抗擊疫情“硬核”標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言藝術(shù)

原慧艷

2020年早春似乎尤為寒冷，1月23日武漢封城意味著全國(guó)進(jìn)入阻擊新型冠狀病毒的戰(zhàn)役中。繁華鬧市變得冷清，確診病例直線飆升，醫(yī)務(wù)人員逆向而行，許多人投入到這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。為打好這次疫情阻擊戰(zhàn)，人們自創(chuàng)自編了許多接地氣的標(biāo)語(yǔ)、歌謠、快板、地方曲藝等，這些形式不僅為遏制疫情蔓延起到很好的宣傳作用，也為人們的生活增添些許幽默。在這些宣傳形式中，標(biāo)語(yǔ)的作用顯得尤為突出：。

何為標(biāo)語(yǔ)？標(biāo)語(yǔ)就是用簡(jiǎn)短文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)。它“通過(guò)簡(jiǎn)短有力的字句，吸引社會(huì)群體的注意力，激發(fā)公共情感，引導(dǎo)公眾指向特定的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)既定的價(jià)值取向”[1]。標(biāo)語(yǔ)作為有針對(duì)性和時(shí)效性強(qiáng)的宣傳形式，常常在社會(huì)生活中發(fā)揮著重要作用。特別是在一些突發(fā)事件中，有效的宣傳標(biāo)語(yǔ)擔(dān)任著“輕騎兵”角色。此次疫情的發(fā)生催生了大量標(biāo)語(yǔ)，人們稱之為“硬核”標(biāo)語(yǔ)。這些標(biāo)語(yǔ)通過(guò)簡(jiǎn)短有力、通俗易懂的語(yǔ)言，將疫情產(chǎn)生的原因和疫情防控的方法傳遞小去，激發(fā)了廣大民眾共同戰(zhàn)勝疫情的信心與決心。

筆者對(duì)近段時(shí)間網(wǎng)上傳播的抗擊疫情標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行了搜集整理，發(fā)現(xiàn)，它們?cè)谡Z(yǔ)言表達(dá)上不僅具有普通標(biāo)語(yǔ)的簡(jiǎn)潔性、鼓動(dòng)性，還有著自身的特點(diǎn)。

一、抗擊疫情標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言風(fēng)格

標(biāo)語(yǔ)一般都是由國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體出的，發(fā)布之前，通常要認(rèn)真審視遣詞造句，預(yù)測(cè)宣傳效應(yīng)和受眾接受程度。而此次抗疫標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作主體是普通民眾，這就賦予了標(biāo)語(yǔ)口語(yǔ)化、強(qiáng)硬化和幽默化的語(yǔ)言特點(diǎn)。

1.語(yǔ)言口語(yǔ)化

疫情發(fā)生之初，普通民眾并不清楚疫情的危害，人們沒(méi)有任何警覺(jué)和防范，當(dāng)媒體報(bào)道了疫情蔓延，專家確認(rèn)“人傳人”后，為了引起民眾高度重視，讓防疫抗疫的方法迅速傳播，人們即興創(chuàng)作出大量簡(jiǎn)單明了、通俗易懂的標(biāo)語(yǔ)。

教育類標(biāo)語(yǔ)。這類標(biāo)語(yǔ)運(yùn)用溫和的語(yǔ)言，人情人理地正面引導(dǎo)民眾使用正確的方法防控疫情。

（1）咳嗽打噴嚏時(shí)，用紙巾或袖肘遮住口鼻。

（2）洗手通風(fēng)戴口罩，個(gè)人健康很重要，，

專家指出，病毒傳播方式有飛沫傳播、接觸傳播等，戴口罩、不接觸、常通風(fēng)、勤洗手是最好的防護(hù)方式。標(biāo)語(yǔ)（1）和（2）簡(jiǎn)單直白地將這些防控方式告知民眾，就像長(zhǎng)者教導(dǎo)孩童，防疫知識(shí)也如春風(fēng)化雨、人腦人心了。

（3）親朋拜年手機(jī)代，微信紅包也實(shí)在，、

（4）婚宴喜席請(qǐng)延期，春暖花開(kāi)再相聚，，

在全民被疫情禁足之時(shí)，標(biāo)語(yǔ)（3）和（4）運(yùn)用輕快的語(yǔ)言，為人們推薦新的拜年方式，描繪出來(lái)日再聚的場(chǎng)景，以此緩解人們焦慮、孤悶的情緒。

