漫產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;思考

中圖分類號：J992? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0089-02

動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入IP運(yùn)營時代，湖北動漫產(chǎn)業(yè)已迎來減量增質(zhì)、注重文化和品牌價值及新媒體深度融合的新常態(tài)。截至2017年第三季度結(jié)束，湖北規(guī)模以上動漫、游戲企業(yè)共計139家，從業(yè)人員逾5萬人，動漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營收入97.94億元，游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營收入84.17億元。

與此同時，湖北動漫也存在集約化程度低、地區(qū)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈缺失、融資渠道不暢等問題，從省域動漫產(chǎn)業(yè)的布局來看，省會武漢市擁有技術(shù)、人才、市場等一系列優(yōu)勢，導(dǎo)致湖北省動漫產(chǎn)業(yè)主要集中于武漢，而僅僅以光谷為中心的動漫產(chǎn)業(yè)園和企業(yè)集群就擁有湖北省70%以上的動漫企業(yè)和游戲企業(yè)，承擔(dān)了全省90%以上的動漫創(chuàng)作任務(wù)，年產(chǎn)值占全省80%以上。

一、鄂北區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

鄂北，湖北北部的簡稱，轄區(qū)襄陽、十堰、隨州三市，楚文化、漢文化、三國文化在這里交融匯集。其中鄂北重市、漢江流域中心城市、湖北省域副中心城市——襄陽為全國歷史文化名城，歷來是兵家必爭之地，也是歷朝歷代的重鎮(zhèn)和三國文化的中心區(qū)域。隨州，全國歷史文化名城，以炎帝神農(nóng)故里而名，古稱“漢東之國”，素有“漢襄咽喉”“鄂北明珠”之稱。十堰市則位于湖北省西北部，有“川陜咽喉、四省通衢”之稱，其中世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)、道教圣地——武當(dāng)山就位于十堰城東轄區(qū)丹江口境內(nèi)。

鄂北地區(qū)歷史深厚，人文資源豐富，可文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻相對落后，在省域文化產(chǎn)業(yè)總值所占比例也較低，特別是動漫產(chǎn)業(yè)，也是近些年才悄悄興起的。截止2016年湖北省動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)182.11億，鄂北所占比例不足5%，有些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)甚至是空白。

以省域副中心城市襄陽為代表的動漫類產(chǎn)業(yè)走在了該地區(qū)前列：在原創(chuàng)動畫方面，“學(xué)院派”起到了區(qū)域性的引領(lǐng)作用，2011年-2013年，湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院動畫系連續(xù)3年制作了《喊彩迎春》《臥龍金鳳》等三部本土動畫賀歲短片，并在襄陽電視臺綜合頻道春節(jié)賀歲檔播放，實(shí)現(xiàn)了襄陽本土原創(chuàng)動畫零的突破;2014年，湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院動畫系聯(lián)合北京電影學(xué)院打造了襄陽首部動畫電影《智圣諸葛亮》，該項目已經(jīng)完成投資500余萬元，完成了前期設(shè)計工作，目前正在進(jìn)一步策劃院線級動畫長片的制作;同年，由該校師生歷時三年打造的中國首部大學(xué)生題材動漫《糖果虎》在杭州國際動漫節(jié)獲入圍獎。此外該學(xué)院師生在國內(nèi)外漫畫節(jié)、數(shù)字創(chuàng)意大賽等各類大賽中獲得30余項榮譽(yù)和獎項。這些為襄陽市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，也培養(yǎng)了大量的動漫類人才。產(chǎn)業(yè)方面，據(jù)調(diào)查，襄陽目前影視動漫、游戲類相關(guān)企業(yè)二十余家，其中代表企業(yè)有藝千意動畫、易流公司、楚銘科技等，其中藝千意動畫是襄陽首家國家認(rèn)定的動漫企業(yè)，該公司以“襄陽本土原創(chuàng)動畫制作、游戲美術(shù)外包服務(wù)”為主營，旨在打造襄陽最具規(guī)模和影響力的動畫公司。易流公司和楚銘科技則立足襄陽本土手游開發(fā)、游戲外包，開創(chuàng)了襄陽游戲行業(yè)的先河;此外，中國動漫基地已經(jīng)與襄陽簽訂了投資合作協(xié)議，前者將投資60億元在襄陽建設(shè)以動漫及周邊產(chǎn)品開發(fā)為核心的國際文化傳媒產(chǎn)業(yè)園，未來將打造襄陽百億級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

在十堰市，據(jù)調(diào)查目前擁有省級動漫產(chǎn)業(yè)基地一個，以開發(fā)武當(dāng)文化為主，各類影視、動漫類相關(guān)企業(yè)10余家，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍需跟進(jìn);隨州作為新興城市，雖有較深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但是動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)薄弱，目前還停留在傳統(tǒng)商業(yè)動漫COSPLAY運(yùn)營模式，沒有原創(chuàng)的動漫作品，相關(guān)產(chǎn)業(yè)所占比例幾乎為零。

