我國跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

(新疆財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 新疆 烏魯木齊 830012)

一、我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口發(fā)展現(xiàn)狀

(一)東南沿海地區(qū)為進(jìn)出口跨境電商企業(yè)集中地，中西部地區(qū)將成為新“藍(lán)?！?/h3>

2015年，中國跨境電商進(jìn)出口企業(yè)及賣家主要集中在東南沿海一線，其中廣東、浙江、江蘇占據(jù)前三位。與此同時數(shù)據(jù)顯示，中西部地區(qū)交易額正在迅速增長，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶將帶動中西部地區(qū)成為我國跨境進(jìn)出口貿(mào)易的新“藍(lán)?！?。

(二)B2B跨境電商進(jìn)出口為主流，而B2C、C2C等占比小

近年來，跨境電子商務(wù)進(jìn)出口B2B所占比例雖有小幅下降，但跨境電商B2B市場交易規(guī)模卻逐年激增，2016年我國跨境電商進(jìn)出口B2B市場交易額達(dá)到4.48萬億元，占比達(dá)成82.9%；而B2C及C2C等跨境網(wǎng)絡(luò)零售僅占比16.8%。由數(shù)據(jù)可見，B2B跨境電商模式目前以及將來都仍將是主流。

(三)進(jìn)出口商品種類豐富多樣，3C產(chǎn)品、服裝等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品成為主流

2015年，中國跨境電商的進(jìn)出口產(chǎn)品品類豐富多樣，3C產(chǎn)品、服裝、戶外用品、保健品及美容用品幾大品類占比較大、排名靠前，尤其以3C產(chǎn)品和服裝占比最顯著。一方面，3C產(chǎn)品具有標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢，符合我國進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)的發(fā)展特征，其統(tǒng)一性使得通過跨境電商進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)營銷和推廣變得簡單便利。另一方面，3C類產(chǎn)品以及服裝類產(chǎn)品性價比較高，易成為海外進(jìn)口商的首選品類。值得一提的是，基于跨境電商物流的時間和地域的雙重跨度限制下，小件的、易于標(biāo)準(zhǔn)化的商品占據(jù)了跨境電商進(jìn)出口的主流。

(四)進(jìn)出口目標(biāo)國家集中在歐美發(fā)達(dá)國家

2015年，我國跨境電商主要進(jìn)出口國家集中在歐美發(fā)達(dá)國家。主要進(jìn)出口流向美國、歐盟、東盟等市場，剩余流向日本、俄羅斯等市場。中國制造的高效率、低成本在面對發(fā)達(dá)國家的中低端市場和東南亞國家市場時仍保留有很強(qiáng)勁的競爭力和優(yōu)勢。

二、我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口主要構(gòu)成體系

從跨境電商進(jìn)出口的產(chǎn)業(yè)鏈的流程來看，首先是作為生產(chǎn)商和制造商的進(jìn)出口商將產(chǎn)品展示于跨境電商平臺之上，境外進(jìn)口商或消費(fèi)者在經(jīng)過選購、下達(dá)訂單，通過支付媒介進(jìn)行支付后，跨境電商平臺將產(chǎn)品交付給物流企業(yè)或自行安排貨物運(yùn)輸，在進(jìn)出口出境和進(jìn)口入境時接受本國和進(jìn)口國海關(guān)的兩重通關(guān)查驗，最后再經(jīng)由境外進(jìn)口商所在國物流配送環(huán)節(jié)，最終到達(dá)進(jìn)口商企業(yè)以及海外消費(fèi)者手中。也有的跨境電商企業(yè)選擇直接與第三方綜合服務(wù)平臺進(jìn)行合作，選擇由其代辦相關(guān)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

(一)核心體系

網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)濟(jì)時代，互聯(lián)網(wǎng)線上跨境電子商務(wù)平臺無疑成為跨境電子商務(wù)進(jìn)出口這種新興貿(mào)易形式的核心體系。依據(jù)不同的服務(wù)模式，跨境電子商務(wù)平臺具有以下不同種類：

