社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大眾傳媒與惠民文化審美

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，民眾的精神文化需求也得到了充分的釋放，對(duì)此，國家及政府充分強(qiáng)調(diào)了文化惠民的重要性，并認(rèn)為在文化的建設(shè)過程中，文化應(yīng)當(dāng)更加深入群眾，真正服務(wù)于群眾，應(yīng)當(dāng)為民眾積極向上的審美需求提供正能量的精神食糧，而大眾傳媒的發(fā)展正好適應(yīng)了惠民文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要。崔銀河和崔燕共同編著的《大眾傳媒與文化》（2015年3月由人民出版社出版）一書，立足新形勢(shì)下大眾傳播媒介及媒介傳播文化的變革發(fā)展，深入淺出地探討了大眾傳媒與文化之間的學(xué)科關(guān)聯(lián)性，以及在文化傳播中大眾傳媒所起到的重要作用。其中，文學(xué)、美術(shù)、電影、廣告、新媒體等大眾傳媒的形式和載體共同構(gòu)成了大眾傳媒文化中的重要組成部分，成為人們探究社會(huì)轉(zhuǎn)型期大眾傳媒與文化審美變遷的重要切入點(diǎn)。

近年來，隨著惠民文化政策的深入推廣，文化的建設(shè)日益被要求服務(wù)于人民，貼近于人民。也就是說，在社會(huì)轉(zhuǎn)型變革時(shí)期的中國，大眾文化的建設(shè)和傳播應(yīng)當(dāng)符合惠民文化政策的基本要求。站在大眾傳媒創(chuàng)新發(fā)展的角度，筆者認(rèn)為，社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大眾傳媒與惠民文化審美有著顯著的相互作用。

一方面，社會(huì)轉(zhuǎn)型期背景下大眾傳媒文化的發(fā)展開放、多元、異彩紛呈，不同的文化在大眾傳媒傳播中得到了充分的碰撞、融合和創(chuàng)新，并逐漸形成大眾文化和惠民文化審美中的一部分?；菝裎幕瘜徝朗且粋€(gè)復(fù)雜的審美體系，尤其是在我國的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，惠民文化審美更多的是一個(gè)方向性的確認(rèn)和引導(dǎo)，而在內(nèi)容上則有著很大的自由空間。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是符合惠民文化審美的，積極的西方文化傳播引進(jìn)也是符合惠民文化審美的，創(chuàng)新性的時(shí)代精神文明更是符合惠民文化審美的，包括這些在內(nèi)的惠民文化內(nèi)容正伴隨著大眾傳媒實(shí)踐創(chuàng)新和大眾文化傳播而得到不斷地豐富、擴(kuò)充和完善。而當(dāng)前大眾傳媒文化，包括文學(xué)、藝術(shù)、流行時(shí)尚、電影電視、廣告?zhèn)髅降榷颊诔蔀閮?nèi)容的載體和傳播的媒介，通過這些大眾傳媒文化的競相繁榮發(fā)展，我國的文化市場和民眾精神文化生活正變得越來越多樣化、開放化，也越來越為群眾所喜聞樂見，深受群眾的支持，并得到了群眾的主動(dòng)傳播和創(chuàng)新?？偟膩碚f，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期背景下，惠民文化審美還在不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，各種各樣的文化在大眾傳媒的發(fā)展創(chuàng)新中展現(xiàn)出了新的時(shí)代風(fēng)采，滿足了人們多層次的精神文化生活，讓文化能夠真正地引導(dǎo)一個(gè)國家在轉(zhuǎn)型重要時(shí)期的文化審美取向，進(jìn)而讓文化真正地能夠惠及每一個(gè)中國人。

另一方面，社會(huì)轉(zhuǎn)型期背景下惠民文化審美是大眾傳媒文化發(fā)展中的重要引導(dǎo)力量，對(duì)大眾傳媒文化的內(nèi)容和輿論起到了一個(gè)核心的監(jiān)督和調(diào)控作用?；菝裎幕瘜徝兰仁菑V大民眾的審美需求，也是社會(huì)轉(zhuǎn)型期內(nèi)對(duì)文化力量的審美需求，它應(yīng)當(dāng)是積極的、有力的，并能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)等各方面的建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生正面的文化影響。但是隨著媒介技術(shù)的創(chuàng)新和飛速發(fā)展，大眾傳媒的形式和內(nèi)容都獲得了前所未有的發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化、文學(xué)傳播、藝術(shù)傳播、影視劇傳播等的監(jiān)督和控制也越來越難。對(duì)此，在保證大眾傳媒自由創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，文化的發(fā)展仍需要一定的監(jiān)督和控制，對(duì)消極的、不良的、有錯(cuò)誤導(dǎo)向的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行糾正和清除，確保大眾傳媒文化的傳播和教育是符合惠民文化和審美取向的，是真正能夠服務(wù)于和造福于群眾的?？偟膩碚f，社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，惠民文化審美是文化建設(shè)的重要發(fā)展目標(biāo)，也是不可缺少的方向和原則，只有符合惠民文化審美的大眾傳媒文化才具有更可持續(xù)的傳播生命力，實(shí)現(xiàn)更正面的社會(huì)效益。

我國社會(huì)轉(zhuǎn)型期的文化建設(shè)和發(fā)展是惠民的，是大眾的，也是符合新媒體傳播時(shí)代潮流的，所以在媒介創(chuàng)新與惠民文化建設(shè)的同步發(fā)展當(dāng)中，惠民文化審美成為大眾傳媒文化建設(shè)和傳播的重要方向和標(biāo)準(zhǔn)，是文化建設(shè)中有力的引導(dǎo)者和監(jiān)督者。只有那些服務(wù)于人民的，有益于人民的大眾傳媒文化才能夠獲得更健康、更可持續(xù)的發(fā)展。與此同時(shí)，惠民文化審美不是一成不變的，隨著大眾傳媒的開放競爭和創(chuàng)新發(fā)展，惠民文化審美也在多元文化的碰撞和融合中獲得了新的延伸和發(fā)展。也就是說，惠民文化審美也會(huì)跟著大眾傳媒文化的變革而有所創(chuàng)新和發(fā)展?？偠灾?，社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大眾傳媒與惠民文化審美有著顯著的相互關(guān)系，兩者相互依存，惠民文化審美是目的也是原則，大眾傳媒是傳播工具也是實(shí)踐成果，都需要得到進(jìn)一步的溝通和促進(jìn)。

（基金項(xiàng)目：本文為天津市2017年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“大眾傳媒在天津文化惠民工程中的現(xiàn)狀調(diào)研與路徑對(duì)策——以‘文惠卡為例”系列成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：TJTY17-006）

（劉思佳/碩士，天津體育學(xué)院體育文化學(xué)院講師）