（5）湖北回來(lái)先報(bào)到，體溫檢查最重要，、

（6）如有不適，盡快就醫(yī)，沉著冷靜，謹(jǐn)遵醫(yī)囑！

湖北是這次疫情的重災(zāi)區(qū)，據(jù)報(bào)道，武漢封城之前約有500萬(wàn)人離開(kāi)武漢。如此龐大的人員流動(dòng)，無(wú)形中為其他地區(qū)的疫情防控形成壓力，標(biāo)語(yǔ)（5）和（6）用口語(yǔ)化的語(yǔ)言告知民眾，防控疫情關(guān)鍵在于早防早治。

勸阻類標(biāo)語(yǔ)。此類標(biāo)語(yǔ)在抗疫標(biāo)語(yǔ)中較為常見(jiàn)，多采用“不、勿、莫、別”等否定副詞，對(duì)不守規(guī)矩、不聽(tīng)勸阻的人進(jìn)行提醒和規(guī)勸，具有教育意義，但語(yǔ)氣較為強(qiáng)硬。

（7）不要吃野味，蒸煮要到位，，

（8）這個(gè)春節(jié)莫瞎竄，冠狀病毒早防范。

當(dāng)人們?cè)庥鐾话l(fā)事情時(shí)，往往會(huì)反思自我過(guò)往的不當(dāng)行為。標(biāo)語(yǔ)（7）表面上勸阻民眾不吃野味，實(shí)則反思了人們長(zhǎng)期不良飲食帶來(lái)的危害，無(wú)論病毒的中間宿主是蝙蝠還是穿山甲，拒絕野味才能健康生活。

（9）兒女如何算孝順？看住爸媽不出門。

（10）要聽(tīng)晚輩好言勸，不戴口罩萬(wàn)人嫌。

標(biāo)語(yǔ)（9）和（IO）反映：U對(duì)待疫情最具有警惕性的是年輕人，最不在乎的是中老年人。

2.語(yǔ)氣強(qiáng)硬化

時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了標(biāo)語(yǔ)的變遷，標(biāo)語(yǔ)從“以往的命令開(kāi)始轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)、勸告、提醒、叮囑的方式，凸顯了人文情懷”[l。新時(shí)期的標(biāo)語(yǔ)充滿了人情味，如“小草默默含著笑，來(lái)往游客莫打擾”“高高興興上班，平平安安回家”等，讓受眾如沐春風(fēng)、樂(lè)于接受。此次疫情中一些標(biāo)語(yǔ)一反常態(tài)，帶有強(qiáng)硬、責(zé)罵甚至歧視的語(yǔ)氣。如：

（11）帶病回村，不肖子孫，、

（12）出來(lái)聚會(huì)的是無(wú)恥之輩，一起打麻將的是亡命之徒。

“不肖子孫”“無(wú)恥之輩…‘亡命之徒”這些字眼在日常生活中聽(tīng)起來(lái)都很刺耳，更何況出現(xiàn)在標(biāo)語(yǔ)中，但網(wǎng)友對(duì)這些標(biāo)語(yǔ)的反應(yīng)是稱贊的多，批評(píng)的少;傳播的多，拒絕的少;聽(tīng)從的多，違反的少。這類標(biāo)語(yǔ)對(duì)控制疫情蔓延起到非比尋常的作用。

武漢是此次疫情的起源地和重災(zāi)區(qū)，武漢成了病毒的代名詞，個(gè)別標(biāo)語(yǔ)充斥著對(duì)武漢相關(guān)人員的歧視，如“敢從武漢來(lái)，堅(jiān)決不接待”。正如媒體所言，我們拒絕的是病毒，不是武漢，像這樣的標(biāo)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)擯棄。

3.語(yǔ)感幽默化

幽默的語(yǔ)言可以愉悅心情、緩解壓力，甚至可以提高免疫力。面對(duì)疫情突襲，人們對(duì)疫情蔓延的恐慌和對(duì)疫情發(fā)展的未知，導(dǎo)致人人自危，這些幽默的標(biāo)語(yǔ)為處于危難中的人們帶去些許歡樂(lè)。如：