1.B2B信息服務(wù)平臺

B2B信息服務(wù)平臺主要是指境內(nèi)外的買賣雙方企業(yè)通過在第三方跨境電子商務(wù)網(wǎng)站平臺上發(fā)布營銷信息，雙方根據(jù)自己的供需狀況進(jìn)行磋商。信息服務(wù)平臺通過收取跨境貿(mào)易企業(yè)會員費(fèi)用來為企業(yè)提供各種會員服務(wù)，另外跨境電商平臺也面向個別企業(yè)客戶提供增值服務(wù)，即為跨境電商企業(yè)的進(jìn)進(jìn)出口行為提供平臺營銷服務(wù)，如競價排名，為企業(yè)帶來大量潛在客戶，提升企業(yè)進(jìn)出口額和品牌知名度。主要代表的B2B信息服務(wù)平臺有阿里巴巴國際站、中國化工網(wǎng)、GlobalSouces、Toocle、Made-in-China等。

2.B2B交易服務(wù)平臺

相較于B2B信息服務(wù)平臺只作為信息發(fā)布平臺而言，B2B交易服務(wù)平臺更主要的服務(wù)是通過收取傭金以及展示費(fèi)用為交易雙方企業(yè)提供在線搜索、咨詢、磋商、下單、支付并最終物流配送的從始到終的服務(wù)。這種為買賣雙方提供在線交易以及在線跨境支付的平臺服務(wù)顯然能夠以更全面的服務(wù)和更便捷的交易方式吸引更多的跨境電商企業(yè)，逐漸成為跨境電商進(jìn)出口最主要的交易平臺模式。主要代表的B2B交易服務(wù)平臺有敦煌網(wǎng)、易唐網(wǎng)、跨境通、大龍網(wǎng)等。

3.B2C第三方平臺

以企業(yè)為賣家而貨物流向個體消費(fèi)者的B2C跨境電子商務(wù)主要擁有兩種平臺服務(wù)，可以分為第三方平臺以及自營平臺兩種。其中第三方平臺，即指提供互聯(lián)網(wǎng)平臺，吸引商家進(jìn)駐，在平臺上為商家提供信息支持、支付、物流鏈接等服務(wù)，幫助企業(yè)將產(chǎn)品通過平臺銷往境外零售市場。同時，也使境外個體消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)線上平臺獲得產(chǎn)品信息與賣家信息，與境外賣方企業(yè)進(jìn)行線上磋商、交易，并對產(chǎn)品進(jìn)行評價。這種第三方平臺更多的是作為管理運(yùn)營的角色而存在，通過整合平臺信息資源，結(jié)合供需雙方狀況為供需雙方提供信息服務(wù)。

主要代表的B2C第三方平臺有eBay、亞馬遜、阿里巴巴速賣通、全麥網(wǎng)、wish等。

4.B2C自營平臺

自營平臺是指平臺通過對消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析后，量身定做自產(chǎn)自銷產(chǎn)品，通過統(tǒng)一的采購、生產(chǎn)、線上展示、交易并通過物流配送將產(chǎn)品銷向海外的行為。這種自營平臺能夠減少利潤外流，不同于第三方平臺中間商的角色，自營平臺把控住端口銷售方的角色，將供應(yīng)鏈全流程控制在平臺自身手中，外貿(mào)企業(yè)作為賣方直接對接海外零售消費(fèi)者，很大程度上減少并擠出各環(huán)節(jié)的費(fèi)用。主要代表的B2C自營平臺有：蘭亭集勢、環(huán)球易購、米蘭網(wǎng)、DX等。

(二)流程支撐體系

為保證跨境電子商務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易活動的順利進(jìn)行，除去最核心的跨境電商平臺之外，其他很多重要的貿(mào)易環(huán)節(jié)成為了跨境電子商務(wù)進(jìn)出口的支撐體系。

