“長沙模式”側(cè)影

王劍英

長沙濱江文化園

大年初六，長沙橘子洲頭掛滿了喜慶的中國結(jié)，6000盆鮮花擺出巨大的“?！弊郑缈椀挠稳酥?，忽然響起小提琴悠揚(yáng)的旋律，奧運(yùn)冠軍龍清泉、歌唱家廖昌永等人先后閃亮登場，獻(xiàn)唱《我和我的祖國》。

唱至高潮時，十架掛著五星紅旗的動力傘滑翔而來，一艘載客千人的大游輪駛向洲頭，水陸空萬人高聲同唱，引爆全場。

這場由長沙市政府組織的新春快閃活動，通過各類媒體廣泛傳播后，幾天之內(nèi)相關(guān)視頻觀看人次高達(dá)7億。

這是長沙城豐富的文化生活的側(cè)影，也是其文化消費(fèi)影響力的佐證。

2016年，長沙成為國家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，此后兩年多，它探索、總結(jié)出頗具特色的文化消費(fèi)之“長沙模式”，并取得良好反響。2018年6月，國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市獎勵計(jì)劃發(fā)布，長沙獲首檔獎勵，進(jìn)入全國第一方陣。

“長沙模式提煉出來就是兩句話：供給引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。”長沙市文化旅游廣電局局長楊長江對《瞭望東方周刊》說，“選擇從供給側(cè)而不是消費(fèi)端發(fā)力，進(jìn)行創(chuàng)新供給，就一定會產(chǎn)生新的消費(fèi)群體、消費(fèi)行為?！?h3>年僅3歲的優(yōu)等生

楊長江將市民文化消費(fèi)需求分為以博物館、圖書館為代表的基本權(quán)益類，以影視等為代表的多元選擇類，以及以音樂廳、大劇院為代表的高雅類。

集長沙市圖書館、市博物館、市規(guī)劃展示館和市音樂廳于一體的濱江文化園，是長沙市政府積極發(fā)揮公共文化服務(wù)功能、助力文化消費(fèi)的一個樣本。

濱江文化園定位為“省會地標(biāo)、長沙客廳、文化圣殿、百姓樂園”，整體建筑群猶如河流沖擊出來的沙堆礫石在天地間崛起，象征著湖南人民迎難而上、自強(qiáng)不息的精神特質(zhì)。

自2015年底開放至2019年1月，園區(qū)累計(jì)接待人次1124萬，日均過萬;共舉辦各類公益文化活動近5000場，數(shù)百萬群眾參與其中。2018年，這座年僅3歲的園區(qū)登上“長沙市文化消費(fèi)十大地標(biāo)”榜首，并成為“湖南省十大文化地標(biāo)”中唯一的當(dāng)代地標(biāo)。

市圖書館館長王自洋和市博物館館長王立華對入園前后本館發(fā)生的巨大變化如數(shù)家珍：

圖書館建筑面積從2600平方米擴(kuò)大到32000平方米，藏書量從55萬冊提升到165萬冊，目前擁有由109個各級分館、88個流動服務(wù)點(diǎn)構(gòu)成的巨大網(wǎng)絡(luò)，觸角抵達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村;博物館建筑面積從不足1萬平方米擴(kuò)大到3.4萬平方米，年接待觀眾人次從20萬上升至120萬，目前擁有文物藏品5萬余件。

新創(chuàng)設(shè)的市音樂廳三年來累計(jì)舉辦各類演出活動900場，接待觀眾30多萬人次，連續(xù)兩年躋身“中國音樂會大型演出場館活力十強(qiáng)”。

數(shù)據(jù)背后，是與市民生活息息相關(guān)、實(shí)實(shí)在在的獲得感。

“在音樂廳，市民可以最低80元欣賞到世界十大頂級交響樂團(tuán)的演出，20元欣賞到國內(nèi)一流樂團(tuán)的演出，還可以免費(fèi)和諸如小提琴天后穆特、男高音演唱家戴玉強(qiáng)等音樂大師面對面交流?！币魳窂d副總經(jīng)理張毅這樣總結(jié)。

在圖書借閱、文物展陳的基本工作之外，王自洋和王立華都強(qiáng)調(diào)了圖書館與博物館的另一個重要功能——教育。

“陽光娛樂節(jié)讓娛樂場所主動打開大門，老百姓身臨其境感受到陽光，自然會有陽光的評價，這樣企業(yè)也就有了尊嚴(yán)。”

