新城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展研究
——以臺兒莊區(qū)邳莊鎮(zhèn)滄浪廟村為例

(中國農業(yè)大學 山東 煙臺 264000)

一、引言

滄浪廟村位于臺兒莊古城東側，與古城的直線距離不到1000米，2017年實現全部脫貧。目前該村正全力打造鄉(xiāng)村旅游項目，在往鄉(xiāng)村旅游產業(yè)轉向的時候遇到一系列問題，許多挑戰(zhàn)和機遇都擺在其面前。

二、游客滿意度調查

(一)變量的選擇

我們選取游客滿意度作為因變量，景區(qū)衛(wèi)生條件、景區(qū)治安條件、民俗風情因素、自然景觀因素、交通便利程度、導游專業(yè)程度、食宿條件、門票價格、宣傳力度、游玩次數、性別、年齡作為自變量，建立以下多元線性回歸模型：

(二)結果分析

通過將游客滿意度對各自變量進行線性回歸后可以發(fā)現，民俗風情、宣傳力度、游玩次數、門票價格和交通條件顯著大于零，因此可以得出回歸模型：

從上述模型中，我們可以看出，民俗風情、宣傳力度、游玩次數、門票價格和交通條件是影響游客滿意度的重要因素，也可以大致看出各個變量對游客滿意度的影響程度。其中民俗風情、宣傳力度和交通條件等三個變量前的系數>0，與游客滿意度呈正相關，即民俗風情越有吸引力，宣傳力度越大，交通條件越好，游客滿意度會越高；而游玩次數、門票價格變量前的系數<0，與游客滿意度成負相關，即游玩次數越多(會降低游客的新鮮感)，門票價格越高，游客滿意度會越低；而從各個變量系數的絕對值來看，民俗風情的系數絕對值最大，即對游客滿意度影響最大，說明鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的關鍵因素是對于民俗風情的建設，也啟示我們，民俗風情作為鄉(xiāng)村旅游的一大賣點，要加大對其的重視程度。

三、滄浪廟村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀

(一)成功的因素

(1)“基層堡壘+模式創(chuàng)新”。滄浪廟村能夠充分發(fā)揮黨員先鋒模范作用，實行“1+5+5+N”，從而在2017年便全面脫貧。

(2)“因地制宜+全員參與”。滄浪廟依托古城，開展了“滄浪人家”水鄉(xiāng)民宿項目，將古城客流量引流，打響滄浪廟的品牌，采用“集體+個人”投資形式，先后籌資680多萬元，打造鄉(xiāng)村旅游精品項目。

(二)制約滄浪廟村鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的因素

(1)專業(yè)人才缺乏。村里老齡化嚴重。目前滄浪廟村缺少給自身制定的有效長期發(fā)展計劃，對于自己競爭優(yōu)勢發(fā)掘不夠，對于人才的缺乏，會讓期發(fā)展的后勁不足。

(2)缺乏高服務水平水平。旅游業(yè)服務水平非常關鍵，但是滄浪廟村還是沒有形成系統(tǒng)有管理的服務流程。

(3)客流量還是來源于古城。滄浪廟村目前宣傳力度不夠，不能很好的將潛在消費者轉化為消費者。

四、建議

(一)推進產業(yè)融合，構建美麗鄉(xiāng)村

第三產業(yè)在發(fā)展的過程中與一二產業(yè)的融合是不可避免的。首先，大部分鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向為還未能從具有單純的鄉(xiāng)村本土文化的特色環(huán)境發(fā)展為具備休閑娛樂價值的現代多元化旅游形式。這就要求各村在發(fā)展初期與傳統(tǒng)農業(yè)相結合，如，可以融入邳莊鎮(zhèn)滄浪廟村的特色“蟹稻田”，在吸引游客休閑觀光的同時宣傳推廣本村大米、鴨蛋等，將初級農產品增加附加值，提高利潤，從而帶動第一、二產業(yè)的發(fā)展。其次，滄浪廟村可以將文化手工藝品融入鄉(xiāng)村旅游項目中，讓游客了解歷史文化，感受古樸民風的同時，自己動手制作或者購買村民的手工藝品，從而形成二三產業(yè)的融合，弘揚民俗文化，帶動第二產業(yè)的發(fā)展。

(二)聚焦主題活動，打造特色品牌

應結合目前發(fā)展狀況，破除鄉(xiāng)村旅游中同質化的障礙，聚力打造“滄浪人家”鄉(xiāng)旅品牌，展現水鄉(xiāng)農家特色文化。還要堅持舉辦活動和宣傳推廣相結合，通過主題活動推介，巧妙地將農村的生產場景轉換成具有觀光、體驗、休閑價值的旅游產品，形成旅游體驗一體化鄉(xiāng)村旅游模式，樹立品牌特色，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

(三)加強核心帶動，協調自身發(fā)展

應當充分利用臺兒莊景區(qū)的邊緣優(yōu)勢是推進滄浪廟村發(fā)展的重中之重，在臺兒莊全域旅游政策的指引下，深度整合其現有資源，增強對游客的吸引力，做好游客旅游的“下一站”接待工作，打造民宿+觀光+體驗綜合一體的發(fā)展模式，在鞏固景區(qū)的核心作用的基礎之上，強化其帶動作用，實現良性互動。

(四)延伸產業(yè)鏈條，實現多元發(fā)展

學會整合現有資源，發(fā)展高效農業(yè)，挖掘、培育特色旅游農產品，延伸民宿旅游產業(yè)鏈條，實現多元化融合發(fā)展?？梢岳猛恋貜V泛種植核桃、杏、梨等果樹，打造旅游觀光經濟林帶，將休閑和體驗田園生活采摘融為一體，并對初級農產品進行整合，推出滄浪鄉(xiāng)村特色旅游產品，在滄浪民宿區(qū)設立展示柜臺，在包裝上統(tǒng)一印制“滄浪人家”微信公眾號二維碼，實行線上線下銷售結合，與民宿旅游共同宣傳、搭配推廣。

(五)借力“互聯網+”，有效推廣宣傳

通過多種途徑進行大力宣傳，積極借力“互聯網+”，邀請藝龍、住哪兒、去哪兒等網站參加活動、開展合作；利用新媒體資源和優(yōu)勢，結合網絡營銷和口碑傳播，推廣“滄浪人家”品牌。在節(jié)假日期間推出民俗旅游活動，借助各種宣傳渠道和營銷手段，對策劃的各種活動進行全方位和大范圍的推廣，從而吸引更多游客。