1.跨境支付媒介

跨境電子商務(wù)主要支付機(jī)構(gòu)主要有第三方支付媒介公司、銀聯(lián)以及銀行。從目前情況來看，第三方支付媒介對我國跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的業(yè)務(wù)覆蓋范圍最大，其中就以PayPal、支付寶、財付通為代表。PayPal作為全球最早并且發(fā)展最完善的支付平臺企業(yè)，它的開放式數(shù)字支付平臺為PayPal近2億的客戶提供全新且強(qiáng)大的連接和交易的能力，給予全球200多個國家或地區(qū)市場的消費(fèi)者和進(jìn)進(jìn)出口商100多種幣種的選擇來收匯、56種幣種提取資金。依托eBay這一電商平臺占盡先機(jī)而發(fā)展起來的PayPal為跨境電商企業(yè)提供安全并迅捷的支付中介服務(wù)。相對于PayPal，國內(nèi)第三方支付平臺企業(yè)也借助于淘寶、京東等電商平臺應(yīng)運(yùn)而生，在逐漸占據(jù)國內(nèi)在線支付平臺先導(dǎo)優(yōu)勢之后，支付寶逐漸開拓海外市場，為全球進(jìn)進(jìn)出口商提供專業(yè)的網(wǎng)上支付服務(wù)。財付通在2012年開通外貿(mào)電商用戶專用的一攬子跨境支付、國際收匯服務(wù)通道，實(shí)現(xiàn)自動化匯款支付處理，節(jié)省人工成本，為跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的結(jié)款提供便利。

2.跨境物流運(yùn)輸

作為貨物進(jìn)出口的最終輸出端點(diǎn)，物流必然與跨境電商進(jìn)出口相伴共生。目前，我國乃至全球跨境電商進(jìn)出口領(lǐng)域存在的主要物流模式有可以分為以下幾種：

(1)國際小包與國際快遞。境外進(jìn)口商通過第三方跨境電商平臺向境內(nèi)進(jìn)出口商下單后，國內(nèi)進(jìn)出口商選擇國際小包或者國際快遞進(jìn)行貨物郵寄。

(2)境內(nèi)集貨模式。商品通過第三方跨境電子商務(wù)平臺展示，海外進(jìn)口商下單后，境內(nèi)進(jìn)出口商按照訂單信息將貨物如數(shù)傳遞給境內(nèi)的指定倉庫，經(jīng)過在倉庫進(jìn)行分類整理后，交由快遞公司或物流合作商發(fā)至海外。目前，蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)等跨境電商進(jìn)出口平臺都采用這種物流模式。

(3)海外倉儲模式。海外倉儲是指在境外非本國的其他國家建立倉庫，將本國貨物提前批量送到境外的倉庫，進(jìn)口商下單后，本國進(jìn)出口商可以直接在海外當(dāng)?shù)剡M(jìn)行配送的全新物流方式，此方式能為國際貿(mào)易縮短物流環(huán)節(jié)，提高境外進(jìn)口商的滿意度。

(4)跨境專線物流。跨境專線物流是指針對于某兩個特定國家或地區(qū)之間的專線運(yùn)輸線路。這種物流線路具有固定的運(yùn)輸起始點(diǎn)、工具、線路以及運(yùn)輸時間，因此該方式對于進(jìn)出口方向較為穩(wěn)定、長期不變的跨境電商企業(yè)是一種很好的物流配送方式選擇。

3.進(jìn)出口海關(guān)監(jiān)管

隨著跨境電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，跨越國境銷向海外市場的中國產(chǎn)品數(shù)量與日俱增，這也對把控國境監(jiān)管要務(wù)的海關(guān)機(jī)構(gòu)也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的相連互通，與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺對接的、能夠?qū)崿F(xiàn)信息對接的海關(guān)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。由于跨境電子商務(wù)出現(xiàn)初期，B2C貨物通常以郵包形態(tài)到達(dá)境外，這就繞過了海關(guān)，進(jìn)出口無法實(shí)現(xiàn)結(jié)匯，更無法享受國家的退稅紅利。因此跨境電子商務(wù)平臺與海關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)網(wǎng)之后，跨境貿(mào)易活動包括結(jié)匯、退稅等流程都可以在線上操作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通便利結(jié)匯。

4.第三方綜合服務(wù)平臺

跨境電商的迅速崛起使得外貿(mào)流程實(shí)現(xiàn)精簡化的革新，第三方綜合服務(wù)平應(yīng)運(yùn)而生。這種第三方綜合服務(wù)平臺能夠為跨境電商企業(yè)進(jìn)出口提供一站式服務(wù)，代理進(jìn)出口通關(guān)、物流、退稅、融資等等一系列流程，實(shí)現(xiàn)快速貿(mào)易直通的一站式外包服務(wù)，以集約化的資源優(yōu)勢為跨境電商企業(yè)降低進(jìn)出口流程中各環(huán)節(jié)的管理費(fèi)用和成本，并針對大中型進(jìn)出口企業(yè)提供專業(yè)定制的進(jìn)出口服務(wù)方案。主要代表的第三方綜合服務(wù)平臺有：快貿(mào)通、阿里巴巴一達(dá)通、易單網(wǎng)。