二、對于鄂北區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的思考

（一）缺乏政策導(dǎo)向和政府扶持。近期，筆者關(guān)注了2017-2018年度湖北省扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金入圍項目公示名單，其中在入圍的相關(guān)動漫類企業(yè)中，鄂北地區(qū)僅僅襄陽藝千意動畫一家，其余90%則集中在省會武漢;早在2005年，襄陽本地一位大學(xué)生創(chuàng)辦了襄陽首家動畫公司，雖然政府給予了較大力度的扶持，但是因為公司發(fā)展的原因，不得不遷往政策環(huán)境更好的省會武漢，一年之后，這家公司開發(fā)的原創(chuàng)動畫登錄央視少兒頻道……

以上事例從一個側(cè)面反映了政府對扶持地方動漫企業(yè)的政策導(dǎo)向和力度，動漫是個資金、人才雙高投入，回報周期較長和回報較低的產(chǎn)業(yè)，如果沒有正確的政策導(dǎo)向和較大的政府資金扶持，長期發(fā)展是難以為繼的，政策的導(dǎo)向、政府的扶持和正確而有力的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)對這類創(chuàng)業(yè)者猶如雨后甘露，可以促使他們健康而穩(wěn)定的成長。近些年，襄陽動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了顯著的發(fā)展，并在各項成果取得了突破！其中湖北文理學(xué)院動畫影視團(tuán)隊創(chuàng)作的首部本土動畫電影就因得到了本院校和襄陽市政府的大力扶持而得以順利推進(jìn);藝千意動畫成為首個國家級動漫類企業(yè)也和政府的政策引導(dǎo)分不開;十堰市則把省級動漫基地的建設(shè)納入本市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進(jìn)一步推進(jìn)……

打鐵還需自身硬，動漫類企業(yè)并不能一味依靠政府扶持來成長，打造優(yōu)秀的精品力作，開發(fā)深受觀眾喜愛的動漫產(chǎn)品仍是自身發(fā)展的基礎(chǔ)和根基。這就需要本土的動漫類企業(yè)在挖掘文化資源、創(chuàng)新創(chuàng)意方面做足功課！

（二）文化資源的挖掘和開發(fā)力度不夠。鄂北是湖北歷史文化資源最為深厚的地區(qū)之一，然而動漫不是簡單地對歷史文化進(jìn)行重寫，而是要緊隨時代、用動漫創(chuàng)作的藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行解構(gòu)和演繹，不僅要“好玩”，還要“好看”，更要寓教于樂。

鄂北歷史文化資源的挖掘在動漫作品創(chuàng)作開發(fā)的運(yùn)用方面，明顯感覺不足，這也成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化根源。比如襄陽的三國文化，在日本有大量三國題材的漫畫書、動畫劇集和相關(guān)衍生產(chǎn)品，這些動漫類作品，被賦予強(qiáng)烈的時代符號，原著故事根據(jù)各階層文化消費(fèi)者的口味進(jìn)行適當(dāng)甚至有些是過度的改編，變成了玄幻劇、魔幻劇、科幻劇等等，角色除了名字還是劉關(guān)張以外，形象已經(jīng)變得“面目全非”，但無論如何，這些改編是符合動漫藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的，或者說它是符合動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律的。而我們?nèi)狈Φ恼沁@種創(chuàng)新意識，導(dǎo)致我們的作品低幼化、低質(zhì)化，而不被市場看好。

（三）文化產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)薄弱，缺乏融資渠道。作為動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營真正主體的企業(yè)，求生存是首要法則，而發(fā)展盈利須有順暢的融資渠道和充足的資金保證。

目前，鄂北地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集群薄弱，缺乏較為健康的融資環(huán)境，無法形成較為完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，這就需要政府主導(dǎo)鼓勵資金較為雄厚的支柱性產(chǎn)業(yè)投資動漫產(chǎn)業(yè)，建立動漫產(chǎn)業(yè)園，為本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供平臺，同時加強(qiáng)資金流向動漫產(chǎn)業(yè)傾斜，為優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品提供融資渠道。

（四）人才培養(yǎng)亟待加強(qiáng)，人才的聚集需要政策傾斜。鄂北地區(qū)的高校是動漫人才培養(yǎng)的基地，為本土動漫企業(yè)提供了人才支持和儲備，但這些動漫人才的最終流向卻是北上廣或者省會大城市，人才的流失和匱乏也是造成動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)動力不足的因素之一，而留住人才僅僅靠企業(yè)是不夠的，還需要政府出臺人才扶持的相關(guān)政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷輸入新鮮血液。

三、結(jié)語

當(dāng)下國家提倡動漫產(chǎn)業(yè)要走民族化道路，要做獨(dú)具中華民族傳統(tǒng)文化特色的動漫作品，鄂北地區(qū)深厚的歷史人文資源為湖北動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的素材和源泉，在這里，動漫產(chǎn)業(yè)未來將大有可為。

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