影視作品對旅游目的地的影響
——以中國藏區(qū)為例

(四川大學 四川 成都 610065)

旅游與影視雖分屬兩種社會現(xiàn)象或人類活動范疇，但由于兩者存在許多共同的或相似的特性，其發(fā)展有著相同的社會經(jīng)濟文化背景，對人類與社會的發(fā)展起著相似的作用①。影視作品在表達其思想意義的同時，把建立這種影視文化的自然資源與人文資源進行推介，使?jié)撛诘穆糜握弋a(chǎn)生強烈的旅游動機。藏區(qū)影視作品中多元的視角、豐富的敘事和純美的畫面讓無數(shù)的潛在旅游者向往藏地，也讓眾多的旅游者前往藏區(qū)觀光旅游，但不可否認給旅游目的地帶來經(jīng)濟效益的同時也出現(xiàn)很多負面影響。

一、國內(nèi)外關于影視旅游的研究

影視旅游目前被學術界廣泛認可的是Evans的廣義定義：影視旅游是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游，所以影視旅游也被稱為影視引致旅游②。就整體情況而言，國外關于影視旅游的研究主要集中于影視對旅游的影響作用、影視旅游的感知體驗和影視旅游吸引力三個大方面；國內(nèi)關于影視旅游的研究主要集中在以旅游營銷為主的應用性研究、影視旅游者的動機和影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題。

在影視對旅游的影響方面，Busby G和Klug J(2001)認為旅游者前往某一目的地是由于該地曾經(jīng)在電視、錄像和電影銀幕中放映過。Simon Hudson等(2011)通過在南美洲在電影中占有重要地位的影片《摩托車日記》衡量電影對不同國家觀眾的直接影響。對比了美國、加拿大和西班牙的觀眾觀影前后的變化，結果表明這部電影確實改變了觀眾對美國南部的看法，有相當一部分受訪者表示希望訪問電影中所看到的國家，被電影感動的觀眾特別受電影中描繪的風景、風景和目的地的文化吸引力的影響。

二、藏區(qū)成為影視作品拍攝地的原因

(一)獨特的自然資源和文化資源吸引力?！笆澜缥菁埂睂τ谥袊酥潦澜缍季哂兄毺氐囊饬x，不僅吸引著眾多的地理學家、動植物學家、人類學家的探索，也激發(fā)著無數(shù)人前往藏區(qū)觀光游覽。獨特的自然地理人文環(huán)境，造就了迷人的山川地貌和藏傳佛教文化，因此藏區(qū)的自然和文化魅力也激發(fā)著拍攝者和影視制作者的創(chuàng)作欲望。

(二)藏區(qū)自身發(fā)展的需求。藏區(qū)地處西部，經(jīng)濟社會的發(fā)展是其目前的首要任務。通過影視項目獲得直接的經(jīng)濟效益，而且可以實現(xiàn)影視與旅游業(yè)的結合的多重效用。目前中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，藏區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在謀求多樣化，積極參與影視項目已經(jīng)成為帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、推動藏區(qū)文化繁榮的一個有效途徑。

(三)中國影視發(fā)展的多元化。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，影視產(chǎn)業(yè)作為重要的支柱之一，影視作品的數(shù)量和質(zhì)量都在快速的提升。影視作品的制作空間在不斷擴大，開發(fā)方式也更加多元，呈現(xiàn)內(nèi)容也更加的豐富。在中國影視市場不斷挖掘內(nèi)容和新意的趨勢下，藏區(qū)具備豐富的自然資源和人文資源，成為許多影視制作者的重要資源。