三、政治環(huán)境分析

(一)跨境電商政策紅利支持

跨境電子商務(wù)進(jìn)出口逐步打開我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的新通道。政府接連頒布一系列利好跨境電商進(jìn)出口的政策，構(gòu)建良好而積極的政治環(huán)境，試圖從政策層面規(guī)范跨境電子商務(wù)的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，為跨境電商企業(yè)的進(jìn)出口注入活力。2014年7月海關(guān)總署頒布《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管監(jiān)管事宜的公告》及《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》，這兩份公告的頒布，將通過跨境電子商務(wù)進(jìn)行的，無論是貿(mào)易、零售的企業(yè)及個人的進(jìn)進(jìn)出口活動都納入國家海關(guān)的監(jiān)管范圍。國家出臺的法規(guī)條例，不僅僅從政策層面為企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)進(jìn)出口提供紅利和政策優(yōu)惠，還對中國的跨境電子商務(wù)行業(yè)環(huán)境起到了體制性的規(guī)范作用，能夠優(yōu)化跨境電子商務(wù)的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

(二)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革政策的助力

19大報告也明確提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革成為我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)改革升級的極大助力?？缇畴娚踢M(jìn)出口這種外貿(mào)新供給勢必會創(chuàng)造外貿(mào)新需求，與供給側(cè)改革一拍即合。現(xiàn)如今我國的貿(mào)易供給，重點(diǎn)不僅僅在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，即不僅僅在于供給什么，更重要的是如何供給。改善進(jìn)出口貿(mào)易的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，必須打破長期以來生產(chǎn)與市場的脫節(jié)，緊緊瞄準(zhǔn)并跟隨國際市場的運(yùn)行變化和發(fā)展趨勢。

跨境電商這種扎根在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的土壤中孕育而生的貿(mào)易形式，循著無處不在的互聯(lián)網(wǎng)脈絡(luò)，將國內(nèi)供給和海外全球市場緊緊相連，擴(kuò)大外貿(mào)需求。這種高效的供給方式對于開拓和進(jìn)入國際市場需求空間效果顯著，我國跨境電子商務(wù)企業(yè)可利用跨境電商互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭力，發(fā)展進(jìn)出口貿(mào)易，盤活我國粗放式增長所造成的生產(chǎn)存量過?，F(xiàn)狀，提高貿(mào)易結(jié)構(gòu)的質(zhì)量和效率。

(三)“一帶一路”助力電商進(jìn)出口

2015年3月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》(以下簡稱《愿景與行動》)。一時間，“一帶一路”成為家喻戶曉的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)新詞?！对妇芭c行動》中，保持貿(mào)易暢通是重點(diǎn)建設(shè)項目之一。項目中強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)將貿(mào)易便利化作為重要內(nèi)容進(jìn)行研究，積極同沿線國家和地區(qū)共同商建自由貿(mào)易區(qū)，與此同時要創(chuàng)新貿(mào)易方式，著力發(fā)展跨境電子商務(wù)等新的商業(yè)業(yè)態(tài)。

“一帶一路”沿線覆蓋50多個國家，44億人口，21萬億區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量，占據(jù)全球經(jīng)濟(jì)總量近三分之一，所帶動的市場容量之巨大可見一斑。并且，伴隨著“一帶一路”各項目的投入落實(shí)，亞歐大陸橋、渝新歐鐵路等跨境線路在對外貿(mào)易中起到了不可替代的重要作用。跨境電商企業(yè)的進(jìn)出口行為若能統(tǒng)籌整合“一帶一路”沿線資源，實(shí)現(xiàn)跨境電商企業(yè)與“一帶一路”沿線市場的對接，必將形成錦上添花之景。由此，“一帶一路”戰(zhàn)略給跨境電子商務(wù)企業(yè)帶來了巨大商機(jī)，成為跨境電商持續(xù)發(fā)展的一劑強(qiáng)心針。