（13）宅家，躺沙發(fā)享受;亂跑，躺ICU搶救。

（14）養(yǎng)老金能拿多久，取決于你最近出門的次數(shù)。

擇取“躺沙發(fā)、養(yǎng)老金”等身邊事物與“躺病床、外出”等相對(duì)舉，讓人們?cè)诒容^中作出選擇，達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。

三、抗擊疫情標(biāo)語(yǔ)的修辭藝術(shù)

標(biāo)語(yǔ)要求在簡(jiǎn)短的文字中達(dá)到宣傳鼓動(dòng)的效果。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)呢？這就要求標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作者具有運(yùn)用和加丁語(yǔ)言的能力，即修辭手法的運(yùn)用能力。抗疫標(biāo)語(yǔ)盡管是即興之作，卻充分運(yùn)用了各種修辭手法，收到不同凡響的宣傳效果。

1.語(yǔ)音方面

標(biāo)語(yǔ)作為一種宣傳鼓動(dòng)的口號(hào)，要求便于朗誦和記憶?？挂邩?biāo)語(yǔ)能夠迅速在群眾中廣為流傳，與其讀起來(lái)朗朗上口、聽(tīng)起來(lái)和諧悅耳是分不開(kāi)的。

韻腳和諧自然。詩(shī)詞韻文講求韻腳和諧，標(biāo)語(yǔ)雖不是詩(shī)詞韻文，但它的功能決定其創(chuàng)作時(shí)力求韻腳和諧自然。如：

（15）全家戴口罩，勝過(guò)一堆藥。

（16）管住嘴，捆住腿，莫讓親人徒傷悲。

這樣的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容通俗易懂，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，再配之和諧的韻腳，一出現(xiàn)便被網(wǎng)友廣泛接受和傳播。

聲調(diào)平仄相間。漢語(yǔ)聲調(diào)的高低曲折變化賦予了漢語(yǔ)音樂(lè)美。律詩(shī)講求本句內(nèi)平仄重疊交替，對(duì)句間平仄相互對(duì)立。標(biāo)語(yǔ)不像詩(shī)詞那樣要求嚴(yán)格下整，但也盡量選擇平仄相間的詞語(yǔ)，以增加標(biāo)語(yǔ)的可讀性?？挂邩?biāo)語(yǔ)是此次各種宣傳手段的“急先鋒”，創(chuàng)作之時(shí)未必斟酌聲調(diào)的平仄相協(xié)，但讀起來(lái)也有起有伏，和諧多變。如：

（17）孤獨(dú)兩星期，熱鬧一輩子。（平平仄平平，仄仄平仄仄）[3]

（18）今年過(guò)節(jié)不串門，網(wǎng)絡(luò)拜年看親人。（平平仄平平仄平，仄仄仄平仄平平）

每句內(nèi)部平仄相間，對(duì)句間缺乏平仄對(duì)立;不拘泥于格律要求，規(guī)矩中有變化，下整中顯錯(cuò)落，正是此類標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)。

音節(jié)對(duì)稱自然隨意。在寫詩(shī)作文時(shí)，為增加詩(shī)文的節(jié)奏感和旋律感，人們習(xí)慣上講求音節(jié)整齊勻稱，標(biāo)語(yǔ)不是詩(shī)文，在音節(jié)對(duì)稱上要求寬泛?？挂邩?biāo)語(yǔ)根據(jù)內(nèi)容需要在音節(jié)對(duì)稱上隨意自然，這不僅不影響表達(dá)效果，還有助于人們的朗讀和傳播。如：

（19）無(wú)事/盡量/不出門，出門/口罩/要戴穩(wěn)。（2+2+3）

（20）在/病毒/面前/心存/僥幸，下一個(gè)/倒下的/就是/你。（上句1+2+2+2+2，下句3+3+2+1）

標(biāo)語(yǔ)（19）上下句結(jié)構(gòu)不同：上句是連謂結(jié)構(gòu)，下句是動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，整齊勻稱的音節(jié)掩蓋了結(jié)構(gòu)上的不對(duì)稱;標(biāo)語(yǔ)（20）的音節(jié)對(duì)稱則比較隨意。

2.句式方面

句式就是句子的結(jié)構(gòu)方式。漢語(yǔ)的句子從結(jié)構(gòu)上分為主謂句和非主謂句;從形式上分為整句和散句、肯定句和否定句等?？挂邩?biāo)語(yǔ)的句式具有如下特點(diǎn)。

