如何實現(xiàn)“顏值”與“氣質”并重
——以“中國新聞獎”報紙版面獲獎作品為例

文/趙光強

近年來，新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已然感到了“壓力山大”。如傳統(tǒng)的報媒，市場格局變動之快出乎意料，市場競爭之激烈也是前所未有。同類報紙之間的競爭，既是報道水平的競爭，也是版面設計的比拼，就好比一個人的臉面，版式設計是吸引讀者最直接、最有效的手段。

當前的閱讀全面進入讀圖時代，一塊版就是一張圖?？梢哉f，便于閱讀的版面，能讓讀者眼前一亮的版面，才可能在競爭中立于不敗之地。報紙必須順應這一趨勢，積極探索創(chuàng)新，在形式上達到“易讀”“可讀”“悅讀”，增強吸引力，提高競爭力。

那么什么樣的版面才稱得上是好版面？每年的中國新聞獎報紙版面獎堪稱版面設計的風向標。從近年來獲得中國新聞獎的報紙版面來看，趨勢是著重于強化視覺沖擊，圍繞重大題材、重要內容，充分運用各種元素，如圖表、圖片，搭配各種色彩、設計，讓版面更具藝術性、可讀性，實現(xiàn)顏值（版式）與氣質（內容）并重。

多圖組合，強化版面可讀性

讀圖時代，圖片在信息傳遞上比文字更具直觀性和沖擊力。圖片及相關元素的有效搭配，可以幫助讀者在較短的時間內真切地感受到更為完整的信息。例如，第二十六屆中國新聞獎一等獎，2015年9月4日《解放日報》1、4版以通版的形式，較好地襯托出“抗日戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵”氣勢恢宏的場面，習近平總書記閱兵圖片、老兵圖片均得到突出呈現(xiàn)，報頭也進行了精心設計，進一步彰顯了主題，整個版面具有較強的立體感和視覺沖擊力。

此外，在同一版面設計組合兩個相近主題也能實現(xiàn)不錯的視覺效果。如第二十三屆中國新聞獎一等獎，2012年6月25日《河南日報》特刊圍繞我國在載人航天和深潛方面取得的突破進行了精心設計?！吧裰劬盘枴迸c“天宮一號”對接、“蛟龍”號創(chuàng)造世界紀錄，兩項成就同一天取得，時機更是難得。版面借助“S”形的線條連接上下兩部分，靈動而不突兀，版面中間6名相關參與人員的照片，則成為視覺中心。

對于多個新聞事件，有序的分割就顯得格外重要。例如，第二十二屆中國新聞獎二等獎，2011年12月30日《海南日報》C2-7版聚焦年度國際重大事件，以通版和方格分割的形式，以世界地圖為基礎，每一起重大事件均配以相關新聞圖片，幫助讀者在了解事件具體情況的同時，可以有更直觀的認知，甚至實現(xiàn)令人過目不忘的效果。通過放大鏡突出熱點地區(qū)，利用方格將無序的內容變得秩序井然，這些都極大地方便了讀者閱讀。

使用大圖，強化視覺沖擊力

為強化版面的視覺沖擊力，如今幾乎所有的報紙都不約而同地使用大圖片。從某種程度上來說，“一圖抵萬字”，圖片可以更直觀地將信息呈現(xiàn)給讀者，這也更符合讀者閱讀的需求。比如，第二十八屆中國新聞獎二等獎，2017年12月13日《新華日報》封面T1版，以罹難國土的版圖為封面，通過整版一幅照片的設計，表達了國家公祭日的哀思，視覺沖擊力極強，實現(xiàn)了新聞性與藝術性的有機統(tǒng)一。同樣具有視覺沖擊力的還有第二十八屆中國新聞獎三等獎，2017年07月31日《濟南日報》A6版，圍繞“建軍90周年大閱兵”，大標題“昂首30度抬起的絕不僅是自豪”，配以士兵敬禮角度的通欄大幅照片，有效實現(xiàn)了呼應和映襯的作用，讓整個版面看上去氣勢恢宏，也容易讓讀者產生共鳴。

除了通欄圖片外，用不同圖片組合而成的大圖也具有較強的視覺沖擊力。比如，第二十二屆中國新聞獎一等獎，2011年12月4日《中國日報》1版是關于中國糧食情況的報道。版面設計別出心裁，用不同的糧食拼出大幅的中國版圖，形象生動地詮釋了版面主題。這種不同于以往圖片使用的版面創(chuàng)意十足，帶給讀者全新的視覺沖擊，令讀者耳目一新，而且版面在南海地圖方面的處理也十分嚴謹和完美。還有第二十五屆中國新聞獎一等獎，2014年4月20日《羊城晚報》1版，采用“最后一位紅色娘子軍戰(zhàn)士走了”的醒目標題，簡潔明了地向讀者傳播了新聞內容，又烘托出追思的氛圍。版面上老人的大幅照片和紅軍照，形象地展現(xiàn)了老人的精神風采，實現(xiàn)了內容與形式的高度統(tǒng)一。

巧用圖表，增強版面易讀性

新聞圖表大多涉及事件的背景、相關數(shù)據(jù)和其他相關鏈接。近年來，報紙開始注重圖表元素的運用，以幫助讀者減少閱讀障礙，同時增強報紙的易讀性。比如，第二十八屆中國新聞獎二等獎，2017年4月7日《中國日報》第3版圍繞中美兩國元首首次會晤這一主題，打破常規(guī)，從數(shù)據(jù)制圖中分析挖掘信息，將信息視覺化，客觀、直觀地反映出會議對促進兩國發(fā)展的重要意義。還有第二十八屆中國新聞獎三等獎，2017年5月6日《河南日報》4版關于我國首架國產大飛機C919的報道。該報在報道常規(guī)消息的同時，圍繞飛機的來龍去脈、基本參數(shù)等，配有精美的圖表、矢量圖，再加上簡潔的文字，將相關內容更直觀地展示給讀者，契合了讀者閱讀的需求。