圖書館正著力打造“青苗計(jì)劃”項(xiàng)目，通過閱讀評估、閱讀推薦、閱讀陪伴培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣和能力?！稗r(nóng)村和貧困地區(qū)的孩子閱讀較少，希望通過線上平臺，讓他們享受和城市孩子均等的公共文化服務(wù)，引導(dǎo)他們適應(yīng)社會?！蓖踝匝髮Α恫t望東方周刊》說。

各場館每年都會得到政府大力度的財(cái)政補(bǔ)貼：音樂廳1000萬元，圖書館4000萬元，博物館5000萬元。

楊長江看得很遠(yuǎn)：“這類免費(fèi)或優(yōu)惠的公共文化服務(wù)提升了市民素質(zhì)，進(jìn)而提升了整個社會的文化消費(fèi)。比如，一個家庭去了圖書館，便想買書，進(jìn)而想要有書房，大人想有，孩子也想有?！?/p>

楊長江透露，2017年長沙市文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)3000億元，增加值930億元;城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂人均消費(fèi)支出6378元，同比增長11.1%，占人均消費(fèi)總支出的18.4%。

“陽光”照耀夜經(jīng)濟(jì)

打造、利用品牌節(jié)慶活動，加強(qiáng)政企互動，引導(dǎo)企業(yè)惠民樂民，是長沙營造文化消費(fèi)良好氛圍的重要抓手。

金鷹電視藝術(shù)節(jié)、橘洲音樂節(jié)、坡子街廟會……這些知名節(jié)慶品牌是長沙多元文化消費(fèi)的鏡子。創(chuàng)辦于2013年的陽光娛樂節(jié)，則是歌廳文化的節(jié)慶名片。

長沙夜經(jīng)濟(jì)全國聞名。根據(jù)2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全市擁有娛樂場所606家，娛樂業(yè)從業(yè)人員達(dá)10937人。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2017中國夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報告》則顯示，2017年長沙的夜經(jīng)濟(jì)交易額同比增幅為12%，夜間消費(fèi)人數(shù)同比增幅高達(dá)49.2%。

為什么叫陽光娛樂節(jié)？

“以前有部分群體對歌廳文化有一定偏見，認(rèn)為夜間娛樂不那么陽光。實(shí)際上，它應(yīng)該是陽光、積極向上的，政府要做的是因勢利導(dǎo)?！睏铋L江說，“陽光娛樂節(jié)讓娛樂場所主動打開大門，老百姓身臨其境感受到陽光，自然會有陽光的評價，這樣企業(yè)也就有了尊嚴(yán)?！?/p>

通過“十萬群眾進(jìn)歌廳”“演藝惠民六進(jìn)三送”等活動，陽光娛樂節(jié)發(fā)放大量免費(fèi)券給社區(qū)普通群眾，尤為注重對環(huán)衛(wèi)工人、農(nóng)民工、城建工人和城市低保戶、特困戶等群體的關(guān)注，使他們直接受益。6年來，該節(jié)慶累計(jì)舉辦各類活動100余場，參與企業(yè)近5000家次，發(fā)放惠民券達(dá)50萬張。

楊長江評價陽光娛樂節(jié)“以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)了文化消費(fèi)，改善了基層民生文化，繁榮了文化市場”。2015年，有關(guān)部分對陽光娛樂節(jié)予以肯定，鄭州、東莞等地紛紛前來取經(jīng)。

琴島演藝中心連續(xù)6年深度參與了這一節(jié)會，本屆節(jié)會上，它向基層群眾發(fā)放了2000余張免費(fèi)入場券。“琴島的定位是高端商務(wù)接待，票價80～320元，基層群眾并不是我們的目標(biāo)客戶。”琴島演藝總經(jīng)理張普龍對《瞭望東方周刊》坦言，“但我們誠心歡迎他們的到來，希望不同的人群都能了解我們這個行業(yè)，贏得他們的口碑。”

在琴島最新的節(jié)目單上，排第一位的是自制舞臺秀《我的長沙》。張普龍告訴本刊記者，這臺秀將長沙本土人文地理植入其中，2018年獲得了長沙市文化引導(dǎo)資金100萬元?！耙郧拔覀冞€曾以黑茶、湘繡、銅官窯等為主題創(chuàng)作過類似的秀，這是這座城市對外宣傳的窗口之一，非常正能量?！?p>