一是多采用非主謂句?？挂邩?biāo)語(yǔ)是應(yīng)疫情產(chǎn)生而作，受眾自然是所有深陷疫情困境的人，因此在不影響語(yǔ)義表達(dá)的情況下，多采用非主謂句式，力求句式簡(jiǎn)短，結(jié)構(gòu)緊湊。如：

（21）隱瞞病癥不上報(bào)，黃泉路上提前到。（動(dòng)賓式）

標(biāo)語(yǔ)中主語(yǔ)沒(méi)有出現(xiàn)，是因?yàn)椴恍枰a(bǔ)出或無(wú)法補(bǔ)㈩，人們根據(jù)自己的實(shí)際情況對(duì)號(hào)入座即可。

二是多采用肯定和否定句式相襯相迭。在同一標(biāo)語(yǔ)中使用肯定和否定兩種句式形成對(duì)比，有助于受眾在比較中作出正確選擇，如：

（22）神仙也要戴口罩，疫情不是開(kāi)玩笑。（肯定+否定）

三是多采用整句或整句與散句相迭。整句結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、形體對(duì)稱;散句長(zhǎng)短交錯(cuò)，結(jié)構(gòu)多樣。上文所述標(biāo)語(yǔ)多采用整句，彰顯了標(biāo)語(yǔ)的整齊美，給受眾留下鮮明、深刻的印象。整句與散句相迭也會(huì)收到意想不到的效果。如：

（23）少出門，多居家，十四天后樂(lè)哈哈。

標(biāo)語(yǔ)散句中套疊著整句，整齊中富有變化，使標(biāo)語(yǔ)顯得活潑自然，充滿生活氣息。對(duì)和串對(duì)?？挂邩?biāo)語(yǔ)多采用串對(duì)，所謂串對(duì)就是上下句之間存在因果、條件、假設(shè)等關(guān)系。如：

（29）神仙也要戴口罩，疫情不是開(kāi)玩笑，、（因果）

五是排比。排比的運(yùn)用不僅表現(xiàn)了語(yǔ)言的整齊美，還增加了語(yǔ)言表達(dá)的氣勢(shì)。如：

（3（））不信謠，不傳謠，不造謠，，

（31）早發(fā)現(xiàn)，早報(bào)告，早隔離，早治療。

除上述辭格以外，抗疫標(biāo)語(yǔ)還運(yùn)用了其他辭格。有諧音雙關(guān)，如“不帶口罩你試試，試試就逝世”;有反語(yǔ)，如“親情友情保命要緊，不走不串做個(gè)懶漢”：有頂真，如“今年過(guò)年不串門，串門只串自家門”等。總之，多種辭格的運(yùn)用使抗疫標(biāo)語(yǔ)不僅具有濃郁的生活氣息，而且增添丫音樂(lè)性和藝術(shù)性。

綜上我們可以看到，疫情中的有些標(biāo)語(yǔ)盡管存在一些問(wèn)題，但其對(duì)疫情防控起到了不可替代的宣傳作用。我們也要認(rèn)識(shí)到，“硬核”標(biāo)語(yǔ)只是特殊時(shí)期的特殊產(chǎn)物，它并不是標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作的主流。隨著疫情的結(jié)束，這些標(biāo)語(yǔ)會(huì)淡出人們的視野，它的功能也隨之失效，但標(biāo)語(yǔ)中宣傳的生活理念已深人人心。標(biāo)語(yǔ)的宣傳功能決定了它的語(yǔ)言不僅要生活化、通俗化、簡(jiǎn)明化，更應(yīng)該追求積極性、人文性和典雅性。當(dāng)“山川異域，日月同天”也成為標(biāo)語(yǔ)的時(shí)候，我們的生活將充滿詩(shī)情畫意。

參考文獻(xiàn)

[1]韓承鵬標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的功能研究[J]思想理論教育，2008（15）

[2]蘇蕾標(biāo)語(yǔ)的社會(huì)功能研究：以新中國(guó)成立以來(lái)的標(biāo)語(yǔ)變遷為視角[D]青島科技大學(xué)，2014

[3]這里是根據(jù)普通話的聲調(diào)進(jìn)行分析，陰平、陽(yáng)平屬于平調(diào)，上聲、去聲屬于仄調(diào)。

[本文得到山西省社科聯(lián)項(xiàng)目（ SSKLZD-KT2（）19139）、2019年度山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題（2019B30，）研究項(xiàng)目的支持]