“巖檢醬”的抖音之旅

■李慶炫

“巖檢醬”是福建省龍巖市檢察院對其短視頻普法品牌擬人化處理所賦予的昵稱。以往政法類宣傳作品中，圖文信息多，視頻作品少；單集作品多，系列創(chuàng)作少，如何才能打造更好的檢察宣傳產(chǎn)品，傳遞法治能量？2016年4月，龍巖市檢察院選擇了短視頻作為創(chuàng)新普法突破口，成立了新媒體工作室，并在福建省政法系統(tǒng)率先探索短視頻普法模式，“巖檢醬”隨之孕育而生。

“逐用戶而居”是新媒體的存在邏輯，在做好視頻品質(zhì)的同時，“巖檢醬”不斷借力微信、今日頭條等平臺為檢察宣傳所用。當(dāng)“巖檢醬”遇見抖音時，一“拍”即合！2018年6月，“巖檢醬”在福建省檢察系統(tǒng)率先入駐抖音，推送的第一條抖音作品《檢察版弟子規(guī)》閱讀量就達(dá)13萬，遠(yuǎn)超其他平臺流量。隨后推送的掃黑除惡32秒宣傳短視頻，結(jié)合電影《功夫》、明星臉等元素，將全國掃黑除惡舉報(bào)電話融入短片，獲得“爆炸效果”，播放量647萬，點(diǎn)贊20.6萬，被中政委長安網(wǎng)和最高檢等官媒轉(zhuǎn)發(fā)。抖音的魔力讓檢察普法以直觀有趣的方式走進(jìn)了千家萬戶。

目前，“巖檢醬”入駐抖音已經(jīng)一年了，共發(fā)布作品一百余期，積淀了一些如何做好檢察抖音短視頻的經(jīng)驗(yàn)。

敢于嘗試，學(xué)以致用

萬事開頭難，“巖檢醬”團(tuán)隊(duì)成員既非相關(guān)專業(yè)出身，又無視頻制作經(jīng)驗(yàn)，剛起步時，技術(shù)關(guān)擋住了前路?！安欢蛯W(xué)！”團(tuán)隊(duì)成員饒紅兵主動請纓，承擔(dān)起了攝像、剪輯、制作的擔(dān)子。他通過網(wǎng)絡(luò)自學(xué)了基本的攝影技巧，摸索使用繪聲繪影、pr等視頻剪輯軟件，邊學(xué)邊做，邊做邊學(xué)，不斷豐富技巧。掃黑除惡32秒宣傳短視頻《超級巖檢醬之掃黑除惡篇》是最大膽的一次嘗試，通過綠幕把定格動畫與真人相結(jié)合，而定格動畫、綠幕摳圖、真人與動畫結(jié)合這些都是從未接觸過的領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)成員抱著強(qiáng)烈的求知欲和耐心，把遇到的問題一一解決。

功夫不負(fù)有心人，巖檢醬的作品逐漸得到了認(rèn)可，被中央政法委長安網(wǎng)、最高人民檢察院、檢察日報(bào)、正義網(wǎng)等30余家官方媒體轉(zhuǎn)載推介。先后榮獲全省政法系統(tǒng)十佳新媒體賬號、全國檢察新媒體作品年度20強(qiáng)、未檢30周年新媒體作品30強(qiáng)、全國網(wǎng)絡(luò)安全微課100強(qiáng)、溫暖龍巖年度杰出抖音短視頻等榮譽(yù)。

明確定位，發(fā)揮特色

為群眾普有趣的法、普有用的法，是“巖檢醬”的創(chuàng)作宗旨。因此，選題上都選擇群眾生活中可能遇到的法律問題，結(jié)合檢察職能進(jìn)行創(chuàng)作，策劃上保持和業(yè)務(wù)部門的溝通，保障每個法律細(xì)節(jié)的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，并通過逗趣的法律吐槽、生動的魔性表演，讓人民群眾在歡笑中愉悅地接受普法宣傳。

