以國(guó)內(nèi)資本為主的民族品牌更具認(rèn)知優(yōu)勢(shì)

從《2018中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》前期相關(guān)資料和走訪調(diào)查的結(jié)果中可以明顯看出，資本屬性是民族品牌內(nèi)涵的重要組成部分。

目前，在研究文獻(xiàn)中，民族品牌的研究焦點(diǎn)在于該品牌是否擁有自主品牌應(yīng)具備的強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)管理能力。報(bào)告強(qiáng)調(diào)自主品牌企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)權(quán)的自我擁有、自我控制和自我決策的能力，同時(shí)又能對(duì)自身品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行自主支配和決策；關(guān)于企業(yè)管理的研究中，也有文獻(xiàn)提到企業(yè)股權(quán)問(wèn)題。

在資本屬性的調(diào)查中，調(diào)研組設(shè)置了兩輪判斷環(huán)節(jié)，第一輪讓受訪者根據(jù)直觀認(rèn)知做出判斷；第二輪在告知受訪者品牌資本屬性后，讓受訪者再次做出判斷。從結(jié)果來(lái)看，受訪者在進(jìn)行商品的選擇和購(gòu)買時(shí)，品牌的資本屬性是國(guó)有資本還是民營(yíng)資本并未對(duì)其產(chǎn)生顯著影響；受訪者認(rèn)同被調(diào)查品牌為民族品牌的比例均超過(guò)70%。與此形成對(duì)比的是，外資掌握主要股份的品牌和中資收購(gòu)的國(guó)外品牌的民族品牌認(rèn)知率大幅度小于國(guó)有資本和民營(yíng)資本品牌。

同時(shí)，被外資收購(gòu)或控股的本土品牌在受訪者對(duì)未知資本屬性和已知資本屬性的兩次選擇中所表現(xiàn)出的差異也值得關(guān)注。一些外資控股或收購(gòu)品牌在被消費(fèi)者知曉其資本屬性后，出現(xiàn)了民族品牌認(rèn)知率下降的現(xiàn)象，這表明在得知這些品牌實(shí)際股權(quán)狀況后，受訪者改變了之前的判斷。因此，在民族品牌的資本屬性認(rèn)知這一問(wèn)題上，受訪者在品牌屬于國(guó)外資本還是國(guó)內(nèi)資本的認(rèn)知上有顯著差異，而對(duì)國(guó)內(nèi)資本不同類型之間的認(rèn)知差異不明顯。

判斷某個(gè)品牌是否屬于民族品牌，在不同受訪者群體間也存在著差異。

第一，不同年齡段的受訪者群體，在資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在一定的差異。主要表現(xiàn)在46歲及以上受訪者對(duì)“股權(quán)大部分屬于中國(guó)是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇率相較其他年齡段更低。

第二，不同性別的受訪者在資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵的認(rèn)知上不存在差異。

第三，不同地域的受訪者對(duì)資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知問(wèn)題上有著不同看法，主要表現(xiàn)在華北、華中、西北地區(qū)受訪者群體相較于其他區(qū)域人群更認(rèn)同“控股權(quán)屬于中國(guó)是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”。

第四，不同專業(yè)背景的受訪者群體，在資本屬性影響民族品牌內(nèi)涵認(rèn)知上存在顯著的差異。主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)受訪者群體對(duì)“控股權(quán)屬于中國(guó)是民族品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素”的選擇率明顯低于其他專業(yè)，最大差異率達(dá)20%。