45個(gè)試點(diǎn)：因地制宜的靈感

李璇　楊天

2019年2月8日，游客在河南洛陽龍門石窟景區(qū)（李安/ 攝）

近年來，我國文化消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出許多新現(xiàn)象，無論是政府扶持、產(chǎn)業(yè)跨界，還是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢影響，都為各文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的建設(shè)提供了靈感。45個(gè)試點(diǎn)城市，也因地制宜，在引導(dǎo)文化消費(fèi)上各自開拓出一片天地。

政府拿出“真金白銀”

“中央引導(dǎo)、地方為主、社會參與、互利共贏”，是試點(diǎn)城市確立的原則。政府的關(guān)注與扶持，自然是發(fā)展文化消費(fèi)的題中應(yīng)有之義。

自試點(diǎn)工作開展以來，相關(guān)城市大都出臺了促進(jìn)文化消費(fèi)的相關(guān)計(jì)劃與實(shí)施方案。拿出“真金白銀”、加大財(cái)政支持力度，是諸多城市推進(jìn)文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的共同舉措。

一方面，在文化消費(fèi)市場的供給端，一些試點(diǎn)城市通過安排專項(xiàng)資金扶持文化企業(yè)、文化項(xiàng)目，以達(dá)到培育文化精品、激活文化消費(fèi)市場的目的。

例如，寧波市每年安排市級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金2億元用于扶持文化企業(yè)發(fā)展、安排1500萬元引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)專項(xiàng)資金用于補(bǔ)助文化消費(fèi)重點(diǎn)項(xiàng)目。除此之外，寧波市還創(chuàng)建了文化金融合作試驗(yàn)區(qū)，為文化企業(yè)和文化項(xiàng)目提供融資服務(wù)。

天津市濱海新區(qū)則在全區(qū)范圍內(nèi)篩選出300多家文化企業(yè)組建了“濱海新區(qū)文化消費(fèi)企業(yè)聯(lián)盟”，聯(lián)盟成員企業(yè)可優(yōu)先獲得資金、人才培訓(xùn)等方面的扶持。

長春、南京、長沙等試點(diǎn)城市，也多有對文化企業(yè)進(jìn)行資金扶持的舉措。

四川成都市龍泉驛區(qū)“指尖的愛”生活館內(nèi)展出的藝術(shù)繡花鞋（ 李明放/攝）

另一方面，在文化消費(fèi)市場的需求端，試點(diǎn)城市不斷創(chuàng)新文化惠民的方式，對本地居民和外地游客的文化和旅游消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼。

從各個(gè)試點(diǎn)城市文化消費(fèi)的種種舉措中提煉出可量化的評估機(jī)制，是當(dāng)前階段更應(yīng)關(guān)注的問題。

發(fā)放惠民消費(fèi)券、舉辦文化惠民活動、推出文化消費(fèi)季，是試點(diǎn)城市創(chuàng)新文化消費(fèi)模式最為常見的做法。上海、重慶、成都、長春、蘇州、南京等城市，都拿出各具特色的“惠民大禮包”，讓參與文化消費(fèi)的公眾得到補(bǔ)貼。

而以文化惠民為牽引，也能帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以及文化市場的擴(kuò)容發(fā)展。

“文化+”跨界發(fā)展

在45個(gè)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市中，文旅資源豐富的城市比比皆是，“文化+旅游”的模式也成為試點(diǎn)城市的一種發(fā)展策略。

例如，寧波市于2018年4月推出了慈溪“黛青·越窯青瓷”、鄞州“彩金·國家寶藏”、寧?！盎鸺t·十里紅妝”、余姚“赤色·余姚紅色”四條非遺主題特色旅游路線。

而如何將具有地方特色的文旅資源外化為文化消費(fèi)符號，不少城市也有自己的思路。

舉辦特色文化節(jié)，是試點(diǎn)城市推廣文化品牌的一種普遍做法。新余“七夕節(jié)”、成都“金沙太陽節(jié)”、石家莊“吳橋雜技藝術(shù)節(jié)”等，都是依托各自的地域文化而設(shè)立的，旨在于傳承文化的過程中激發(fā)文化消費(fèi)潛力。

