宣傳走心才能深入民心

■王運(yùn)喜

當(dāng)今社會(huì)，多元化文化產(chǎn)生了多元價(jià)值觀，受眾往往有自己的思考判斷。在閱讀文章時(shí)，可能大家時(shí)常有這樣的感覺，讀到的內(nèi)容不能給人留下深刻的印象。通俗地說，就是讓新聞宣傳直抵讀者的內(nèi)心。不能深入民心的新聞宣傳，傳播效果也就無(wú)從談起。如何更好地把檢察宣傳“寫進(jìn)”尋常百姓的心里，使之有所觸動(dòng)，有所感悟，有所行動(dòng)，需要我們下大功夫去探索總結(jié)和實(shí)踐創(chuàng)新。

以“思想”走心。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，熱愛人民不是一句口號(hào)，要有深刻的理性和具體的實(shí)際行動(dòng)。最高人民檢察院張軍檢察長(zhǎng)提醒我們，進(jìn)入新時(shí)代，人民群眾在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面有著內(nèi)涵更豐富、水平更高的新需求，檢察機(jī)關(guān)如何向人民群眾、向社會(huì)提供更高品質(zhì)的法治產(chǎn)品、檢察產(chǎn)品，做好檢察主體工作是根本，做優(yōu)做強(qiáng)檢察新聞工作同樣具有特別重要的意義。這就要求我們從事檢察新聞宣傳工作時(shí)，要心中有民、一心為民，不但要“身入”、更要“心入”。做宣傳不能一味追求“吸睛”“吸粉”，更重要的是從民眾的實(shí)際需要出發(fā)，回答人民群眾最關(guān)心的問題，著力滿足民眾精神、生活、價(jià)值等層面的需求，讓檢察工作走進(jìn)人心、贏得人心。

以“專業(yè)”走心。隨著司法體制改革的深入推進(jìn)，民眾法治意識(shí)逐漸增強(qiáng)，檢察機(jī)關(guān)辦案是否公平公正，越來越多的民眾將會(huì)拿著“顯微鏡”來審視檢察工作?，F(xiàn)在是說理的時(shí)代，檢察新聞宣傳要恪守法律精神，以法之名主動(dòng)回應(yīng)群眾關(guān)切，讓民眾看得見正義，展示新時(shí)代檢察機(jī)關(guān)高質(zhì)量、專業(yè)化辦案水平，彰顯檢察工作服務(wù)發(fā)展、服務(wù)民眾方面的獨(dú)特貢獻(xiàn)。用法講故事，用群眾身邊的事例釋法義，提升普法惠民生、助發(fā)展、促和諧的工作實(shí)效；用法解疑惑，對(duì)群眾反映的熱點(diǎn)難點(diǎn)，運(yùn)用法律專業(yè)知識(shí)回復(fù)群眾咨詢或疑惑，努力滿足群眾的法律需求；用法做品牌，設(shè)立具有檢察特色的法治宣傳產(chǎn)品，使法治宣傳精準(zhǔn)投遞，將法治送到群眾身邊、入到群眾心里。

以“技巧”走心。同樣的新聞素材，為什么有的文章讓人手不釋卷，有的文章卻令人不堪卒讀？一個(gè)重要原因就是宣傳技巧的成功運(yùn)用。動(dòng)之以情、曉之以理的寫作方式遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單粗暴的灌輸更令群眾買賬。最高檢微信公眾號(hào)推出的“今晚九點(diǎn)半”欄目，深受讀者喜愛，它有兩個(gè)特點(diǎn)：一是語(yǔ)言樸實(shí)無(wú)華“如拉家?！保逊尚g(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為生活語(yǔ)言，用平等協(xié)商的口吻來交流，符合老百姓的口味，容易拉近受眾與新聞宣傳的距離；二是敘事引人入勝“如講故事”，通過一個(gè)鮮活具體的案例，以小見大，以點(diǎn)帶面，使新聞更加可讀、耐讀、宜讀。將法言法語(yǔ)、權(quán)威解讀通俗化、鮮活化，讓民眾看得懂、聽得進(jìn)、記得住。

以“情感”走心。人是一種富有情感的動(dòng)物，而這種情感又是共通的，富有情感的新聞宣傳，能使受眾的心靈產(chǎn)生共鳴，觸及其心靈最深處的角落。有“溫度”的新聞宣傳，更能激發(fā)人與人之間傳遞真情。我們不再是旁觀者，而是受眾的“口、眼、耳、鼻、喉”，多方位把民眾帶入到一個(gè)個(gè)新聞事件中。對(duì)于檢察新聞宣傳來說，要深挖案件背后打動(dòng)人心的故事，最大限度符合受眾的主體認(rèn)識(shí)，或給人以啟示，或給人以警醒，這樣的宣傳更有生命力。如對(duì)“一號(hào)檢察建議”“趙宇案”“淶源反殺案”等的深度報(bào)道，一度引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注，民眾紛紛對(duì)檢察機(jī)關(guān)的擔(dān)當(dāng)作為點(diǎn)贊。

以“服務(wù)”走心。俗話說“酒香也要會(huì)吆喝”，好言好語(yǔ)也需要好的宣傳服務(wù)。據(jù)調(diào)查，在大眾傳媒迅速發(fā)展、受眾日益碎片化的今天，受眾通過選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶來應(yīng)對(duì)“信息超載”現(xiàn)象。這就要求我們新聞宣傳不但要“言之有物”，還要“傳之有術(shù)”。要注重受眾職業(yè)、年齡等方面的個(gè)體差異，有針對(duì)性地制定宣傳方案，從需求角度推進(jìn)出檢察新聞作品；要選擇可聽、可讀、可視性強(qiáng)的宣傳途徑，采用群眾喜聞樂見的形式，推出檢察新聞宣傳精品，讓宣傳與民眾更親密、更貼身；要突出“當(dāng)下性”，對(duì)社會(huì)民眾廣泛關(guān)注的重大、特殊案件，第一時(shí)間開展個(gè)案宣傳，更好地滿足群眾知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

檢察新聞宣傳是展示檢察工作的“窗口”和“門戶”，通過走心的工作實(shí)踐把檢察產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劗a(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，以鮮活的檢察故事奏響全面依法治國(guó)、全民共同參與的時(shí)代強(qiáng)音。

觀點(diǎn)速遞

評(píng)論的最終目的是要說服人，對(duì)不同對(duì)象要靶向施策、精準(zhǔn)發(fā)力。目前以移動(dòng)互聯(lián)為主要特征的新媒體，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)定位讀者，需求與反饋容易準(zhǔn)確了解。從黨報(bào)評(píng)論角度看，這意味著評(píng)論要說服勸導(dǎo)的對(duì)象可以精細(xì)劃分，評(píng)論要解釋說明的問題可以準(zhǔn)確定位，評(píng)論要引導(dǎo)批駁的觀點(diǎn)可以準(zhǔn)確把握，無(wú)疑有助于深化黨報(bào)評(píng)論影響力。因此，黨報(bào)評(píng)論需借助全效媒體，細(xì)分受眾群體，針對(duì)不同對(duì)象，運(yùn)用不同說服策略。

——崔士鑫，《軍事記者》2019年第9期