“巖檢意賅，法具匠心”是“巖檢醬”的定位。抖音短視頻的最大特點(diǎn)是“短”，一般不超過一分鐘，這么短的時間想把所有東西說明白，做到面面俱到是不可能的。我們追求的是在幾十秒的時間里，讓受眾收獲一個知識點(diǎn)即可。比如，打掉三顆牙就構(gòu)成輕傷，可能要坐牢，一般群眾可能對此不太了解。通過“巖檢醬”的搞怪演繹，卻令人入心入腦，比苦口婆心勸人不要打架有效得多。同時從本地檢察工作、本地風(fēng)土人情等方面汲取養(yǎng)分，深挖龍巖客家文化、紅色文化精髓，傳承“明是非、辨忠奸、守節(jié)義、權(quán)生死”等理念，并到連城古民居、長汀店頭街、永定客家祖訓(xùn)館等地取景創(chuàng)作，將閩西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入普法作品，提升“巖檢醬”普法短視頻的底蘊(yùn)和親和力。其中，《生命中最重要的人MV》、法宣版《弟子規(guī)》等作品，成功將法治宣傳與傳統(tǒng)文化融合，一經(jīng)推送就受到各方好評。

內(nèi)容為王，創(chuàng)意助力

內(nèi)容為王是亙古不變的真理，在保證內(nèi)容的前提下，適當(dāng)加些創(chuàng)意，吸引受眾是短視頻最常用的手法。而創(chuàng)意的源泉是大量的閱讀吸收，平時看電影、電視和綜藝節(jié)目時可以多留意其中的橋段，并且多關(guān)注那些成功的抖音大號和政務(wù)號。看得多了，心里有貨，創(chuàng)意和靈感自然會多起來。

2018年10月，由檢察日報(bào)牽頭策劃，福建省檢察院組織，“巖檢醬”傾情打造了4集民事檢察工作系列抖音視頻。第一個視頻“職能篇”，如果照本宣科把民事檢察的職能讀一遍，觀眾聽完第一句就會退出視頻。我們結(jié)合熱點(diǎn)，選擇當(dāng)下抖音神曲《沙漠駱駝》予以改編，將民事檢察的職能唱出來，讓人看完視頻知道“檢察院”，知道“民事訴訟監(jiān)督”“執(zhí)行活動監(jiān)督”這些名詞。第二個視頻“民事訴訟監(jiān)督篇”，通過一個案例介紹檢察院如何對民事訴訟進(jìn)行監(jiān)督，其中最讓人印象深刻的一句臺詞是“檢察院不是只辦刑事案件嗎？民事案件他們也管？”這是因?yàn)樯鐣虾芏嗳瞬⒉涣私鈾z察機(jī)關(guān)對民事訴訟的監(jiān)督職能。而這個視頻的目的正是使人記住檢察機(jī)關(guān)也管民事案件。第三個視頻“執(zhí)行活動監(jiān)督篇”，通過模仿《無間道》天臺場景和特效，用一個案例說明了執(zhí)行活動監(jiān)督的主要內(nèi)容。第四個視頻“虛假訴訟篇”，通過反轉(zhuǎn)，展示了什么是虛假訴訟及其后果，讓人印象深刻。這4期視頻收獲近百萬播放，擴(kuò)大了宣傳面，加深了群眾對民事檢察工作的了解，取得較好的宣傳效果。

加強(qiáng)合作，借船出海

依托上級平臺，是“巖檢醬”宣傳效果的催化劑。地處山區(qū)的龍巖市檢察院，在選題、推廣等方面具有較大的局限性。為此，“巖檢醬”主動融入全省乃至全國政法宣傳大局，加強(qiáng)與福建省檢察院、檢察日報(bào)等大平臺的聯(lián)系，尋求合作與轉(zhuǎn)載，以提升“巖檢醬”的創(chuàng)作水平和曝光率?！皫r檢醬”曾多次與福建省政法委、福建省檢察院、正義網(wǎng)、檢察日報(bào)等合作拍攝普法視頻。2019年年初，“巖檢醬”與中央政法委長安網(wǎng)開展合作，共同打造“巖檢醬”普法短視頻品牌，在其抖音、快手、微視等短視頻平臺發(fā)布，目前共發(fā)布14條普法短視頻，總閱讀量3000多萬。

回望一年之旅，我們從無到有，收獲了6000多萬閱讀量，這6000萬的背后是一絲絲的法治力量在傳遞，讓這一絲絲力量匯聚成流、潤物無聲是“巖檢醬”的初心和使命。作為普法小兵，抖音之旅才剛剛啟程，普法路上，“巖檢醬”還將奮發(fā)前行。