2018年10月5日，長沙銅官窯古鎮(zhèn)楊福田將軍府，一名小朋友在古老書房體驗(yàn)書寫

琴島前臺的墻上，掛著由長沙市文化消費(fèi)試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室頒發(fā)的“國家文化消費(fèi)試點(diǎn)合作單位”牌匾。在長沙，這樣的由官方認(rèn)證的試點(diǎn)合作單位共有300家。

一場愛情演出的效應(yīng)

國寶青銅器四羊方尊出土于寧鄉(xiāng)黃材鎮(zhèn)，這里雖然有歷史悠久的西周文化遺址，但原本只是長沙西部一個相對偏遠(yuǎn)、貧困的小鎮(zhèn)子。2017年以后，隨著“中國首個周文化主題公園”炭河古城的入駐開園，當(dāng)?shù)匕l(fā)生了翻天覆地的變化。

“2016年初我剛來的時候，這里周邊大小飯店加在一起只有28家，現(xiàn)在是500多家?！碧亢庸懦潜O(jiān)事長喻征兵對《瞭望東方周刊》說。

炭河古城由寧鄉(xiāng)市政府牽手國內(nèi)知名文旅品牌宋城演藝打造而成，是政府借助社會力量提供文化消費(fèi)供給、挖掘邊遠(yuǎn)地帶文化消費(fèi)潛力的范例。項(xiàng)目初衷是帶動老百姓致富，從目前的業(yè)績來看，達(dá)到了預(yù)期。

據(jù)了解，自2017年7月3日開園至今，古城共接待游客600多萬人次，門票收入2.2億元，帶動當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)5000余人，撬動當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)億元以上。單日最高游客人次達(dá)5.6萬。

炭河古城占地130畝，園內(nèi)有和周文化相關(guān)的主題景點(diǎn)20余處，每日上演主題演出《炭河千古情》。演出以周武王和青銅工匠之女寧寧的愛情故事為載體，將金戈鐵馬、江山美人、執(zhí)著與堅(jiān)守、奉獻(xiàn)與大愛融為一體。“《炭河千古情》，一生必看的演出”這一廣告語在長沙地區(qū)隨處可見。

古城開業(yè)至今，《炭河千古情》共上演1500余場，最高峰時一天上演8場。根據(jù)園區(qū)提供的數(shù)據(jù)，入園游客90%都會選擇觀看演出。以一場愛情演出為龍頭與核心，帶動整個古城的旅游，這一策略獲得了成功。

開業(yè)后，炭河古城實(shí)施了一項(xiàng)長達(dá)14個月的惠民舉措：寧鄉(xiāng)本地人憑身份證可免費(fèi)入園并觀看演出一次。“寧鄉(xiāng)有140萬人口，有大約40萬人以惠民免票方式來過這里?！庇髡鞅鴮Υ祟H為自豪。

令他更加自豪的是，炭河古城將文化消費(fèi)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，從營收中拿出一部分，建設(shè)了一批安置房，讓當(dāng)?shù)?03戶特困家庭住上了寬敞明亮的新房。距景區(qū)2公里遠(yuǎn)的一處小區(qū)，一排排典雅、整齊的小洋樓出現(xiàn)在眼前，入口處墻上貼著住戶舊房的照片，與新房有著天壤之別。

緊挨著炭河古城，冰雪王國、泰國風(fēng)情館、馬戲館等多個游樂項(xiàng)目正在熱火朝天地建設(shè)。政府對這一整片的規(guī)劃是，將其建設(shè)成像三亞、九寨溝那樣可以玩三天的旅游目的地。

公開數(shù)據(jù)顯示，兩年來，長沙市財(cái)政共安排文化消費(fèi)試點(diǎn)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)2000萬元，統(tǒng)籌試點(diǎn)引導(dǎo)資金1億元，帶動了旅游、住宿、餐飲、交通、電子商務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)超過10億元。

這座城市未來的目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)由文化消費(fèi)試點(diǎn)城市向創(chuàng)建國家文化和旅游消費(fèi)示范城市的邁進(jìn)。

正月十五，湘江之畔橘子洲頭，一場盛大的元宵焰火晚會激情上演。晚會主題很有詩意——“綻放在天空的邀請——沁園春·長沙：你的詩和遠(yuǎn)方”。禮炮配合音樂，打出巨大的文字，絢爛的焰火在城市夜空綻放。

楊長江說：“這是文旅融合的禮炮，長沙城正在以更加自信和熱情的姿態(tài)，向全國、全世界人民發(fā)出詩和遠(yuǎn)方的邀請。”