此外，圖表與其他元素的搭配也能豐富新聞報道的內容，增強可讀性。例如，第二十六屆中國新聞獎二等獎，2015年10月7日《中國婦女報》1、4版，全方位報道獲得諾貝爾生理學或醫(yī)學獎的屠呦呦。中國人首次獲得這一獎項自然屬于重大新聞事件，該報通過將1、4版打通，消息、評論、圖表等元素合理搭配，形成了較強的沖擊力，可以說有效達到了可讀、悅讀的目的。第二十四屆中國新聞獎一等獎，2013年1月21日《新華日報》3版，整版借助圖表的形式，總結過去，展望未來，將一些對于大眾來說相對枯燥、不便于理解的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，變得具體、直觀，極大地方便了讀者閱讀，也體現(xiàn)了服務讀者的意識。

色彩組合，強化版面吸引力

版面合理的色彩搭配往往能夠讓人眼前一亮，勾起讀者的閱讀興趣，進一步增強報紙的吸引力。世界新聞設計大賽被稱為新聞設計的界普利策獎，第三十八屆大賽最佳新設計歸屬2016年《浙江日報》春節(jié)期間連續(xù)七期的報道。該報道每日圍繞一個主題，稿件盡量精短，同時選取以紅色為主色調的大圖，配以春節(jié)元素的裝飾，七期報道在內容、版式上形成一個整體，有效烘托了節(jié)日氛圍。第二十六屆中國新聞獎二等獎，2015年2月19日《河北日報》1版，以京津冀協(xié)同發(fā)展為主題，在春節(jié)這一特殊時刻，通過新春走基層的方式，匠心獨運，以四個板塊圖片組成整個圓，構建了完美的視覺中心，也契合了春節(jié)團圓之義，整個版面莊重又不失溫馨。

除了相近色彩的搭配外，適當?shù)纳蕦Ρ纫簿哂休^好的視覺效果。第二十四屆中國新聞獎二等獎，2013年4月21日《中國青年報》頭版，在報道“4·21”蘆山地震這一突發(fā)事件時，將報頭、標題顏色全部改為黑色，以示對遇難同胞的哀悼，而中間解放軍、志愿者參與救援的圖片則使用彩色，這樣的色彩搭配并未影響版面效果，反而讓版面在情感因素的烘托下更具吸引力和感染力。

強化視覺傳達效果，實現(xiàn)易讀、可讀、悅讀

通過對近年來獲得中國新聞獎的報紙版面作品的分析可以發(fā)現(xiàn)，好的版面均具備政治性強、新聞性強、標題與內容安排得當、圖文并重等特點。

從報紙設計實踐來看，首先，整體風格要穩(wěn)定，做到穩(wěn)中有變。一份報紙必須有自己相對穩(wěn)定的風格，與其他報紙相比有自己突出的特點。如有的報紙風格是平實的，有的是莊重的，有的則是生動活潑的。如果各個版面缺少相對統(tǒng)一的風格，甚至字體、字號等都不統(tǒng)一，報紙就缺乏自己的特色，不能向讀者展示一個整體的形象。

其次，好的圖片抵得上千字萬字，要充分合理使用圖片。前述獲獎版面，大多通過圖片的合理使用營造視覺中心，以視覺沖擊有效吸引讀者。與文字相比，讀圖可以迅速了解更直觀更完整的信息，一張好的圖片甚至可以驅使讀者買下一份報紙。日常版面編輯中，應將圖片視為最重要的元素，在兼顧新聞性和視覺美感的前提下，與文字及點、線等元素合理搭配，才能使版面“活”起來?，F(xiàn)在，涉及重大新聞事件報道時，許多報紙選擇使用大幅圖片，也就是常說的雜志封面化，往往能產生極強的震撼力。

再次，要善于在色彩上做文章。色彩客觀上可以對讀者產生刺激，科學配色、協(xié)調用色可以賦予版面無限活力，進而吸引讀者的眼球。在具體使用中，色彩太多會顯得混亂，太少則會降低吸引力。所以，在色彩使用上，要盡量選擇可以互補的顏色，一般不要超過三種，并要注意點線面的有機結合。例如，前述提到的《新華日報》關于經(jīng)濟數(shù)據(jù)的版面，以紅黃藍三原色為基礎，合理搭配比例，色彩鮮明，而且整個版面看上去十分有序、有層次，不會讓讀者產生眼花繚亂的感覺。

最后，標題如“眼睛”，好的標題才能吸引人，要在標題制作上下功夫。精心制作的標題，也是一種視覺上的刺激，特別是對標題進行一些修飾，如局部特殊字體、特殊顏色等，都能起到畫龍點睛作用，幫助讀者更加清晰地獲取信息。例如，前述《中國婦女報》報道屠呦呦獲諾貝爾獎，“矢志青蒿鹿鳴驚人”八個字的項目標題，可謂是精準有力，畫龍點睛；《羊城晚報》報道最后一位紅色娘子軍，標題最后兩個字在顏色和字號上的巧妙變化，可以讓讀者真切體會到版面編排的用心，也感受到無限的哀思。

總之，版面制作沒有標準答案，在確保報道內容新聞性的基礎上，遵循新聞傳播規(guī)律，多從讀者角度考慮，加強各種元素的搭配應用，做到用形式引導內容、用視覺傳遞內容，讓版面更具沖擊力、感染力，真正成為藝術品，這是每一個報人應該不斷探索的。