三、藏區(qū)影視作品對于旅游目的地的影響分析

(一)經(jīng)濟影響。中國藏區(qū)包括了西藏自治區(qū)和云南、青海、四川、甘肅的藏區(qū)，屬于西部欠發(fā)達的省區(qū)，無論是經(jīng)濟基礎設施還是旅游業(yè)的開發(fā)水平都需要亟待加強。藏區(qū)本身具備了豐富的自然地理資源，影視旅游可以使藏區(qū)將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟優(yōu)勢。以2017中國藏地題材電影爆發(fā)年的電影《岡仁波齊》、《七十七天》、《金珠瑪米》等為例，影片播映之后贏得了票房和口碑的雙豐收。票房上的成功和引起的社會關注度，會吸引大量的旅游者前往拍攝地進行觀光游覽，開展各項旅游活動。隨著大量的旅游者進入景區(qū)，不僅給旅游目的地帶來旅游收入，而且增加了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，同時也會促進旅游目的地的相關產(chǎn)業(yè)的活躍與發(fā)展。

(二)形象影響。旅游地形象是指現(xiàn)實和潛在旅游者主體對旅游地客體的感知，是對旅游地各要素產(chǎn)生的印象總和，包括對旅游地的個體屬性和整體的感知和評價，是旅游地特征在游客心目中的反映③。藏區(qū)的高原草場、河流圣湖、野生動物、藏傳佛教寺院等，正是當今社會人群所向往或渴望體驗的。通過影視的宣傳，電影或紀錄片藝術中拍攝手法所展現(xiàn)的風光、文化等都加強了對于當?shù)氐男蜗笮麄髁Χ龋瑢τ^眾具有潛移默化的作用。

(三)生態(tài)影響。藏區(qū)最令人向往的就是沒有被污染的自然風光，也是無數(shù)旅游者前往藏區(qū)旅游的“吸引力”。影視作品的播映會給拍攝地帶去大量的慕名而來的游客，但自然景觀的生態(tài)系統(tǒng)對于旅游活動具有一定的承載能力，這種能力是由生態(tài)系統(tǒng)的結構所確定的，一旦超過其承載能力便會對旅游區(qū)的旅游功能造成破壞。藏區(qū)基本處于高海拔地區(qū)，生態(tài)環(huán)境很脆弱，游客大量進入藏區(qū)非常容易破壞自然條件下形成的穩(wěn)定環(huán)境，造成水土流失等一系列問題，從而對旅游區(qū)生態(tài)系統(tǒng)帶來危害。此外游客進入旅游區(qū)的汽車尾氣排放，以及旅游區(qū)內(nèi)的賓館、飯店內(nèi)生活鍋爐等旅游設施排放的廢氣，都會對旅游區(qū)的大氣環(huán)境造成嚴重的污染。

四、影視作品促進旅游目的地發(fā)展的相關建議

第一，將影視作品對旅游的“注意力”升華為“影響力”。想要通過影視作品帶動旅游，不能靠一昧的靠搭便車式的方法，相反應該在凝聚注意力資源的基礎上，保持住注意力的持久性，以真實有效的方法將其升華為影響力。

第二，減少影視作品帶來的“潛在矛盾”。影視作品通過技術手段呈現(xiàn)給大眾的是一個“完美”的景點，但如果旅游者的旅游預期與實際體驗的落差過大，會對旅游景區(qū)的口碑產(chǎn)生不利的影響。從長遠發(fā)展來看，要盡量減少這樣的潛在矛盾促進旅游業(yè)的健康發(fā)展。

第三，注意資源的可持續(xù)利用，客觀評估目的地影視項目。在旅游開發(fā)的過程中必須堅持“保護第一，開發(fā)第二”的原則，藏區(qū)生態(tài)環(huán)境的脆弱，不能為了旅游目的地的宣傳和短期的經(jīng)濟效益而忽視資源的可持續(xù)性。

【注釋】

①左偉.民族經(jīng)濟視域下的影視旅游開發(fā)——以貴州為例[J].貴州民族研究,2011,32(02):74-79.

②Evans.M.Pluggingin to TV tourism[J].English Tourist Board,1997(4).

③廖衛(wèi)華.旅游地形象構成與測量方法[J].江蘇商論,2005(01):140-142.