在城市中打造新的文旅綜合體、改造提升步行街，也是拓展、改善消費(fèi)空間的重要內(nèi)容。

北京王府井步行街、天津金街步行街、上海南京路步行街、重慶解放碑步行街等11條步行街，已被商務(wù)部列為步行街改造提升的試點(diǎn)。

在“文化+旅游”之外，更多的“文化+”模式也被試點(diǎn)城市應(yīng)用于不斷擴(kuò)大文化消費(fèi)市場。

“文化藝術(shù)進(jìn)店堂”是長春市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的一項(xiàng)舉措：由長春演藝集團(tuán)、吉林藝術(shù)學(xué)院、和平大戲院等文藝單位制作的文藝節(jié)目，以巡演的方式出現(xiàn)在人流密集的商貿(mào)街區(qū)中，讓原本只能在“殿堂”里欣賞的演出，也能在“店堂”中上演，呈現(xiàn)出“文化+商貿(mào)”的發(fā)展模式。

觀眾在北京“不朽的梵高”感映藝術(shù)展上參觀拍攝 （ 金良快/攝）

為擴(kuò)充文化消費(fèi)的渠道，“文化+社區(qū)”的形式也在不少試點(diǎn)城市中出現(xiàn)。如石家莊開展了“擴(kuò)大省會居民文化消費(fèi)進(jìn)社區(qū)活動”，成都則通過發(fā)展新零售、新業(yè)態(tài)，打造出新的社區(qū)文化消費(fèi)場景，以便引導(dǎo)公眾形成文化消費(fèi)習(xí)慣。

隨著“文化+”的跨界發(fā)展，更為多元化的消費(fèi)場景不斷被打造出來，也使文化消費(fèi)日益融入了城市發(fā)展骨脈。

線上線下的結(jié)合

搭建線上文化消費(fèi)平臺，是試點(diǎn)城市探索文化消費(fèi)的另一重路徑。

“文創(chuàng)成都”App是成都市的文化惠民消費(fèi)線上支付平臺，實(shí)名注冊的成都市民在“文創(chuàng)成都”上消費(fèi)，可以享受政府補(bǔ)貼，還能獲取最新的文化消費(fèi)信息。

“文化蘇州云”“廊坊文化消費(fèi)云平臺”“杭州文化消費(fèi)”等微信公眾號，也為公眾提供了城市文化消費(fèi)的指南。

文化消費(fèi)平臺的建設(shè)，能夠激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，并促進(jìn)文化消費(fèi)從虛擬走向?qū)嶓w、由線上向線下引流。而在線上文化消費(fèi)平臺之外，移動網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，也給文化消費(fèi)帶來了新的體驗(yàn)。

在45個(gè)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市里，杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系較為密切，在探索“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費(fèi)”模式時(shí)也得到了更多的實(shí)踐機(jī)會。

早在2013年，杭州市政府便與阿里巴巴集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。杭州利用阿里巴巴在智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理等方面的經(jīng)驗(yàn)，推出了“文化消費(fèi)誠信柜”和“無人值守書店”兩種文化消費(fèi)新樣態(tài)。

“文化消費(fèi)誠信柜”是在杭州市的風(fēng)景區(qū)、公共圖書館、地鐵等城市窗口放置的備有特色文化產(chǎn)品的柜子。消費(fèi)者可通過手機(jī)支付打開柜門、取走購買的文化產(chǎn)品。誠信柜上還設(shè)有液晶屏，用以介紹產(chǎn)品的特性、講述產(chǎn)品背后的故事。

“無人值守書店”則是利用智能商品識別、人臉識別、自助掃描商品條形碼、遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控協(xié)助等技術(shù)，在文化空間中創(chuàng)造消費(fèi)者更為自主、便捷的購買體驗(yàn)。

此外，杭州還在移動網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字內(nèi)容出版生產(chǎn)的融合發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)金融與文化消費(fèi)的結(jié)合等方面有諸多舉措。

上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長、教授劉士林接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)說，“杭州‘互聯(lián)網(wǎng)+文化消費(fèi)的模式，充分利用了大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算和虛擬技術(shù)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)性優(yōu)勢充分融合，通過提高文化產(chǎn)品的供應(yīng)質(zhì)量和內(nèi)容品類，來達(dá)到有效增加文化消費(fèi)總量、推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文化消費(fèi)升級的目的?！?/p>

在他看來，從各個(gè)試點(diǎn)城市文化消費(fèi)的種種舉措中提煉出可量化的評估機(jī)制，是當(dāng)前階段更應(yīng)關(guān)注的問題。

“國家設(shè)立文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的初衷，就是想知道文化消費(fèi)對拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，將之精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)和呈現(xiàn)出來，對未來文化消費(fèi)城市的建設(shè)具有重要作用。”